Ablative methods:

Conocer el desarrollo histórico de las ONGs en Argentina y en Córdoba en particular. Investigar sobre las estructuras de los departamentos de Comunicación y las estrategias que realizan las ONGs de Córdoba.

Coordinadores del Proyecto

Dr. Arroyo Almaraz, Isidoro; Universidad Rey Juan Carlos, Departamento de Ciencias de la Comunicación

Lic. Taricco, José Luis; Universidad Nacional de Córdoba, Escuela de Ciencias de la Información

Equipo de investigadores

Bellomo, Rodolfo (UNC); Mamic, Ivana (UNC); Bron, Maximiliano (UNC); Martín Nieto Rebeca (URJC); Rodriguez García, Teresa (URJC); Baños González, Miguel (URJC); Sánchez Sid, Manuel (URJC); Gertrudix Barrio, Manuel (URJC).

2 -Análisis de la efectividad de la comunicación como herramienta de desarrollo de sus planes sociales.

Investigar sobre las características comunicacionales de piezas gráficas de comunicación elaboradas por las ONgs. Analizar tipos de contenidos: adecuación, coherencia, creatividad, etc.

3 -Evaluación de la eficacia de la comunicación.

Evaluar la percepción de la comunicación, evaluación del mensaje por parte de los públicos objetivos y potenciales. 4 -Asesoramiento al departamento de comunicación.

Elaborar un protocolo de intervención para mejorar la comunicación mediante un contrato de aplicación de las recomendaciones. Fomentar la producción de publicidad social de calidad.

Metodología

1.- Análisis Documental, contexto histórico de las ONGs de Argentina y Córdoba

2.- Diagnóstico de Comunicación de las ONGs seleccionadas-Comparación con Ongs de España 3.- Análisis de Piezas gráficas de producción propia de las ONGs seleccionadas

4.- Estudio de Percepción e Impacto de piezas de ONGs, grupos focales 5.- Talleres de Capacitación con las ONGs. seleccionadas

6.- Diseño de Protocolo de Comunicaciones Eficaces Grado de avance y resultados

El estudio fue finalizado, cumplimentando todos sus objetivos, lo que permitió la presentación de un segundo proyecto que fue aprobado y se desarrolló durante 2010. Algunos datos relevantes de la investigación

1.-El contexto Histórico. Se pueden caracterizar cinco etapas en el desarrollo de las ONGs en la Argentina:

a.- Sociedades de Beneficencia (1810-1880)

La forma más frecuente que adoptaban estas agrupaciones fue la de las logias masónicas. Aunque su acción se centraba básicamente en la actividad política, también prestaron servicios sociales fundando asilos y escuelas o dando ayuda para combatir los graves efectos de la epidemia de la fiebre amarilla.

La fundación de la Sociedad de Beneficencia (1823) desarrollará las tareas de beneficencia y asistencia social hasta mediados del siglo XX.

b.- Modelo agro-exportador - Filantropismo (1880-1930)

En el siglo XIX se crearon las primeras Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) con el objetivo de subsanar la ausencia del Estado en ciertos ámbitos. La beneficencia y el filantropismo estuvieron a cargo de los sectores de la clase alta -particularmente la mujer- o la Iglesia, o incluso promovidas desde el Estado. Se asistía a los pobres en cuestiones alimentarias, de salud y de abandono. Era un tipo de

solidaridad vertical (incluidos/excluidos) en la que se remarcaba la diferencia de clases, poniendo a los marginados en el lugar de beneficiario.

c.- Modelo estado de bienestar - Asistencialismo (1940-1975)

Las organizaciones que surgieron en ese entonces, nos referimos a las miles de pequeñas organizaciones barriales o locales, se constituyeron para trabajar en temáticas sociales, culturales y políticas de carácter popular. Es dentro de este período donde toma lugar el Estado de Bienestar. La organización de gremios, colegios profesionales, clubes, fundaciones. cooperativas y mutuales, etc.

d.- Modelo neoliberal-excluyente (1976-2003)

Cobran particular impulso -a consecuencia de los crímenes consumados por la dictadura militar- las organizaciones de defensa de los derechos humanos que dieron origen, durante la década posterior, al surgimiento de numerosas Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) que trabajaban en defensa de determinado derecho.

La reforma del estado reformuló la relación entre el mismo y el sector sin fin de lucro. La crisis de recursos públicos, provocó la paulatina liberalización de los sistemas de seguridad y asistencia médica. Éste proceso se produjo en un contexto de ajuste económico, de aumento del desempleo y de la marginalidad social, lo cual acrecentó la demanda de políticas sociales.

e.- Modelo articulador, estado- sociedad civil ( 2003-2009)

En los últimos años las ONG´s argentinas han crecido en influencia, tamaño y cantidad. Su desarrollo se asocia también a cuestiones como la búsqueda de nuevas formas de representación y acción ciudadana: una responsabilidad social y comunitaria. Según el Instituto Nacional de Asociativismo y Economía Social (INAES, 2008) Argentina cuenta en la actualidad con 51.750 fundaciones, asociaciones y organizaciones sin fines de lucro. En ellas trabajan alrededor de 3 millones de personas, de las cuales 2 millones seiscientas cincuenta y cinco mil (cerca del 85 % del total) son voluntarios.

2.-Diagnóstico de Comunicaciones de ONGs locales.

Antecedentes de las ONG´S en Córdoba

La expansión de las ONG´s en la provincia de Córdoba concuerda con el fenómeno registrado a nivel nacional, por lo que el 48,8% de las entidades existentes fueron fundadas en las décadas de los `80 y `90.

En el año 1996, según registró un trabajo realizado por la Fundación Minetti y la Universidad Nacional de Córdoba (1996), las características de las ONG´S de la ciudad de Córdoba son las siguientes:

Las áreas temáticas en las que se concentran la mayor parte de las asociaciones son las de servicios sociales (62,4%), salud (40,9%), cultura y recreación (31,2%), derechos civiles (29%) y educación e investigación (28%). En menor medida se encuentran las que se dedican a: desarrollo social (20,4%), medio ambiente (15,1%), filantropismo y voluntariado (12,9%), actividad internacional (11,8%), religión (5,4%), asociaciones profesionales (1,1%) y otros (1,1%).

Investigación sobre las estructuras de los departamentos/áreas de Comunicación de las ONG´s seleccionadas

Para la realización del estudio se trabajó con un diseño descriptivo, basado en una encuesta aplicada sobre una selección de ONG´s en la ciudad de Córdoba. El instrumento de recolección de datos consistió en un cuestionario estructurado.

Criterios para la selección

Para definir los criterios de selección se consultó la base de datos de ONG´s del Gobierno de la Provincia de Córdoba y de bases actualizadas de Fundaciones del sector.Se dialogó con expertos que conocen el desarrollo de las mismas.

En función de ello se tomaron en cuenta los siguientes criterios:

1. Pertenencia:Estar legalmente constituida y tener legitimidad en el sector de las ONG´s: ser privada, tener independencia