Corpus study 2c: Encoding space from the viewpoint of the type of the motion verb

más nuevo.

Cancún deberá hacer grandes esfuerzos para librarse de la imagen de destino de spring breakers que afecta negativamente al destino para este segmento y también promover sus atractivos culturales.

RIVIERA MAYA

FORTALEZAS

DIVERSIDAD DE LA OFERTA atractivos exóticos naturales y una gran variedad de destinos, locaciones con sabor mexicano y relajado hasta complejos de primer mundo como Mayakoba

BODAS PARA TODOS LOS GUSTOS Y PRESUPUESTOS ofrece propiedades all inclusive a precios competitivos, hasta lujosos complejos, marinas, y la oportunidad de brindar a los asistentes diferentes opciones de hospedaje.

HURACANES que representan un riesgo constante en esta zona en los meses de verano y otoño

PERCEPCIÓN DE PRODUCTO GENÉRICO de sol y playa y grandes hoteles

SATURACIÓN DEL AEROPUERTO DE CANCUN que afecta a la imagen del destino y a la primera impresión

DEBILIDADES

AEROPUERTO. Riviera Maya depende completamente de un aeropuerto cercano, todas las llegadas son directamente en el aeropuerto de Cancún, lo cual provoca largo tiempo para llegar a los hoteles ubicados en la Riviera maya.

EXCELENTES VISTAS para fotografías llenas de color dentro del marco del mar Caribe, vestigios arqueológicos y su naturaleza exuberante.

INFRAESTRUCTURA TURÍSTICA: excelente infraestructura para recibir al visitante incluyendo marinas y campos de golf, zonas arqueológicas, parques recreativos y actividades de aventura

CONECTIVIDAD AÉREA y TERRESTRE: Cuenta con la mejor conectividad aérea internacional de México través del aeropuerto de Cancún

EQUIPAMIENTO PARA BODAS Cuenta con el equipamiento necesario para bodas tales como flores, recintos especiales, entretenimiento, aunque todavía dependen de Cancún para muchos servicios.

PRODUCTO PARA BODAS: Cuenta con producto específico para bodas internacionales que es promovido por los hoteles y coordinadores de bodas locales y de una manera óptima por el destino.

PROFESIONALES DE BODAS Existen wedding planners atendiendo actualmente al mercado internacional(algunos de Cancún pero que trabajan activamente en Riviera Maya)

TRÁMITES los trámites para llevar a cabo una boda civil son los menos complicados

POSICIONAMIENTO La Riviera Maya es el destino más posicionado de México en el segmento de romance y lo han ganado contando con una estrategia continua de promoción en los últimos años.

PERCEPCIÓN se percibe como un destino no masivo y más ecológico que Cancún

COSTOS ofrece costos competitivos para el segmento de bodas

OPORTUNIDADES

GRAN INVERSIÓN DE RECURSOS que pueden ayudar con la difusión y el posicionamiento

UNA MARCA RELATIVAMENTE NUEVA que ha logrado posicionarse en los mercados nacionales e internacionales

ALTO PODER ADQUISITIVO la infraestructura con la que cuenta la Riviera Maya, sobre todo en la zona de Mayakoba le permite enfocarse a un segmento de alto poder adquisitivo.

OFERTA DE PRODUCTO ALL INCLUSIVE que es el favorito de las parejas que llevan a cabo bodas de destino

HURACANES que representan un riesgo constante en esta zona en los meses de verano y otoño

PERCEPCIÓN DE PRODUCTO GENÉRICO de sol y playa y grandes hoteles

SATURACIÓN DEL AEROPUERTO DE CANCUN que afecta a la imagen del

EL CRECIMIENTO URBANO DE PLAYA DEL CARMEN que no ha sido planeado y que afecta a la imagen de destino ecológico. destino y a la primera impresión

AMENAZAS

IMAGEN NEGATIVA DE MÉXICO La inseguridad y la influenza han afectado negativamente la imagen de nuestro país en el extranjero

LA COMPETENCIA a nivel nacional e internacional

SATURACIÓN DEL AEROPUERTO DE CANCUN que afecta a la imagen del destino y a la primera impresión

Conclusiones y Recomendaciones

Riviera Maya es un destino relativamente que se ha posicionado rápidamente como el destino de romance en México. Ha llevado a cabo una promoción y estructura de producto que lo diferencia de Cancún y le ha permitido tener su propio posicionamiento.

A pesar de que comenzó enfocándose al mercado europeo, en este momento, el destino cuenta con gran atractivo para el mercado norteamericano.

La Riviera Maya deberá mantener su atractivo como destino más ecológico y chic que lo diferencíe de Cancún y le permita permanecer como top of mind para el mercado de romance.

La Riviera Maya cuenta con una mezcla de propiedades y con una gran oferta de vuelos internacionales.

El 36% de las bodas de destino de parejas norteamericanas que se llevan a cabo en México se llevan a cabo en Riviera Maya, por mucho es el destino número uno en recepción de bodas internacionales.

COZUMEL

FORTALEZAS

ESCENARIOS ESPECTACULARES Escenarios pintorescos, exóticos, románticos y únicos como una isla privada (Isla de la Pasión).

INFRAESTRUCTURA TURÍSTICA: Aceptable infraestructura para recibir al visitante: tours de aventura, romance, adecuada señalización, hotelería, villas privadas , 1 campo de gol.

BUCEO Y DEPORTES ACUÁTICOS, Catalogado mundialmente como uno de los principales destinos y reconocidos para practicar buceo y deportes acuáticos, ya que cuenta con el segundo arrecife de coral más grande del mundo.

CONECTIVIDAD AÉREA Cuenta con conectividad aérea internacional y un aeropuerto muy cercano a la zona hotelera. Adicional a esto, cuenta con la conectividad del aeropuerto de Cancún

EQUIPAMIENTO PARA BODAS Los hoteles cuentan con el equipamiento básico necesario para bodas tales como flores, recintos especiales, entretenimiento,

PRODUCTO PARA BODAS: Cuenta con producto específico para bodas internacionales que es promovido por los hoteles, los coordinadores de bodas locales y por el mismo destino. (Ceremonias mayas, bodas bajo el mar, bodas en un submarino, ceremonias en ruinas arqueológicas).

DEBILIDADES

EQUIPAMIENTO aunque los hoteles cuentan con una equipamiento importante para bodas, el destino depende de otros destinos como Cancún para infraestructura más elaborada.

CONECTIVIDAD TERRESTRE / MARÍTIMA Dependen completamente de la conectividad marítima y sus insumos vienen de otros lugares, por lo que no hay mucho lugar para la improvisación.

OFERTA HOTELERA: no hay hoteles nuevos de lujo en Cozumel y su hotelería se está quedando rezagada comparada con Cancún y Riviera Maya.

POSICIONAMIENTO COMO DESTINO DE CRUCEROS que genera bodas express en el destino sin hospedaje ni beneficio real para el destino.

Conclusiones y Recomendaciones

Cozumel es un destino con posicionamiento internacional, gracias a que es el puerto mas importante de arribo de cruceros internacionales en México. Sigue conservando la imagen de isla pintoresca aunque el turismo masivo de los cruceros ha causado daños permanentes al ecosistema y ha convertido a Cozumel en un destino genérico de diversión.

El destino cuenta con infraestructura y servicios buenos pero no suficientes para el segmento Premium y esto permea hacia el segmento de romance. La desventaja es su aislamiento como tal y depende completamente de los insumos que llegan de otras partes ya sea a través de barco o aéreo lo que incrementa los costos y complica la operación.

ISLAND WEDDINGS Cozumel está catalogado como uno de los mejores destinos para bodas en la modalidad de bodas en islas.

PROFESIONALES DE BODAS Cuenta con wedding planners locales atendiendo actualmente al mercado internacional.

POSICIONAMIENTO: El destino tiene la ventaja de estar en el Caribe, muy cercano a Cancún y Riviera Maya y es puerto de arribo de cruceros internacionales, por lo que si existe un posicionamiento real.

INFORMACIÓN ACTUALIZADA EL fideicomiso actualmente cuenta ya con información de la infraestructura de bodas en el destino y la está promoviendo a través de su portal de internet.

TRÁMITES Los trámites para llevar a cabo una boda civil es de los más fáciles y accesibles de todo México

OPORTUNIDADES

INCREMENTO DE GASTO PROMEDIO EN LOS INVITADOS A UNA BODA DE DESTINO como vimos en el estudio, hemos podido observar un incremento en la inversión de los novios en cada invitado a una boda de destino.

MERCADO DE CRUCEROS, BUCEO Y DEPORTES ACUÁTICOS. El destino al ser puerto de arribo de cruceros, se refleja una clara oportunidad para hacer difusión y posicionar los servicios de romance que se cuenta.

AMENAZAS

IMAGEN NEGATIVA DE MÉXICO La inseguridad y la influenza han afectado negativamente la imagen de nuestro país en el extranjero

LA COMPETENCIA de otros destinos internacionales y del Caribe mexicano.

TURISMO MASIVO Cozumel ha sufrido una depredación de sus recursos naturales y ahora reside un turismo masivo proveniente de los cruceros

HURACANES que representan un riesgo constante en esta zona en los meses de verano y otoño

MORELIA

Conclusiones y Recomendaciones

Con el desarrollo de productos como Enamoreliarte y Michoacán Mágico, estructurados a partir del esfuerzo común entre Estado, Municipio y Prestadores de servicios particulares, Morelia comienza a incursionar con de manera más organizada en el segmento de romance y bodas de destino.

FORTALEZAS

CIUDAD COLONIAL DE GRAN ATRACTIVO tanto en cultura, arquitectura, patrimonios y ciudades coloniales.

BODAS TRADICIONALES ofrece la oportunidad de brindar a los asistentes, bodas originales.

HOSPEDAJE Y GASTRONOMÍA CERTIFICADOS por el programa Tesoros de México que se ha convertido en un sello de calidad reconocido nacionalmente

SERVICIOS E INFRAESTRUCTURA: Morelia se ha preocupado por desarrollar infraestructura variada y servicios para atraer el segmento de bodas y romance , con hoteles boutique, recorridos turísticos, locaciones únicas y espectaculares con todos los servicios para eventos.

SERVICIOS COMPLEMENTARIOS PARA BODAS Morelia cuenta con los servicios suficientes para bodas nacionales tales como Iglesias, Coordinadoras de Bodas, Servicio profesional de Fotografía y Video, Recintos Especiales, Servicio de Banquete, Decoración, Entretenimiento, Maquillaje y Peinados, entretenimiento,

BUENA COORDINACIÓN ENTRE LOS PRESTADORES DE SERVICIOS Y GOBIERNO para ofrecer un destino con sello de calidad

OPORTUNIDADES

PERSONAS ORIGINARIAS DE MICHOACÁN VIVIENDO EN EL EXTRANJERO QUIENES VAN A CASARSE A MORELIA quienes pueden ayudar con la difusión y el posicionamiento para este segmento a través de sus experiencias.

MERCADO HISPANO Por su conectividad aérea Morelia puede penetrar en el mercado hispano de Estados

IMPULSO AL TURISMO CULTURAL: Sectur Federal está apoyará al turismo cultural. Para ayudar a posicionar a México como un destino más allá de sol y playa.

DEBILIDADES

PROFESIONALES DE BODAS Las wedding planners están enfocadas al mercad o nacional. De hecho los productos para el mercado de romance están primordial- mente estructurados para el mercado mexicano.

FALTA DE CAPACITACIÓN DE LAS ORGANIZADORAS DE BODAS EN EL MERCADO INTERNACIONAL Están enfocadas a atender el mercado nacional

LOS SERVICIOS DE INFORMACIÓN EN LINEA Y PORTALES DE INTERNET La información que existe en el internet para el segmento de bodas no es de fácil acceso, así mismo únicamente están en idioma español, no está completa y actualizada.

POSICIONAMIENTO: Actualmente el destino no está posicionado como un destino para bodas internacionales, pero si cuenta con una infraestructura para así hacerlo en un futuro cercano.

ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN ESPECIALIZADA no existe una estrategia ni acciones del destino enfocadas a la atracción de bodas de destino internacionales

AMENAZAS

IMAGEN NEGATIVA DE MÉXICO La inseguridad y la influenza han afectado negativamente la imagen de nuestro país en el extranjero

DESTINO COLONIAL GENÉRICO que no presenta ante el mercado norteamericano ninguna diferencia competitiva de otros destinos coloniales

LA IMAGEN DE ACTOS VIOLENTOS CONSTANTE por una parte y la imagen que dan en la prensa y por otra.

BARRERAS DEL IDIOMA los actores involucrados en la promoción turística y de bodas no cuentan con los conocimientos necesarios de inglés para poder penetrar en este mercado.

Tener presencia en las páginas principales de la ABC (association for bridal consultants) y la AFWPI (association for wedding professional international) con un link a la página web de la campaña promocional de romance.

Morelia cuenta con una excelente oferta de recintos para bodas con vistas espectaculares.

Consideramos importante que las dependencias promotoras de Turismo deben considerar una mayor promoción hacía el turismo de romance pues cuentan ya con un grupo homogéneo de proveedores de productos y servicios para atender el segmento de bodas internacionales.

Así mismo se debe implementar un programa de capacitación para adaptar los servicios que actualmente dan a las bodas nacionales y poder ofrecerlos al mercado internacional.

3.8 Recomendaciones para venta de México para profesionales y parejas

Invertir en un banco de imágenes para el tema de romance y bodas de destino para apoyar la imagen de los destinos.

Crear un comité de des-regulación para el tema de bodas de destino, donde participe Migración, la SECTUR Federal, el CPTM y los destinos con sus respectivos funcionarios de gobernación (que tienen a su cargo el registro civil) con el fin de unificar procedimientos para casarse y facilitar los trámites para los que deciden casarse fuera de su lugar de origen (tanto mexicanos como extranjeros).

En los aeropuertos de destinos de romance, principalmente en los que tienen gran afluencia de turistas internacionales, establecer una línea específica para los novios que vienen a casarse en nuestro país.

Contar con un apartado en la página principal del CPTM sobre bodas de destino y romance, en este momento es necesario entrar a la página principal, después a travel experiences, después a weddings (con información poco relevante) de ahí te lleva a los destinos donde aparece de nuevo información genérica del destino.

Desarrollar una campaña promocional de romance con una tipografía y slogan enfocado al segmento de bodas.