Diffusion of innovation and perceived attributes of technology theory

Xochitla Parque Ecológico está ubicado dentro del municipio de Tepotzotlán Estado de México, el cual recibió el nombramiento de Pueblo Mágico en el año 2002, por parte del gobierno federal (Secretaría de Turismo).

El municipio se localiza a 44.5 Kilómetros de la ciudad de México, siendo la principal vía de acceso la autopista México-Querétaro. Colinda al sur y sur-oriente con los municipios de Cuautitlán Izcalli y Cuautitlán México, considerados la frontera del área metropolitana de la Ciudad de México. Se considera que el llamado, Valle de México, tiene su límite norte en la orografía de la Sierra de Tepotzotlán.

Se distingue por ser un municipio con un importante patrimonio natural y cultural. En el primer caso, el mayor bien ambiental que posee es el Parque Estatal Sierra de Tepotzotlán, con una extensión aproximada de 13 mil hectáreas, donde se presenta una gran diversidad de especies nativas, representativas de la flora y fauna del valle de México.

En la vertiente cultural, está representado por el Museo Nacional del Virreinato, único en su categoría ubicado fuera de la Ciudad de México. Su sede es el ex colegio jesuita que incluye al templo de San Francisco Xavier, construido por la Compañía de Jesús en el siglo XVI. Tiene bajo su custodia la principal colección de arte virreinal del país, y a su cargo la conservación del inmueble.

El impulso a la actividad industrial, ha provocado impactos en el ambiente regional, la transformación del paisaje, y la conformación del tejido social. Se estima una población actual de 112 mil habitantes asentados en la cabecera municipal, pueblos, barrios, ejidos y parajes. Contrasta entonces el entorno urbano industrial, con el rural.

Las principales actividades económicas en el entorno urbano, son el comercio y la prestación de servicios turísticos. Mientras que en el ambiente rural se presentan el pastoreo, el cultivo de algunos productos agrícolas, y actividades comunales y eco- turísticas.29

29 _{La información presentada, fue obtenida de forma empírica, dado el conocimiento que se tiene de la región}

por la actividad de vinculación de Xochitla con diversos actores sociales locales. También se consultó la página electrónica llamada Enciclopedia de los municipios, que si bien no es una fuente oficial, si presenta coincidencia con la realidad que puede observarse.

En la dimensión ambiental, se sabe que los sistemas de espacios verdes en entornos urbanos, generan beneficios sociales directos, así como servicios ambientales diversos, que en su conjunto contribuyen a mejoran el ambiente urbano, sirviendo además de refugio para la flora y fauna nativa.30 Xochitla ha buscado el conocimiento de sus recursos naturales, por lo que ha realizado investigaciones y estudios técnicos sobre ellos, en temas como agua, suelo, clima local (cuenta como una estación climatológica), flora, fauna, estudios fitopatológico y de saneamiento, así como los orientados a las colecciones de su Jardín Botánico. La sistematización de dichos conocimientos le ha permitido a la institución llevar a cabo un programa de gestión ambiental integral, y la conformación de su Plan Maestro de Arquitectura del paisaje y de un Plan de Manejo de las áreas verdes.

En la dimensión social, como ya se dijo Xochitla se encuentra enclavado en un entorno principalmente urbano, pero muy cercano a la realidad rural, por lo que dirige sus esfuerzos institucionales en materia social, hacia ambos públicos.

La zona de influencia geográfica de la institución comprende principalmente los municipios del Estado de México, que conforman la zona metropolitana de la Ciudad de México, y en cierta medida alcanza también a la población del Distrito Federal31

Para incidir en su entorno social, la organización ha desarrollado programas de educación ambiental para escuelas del municipio de Tepotzotlán, proyectos para capacitar en el cultivo, conservación y comercialización de especies nativas en comunidades rurales (San Buenaventura, Huehuetoca, Estado de México), participa en la recuperación ambiental en Parque Estatal de la Sierra de Tepotzotlán, y se vincula con otros actores sociales a través de agrupaciones como el Consejo de Pueblo Mágico de Tepotzotlán, el Grupo de Promoción Turística Tepotzotlán, y el Comité de Cuenca Presa de la Concepción.

30 _{Tomado del Plan integral del Centro de Educación Ambiental de Fundación Xochitla, del Programa}

ambiental. (2010)

31 _{De acuerdo con la investigación de mercados conducida por la agencia ALAS Inteligencia de Mercados}

(2010), el 75% de los visitantes del parque provienen de los municipios conurbados del D.F., mientras que un 28% son habitantes de la propia ciudad.

Asimismo desarrolla programas de educación y sensibilización ambiental, dirigidos a distintos públicos meta de entornos urbanos y/o rurales.32

A partir de esta complejidad ambiental y social presente en el entorno de la institución, es necesario diferenciar las estrategias de intervención en educación ambiental, vinculación interinstitucional y comunitaria, y el establecimiento de prioridades en los programas de la organización. Como parte del Plan integral del Centro de Educación Ambiental (Fundación Xochitla, A.C., 2010), se elaboró una descripción de sus públicos meta, y los alcances con los que se pretende incidir en ellos. La tipificación de los públicos se realizó con criterios de segmentación de mercados, bajo un enfoque social33. Se incluye la información detallada en el Anexo 5.

Para fines del presente trabajo, el público meta (el que recibe los programas de sensibilización ambiental), es el conformado por familias con hijos de 0 a 12 años, de clase alta y media34, principalmente habitantes de la zona metropolitana de la Ciudad de México, y que pueden o no tener interés en temas ambientales y/o temas de interés general.