YouTube al día de hoy es una plataforma de interacción y contenido global, que ha
logrado aquello por el aporte fundamental de los creadores de videos, ya sean
profesionales o amateurs, que suben contenidos de diferentes tipos y temáticas, lo que deja
a disposición de los usuarios, una “programación” diversa y amable para todos los targets,
lo que caracteriza y hace que este sitio sea el preferido por los jóvenes de hoy en día.
Las temáticas abordadas son extensas, entre las que se incluyen videojuegos,
tutoriales profesionales, consejos, turismo, experiencia, interculturalidad, historia,
autoayuda, reseñas de productos y muestra de los mismos, con críticas y opiniones sobre
los mismos. (RecursosHumanos, 2015)
Las personas que han alcanzado el reconocimiento en la plataforma son
consideradas youtuber de éxito, que han logrado notoriedad en la web y un alcance
inmenso en su cantidad de subscriptores y reproducción de contenido. Sin embargo, las
celebridades mundiales y locales también se han volcado a la plataforma, viendo su
potencial y conforman también el grupo de los líderes de contenido, para ser considerado
famoso y relevante, alcanza los millones de subscriptores a nivel global.
Estos youtuber famosos, logran cantidades considerables de dinero con el
contenido que publican en sus respectivos perfiles, esto gracias al modelo de negocio que
YouTube ofrece, el cual es sencillo y se fundamenta en las visitas, ya que cuando el nivel
de visualizaciones que recibe un youtuber es alto, las marcas prefieren pagar para aparecer
Como indican Bonaga y Turiel (2016) “La eclosión de los youtubers se produce en
2012, con el cambio de la interfaz de YouTube, y ya en 2016 YouTube se convierte en la
segunda red social más grande del mundo, después de Facebook, y la primera en contenido
digital” (p.24). La capacidad de improvisación, cambios y modificaciones que tienen los youtubers, vista por muchos de la programación estricta y guionizada de los medios
tradicionales, situación que se vuelve muy atractiva para los públicos jóvenes.
Según Jerslev (2016) considera que:
Las microcelebridades, los youtubers de éxito, a quienes se los definen como
«creadores», tienen la cualidad de llegar a ser «influencers»: “Como el propio
nombre indica, se trataría de toda aquella persona que mediante la capacidad de
comunicación logra influir en los comportamientos y opiniones de terceras
personas”. “las estrategias de microcelebridad están conectadas sobre todo con la exhibición de accesibilidad, presencia e intimidad online”. (P.4)
Por lo tanto, se puede concluir que los youtuber en la actualidad, forman parte de la
cultura adolescente, incluso al reconocer que la mayoría de “influencers” se encuentran dirigidos especialmente al público joven, lo que se remarca cuando un gran porcentaje de
los youtubers sean contemporáneos en edad y se relacionen de mejor manera con los
usuarios adolescentes y se convierten en un modelo de referencia e identificación social.
(Westenberg, 2016)
2.2.7.1 Campañas publicitarias en YouTube
Las campañas publicitarias que han registrado mayores resultados de éxito en
sociales, que funcionaron como una especie de “boca a boca” digital, pero con la ventaja
de poder alcanzar a un número exponencialmente mayor de personas y contactos. Las
campañas referidas, lograron un reconocimiento a nivel global al ser compartidas en todas
las redes sociales, entre las cuales se destacan: (websa100, 2017)
“Ironman y Microsoft Office”
Lograr que un video alcance el nivel de viral no requiere precisamente de
cantidades astronómicas de dinero, sin embargo, empresas de alto nivel como Microsoft,
pueden permitirse lograr alcances que no están a disposición de todos. En esta campaña el
famoso superhéroe de los cómics y del cine, Ironman, entrega regalos a superhéroes de
carne y hueso, lo que genera un vínculo emocional muy fuerte con el espectador. Que
puede ser visualizado (ver anexo 1.1)
“Van Damme y Volvo”
Este anuncio empleó las características y las remembranzas que tienen las personas
sobre Van Damme y las conectó con los valores de la marca y productos Volvo en un Test
Drive fuera de serie. En el video se mostró el gran nivel de funcionamiento y
maniobrabilidad de los camiones Volvo, siendo probados por la icónica escena de Van
Damme cuando estira sus piernas lateralmente. El video oficial cuenta con más de 80
millones de visitas en la plataforma de YouTube (ver anexo 1.2)
“El trabajo más difícil del mundo”
En este video se muestra una entrevista de trabajo en donde el entrevistador
entrevistados al conocer las mismas son negativas, hasta que le explican que ese trabajo,
“el más difícil del mundo”, es realizado por todas las mamas. Esta campaña de la empresa estadounidense de postales American Greetings, como un homenaje al trabajo realizado
por las madres del mundo, evoca múltiples emociones en los espectadores, lo que
desembocó en el gran éxito que tuvo (Ver anexo 1.3)
“Amo a Laura”, el éxito más sonado de la MTV”
Es el anuncio que se considera como el primer video viral en España, al punto que
las personas ni siquiera de donde había salido. La banda que apareció en el anuncio, “Los
Happiness”, muchos creyeron que existieron de verdad, esta agrupación ficticia llegó a
presentarse en programas televisivos del país (ver anexo 1.4)