Phillips–Peron (PP) Test

La importancia de la administración está en que brinda el éxito a cualquier organismo social ya que éstos dependen directa o indirectamente de ésta, porque necesitan administrar debidamente los recursos humanos y materiales que poseen, promueve y orienta el desarrollo de cualquier organismo social.

La elevación de la productividad, depende de la adecuada administración de las empresas, ya que si cada célula es eficiente y productiva, la sociedad misma, formada por ellas, tendrá que serlo.

En especial para los países que están desarrollándose; quizá uno de los requisitos substanciales es mejorar la calidad de su administración, porque, para crear la capitalización, desarrollar la calificación de sus empleados y trabajadores, etc., bases esenciales de su desarrollo, es indispensable la más eficiente técnica de coordinación de todos los elementos, la que viene a ser, por ello, como el punto de partida de ese desarrollo.

En la pequeña y mediana empresa la única posibilidad de competir, es aplicando la administración, ya que la eficiente técnica administrativa promueve y orienta el desarrollo.

1.9.2. IMPORTANCIA DE LA CONTABILIDAD

La contabilidad, es de gran importancia porque todas las empresas tienen la necesidad de llevar un control de sus negociaciones mercantiles y financieras. Así obtendrá mayor productividad y aprovechamiento de su patrimonio. Por otra parte, los servicios aportados por la contabilidad son imprescindibles para obtener información de carácter legal.

La gente que participa en el mundo de los negocios; propietarios, gerentes, banqueros, corredores de bolsa, inversionistas utilizan los términos y los conceptos contables para describir los recursos y las actividades de todo negocio, sea grande o pequeño. Aunque la contabilidad ha logrado su progreso más notable en el campo de los negocios, la función contable es vital en todas las unidades de nuestra sociedad. Una persona debe explicar sus ingresos y presentar una declaración de renta.

1.10. ÁREAS DE APLICACIÓN

La caja, como organización, apoya las actividades productivas individuales y colectivas para mejorar la disponibilidad y acceso a la seguridad alimentaria en la comunidad.

La sociedad organizada en las cajas de ahorro ha sostenido a sus administraciones y ha contribuido a su propio crecimiento, son un claro modelo de organización colectiva de ayuda mutua y de compromiso con la comunidad.

En varias provincias del Ecuador las cajas de ahorro se han orientado a un sistema solidario que fomenta el ahorro y el crédito, que además son orientados a impulsar actividades productivas, generar empleo y mejorar la calidad de vida de sus asociados.

El emprendimiento de pequeños negocios y microempresas, el fortalecimiento de la economía familiar y el desarrollo de las comunidades, son el resultado del funcionamiento de las Cajas de Ahorro y Crédito en la provincia de Pichincha.

Mediante Decreto Ejecutivo, el presidente Rafael Correa, creó el Instituto Nacional de Economía Popular y Solidaria (IEPS), adscrito al Ministerio de Inclusión Económica y Social, con jurisdicción nacional, propia personalidad jurídica e independencia técnica, administrativa y financiera.

El IEPS tendrá como misión fundamental impulsar el crecimiento y la consolidación de la economía popular y solidaria en el contexto del sistema económico previsto en la Constitución y estará integrado por la Subsecretaría de Desarrollo Social, la Dirección de Gestión y Desarrollo Comunitario, Dirección de Desarrollo Rural, Dirección Nacional de Cooperativas del MIES, Programa de Desarrollo Rural Territorial y el Proyecto de Desarrollo del Corredor Central del Ministerio de Agricultura.

El MIES, a través de este Instituto, será el organismo que organizará, aplicará y ejecutará los planes, programas y proyectos relacionados con la economía popular y solidaria.

La metodología de creación y crecimiento obedece a la aplicación de los conceptos de la banca comunal, estos exigen compromisos de ahorro y crédito cumpliendo requisitos y parámetros previamente establecidos y acordados por los integrantes de las cajas.

CAPÍTULO II

2. ESTUDIO DE MERCADO

2.1. CONCEPTO

“El estudio de mercado es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtención de datos, resultados que de una u otra forma serán analizados, procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultado la aceptación o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado”8

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GRÁFICO N° 1ESTRUCTURA DEL ESTUDIO DE MERCADO

FUENTE: Estudio de Mercado ELABORADO POR: Doris Cárdenas

El estudio de mercado también permite prever una política adecuada de precios, establecer la mejor forma de comercializar el producto y demostrar la existencia o no de un mercado viable para el servicio que entrega la Caja de Ahorro y Crédito.

Entonces se podría decir que el Estudio de Mercado es el proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercado específica.

2.1.1. IMPORTANCIA

El estudio del mercado trata de determinar el espacio que ocupa un bien o un servicio en un mercado específico. Por espacio se entiende la necesidad que tienen los consumidores actuales y potenciales de un producto en un área delimitada y el régimen de formación del precio y de la manera como llega el producto de la empresa productora a los consumidores y usuarios.

El estudio de mercado busca probar que existe un número suficiente de consumidores, empresas y otros entes que en determinadas condiciones, presentan una demanda que justifican la inversión en un programa de producción de un bien durante un cierto período de tiempo.

2.1.2. OBJETIVO

El objetivo o finalidad del estudio de mercado, es estimar con la máxima aproximación posible la cantidad de bienes o servicios que la comunidad está dispuesta a adquirir a un precio y en un período determinado de tiempo.

Un estudio de mercado debe servir para tener una noción clara de la cantidad de consumidores que habrán de adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un período de mediano plazo y a qué precio están dispuestos a obtenerlo.

Adicionalmente, el estudio de mercado va a indicar si las características y especificaciones del servicio o producto corresponden a las que desea comprar el cliente.

El principal objetivo del estudio de mercado es obtener información que nos ayude para enfrentar las condiciones del mercado, tomar decisiones y anticipar la evolución del mismo.

Esta información debe ser lo suficientemente verás para poder demostrar:

1. Que existe un número suficiente de consumidores con las características necesarias para considerarlo como demanda de los productos y/o servicios que se piensan ofrecer.

2. Que dichos consumidores pueden ejercer una demanda real que justifique la producción y/o servicios que se piensan ofrecer.

3. Que contamos con las bases para utilizar canales de comercialización adecuados.

4. Que podemos calcular los efectos de la demanda con respecto a productos y/o servicios sustitutos y complementarios.

El logro de los objetivos mencionados solo se podrá llevar a cabo a través de una investigación que nos proporcione información para ser utilizada como base para una toma de decisión; ésta deberá ser de calidad, confiable y concreta.

Como objetivos secundarios un estudio de mercado nos relevará información externa acerca de nuestros competidores, proveedores y condiciones especiales del mercado, hábitos de consumo de a quién va dirigido el producto y/o servicio.