CHAPTER 2 LITERATURE REVIEW
2.4. Process-oriented models
firmas, que quisieron formar parte del evento por excelencia de la temporada como colaboradores oficiales del mismo. Asisa, como Servicio Médico Oficial del torneo, dio asistencia médica durante todo el evento y durante toda la semana en la que además de los partidos, entrenamientos y Minicopa de España, se dio cobertura sanitaria de primer nivel a la Zona Fan Futsal por la que pasaron miles de aficionados, vecinos y practicantes.
Además, el Hotel Miguel Ángel se involucró activamente en el evento y, como Hotel Oficial de la Copa de España, realizó distintas acciones y activaciones, siendo patrocinador del concurso Vive Un día con tus ídolos, que se presentó oficialmente en la misma sede, de la mano del Diario As, y siendo el escenario del Córner Futsal que acogió distintos actos oficiales a lo largo de la Copa de España Comunidad de Madrid 2018, además de ser escenario del programa Pista Azul especial del torneo, con invitados especiales, así como de la programación espe-cial de la Copa de España para diferentes radios nacionales.
Igualmente, la Red de Talleres Motrio fue colaborador del evento y dispuso de distintos soportes de visibilidad y de RRPP, además de proporcionar la flota de vehículos oficiales que la organización necesitó a lo largo de la semana de desa-rrollo de la competición y eventos paralelos.
El proyecto de la Tienda Oficial de la LNFS continuó durante la Temporada 2017/2108 ampliando el catálogo de productos de merchandising de la Asociación, con el porfolio de Clubes de la LNFS que se unieron al proyecto con el fin de dar más visibilidad a sus productos y equipaciones oficiales, además de crear su propio merchandising de la mano de la LNFS, proporcionándoles un servicio añadido y que atiende a la demanda del mercado actual.
Con motivo de la Copa de España Comunidad de Madrid 2018 se instalaron en el WiZink Center dos stands de la Tienda Oficial LNFS, con los productos oficiales de la Liga Nacional de Fútbol Sala y los desarrollados exclusivamente para esta edición de la Copa de España. Las camisetas oficiales de los Clubes de la Liga, y productos como la bufanda o la camiseta oficial de la Copa, tazas, pulseras, llaveros, etc, fueron los recuerdos más demandados por los más de 40.000 personas que acudieron a la cita en el Palacio de los Deportes de Madrid.
6.2 Tienda Oficial LNFS
La Asociación, en su tarea y vocación de trabajar por y para el desarrollo del Fútbol Sala en su sentido más amplio, y los Clubes asociados en particular, continuó trabajando para mejorar los servicios y herramientas de trabajo en el área de Marketing, Publicidad y Comunicación.
Así, con el fin de potenciar la visibilidad de cada club y sus patrocinadores principales, la LNFS puso a disposición de los clubes distintos soportes y plataformas de visibilidad: página web, redes sociales, perímetro de publicidad estática y dinámica de Pista Oficial de juego en ambas retransmisiones televisivas, publicaciones, programas de televisión online, aplicaciones, etc.
Del mismo modo, los responsables de marketing e imagen de los Clubes reciben asesoramiento de los profesionales de la LNFS, en la elaboración de presentaciones e informes relativos al patrocinio y la visibilidad de marca que dirigen a instituciones públicas y colaboradores, además de trabajar en la mejora de la imagen de pabellones, imagen del club, diseño de equipaciones, etc. de manera concreta y personalizada.
Con el fin de auditar y analizar la repercusión, y valorar esos datos y así elaborar los dossieres corporativos de cada Club, la Asociación continuó trabajando con la consultora multinacional Kantar Media, facilitando a Clubes y patrocinadores informes personalizados con datos de gran valor como el retorno de su presencia y la de sus principales colaboradores y sponsor. Estos datos constituyen una potente herramienta para completar los dossieres e informes que los Clubes manejan ante patrocinadores e instituciones.
6.3 Atención a Clubes
Una experiencia que comenzó el día anterior viendo en directo el segundoencuentro de cuartos de final de la serie que enfrentó a ElPozo Murcia y a Palma Futsal en el Palacio de los Deportes.
Broche de oro para una experiencia que tuvo una gran acogida por parte de los partner de la Asociación, que aprovecharon para fomentar los lazos entre los miembros de la compañía tomando como herramienta los valores y alternativas que ofrece el Deporte: trabajo en equipo, compromiso, pasión, emoción y espíritu de superación.
La jornada contó con la inestimable colaboración de todos los sponsors de la LNFS y de ElPozo Murcia, así como del Palacio de los Deportes, que con gran predisposición y compromiso cedió el uso de la instalación para tal iniciativa. Además, la jornada se cerró con una emocionante ceremonia de entrega de trofeos en la que el exjugador del Club murciano y de la Selección Española, Enrique Boned, actual Embajador de la LNFS, hizo entrega de las merecidas medallas y trofeos a los participantes.
7.2 Día Mundial contra el
Cáncer de mama
jóvenes. Con esta iniciativa se potencian valores y cualidades como el esfuerzo, el talento, el compromiso, la creatividad y la imaginación, al mismo tiempo que se establecen vínculos con el Deporte en general y el Fútbol Sala en particular. Dicho concurso, cuya temática gira en torno a la Navidad y a la LNFS, está dividido en cuatro categorías infantiles, incluyendo una categoría para personas con diversidad funcional.
El dibujo ganador fue la felicitación oficial de Navidad utilizada por la Liga Nacional de Fútbol Sala para enviar a instituciones, empresas, patrocinadores, medios de comunicación y clubes. Además, gracias a la colaboración de Kelme, el ganador recibió un lote de material deportivo Kelme, el balón oficial de la LNFS y entradas para asistir a cualquier partido de Liga regular.
La Liga Nacional de Fútbol Sala quiso poner de manifiesto el compromiso del Fútbol Sala en general con una de las problemáticas más presentes en nuestra sociedad, la enfermedad de cáncer. Por ello, durante la sexta jornada del campeonato liguero, la LNFS se sumó a la lucha contra el cáncer de mama con el propósito de sensibilizar a toda la población de la importancia de la prevención con el fin de evitar el tumor maligno más frecuente entre la población femenina. Por ello, en conmemoración del Día Internacional del Cáncer de mama, el 19 de octubre, en los partidos disputados durante esa jornada, los jugadores y los árbitros lucieron brazaletes de color rosa, mientras que los comentaristas televisivos y los cuerpos técnicos de los diferentes clubes que forman la LNFS, colocaron en su vestimenta el lazo rosado.
Los Clubes no fueron menos y mostraron su compromiso con esta enfermedad llevando a cabo iniciativas solidariasde forma participer. Este es el caso de ElPozo Murcia, cuyos jugadores Miguelín y Fernando, acudieron a un acto solidario organizado por unos grandes almacenes en su ciudad.
7.3 Día Internacional del
Libro - VIII Concurso de
Relatos
Por octavo año consecutivo, la Liga Nacional de Fútbol Sala, en colaboración con Kelme, Patrocinador Oficial de la LNFS, puso en marcha el VIII Certamen de Relatos Cortos sobre Fútbol Sala “Lee, escribe¡Entrena tu mente!”
El concurso, dividido en tres categorías diferentes, es una iniciativa dirigida a todos los aficionados del Fútbol Sala desde los 8 años con el propósito de fomentar la escritura, la lectura y la cultura entre los amantes de este deporte.
Esta iniciativa se enmarca dentro del Área de Responsabilidad Social de la Liga Nacional de Fútbol Sala y se puso en marcha con motivo de la celebración del Día del Libro, el día 23 de abril, mismo día en el que la LNFS publicó los relatos ganadores del concurso con el fin de invitar a los aficionados a leer sobre su deporte favorito.
Los ganadores de cada categoría fueron obsequiados con la edición del relato, un miniglú Ecovidro exclusivo de la LNFS y productos del Patrocinador Oficial de la LNFS, Kelme, así como las Zapatillas Kelme Oficiales de la LNFS y el Balón Olimpo Gold. Igualmente, los premiados disfrutaron de invitaciones para ver en directo cualquier partido de los Play-Off de Primera y Segunda División.
7.4 Día Mundial del
Reciclaje junto a Ecovidrio
Con el fin de que la sociedad tome conciencia de la importancia del reciclaje diario de los distintos residuos y cuidar el medio ambiente, la LNFS celebró el Día Mundial del Reciclaje durante el partido entre el FC Barcelona Lassa y Ríos Renovables Zaragoza, de cuartos de Final del Play Off, coincidiendo con la fecha señalada. La Asociación y su Partner Sostenible, Ecovidrio, manifestaron públicamente su compromiso con esta causa, contando con la colaboración de ambos Clubes y sus jugadores, que posaron junto al lema `Reciclar Vidrio es una jugada genial´ y realizaron a lo largo del encuentro distintos gestos que invitaban al aficionado a reciclar el vidrio que consumen cada día.
Además, en la zona de cambios de ambos banquillos de la Pista Oficial, se implementó una imagen de un contenedor de vidrio simulando la `zona de reciclaje´ de los jugadores y los árbitros tomaron el balón del partido en su salida a pista, de un contenedor de vidrio.
7.5 La LNFS y Ecovidrio
juntos por el reciclaje
Tras el acuerdo firmado para la temporada entre la LNFS y Ecovidrio, ambasentidades han luchado por fomentar el reciclaje en la sociedad donde vivimos a través de diferentes acciones sostenibles.
Esta iniciativa ha tenido lugar en las denominadas Jornadas Sostenibles: partidos de Liga Regular y de Play-Off por el Título en los que el protagonista era el reciclaje de vidrio. El principal objetivo de estas acciones era tratar de sensibilizar a los ciudadanos de su importancia a través de acciones tanto fuera como dentro de la Pista Azul.
En los días previos a estas Jornadas, en los aledaños de cada pabellón se colocó un contenedor de vidrio en el que, a la llegada de las expediciones de los equipos a los diferentes partidos, un jugador de cada equipo depositaba una botella de vidrio para fomentar el reciclaje a través de esta novedosa campaña creada por la LNFS y Ecovidrio.
En el inicio del encuentro, los colegiados eran los encargados de coger el balón con el que se disputaría cada partido de uno de los miniiglús de Ecovidrio, que contemplaba el slogan ‘Reciclar vidrio es una jugada genial’.
Esta acción tuvo lugar en cuatro partidos tanto de Liga Regular como de Play-Off por el título, en concreto en los encuentros disputados entre Movistar Inter - Jaén Paraíso Interior, Ríos Renovables Zaragoza - FC Barcelona Lassa, ElPozo Murcia – FC Barcelona Lassa y Movistar Inter – FC Barcelona Lassa.
Sin duda, los cuatro partidos estuvieron enmarcados por el reciclaje de vidrio y contaron con la participación total de los clubes y jugadores de la LNFS para fomentar esta campaña de reciclaje llevada a cabo por la LNFS y su Colaborador Oficial, Ecovidrio.