Una vez realizada la etapa de reconocimiento previa, y conociendo las principales características que se presentan actualmente en los programas radiales deportivos, y buscando un enfoque netamente juvenil, es necesario entrar a conocer más a fondo una serie de normas que inciden de forma directa en la producción de este tipo de proyectos, partiendo de una consideración general de lo que se entiende por producción de espacios radiales, desde el vestido de la emisora; cortinas, separadores, id, promos, presentaciones y pre-producción de contenidos, generando una estrategia para establecer de antemano el sistema de juego.
4.6.1 Estructura del programa. Es indispensable generar una estructura básica en la que se plantee concretamente la forma en la que se va a realizar el programa en sí, teniendo en cuenta su duración, el tipo de temas a tratar, la audiencia para la cuál se va a enfocar, la participación o no de invitados como complemento, entre otros; es importante por lo tanto tener totalmente claro el desarrollo del programa para poder llegar a generar un buen producto, carente de improvisación en cuanto a la preparación del mismo.
"El punto de partida para la producción de un programa de radio es el proyecto, o sea el plan del programa, entendiendo por programa el conjunto de emisiones que tendrán una temática común, la misma duración e igual formato. (...)
(...) El proyecto de un programa comprende la planificación de una estructura, en la que se deberá contemplar una serie de factores que inciden en la producción del mismo." 32
El proyecto de un programa, se debe realizar, teniendo en cuenta para ello, las características fundamentales que debe tener un espacio, bien sea de carácter informativo, musical o como es el caso de este trabajo de investigación, un programa deportivo.
Para tal caso es indispensable considerar desde un principio, el desarrollo de las secciones, la participación de invitados, bien sea de los protagonistas deportivos o de hinchas que quieran dar su opinión, para tal fin se debe disponer de los recursos necesarios, teléfonos, comunicación vía satélite, chat, entre otros, que aseguren el correcto desempeño de los protagonistas e invitados a lo largo del programa; las división en secciones asegura un orden y una coherencia formal, que contribuyen a darle claridad al programa mismo; por otra parte la selección de un tema a tratar contribuye a darle emoción al espacio, al ofrecer diferentes posibilidades a la audiencia de opinar acerca de determinados temas, además de darle a los conductores del programa una mayor facilidad de conducción limitando al máximo los temas a tratar y evitando de tal manera perder tiempo en discusiones innecesarias.
4.6.2 Selección de audiencia. La selección de la audiencia, en especial en radio, busca encontrar un segmento de mercado con características similares y gustos semejantes, esto básicamente con un propósito comercial, el de atraer posibles clientes, que puedan entrar a promocionar sus productos, conociendo de antemano si realmente este es el tipo de clientes a los que buscan llegar; por otra parte la selección de un grupo reducido permite generar propuestas de programas enfocados a temáticas particulares que son del interés de segmentos de población particulares, es por este motivo, que las estaciones de radio, como se puede notar en la actualidad, mantienen una audiencia determinada, y la programación de estas emisoras esta fundamentada en los gustos de sus oyentes.
Las estaciones de radio comerciales obtiene sus ganancias al identificar las
audiencias ideales para los anunciantes que compran tiempo en los canales de transmisión de las estaciones. Las audiencias se <entregan> a los anunciantes. Se miden mediante servicios de rating, que utilizan técnicas de muestreo para
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proporcionar un conteo de la audiencia, incluyendo datos como la edad, el sexo y el nivel de ingresos de los escuchas. (...).33
La audiencia de los espacios radiales deportivos, se segmenta tomando como característica fundamental la afición por determinados deportes, en la actualidad, la audiencia de los espacios radiales deportivos, es en su mayoría, una audiencia adulta de carácter masculino, la producción de estos programas se mantiene casi idéntica, limitando así las posibilidades de encontrar espacios propicios para nuevas audiencias, como es el caso de los jóvenes, que dejan de ser partícipes de los espacios existentes, o se acoplan a los mismos, al no encontrar alternativas que se identifiquen con su segmento poblacional, demostrando una vez más la carencia de espacios propicios de carácter deportivo radial, enfocados a audiencias juveniles aficionadas al deporte.
"Un área que ha experimentado notorio crecimiento en los deportes y en los medios en general es la de los programas radiales de comentarios deportivos. Para contrarrestar a las emisoras musicales y atraer audiencia, ha sido necesario llegar a una sofisticada especialización en noticias y, comentarios sobre los distintos eventos. Si bien estos programas existen de vieja data, no es menos cierto que en la actualidad están adquiriendo mucha popularidad34.
La popularidad de los espacios radiales deportivos ha aumentado paralelamente a la afición de la población por determinados deportes, ofreciendo una nueva alternativa en cuanto a espacios radiales; la diversidad radica básicamente en una segmentación a partir de los diferentes deportes que gozan de gran acogida entre la audiencia; para el desarrollo de los espacios radiales deportivos es necesario contar con un personal calificado, conocedor del tema, con capacidad de analizar de forma rápida y oportuna, los principales acontecimientos que se presentan a lo largo de cada una de las jornadas deportivas, personas que gocen de reconocimiento y credibilidad ante la audiencia, permitiendo de esta forma generar un nivel de aceptación y de recordación del programa, ofreciendo una alternativa a las diferentes audiencias deportivas.
4.6.3 El arte de hablar a todos. "Lo más importante de todo es que el contenido
de la charla resulte comprensible para su auditor. Por tanto, es fundamental que el lenguaje empleado sea claro. Los defectos de este tipo son más evidentes para el oyente que para el lector, y en este aspecto la radio tiene un importante papel educativo, incluso sobre la palabra escrita (.. .)”
Sin duda alguna, los locutores tienen en sus manos una inmensa responsabilidad, con sus oyentes, la de comunicarse con la audiencia en forma clara, concisa y
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ASUMAN Cari, BENOIT Phillip, O'DONELL Lewis B. Producción en la Radio Moderna. Bogotá: Editorial Voluntad. 1993. 75 p.
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coherente; además de contar con la capacidad de sintetizar y analizar los hechos con el fin de hacerlos comprensibles más fácilmente.
El lenguaje que utiliza un locutor radial, depende no solo de la audiencia a la que se va a dirigir, también tiene que tenerse en cuenta el tipo de programas (noticioso, deportivos, de entretenimiento, etc.) que permiten variar las temáticas y con ellas la terminología utilizada.
(...) Hay personas que tiene el privilegio de hablar de modo popular y, sin embargo, con un gran contenido, acomodando los temas más difíciles a los gustos del oyente. Una de las tareas de la radio es saber encontrar a esta clase de personas. Pero en ningún caso puede exigir a los sabios y a los artistas que sean populares y que se expresen con claridad cuando no poseen estos dones.35
Los locutores deben atraer a la audiencia a través de su voz, de su forma de expresarse; la versatilidad es una característica fundamental de quien transmite eventos a través de la radio, ya que gracias a esta cualidad, se puede desempeñar en diversas áreas, explotando un potencial expresivo, al máximo nivel, siendo capaz de participar en espacios de entretenimiento, sin perder la credibilidad al momento de dar una noticia, sin embrago, existen de igual forma, personas que se desempeñan de manera impecable en un área en particular, es el caso de quienes se dedican a espacios deportivos, espacios infantiles o de entretención entre otros.
En el caso de los programas radiales deportivos juveniles, los locutores deben emplear lenguajes frescos que sean de fácil comprensión para el oyente, la terminología deportiva se debe manejar desde una perspectiva novedosa, alejándose de tecnicismos formales, que resultan pesados para el oyente; la narración deportiva debe ser ágil y concreta, acercándose a lo que el oyente busca, que es entender sin mayor dificultad las acciones que se presentan en el terreno de juego. En el caso de radio juvenil el lenguaje y la terminología debe en todo momento mantenerse acorde al segmento poblacional al que está dirigido para crear de esta manera un vínculo más estrecho entre quien trasmite y quien recibe la información. (Anexo I. Audio # 6 "El Rock and Gol" de Radioactiva)
4.6.4 Temáticas y lenguaje. Dentro del desarrollo mismo de los programas radiales deportivos, es necesario establecer temáticas particulares a tratar, ya que intentar abarcar simultáneamente varios asuntos plantea un problema de desarrollo de los mismos, generando, en la mayoría de los casos, confusiones en los oyentes, que pierden el interés y buscan otras alternativas; de la misma forma el lenguaje que se utilice debe estar acorde al tipo de audiencia al que se está dirigiendo, y a la temática que se esté desarrollando, los locutores deben atraer a
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los oyentes no sólo con el manejo de la voz sino con la forma de expresar lo que se busca comunicar, estos deben tener la capacidad de enfrentarse a diferentes temas, logrando comunicarlos a los oyentes de manera dinámica y atractiva.
"El periodista debe recordar que el propósito de la redacción noticiosa es comunicar rápidamente logrando, además, que el producto terminado sea claro, preciso y pertinente.36
El tema fundamental de los programas radiales deportivos para audiencias juveniles enfocados a tratar el tema futbolístico, debe ser el análisis de cada una de las fechas del fútbol profesional colombiano, a través de un lenguaje de fácil comprensión para la audiencia, que se identifique con la juventud actual, (...) Es la
forma de expresarse con tanta claridad y discernimiento que sus oyentes no tengan ninguna dificultad para entenderlo) y que se renueve constantemente,
actualizándose y de esta forma manteniéndose vigente; la participación de los oyentes y de invitados especiales contribuye a generar un dinamismo al interior del programa, proponiendo espacios de debate y opinión; por otra parte la vinculación a través de saludos y comentarios, de los protagonistas deportivos, acerca a la audiencia a sus ídolos generando más pasión y mayor reconocimiento hacia el deporte y su figuras, algo que se ha perdido, debido, en parte al protagonismo que han pasado a tener los locutores deportivos, restándole importancia al espectáculo y sus protagonistas. En este punto en particular se presenta una oportunidad viable y fértil, generar nuevos espacios en los que los protagonistas vuelvan a ser, como es debido, los jugadores, los equipos, los técnicos, etc.
De acuerdo con John Camacho, director de producción Caracol Radio "El hincha
como elemento que hace parte del programa, contribuye a darle al mismo un tono, un color diferente al de los programas convencionales, haciendo uso de un lenguaje descomplicado y fresco, utilizando una irreverencia tratada con mucha delicadeza, que contribuya a quitarle radios a los programas tradicionales, se logra generar una propuesta novedosa en cuanto a espacios radiales deportivos enfocados a audiencias juveniles."37