Theme 1: Negative consequences experienced by students

Es el conjunto de agentes que fabrican el producto audiovisual. Incluye a los creativos (autores), empresas dirigidas específicamente a la producción (pro- ductoras de cine y vídeo), empresas de televisión, productoras de animación, empresas multimedia, etc.) y también a la industria auxiliar o empresas de servicios que ofrecen sus servicios y complementan a las empresas productoras (laboratorios, estudios de grabación, salas de postproducción, empresas de gra- fismo, salas de doblaje y sonorización, empresas de alquiler de equipos, etc.).

La empresa productora es el auténtico motor de la producción, sin la cual no existiría el producto audiovisual.

– Asume la labor de promoción y financiación directa de las producciones audiovisuales y por tanto recae sobre ella, en primera instancia, el riesgo empresarial de la producción.

– Orienta y organiza, en primera línea, los oportunos procesos de produc- ción.

– Posee siempre la titularidad de los derechos de explotación comercial de las producciones, que, en su caso, cede para tiempos y territorios determi- nados a la distribuidora, mediante venta en firme, o a porcentaje (dar la película a distribución) u otros métodos.

3.2. Sector distribución

Dado que el objetivo de todo aquel que produce un programa audiovisual es que el público acceda a su visionado, la distribución se sitúa como un elemento de intermediación entre las empresas productoras y las empresas distribuidoras. En muchas ocasiones, el éxito comercial de un determinado programa no depen- derá tanto de su calidad como de una adecuada distribución. Una distribución deficiente puede dar al traste con producciones que a veces triunfan en festivales de renombrado prestigio. Para ello, se confía en el desarrollo de adecuadas estra- tegias de distribución y potentes lanzamientos publicitarios.

La empresa distribuidora:

– Ejerce la labor de intermediación comercial.

– Puede contribuir a la financiación de la película mediante adelantos garan- tizados de distribución.

– Puede condicionar la orientación del filme al financiar anticipadamente. – Contribuye a la concesión de créditos bancarios mediante el compromiso de

distribución.

– Asume costes de copias de explotación y publicidad de lanzamiento. – Comercia con los exhibidores la difusión masiva del producto.

Concepción Calvo Herrera3 _{recoge los compromisos y obligaciones del distribui-}

dor una vez ha adquirido temporalmente los derechos para el lanzamiento de una película. Se refiere a la situación en España, aunque puede ser generalizable a otros países, e indica los siguientes:

1. Es el titular temporal del derecho de reproducción de copia (poder editar un número de copias de la película para cubrir las necesidades del merca- do) y del derecho de comunicación pública (mostrar la película al público en el local adecuado). Estos derechos son transmitidos por el productor durante el período de vigencia del contrato de distribución.

2. El distribuidor garantiza una cobertura de base, es decir, puede compro- meterse con el productor a estrenar la película en una serie de provincias o comunidades autónomas donde la distribuidora posee organización e infraestructura para llevar a cabo la distribución.

3. Solicita ante el ICAA (Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audio- visuales) el certificado de calificación por edades de la película si ésta es extranjera, si es española el certificado de calificación lo solicita el pro- ductor. Cada copia estándar de exhibición deberá llevar un cartón donde se especifique la calificación que le ha otorgado el Instituto.

4. Anticipa los costes de publicidad y copias, lo que los americanos llaman P&A, gastos que luego descontará del porcentaje correspondiente al productor. 5. Distribuye físicamente las copias en los locales de exhibición.

6. Edita los materiales publicitarios con los elementos matrices facilitados por el productor.

7. Recoge la facturación o parte película de manos del exhibidor y repartirá con el productor la recaudación de taquilla una vez descontados los gas- tos de publicidad y copias anticipados.

8. Si no distribuye marcas en exclusiva, adquiere los títulos en los mercados internacionales o a través de otras distribuidoras internacionales que actúan en calidad de mayoristas para un mercado territorial concreto. 9. Negocia con el exhibidor las condiciones más ventajosas para la película. 10. Si posee organización suficiente se hará cargo de la distribución en salas

y en vídeo y en algunas ocasiones, de la distribución en televisión en otros países, excepto en España y Andorra.

3.3. Sector exhibición

Al igual que la distribución, e incluso en mayor medida, la exhibición se diversifica enormemente. Sin embargo, son las salas de exhibición cinemato- gráficas, en primera instancia, el primer punto de exhibición de la mayoría de las películas con cierta entidad.

En la cadena de explotación de una obra audiovisual, el exhibidor se sitúa al final. Normalmente es un empresario titular de la sala de exhibición.

Las televisiones, Internet y la telefonía móvil son, también, ventanas de exhibi- ción de productos audiovisuales, tanto de los cinematográficos como de la cada vez más amplia gama de productos desarrollados específicamente para esos medios.

La distribución de productos audiovisuales en soporte físico (DVD, vide- ojuegos, programas multimedia, etc.) destinados a su venta o alquiler por los usuarios, utiliza los canales comerciales ya establecidos para los productos de consumo así como su ubicación en establecimientos especializados.

La empresa exhibidora:

– Adquiere temporalmente el derecho de comunicación pública del distri- buidor.

– Hace posible el consumo mediante la disposición de salas equipadas de exhibición (riesgo empresarial).

– Interpreta, en primera instancia, los gustos y deseos del público.

– Adquiere la cesión de derechos a tanto alzado (es decir, una cantidad fija pactada con anterioridad según el aforo de la sala y el número de pases) o a porcentaje (tanto por ciento de la recaudación bruta de taquilla según la cantidad de entradas vendidas, con diferentes modalidades: fijo o con variaciones correctoras).