Two and Three camera accuracy

Imagen cortesía: Televisa y Cris Morena Group y Yair Dori

Los nuevos valores contemporáneos ya no exigen a nivel de moda parecer rico o adinerado o de clase alta con apellido distinguido. La moda impone un nuevo concepto que borrara muchos signos distintivos de la alta burguesía y concederá el hecho de parecer joven siempre como el imperativo de moda, mas aun que la propia belleza. No por eso es gratuito encontrar divas de los 80s como Amparo Grisales, Margarita Rosa de Francisco entre otras con cuerpos y aspecto de jovencitas. Las actrices, modelos y reinas del momento hacen lo posible para parecer siempre jóvenes. En los hombres también se revela esta obsesión por jamas envejecer, se ve como los actores recurren a las cirugías faciales para estirar la piel y a los gimnasios para mantenerse tonificados.

Rebelde también es una expresión de este valor que nació bajo un concepto que se fue

arraigando en los años veinte cuando incluso la mujer joven perdió su pedestal en la moda y se consagro a la adolescente como prototipo de moda. No es raro ver como las grandes estrellas del momento comenzaron su ascenso a los catorce, quince años de edad. Britney Spears,

Lindsay Lohan, Hilary Duff entre otras son ejemplo de ello. Lo in entonces no es ser rico o

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bello, lo in es ser joven y Rebelde es toda una apoteosis a la juventud y a la adolescencia. Se podría asegurar que las telenovelas de tipo juvenil han venido abonando terreno para que se consolide cada vez más este valor en los ciudadanos de la Videoesfera.

La moda ha adquirido una connotación joven, debe expresar un estilo de vida emancipado, libre de obligaciones y desenvuelto respecto de los cánones oficiales. Ha sido esta galaxia cultural de masa la que ha minado el poder supereminente de la Alta Costura, y el significado de <joven> ha conllevado un desinterés hacia la ropa de lujo, asimilada de repente al mundo <viejo>. El chic de buen gusto, <clase> y distinción de Alta Costura ha quedado desacreditado por unos valores que dan prioridad a la ruptura de las convenciones, a la audacia y a los guiños, que valoran mas la idea que la realización, el impacto emocional que la virtuosidad, y mas la juventud que la respetabilidad social. Se ha operado una importante inversión en los modelos de comportamiento: antes una hija queria parecerse a su madre. Actualmente sucede lo contrario. Representar menos edad importa hoy día mucho más que exhibir un rango social: La Alta Costura, con su gran tradición de refinamiento distinguido y con sus modelos destinados a mujeres adultas e instaladas, ha sido descalificada por una nueva exigencia del individualismo moderno: parecer joven.43

El vídeo de la canción de RBD llamado Ser o parecer del álbum Celestial es una muestra estética de cómo el valor de la juventud se identifica con unos símbolos urbanos que hacen entender desde ciertos códigos y signos como la juventud y la adolescencia se expresan desde un look particular. El vídeo tiene lugar en las calles de la ciudad de Río de Janeiro y en el aparecen los seis integrantes de RBD vestidos como indigentes caminando por las avenidas, por los puentes, cantando y haciendo sus coreografías en los callejones de esta urbe. La moda que ellos imponen desde esta muestra es el imperativo del cual habla Lipovestky en El imperio

de lo efímero, un imperativo de la era de la informática donde se cumple con la misión de

democratizar incluso la moda. Copiar las fachas con las que aparecen los chicos de Rebelde seria muy fácil para cualquier joven y no requeriría de una alta inversión, esto significa democratizar la moda y humanizar las Stars al punto en que ellas se parezcan a la gente del común y la gente del común se asemeje a ellas.

Desde el momento en que se eclipsa el imperativo de la indumentaria dispendiosa, todas las formas, todos los estilos y todos los materiales cobran legitimidad como moda: el desaliño, lo sucio, lo desgarrado, lo descosido, lo descuidado, lo usado, lo deshilachado, hasta el momento estrictamente excluidos, se incorporan al campo de la moda. Al reciclar los signo inferiores, la moda prosigue su dinámica democrática, tal como lo han hecho, desde mediados del siglo XIX, el arte moderno y las vanguardias. A la interrogación moderna de todos los motivos y materiales en el campo noble del arte se corresponde ahora la dignificación democrática del jean desteñido, de los jerseys deformados, de las zapatillas de tenis gastadas, de las prendas retro, de los grafismos de cómics en las camisetas, de los harapos, del look mendigo y de las desviaciones high tech.44

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Ibid. p.135

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Las grandes marcas también hacen un giro de concepto, las que tienen auge dentro del consumo y las masas son las que simbolizan la juventud, la aventura, la alegría y el dinamismo.

Coverse es la marca de tenis que más se identifica con los jóvenes y con el look urbano. Otras

marcas que ejemplifican bien el valor de la juventud son: Pepsi, Nike, Levis entre otras. El mercado debe adaptarse a esos cambios de concepto y cultura a esos nuevos valores con los que gira el mundo de la globalizacion. Los productos culturales como las telenovelas también deben adaptarse a esas exigencias del mercado y reiterar una vez mas con iconos de la juventud un valor implícito en todas las marcas y símbolos culturales. Rebelde hace parte de ello.

Se ha impuesto un nuevo principio de imitación social, el del modelo joven. No se busca tanto dar una imagen de la posición o de las aspiraciones sociales como dar la impresión de estar en la onda. Pocos se preocupan de demostrar a través de sus ropas su éxito, pero ¿quien no se empeña, de algún modo, en ofrecer una imagen joven y liberada de si mismo, en adoptar, si no el ultimo grito junior, si almenos un aire, la gestalt joven?. Incluso los adultos y las personas de edad se han pasado al sportswear, a los téjanos, a las camisetas, a las zapatillas deportivas y a los senos desnudos. Con la promoción del estilo joven, el mimetismo se ha democratizado y se ha desembarazado de la fascinación por el modelo aristocrático que lo regia desde siempre. La exaltación del look joven, nuevo foco de imitación social, es indisociable de la edad moderna democratico-individualista cuya lógica hasta su extremo narcisista: todos están en efecto, invitados a modelar su propia imagen, a adaptarse, a mantenerse, y a reciclarse.45