¿CÓMO GENERAR UN LEVANTAMIENTO INICIAL DE FONDOS EN LAS WEB SERIES PARA YOUTUBE Y FACEBOOK EN CHILE? EL PANORAMA ACTUAL DE LA TELEVISIÓN Y LA TRANSICIÓN HACIA LOS NUEVOS FORMATOS

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DE CHILE

FACULTAD DE COMUNICACIONES

DEPARTAMENTO DE CREACIÓN AUDIOVISUAL

_–_–

CARRERA DE DIRECCIÓN AUDIOVISUAL

TALLER DE REALIZACIÓN AVANZADA

TESINA:

EL PANORAMA ACTUAL DE LA TELEVISIÓN Y LA

TRANSICIÓN HACIA LOS NUEVOS FORMATOS

Profesor del Taller:

Rodrigo Moreno del Canto

Profesora Guía:

Johanna Whittle Navarro

ENRIQUE

ENRIQUE BENJ

BENJ MÍN

MÍN IMONE

IMONE BÓRQUEZ

BÓRQUEZ

¿CÓMO GENERAR UN

LEVANTAMIENTO INICIAL

LEVANTAMIENTO INICIAL DE

DE

FONDOS PARA LAS WEB SERIES

FONDOS PARA LAS WEB SERIES EN

EN

YOUTUBE Y FACEBOOK EN CHILE

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¿CÓMO GENERAR UN LEVANTAMIENTO INICIAL DE FONDOS PARA L

¿CÓMO GENERAR UN LEVANTAMIENTO INICIAL DE FONDOS PARA LAS WEB SERIES EN YOUTUBE Y FACEBOOK EN CHILE? AS WEB SERIES EN YOUTUBE Y FACEBOOK EN CHILE? EL PANORAMA ACTUAL DE LAEL PANORAMA ACTUAL DE LA TELEVISIÓN Y LA TRANSICIÓN HACIA LOS NUEVOS FORMATOS

TELEVISIÓN Y LA TRANSICIÓN HACIA LOS NUEVOS FORMATOS

AGRADECIMIENTOS

A los entrevistados:

A los entrevistados: Sergio Godoy, profesor Pontificia Universidad Católica de Chile; Ramiro Iturregui,Sergio Godoy, profesor Pontificia Universidad Católica de Chile; Ramiro Iturregui, CBDO en Dos al Cubo, Argentina; Rosental Alves, profesor Universidad de Texas en Austin; Pedro CBDO en Dos al Cubo, Argentina; Rosental Alves, profesor Universidad de Texas en Austin; Pedro Abreu, gerente general del Grupo Nación, Costa Rica; Matthew Sanders, gerente general de Deseret Abreu, gerente general del Grupo Nación, Costa Rica; Matthew Sanders, gerente general de Deseret Digital Media, EE.UU; Jeremy Mims, cofundador de OwnLocal, EE.UU; Laura Montoya, gerente de Digital Media, EE.UU; Jeremy Mims, cofundador de OwnLocal, EE.UU; Laura Montoya, gerente de Brandforge, EE.UU;

Brandforge, EE.UU; Isabel Siklodi, profesional Industrias Creativas en CORFO, Chile; Chus del Rio,Isabel Siklodi, profesional Industrias Creativas en CORFO, Chile; Chus del Rio, managing partner en Innovation Media, España; Franco Valsecchi, productor ejecutivo Valcine, Chile; managing partner en Innovation Media, España; Franco Valsecchi, productor ejecutivo Valcine, Chile; Nikolas Rojas, director creativo Woki Toki, Chile; José Manuel Muñiz, consejero para otros formatos Nikolas Rojas, director creativo Woki Toki, Chile; José Manuel Muñiz, consejero para otros formatos audiovisuales en el Consejo de las Artes y la Industria Audiovisual, Chile; Carlos Calderón, gerente audiovisuales en el Consejo de las Artes y la Industria Audiovisual, Chile; Carlos Calderón, gerente general en Dataimágenes, Perú; Gonzalo Carracedo, gerente general Atómica, Chile; Luis Breull, general en Dataimágenes, Perú; Gonzalo Carracedo, gerente general Atómica, Chile; Luis Breull, profesor Pontificia Universidad Católica de Chile; Francesc Morales, creador de varias web series profesor Pontificia Universidad Católica de Chile; Francesc Morales, creador de varias web series chilenas; y Susana Foxley, profesora Pontificia Universidad Católica de Chile, quienes ayudaron a chilenas; y Susana Foxley, profesora Pontificia Universidad Católica de Chile, quienes ayudaron a desarrollar esta investigación desde experiencias concretas, respuestas específicas y conocimientos desarrollar esta investigación desde experiencias concretas, respuestas específicas y conocimientos únicos. Pese a que no todos fueron citados en el texto, sus declaraciones -que se encuentran únicos. Pese a que no todos fueron citados en el texto, sus declaraciones -que se encuentran disponibles en Youtube- están presentes de forma implícita en el camino que se tomó para construir disponibles en Youtube- están presentes de forma implícita en el camino que se tomó para construir esta tesina.

esta tesina.

A los profesores Johanna Whittle y Rodrigo Moreno. Sus acertados comentarios y constante A los profesores Johanna Whittle y Rodrigo Moreno. Sus acertados comentarios y constante colaboración lograron que esta investigación llegue a buen puerto. Gracias por los análisis, reuniones, colaboración lograron que esta investigación llegue a buen puerto. Gracias por los análisis, reuniones, revisiones, sugerencias y sobre todo por la confianza que me dieron.

revisiones, sugerencias y sobre todo por la confianza que me dieron.

A Matías Bobadilla, Felipe Leiva y Matías Coloma por sus connotados consejos y aportes en momentos A Matías Bobadilla, Felipe Leiva y Matías Coloma por sus connotados consejos y aportes en momentos propicios.

propicios.

Por último, a mi familia. Enrique, Gabriela B., Gabriela A., Xavier y Caterina, que me han apoyado no Por último, a mi familia. Enrique, Gabriela B., Gabriela A., Xavier y Caterina, que me han apoyado no solo este semestre, sino que durante toda mi vida universitaria.

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Resumen 6

Introducción 7

Marco

Marco Teórico Teórico 99

Objetivos 11

PRIMERA PARTE

1.

1. El El panorama panorama actual actual de de la la televisión televisión y y la la transición transición hacia hacia los los nuevos nuevos formatos formatos 1212 1.1.

1.1. Cambios Cambios en en la la televisión: televisión: cifras cifras 1212 1.2.

1.2. El El consumo consumo desde desde los los Smartphones. Smartphones. 1717 1.3.

1.3. La La cultura cultura de de la la gratuidad. gratuidad. 1919 1.4.

1.4. La La publicidad publicidad nativa. nativa. 2121 1.5.

1.5. Diferentes Diferentes tipos tipos de de contenidos contenidos audiovisuales audiovisuales para para la la web. web. 2222 2.

2. Las Las web web serieserie

2.1.

2.1. Breve Breve reseña reseña histórica. histórica. 2323 2.2.

2.2. ¿Qué ¿Qué es es una una web web serie? serie? 2525 2.3.

2.3. Web Web series series chilenas. chilenas. 3030

SEGUNDA PARTE

1.

1. Levantamiento Levantamiento de de fondos fondos para para las las web web series. series. 3333 1.1.

1.1. Costos Costos de de una una web web serie serie en en Chile. Chile. 3333 1.2.

1.2. Financiamiento Financiamiento desde desde las las empresas. empresas. 3535 1.2.1.

1.2.1. Product Placement Product Placement . . 3535 1.2.1.1.

1.2.1.1. Product Placement Product Placement en en video video virales. virales. 3939 1.2.2.

1.2.2. Branded Content Branded Content . . 4040 1.2.3.

1.2.3. ¿Cómo ¿Cómo llegar llegar a a las las marcas? marcas? 4343 1.3.

1.3. Fondos Fondos estatales. estatales. 4646 1.3.1.

1.3.1. Fondo Fondo de de Fomento Fomento Audiovisual Audiovisual 4646 1.3.2.

1.3.2. Corfo. Corfo. 4949

1.4.

1.4. Otros. Otros. 5050

2.

2. Distribución: Distribución: ¿Facebook ¿Facebook o o Youtube? Youtube? 5252

Conclusiones 57

ÍNDICE

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RESUMEN

Las audiencias han modificado sus hábitos diarios de consumo de contenidos audiovisuales. Las redes Las audiencias han modificado sus hábitos diarios de consumo de contenidos audiovisuales. Las redes sociales y plataformas de video online entregan una mayor y más segmentada oferta que la televisión sociales y plataformas de video online entregan una mayor y más segmentada oferta que la televisión convencional. Uno de los contenidos que por definición se posiciona en estos nuevos canales son las convencional. Uno de los contenidos que por definición se posiciona en estos nuevos canales son las web series que, a pesar de lograr un gran alcance, aún tienen un difuso modelo de negocios. En esta web series que, a pesar de lograr un gran alcance, aún tienen un difuso modelo de negocios. En esta investigación se presenta un diagnóstico, estudio de casos y propuesta de estrategias para que investigación se presenta un diagnóstico, estudio de casos y propuesta de estrategias para que productores chilenos puedan levantar financiamiento para la producción de sus web series.

productores chilenos puedan levantar financiamiento para la producción de sus web series. Palabras clave: web serie, nuevos formatos audiovisuales,

Palabras clave: web serie, nuevos formatos audiovisuales, product placement product placement ,, branded content branded content , fondos, fondos estatales.

estatales.

ABSTRACT

Audiences have significantly modified their daily habits of audiovisual content consumption. Social Audiences have significantly modified their daily habits of audiovisual content consumption. Social networks and online video platforms deliver a larger, yet more segmentated, offer than conventional networks and online video platforms deliver a larger, yet more segmentated, offer than conventional television. One of the contents that, by definition, is positioned within these new channels are the web television. One of the contents that, by definition, is positioned within these new channels are the web series. Although, despite having a wide reach, they still operate with a diffuse business model. In that series. Although, despite having a wide reach, they still operate with a diffuse business model. In that regard, this research aims to present a diagnosis, case study and proposal of strategies so that Chilean regard, this research aims to present a diagnosis, case study and proposal of strategies so that Chilean producers can raise funds for the production of their web series.

producers can raise funds for the production of their web series.

Key words: web series, new audiovisual formats, product placement, branded content, state funds. Key words: web series, new audiovisual formats, product placement, branded content, state funds.

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INTRODUCCIÓN

Desde mediados de la primera década de este siglo, se han abierto nuevas oportunidades para que Desde mediados de la primera década de este siglo, se han abierto nuevas oportunidades para que productoras con poco presupuesto, a través de internet, tengan una ventana de exhibición en Chile y el productoras con poco presupuesto, a través de internet, tengan una ventana de exhibición en Chile y el mundo. Cortometrajes, sketches audiovisuales, web series, entre otros formatos de corta duración mundo. Cortometrajes, sketches audiovisuales, web series, entre otros formatos de corta duración pensados para la web, son viralizados día a día por los usuarios de redes sociales. Sin embargo, los pensados para la web, son viralizados día a día por los usuarios de redes sociales. Sin embargo, los realizadores se enfrentan a un plan de negocios aún difuso.

realizadores se enfrentan a un plan de negocios aún difuso.

La televisión convencional tenía muy claro de dónde venían sus ingresos: publicidad, en el caso de la La televisión convencional tenía muy claro de dónde venían sus ingresos: publicidad, en el caso de la televisión abierta; pago de suscripción y publicidad en la televisión por cable; y subvenciones estatales televisión abierta; pago de suscripción y publicidad en la televisión por cable; y subvenciones estatales en casos internacionales como la BBC.

en casos internacionales como la BBC.

Pero con el surgimiento de nuevas plataformas en reemplazo de la televisión surge la pregunta de Pero con el surgimiento de nuevas plataformas en reemplazo de la televisión surge la pregunta de cómo lograr financiar contenido audiovisual en internet. Una interrogante aún mayor es cómo hacerlo cómo lograr financiar contenido audiovisual en internet. Una interrogante aún mayor es cómo hacerlo antes de que se estrenen.

antes de que se estrenen.

Debido al extenso tipo de contenido que se puede encontrar en internet

Debido al extenso tipo de contenido que se puede encontrar en internet––cada uno con sus lenguajes ycada uno con sus lenguajes y

formas de levantar fondos distintas

formas de levantar fondos distintas–– en esta investigación nos acotaremos en las web series, un en esta investigación nos acotaremos en las web series, un formato que por definición pertenece al mundo online y se ha masificado en los últimos años.

formato que por definición pertenece al mundo online y se ha masificado en los últimos años.

Hay productoras dedicadas a su creación, donde se necesita un director, un productor, un guionista, Hay productoras dedicadas a su creación, donde se necesita un director, un productor, un guionista, director de fotografía, y muchos otros roles del audiovisual necesarios para la creación de este formato. director de fotografía, y muchos otros roles del audiovisual necesarios para la creación de este formato. Por lo mismo, dejaremos fuera otros tipos de contenido audiovisual también destinados a internet, Por lo mismo, dejaremos fuera otros tipos de contenido audiovisual también destinados a internet, como los youtubers y

como los youtubers y reviewsreviews ––que dependen principalmente del rostroque dependen principalmente del rostro––, y los videoclips, donde, y los videoclips, donde muchas veces la canción es lo que principalmente atrae al espectador.

muchas veces la canción es lo que principalmente atrae al espectador.

Luego de un levantamiento de información de 57 web series chilenas entre 2011 y 2016

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ayudarlos a que tomen decisiones que afectan desde la concepción a la distribución de contenidos ayudarlos a que tomen decisiones que afectan desde la concepción a la distribución de contenidos audiovisuales que tengan vocación masiva y formas mixtas de financiamiento.

audiovisuales que tengan vocación masiva y formas mixtas de financiamiento.

Debido a la novedad que implica este tipo de investigaciones, esta investigación tendrá un carácter Debido a la novedad que implica este tipo de investigaciones, esta investigación tendrá un carácter exploratorio. El método utilizado en este estudio es cualitativo y basado principalmente en entrevistas exploratorio. El método utilizado en este estudio es cualitativo y basado principalmente en entrevistas presenciales, que se realizaron en Conferencia Hemisférica SipConnect 2016 de la Sociedad presenciales, que se realizaron en Conferencia Hemisférica SipConnect 2016 de la Sociedad Interamericana de Prensa, llevada a cabo Miami, Estados Unidos, del 29 junio a 1 de julio del 2016. Interamericana de Prensa, llevada a cabo Miami, Estados Unidos, del 29 junio a 1 de julio del 2016. Además, contó con entrevistas presenciales en las oficinas de Atómica

Además, contó con entrevistas presenciales en las oficinas de Atómica ––realizadora de "Hola Sandra"realizadora de "Hola Sandra"––,, en las dependencias de Corfo, en las oficinas de Woki Toki, además de conversaciones en oficinas en las dependencias de Corfo, en las oficinas de Woki Toki, además de conversaciones en oficinas particulares.

particulares.

Este trabajo se realizó desde el 29 de junio hasta el 8 de diciembre de 2016. Este trabajo se realizó desde el 29 de junio hasta el 8 de diciembre de 2016.

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MARCO TEÓRICO

Con el auge del internet y las redes sociales, la televisión ha ido perdiendo su lugar preponderante en la Con el auge del internet y las redes sociales, la televisión ha ido perdiendo su lugar preponderante en la entretención de las personas. Poco a poco han surgido nuevos formatos audiovisuales destinados a entretención de las personas. Poco a poco han surgido nuevos formatos audiovisuales destinados a públicos más específicos y con costos de producción muy inferiores a los tradicionales.

públicos más específicos y con costos de producción muy inferiores a los tradicionales.

La importancia de la internet en la sociedad actual permite una proliferación de diversos contenidos La importancia de la internet en la sociedad actual permite una proliferación de diversos contenidos que hace algunos años hubiese sido imposible de replicar, con una diversificación de los generadores que hace algunos años hubiese sido imposible de replicar, con una diversificación de los generadores de contenidos, tal como señalan en su investigación "Desarrollo de series online producidas por el de contenidos, tal como señalan en su investigación "Desarrollo de series online producidas por el usuario final: el caso del

usuario final: el caso delvideoblogvideoblog de ficción" Patricia Diego-González y Mónica Herrero-Subías (2010) de ficción" Patricia Diego-González y Mónica Herrero-Subías (2010)22.. Como medio de distribución, Internet es una red de redes con gran flexibilidad y la consiguiente Como medio de distribución, Internet es una red de redes con gran flexibilidad y la consiguiente repercusión en la estructura de costes. Además, la implantación no tiene vinculación con un territorio repercusión en la estructura de costes. Además, la implantación no tiene vinculación con un territorio geográfico determinado, y la propia estructura de la red de redes la hace universal y accesible desde geográfico determinado, y la propia estructura de la red de redes la hace universal y accesible desde cualquier punto. De este modo, las barreras legales (reparto del espectro, concesiones, etc.) o cualquier punto. De este modo, las barreras legales (reparto del espectro, concesiones, etc.) o geográficas son inexistentes; sólo las lingüísticas dificultan que los contenidos viajen indistintamente por geográficas son inexistentes; sólo las lingüísticas dificultan que los contenidos viajen indistintamente por cualquier lugar del globo. (...) En este sentido, la convergencia que supone Internet no hace referencia cualquier lugar del globo. (...) En este sentido, la convergencia que supone Internet no hace referencia sólo a un proceso tecnológico, sino a

sólo a un proceso tecnológico, sino a un cambio cultural. (p. un cambio cultural. (p. 330)330)

Enmarcado en este cambio cultural dentro de internet aparecen las web series. Si bien aún no existe Enmarcado en este cambio cultural dentro de internet aparecen las web series. Si bien aún no existe una definición consensuada

una definición consensuada ––en el desarrollo de esta investigación se dedica un apartado a esteen el desarrollo de esta investigación se dedica un apartado a este

asunto

asunto–– de la web serie, una más general y aceptada por la mayoría de los realizadores podría ser la que de la web serie, una más general y aceptada por la mayoría de los realizadores podría ser la que entrega Paula Hernández (2011)

entrega Paula Hernández (2011) 3 3 en "Las Webseries: Evolución y características de la ficción española en "Las Webseries: Evolución y características de la ficción española producida para Internet": "Se entiende como web serie todos aquellos seriales de ficción audiovisual producida para Internet": "Se entiende como web serie todos aquellos seriales de ficción audiovisual creados para ser emitidos por Internet. Con una unidad argumental, continuidad (al menos temática) y creados para ser emitidos por Internet. Con una unidad argumental, continuidad (al menos temática) y más de tres capítulos".

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más visitado en Chile y el mundo después de Google, y Facebook la segunda plataforma de videos más más visitado en Chile y el mundo después de Google, y Facebook la segunda plataforma de videos más visitada

visitada44..

Sumado a eso, hay que agregar que de las 57 web series chilenas producidas entre 2011 y 2016, 53 Sumado a eso, hay que agregar que de las 57 web series chilenas producidas entre 2011 y 2016, 53 fueron estrenadas a través de Youtube, por lo que no se puede dejar de lado esa plataforma. Por otra fueron estrenadas a través de Youtube, por lo que no se puede dejar de lado esa plataforma. Por otra parte, como veremos más adelante en la investigación, Facebook ha reprogramado sus algoritmos para parte, como veremos más adelante en la investigación, Facebook ha reprogramado sus algoritmos para que a sus usuarios les aparezcan más videos subidos desde la propia red social, restándole visibilidad a que a sus usuarios les aparezcan más videos subidos desde la propia red social, restándole visibilidad a los links de videos de Youtube. Hay cifras que demuestran un boom en los videos de Facebook en los links de videos de Youtube. Hay cifras que demuestran un boom en los videos de Facebook en desmedro de Youtube y que eventualmente podría ser una real amenaza en unos años

desmedro de Youtube y que eventualmente podría ser una real amenaza en unos años55..

Una novedad de estas nuevas plataformas remite a la distinta manera de visualización de los Una novedad de estas nuevas plataformas remite a la distinta manera de visualización de los productos. Tal como las redes sociales apuntan a mantenerse en los dispositivos móviles, los productos. Tal como las redes sociales apuntan a mantenerse en los dispositivos móviles, los contenidos audiovisuales también se han debido modificar. Nolberto Murolo menciona: "De esta contenidos audiovisuales también se han debido modificar. Nolberto Murolo menciona: "De esta forma, el video de las nuevas pantallas también toma como primera premisa la corta duración. (En forma, el video de las nuevas pantallas también toma como primera premisa la corta duración. (En internet) la mayoría de la información que circula parece tener que ser concisa" (Murolo, 2012)

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OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

•

• Ser una guía para productores audiovisuales que quieran levantar financiamiento para sus webSer una guía para productores audiovisuales que quieran levantar financiamiento para sus web

series en Chile. series en Chile.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

•

• Examinar formas de financiamiento privado y público para web series en Chile.Examinar formas de financiamiento privado y público para web series en Chile. •

• Definir y estudiar las principales características de las web series.Definir y estudiar las principales características de las web series. •

• Analizar el panorama actual de la televisión, en medio de la arremetida de los contenidosAnalizar el panorama actual de la televisión, en medio de la arremetida de los contenidos

online. online.

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PRIMERA PARTE

1. EL PANORAMA ACTUAL DE LA TELEVISIÓN Y

1. EL PANORAMA ACTUAL DE LA TELEVISIÓN Y LA TRANSICIÓN HACIA LOS NUEVOS FORMATOS.

LA TRANSICIÓN HACIA LOS NUEVOS FORMATOS.

1.1. Cambios en la televisión: cifras.

La industria televisiva está en crisis. En Chile y el mundo las cifras que muestran una fuga de audiencias La industria televisiva está en crisis. En Chile y el mundo las cifras que muestran una fuga de audiencias son concluyentes. Desde 2005, el rating de la televisión nacional abierta ha tenido una curva son concluyentes. Desde 2005, el rating de la televisión nacional abierta ha tenido una curva descendente pasando de promediar 12.36 puntos a 9.31 en 2016 (ver gráfico 1)

descendente pasando de promediar 12.36 puntos a 9.31 en 2016 (ver gráfico 1)77, donde las, donde las generaciones más jóvenes son las que menos ven televisión (ver gráfico 2)

generaciones más jóvenes son las que menos ven televisión (ver gráfico 2)88. En 2015 los canales. En 2015 los canales nacionales acumularon pérdidas por 48 millones de dólares, donde solo uno obtuvo utilidades nacionales acumularon pérdidas por 48 millones de dólares, donde solo uno obtuvo utilidades99. La. La inversión histórica de publicidad chilena muestra una disminución en el caso de la televisión y un inversión histórica de publicidad chilena muestra una disminución en el caso de la televisión y un aumento exponencial en internet (ver gráfico 3)

aumento exponencial en internet (ver gráfico 3)1010. A nivel internacional, la participación publicitaria de. A nivel internacional, la participación publicitaria de

77

Cuadro confeccionado con información del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (LAMAC), asociación sin fines de Cuadro confeccionado con información del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (LAMAC), asociación sin fines de

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internet en 2015 está por igualar a la de la televisión (ver gráfico 4)

internet en 2015 está por igualar a la de la televisión (ver gráfico 4)1111 y en Estados Unidos ya la superó y en Estados Unidos ya la superó en 2013 (ver gráfico 5) en 2013 (ver gráfico 5)1212.. 12,36% 12,36% 11,79% 11,79% 11,61%11,61% 11,04% 11,04% _10,85%_10,85% _10,84%_10,84% 11,17%11,17% 10,65% 10,65% _10,55%_10,55% 10,15% 10,15% 9,59% 9,59% 9,31% 9,31% 1,91% 1,91% 2,26%2,26% 2,06%2,06% 1,84%1,84% 2,66% 2,66% 3,57% 3,57% 3,92%3,92% 3,89%3,89% 4,8% 4,8% 5,68% 5,68% 5,94%5,94% 5,9%5,9% 0% 0% 2% 2% 4% 4% 6% 6% 8% 8% 10% 10% 12% 12% 14% 14% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 TV Abierta TV Abierta TV Paga TV Paga

Gráfico 1: Rating por años TV Abierta y TV Paga en Chile Gráfico 1: Rating por años TV Abierta y TV Paga en Chile

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12,1 12,1 12,7 12,7 _13,6_13,6 13,4 13,4 13,613,6 10,9 10,9 11,7 11,7 _12,5_12,5 11,9 11,9 13,2 13,2 10,7 10,7 11 11 1111 _10,4_10,4 11,911,9 12,9 12,9 12,812,8 14,814,8 13,613,6 13,7 13,7 14,8 14,8 15,6 15,6 15,6 15,6 15,515,5 16,316,3 16,1 16,1 17,5 17,5 18,9 18,9 18 18 19,6 19,6 18,9 18,9 21,8 21,8 23,9 23,9 23,9 23,9 24,824,8 00 55 10 10 15 15 20 20 25 25 30 30 2009 2010 2011 2012 2013 2009 2010 2011 2012 2013 4-12 4-12 13-17 13-17 18-24 18-24 25-34 25-34 35-49 35-49 50-64 50-64 65-99 65-99

Gráfico 2: Encendido promedio de televisión según grupos de edad Gráfico 2: Encendido promedio de televisión según grupos de edad

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0,6% 0,6%

12,8%

6,5% 6,5% 6,6% 6,6% 6,9% 6,9% 29,4% 29,4% Cine Cine Televisión Televisión Diarios Diarios Revistas Revistas Radios Radios Vía Pública Vía Pública Online Online

Gráfico 4: Participación mundial publicitaria Gráfico 4: Participación mundial publicitaria

Fuente: Asociación Chilena de Agencias de Publicidad Fuente: Asociación Chilena de Agencias de Publicidad

7,2%

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Sin embargo, no es que las audiencias estén dejando de consumir audiovisual. En efecto, están Sin embargo, no es que las audiencias estén dejando de consumir audiovisual. En efecto, están consumiendo más que antes. Lo que ha cambiado es la forma y el medio. Según cifras de la Subtel, en consumiendo más que antes. Lo que ha cambiado es la forma y el medio. Según cifras de la Subtel, en 2016 los accesos a Internet en Chile llegaban a 13,1 millones y los accesos 4G alcanzaron los 2,2 2016 los accesos a Internet en Chile llegaban a 13,1 millones y los accesos 4G alcanzaron los 2,2 millones de conexiones a diciembre de 2015, con un crecimiento anual de 307%

millones de conexiones a diciembre de 2015, con un crecimiento anual de 307%1313. Esto debido en gran. Esto debido en gran medida a la tendencia al alza de la penetración de los

medida a la tendencia al alza de la penetración de los smathphonessmathphones: si en 2012, sólo el 38% de los: si en 2012, sólo el 38% de los celulares era un teléfono inteligente, en 2015 la cifra llegaba al 61%

celulares era un teléfono inteligente, en 2015 la cifra llegaba al 61%1414, lo que cada año abre mayores, lo que cada año abre mayores posibilidades de distribución para contenido audiovisual.

posibilidades de distribución para contenido audiovisual.

Desde luego, el aumento de dispositivos inteligentes con conexiones rápidas a internet y la tendencia Desde luego, el aumento de dispositivos inteligentes con conexiones rápidas a internet y la tendencia de menor inversión publicitaria para la televisión tradicional, giran en torno al cambio del consumo del de menor inversión publicitaria para la televisión tradicional, giran en torno al cambio del consumo del audiovisual de los espectadores de nuestro país: según Comscore

audiovisual de los espectadores de nuestro país: según Comscore1515, los chilenos usan internet 10,2 hrs, los chilenos usan internet 10,2 hrs semanalmente, versus las 5,4 hrs en que ven televisión abierta tradicional

semanalmente, versus las 5,4 hrs en que ven televisión abierta tradicional1616. El smartphone. El smartphone––que tieneque tiene un alcance del 80%

un alcance del 80%–– es el principal dispositivo para consumir videos digitales. Por otro lado, el televisor es el principal dispositivo para consumir videos digitales. Por otro lado, el televisor

conectado a internet alcanza el 57%. Si en 2013 solo el 25% del tráfico total generado por los conectado a internet alcanza el 57%. Si en 2013 solo el 25% del tráfico total generado por los smartphones de Latinoamérica correspondían a la visualización de videos online

smartphones de Latinoamérica correspondían a la visualización de videos online –– siendo superado por siendo superado por

las redes sociales y el uso del correo electrónico

las redes sociales y el uso del correo electrónico––, en 2017 se estima que el consumo de videos, en 2017 se estima que el consumo de videos

generará el mayor tráfico en la red por encima de cualquier otro tipo de contenido

generará el mayor tráfico en la red por encima de cualquier otro tipo de contenido1717. El informe de. El informe de ANATEL (2014)

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acuerdo con sus propias preferencias, rompiendo la lógica lineal y “de uno a muchos” de la grilla de acuerdo con sus propias preferencias, rompiendo la lógica lineal y “de uno a muchos” de la grilla de programación convencional. Chile, según otra medición de Comscore (2013), se encuentra entre los tres programación convencional. Chile, según otra medición de Comscore (2013), se encuentra entre los tres países que consumen más video online en el mundo, con un 91,6% de usuarios de Internet que declaran países que consumen más video online en el mundo, con un 91,6% de usuarios de Internet que declaran recurrir a este tipo de contenidos.

recurrir a este tipo de contenidos. (p. 63)(p. 63)

1.2. El consumo desde los Smartphones.

Para Carlos Calderón

Para Carlos Calderón1919, economista peruano especializado en telecomunicaciones, el consumo de, economista peruano especializado en telecomunicaciones, el consumo de contenidos está yendo directamente a los teléfonos móviles, lo que se traduce en la extrema contenidos está yendo directamente a los teléfonos móviles, lo que se traduce en la extrema personalización. Según él, la televisión en la actualidad es personal y es móvil. El concepto de televisión personalización. Según él, la televisión en la actualidad es personal y es móvil. El concepto de televisión que predominaba hasta hace cinco años atrás era el de una pantalla grande acomodada en el living de que predominaba hasta hace cinco años atrás era el de una pantalla grande acomodada en el living de la casa que era vista junto a otros miembros del hogar. Para Calderón, hoy en día eso se limita la casa que era vista junto a otros miembros del hogar. Para Calderón, hoy en día eso se limita

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Pese a lo anterior, hay que entender bien cómo los usuarios consumen "televisión" a través de los Pese a lo anterior, hay que entender bien cómo los usuarios consumen "televisión" a través de los smartphones. El periodista español Chus del Río

smartphones. El periodista español Chus del Río2121 explica que explica que el teléel teléfono móvil nfono móvil no es so es sólo unólo un dispositivo, sino una extensión de la persona que llega a ser parte de su estilo de vida. Es lo último que dispositivo, sino una extensión de la persona que llega a ser parte de su estilo de vida. Es lo último que las audiencias ven en la noche y lo primero en la mañana antes de poner un pie en el suelo. Eso provoca las audiencias ven en la noche y lo primero en la mañana antes de poner un pie en el suelo. Eso provoca en los hábitos de consumo de los usuarios una serie de necesidades que los medios necesitan entender en los hábitos de consumo de los usuarios una serie de necesidades que los medios necesitan entender y conocer bien para ofrecer el contenido adecuado en el momento adecuado. Como indican Galán y y conocer bien para ofrecer el contenido adecuado en el momento adecuado. Como indican Galán y del Pino (2011)

del Pino (2011)2222_{, gran parte de la ventaja para los usuarios de contar con el dispositivo móvil es calmar}_{, gran parte de la ventaja para los usuarios de contar con el dispositivo móvil es calmar}

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Las nuevas generaciones están acostumbradas a disponer de la información “ya, aquí y ahora”, por lo Las nuevas generaciones están acostumbradas a disponer de la información “ya, aquí y ahora”, por lo que el surgimiento de las nuevas tecnologías les facilita el acceso y disminuye su ansiedad. Esto explica que el surgimiento de las nuevas tecnologías les facilita el acceso y disminuye su ansiedad. Esto explica

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