FORMATOS PUBLICITARIOS

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CAP – ADMINISTRACION Y

MARKETING

CURSO:

TRABAJO:

ALUMNOS:

1 1

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SEMESTRE ACAD!MICO:

DOCENTE:

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DEDICATORIA

“A mis profesores, “A mis profesores, por ser guías en nuestro por ser guías en nuestro en nuestro camino para mi en nuestro camino para mi desarrollo profesional” desarrollo profesional”

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CONTENIDO

FORMATOS !"#$%$TAR$OS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&' FORMATOS !"#$%$TAR$OS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&'

#A R()SA

#A R()SA *(R$+$%O*(R$+$%OS, R(-$STS, R(-$STAS.&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&AS.&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&// %ARA%T(R$ST$%AS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&/ %ARA%T(R$ST$%AS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&/ FORMATOS0&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& FORMATOS0&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& %$)(&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& %$)(&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& %ARA%T(R$ST$%AS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& %ARA%T(R$ST$%AS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& FORMATOS0&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& FORMATOS0&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #A T(#(-$S$+)&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #A T(#(-$S$+)&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& %ARA%T(R$ST$%AS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& %ARA%T(R$ST$%AS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& FORMATOS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& FORMATOS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #A RA$O&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& #A RA$O&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& %ARA%T(R$ST$%AS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& %ARA%T(R$ST$%AS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& $)T(R)(T&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&4 $)T(R)(T&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&4 %ARA%T(R$ST$%AS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&4 %ARA%T(R$ST$%AS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&4 FORMATO&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&15 FORMATO&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&15 !"#$%$

!"#$%$A () A () (# #!6AR ( -()T(# #!6AR ( -()TA *#A *#-.&&&&&&&&&&&&&&&&&-.&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&15&15 %ARA%T(R7ST$%AS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&11 %ARA%T(R7ST$%AS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&11 FORMATO&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&11 FORMATO&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&11 !"#$%$A (8T(R$OR&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&12 !"#$%$A (8T(R$OR&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&12 %ARA%T(R7ST$%AS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&12 %ARA%T(R7ST$%AS&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&12 FORMATO&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&12 FORMATO&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&12 "$"#$O6RAF$A&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&1' "$"#$O6RAF$A&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&1'

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FORMA

FORMATOS

TOS PUBLICIT

PUBLICITARIOS

ARIOS

%uando se 9a decidido :u; decir del producto la siguiente %uando se 9a decidido :u; decir del producto la siguiente pr

preeguguntnta a ees s cc<m<mo o dedecicirlrlo, o, o o lo lo :u:ue e es es llo o mmisismmo, o, c<c<mmoo e=presar el mensa>e ?@sico& e la estrategia de contenido se e=presar el mensa>e ?@sico& e la estrategia de contenido se pa

pasa sa a a la la esestrtratategegia ia crcreaeatitia a :u:ue e rresesueuelle e en en papalala?r?ras as ee im

im@g@genenes es *a *a lalas s :u:ue e aBaBadade e si si es es poposisi?l?le e cocololoreres, s, mCmCsisicaca,, sonidos&&&. la comunicaci<n de la promesa o compromiso de sonidos&&&. la comunicaci<n de la promesa o compromiso de sat

satisfisfacacci<ci<n n :ue :ue el el anuanuncinciantante e estest@ @ didispuspuestesto o a a ofrofreceecer r alal pC?lico o?>etio para :ue acepte su propuesta&

pC?lico o?>etio para :ue acepte su propuesta&

Sea de forma directa o sugerida, el mensa>e tiene :ue lograr Sea de forma directa o sugerida, el mensa>e tiene :ue lograr la atenci<n del receptor, ser comprensi?le, no dar lugar a la atenci<n del receptor, ser comprensi?le, no dar lugar a dudas, contri?uir al posicionamiento de la marca D moer al dudas, contri?uir al posicionamiento de la marca D moer al pC?lico a aceptar lo :ue le propone&

pC?lico a aceptar lo :ue le propone&

(n pu?licidad, como en otros campos de creaci<n, e=isten E (n pu?licidad, como en otros campos de creaci<n, e=isten E como e=plica %aridad ern@ndeG, especialista en creatiidad como e=plica %aridad ern@ndeG, especialista en creatiidad pu?licitariaE “formas o estructuras :ue permiten dar e=presi<n pu?licitariaE “formas o estructuras :ue permiten dar e=presi<n a la idea creatia D organiGar adecuadamente el contenido de a la idea creatia D organiGar adecuadamente el contenido de la comunicaci<n”& Son los formatos :ue permiten e=presar el la comunicaci<n”& Son los formatos :ue permiten e=presar el concepto creatio& #os principales son ;stos0

concepto creatio& #os principales son ;stos0

•

• Nrr"iv:Nrr"iv: presenta un relato en el :ue producto tiene presenta un relato en el :ue producto tiene

un papel protagonista& uede tratarse de una 9istoria un papel protagonista& uede tratarse de una 9istoria :ue ocurre en un conte=to real, imaginado, fant@stico, de :ue ocurre en un conte=to real, imaginado, fant@stico, de suspense, etc&

suspense, etc&

•

• EEs#s#eenns s dde e $ $ vviid d rree$:$: ppododeemmos os eer r cc<m<mo o ssee

desenuele un momento concreto *o una sucesi<n de desenuele un momento concreto *o una sucesi<n de ellos. de la ida de las personas& Son escenas cotidianas ellos. de la ida de las personas& Son escenas cotidianas e

en n llaas s ::uue e eel l pprroodduucctto o eesstt@ @ pprreesseenntte e D D eess particularmente apreciado&

particularmente apreciado&

•

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•

• Tes"i(&ni$:Tes"i(&ni$: recoge la e=periencia de un consumidor orecoge la e=periencia de un consumidor o

conocedor del producto o de a:uello de lo :ue 9a?la& conocedor del producto o de a:uello de lo :ue 9a?la& uede aparecer en cual:uier escenario, no s<lo como un uede aparecer en cual:uier escenario, no s<lo como un ?usto parlante&

?usto parlante&

•

• N&"i#i:N&"i#i: el mensa>e adopta la apariencia de informaci<n el mensa>e adopta la apariencia de informaci<n

periodística, por e>emplo0 una entreista, un telediario, periodística, por e>emplo0 una entreista, un telediario, un

un arartíctículoulo& & %on%onsigsigue ue aceacentuntuar ar el el cacar@cr@cteter r de de notnoticiicia,a, noedad o solencia propios del mensa>e informatio&

noedad o solencia propios del mensa>e informatio&

•

• PrePresensen#i #i de de 'r&'r&d%#d%#"&:"&: el el prprododucucto to apapararecece e cocomomo

Cn

Cnicico o prprototaagogoniniststa& a& ueuede de esestatar r en en un un cocontntee=t=to o dede consumo, acompaBado de informaci<n *te=to o oG en consumo, acompaBado de informaci<n *te=to o oG en oH. o 9a?lar por sí

oH. o 9a?lar por sí solo a tra;s de solo a tra;s de su imagen&su imagen&

•

• S&S&$%$%#i#i)n )n de de 'r'r&*&*$e$e((:: rreessppoonndde e a a lla a ssuucceessii<<nn

pro?lemaItratamientoIsoluci<n& (ste recorrido se produce pro?lemaItratamientoIsoluci<n& (ste recorrido se produce naturalmente gracias a la interenci<n del producto&

naturalmente gracias a la interenci<n del producto&

•

• De(&s"r#i)n:De(&s"r#i)n: presenta eidencias de la capacidad del presenta eidencias de la capacidad del

produc

producto D to D de los efectos :ue de los efectos :ue produceproduce& (l & (l resultresultado de suado de su actuaci<n es el aspecto central del mensa>e&

actuaci<n es el aspecto central del mensa>e&

•

• An$&+,:An$&+,: ccomompapara ra el el prprododuuctcto o ccon on ototrro o o o ccon on uunn

elemento :ue posee características similares& (n este elemento :ue posee características similares& (n este segundo caso se crea una met@fora :ue multiplica la segundo caso se crea una met@fora :ue multiplica la e=presiidad del mensa>e&

e=presiidad del mensa>e&

•

• C%*& de *s%r:C%*& de *s%r: 9ace una propuesta al consumidor 9ace una propuesta al consumidor

dirigida a sustituir un producto Da superado por otro :ue dirigida a sustituir un producto Da superado por otro :ue pr

propooporcrcioniona a prprestestacacioniones es mucmuc9o 9o me>me>orores& es& (l (l punpunto to dede partida es la petici<n de :ue se des9aga de su ie>o partida es la petici<n de :ue se des9aga de su ie>o modelo&

modelo&

•

• S-"ir:S-"ir: ututililiGiGa a el el 9u9umomor r papara ra rrececrreaear r ununa a sisitutuacaci<i<nn

d

diieerrttiidda a ddoonndde e ppeerrssoonnaas s D D pprroodduucctto o ccomomppaarrtteenn pr

prototagagononisismomo& & "u"uscsca a prprooococar ar la la ririsa sa o o dedespsperertatar r lala simpatía 9acia la marca&

simpatía 9acia la marca&

•

• M%si#$:M%si#$: memensnsa>a>e e cacantntadado o :u:ue e ininclcluDuDe e rrefefererenenciciasas

directas al nom?re del producto& %uenta la propuesta al directas al nom?re del producto& %uenta la propuesta al

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LA PRENSA .PERI/DICOS0 REVISTAS1

es un medio con alto niel de credi?ilidad D gran Je=i?ilidad es un medio con alto niel de credi?ilidad D gran Je=i?ilidad ge

geogogr@r@KcKca& a& Se Se trtratata a de de un un memedidio o leleídído o popor r pepersrsononas as :u:uee gustan de informaci<n por lo :ue la pu?licidad puede ser m@s gustan de informaci<n por lo :ue la pu?licidad puede ser m@s e

e=t=teensnsa a D D prpreecicisasa& & #a #a mmaaDoDor r ffueuentnte e dde e ininggrreesosos s een n llosos pe

periri<d<diiccos os ppor or coconnceceptpto o dde e ppu?u?lilicciidadad d ees s grgraacicias as a a llosos endedor

endedores locales D es locales D los anuncios clasiKcados&los anuncios clasiKcados&

CARACTERISTICAS

•

• F$e2i*i$idd:F$e2i*i$idd: erermimite te sisitutuar ar pupu?l?licicididad ad en en cucualal:u:uieierr

p@gina D en diersos

p@gina D en diersos tamaBos&tamaBos&

•

• F#i$idd de "ie('&:F#i$idd de "ie('&: Facilitan la contrataci<n con poca Facilitan la contrataci<n con poca

antelaci<n& antelaci<n&

•

• E$s"i#idd:E$s"i#idd: !n diario no tiene unas p@ginas K>as, eita !n diario no tiene unas p@ginas K>as, eita

saturar p@ginas& saturar p@ginas&

•

• Credi*i$idd:Credi*i$idd: osee un alto índice de atenci<n D crea osee un alto índice de atenci<n D crea

o

opipinini<<n& n& ((s s iid<d<nneea a paparra a un un iimpmpaactcto o rr@p@piido do D D paparara productos :ue re:uieran una atenci<n concreta&

productos :ue re:uieran una atenci<n concreta&

•

• Red%#id #$idd:Red%#id #$idd: iKcultades de impresi<n, el ?lanco iKcultades de impresi<n, el ?lanco

D negro resta calidad, pero es m@s econ<mico :ue la D negro resta calidad, pero es m@s econ<mico :ue la impresi<n a color&

impresi<n a color&

•

• B3& #&s"e:B3& #&s"e: Facilita la inserci<n de cual:uier anunciante Facilita la inserci<n de cual:uier anunciante •

• Per(nen#i:Per(nen#i: Aun:ue la ida de un peri<dico es de un Aun:ue la ida de un peri<dico es de un

d

dííaa, , lla a ppuu??lliicciiddaad d ppuueedde e oo??sseerraarrsse e ccoon n mm@@ss detenimien

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•

• %omunicados0 imitan el formato de un artículo,%omunicados0 imitan el formato de un artículo,

pe

perro o se se leles s ee=i=ige ge :u:ue e inindidi:u:uen en el el cocontntenenididoo comercial&

comercial&

•

• Anuncios por pala?ras&Anuncios por pala?ras& •

• (ncartes&(ncartes&

CINE

Aun:ue llegue a pocas personas, el cine es uno de los medios Aun:ue llegue a pocas personas, el cine es uno de los medios con maDor impacto, Da :ue el pC?lico tiene una atenci<n con maDor impacto, Da :ue el pC?lico tiene una atenci<n a?soluta& #as campaBas en cine suelen ser

a?soluta& #as campaBas en cine suelen ser muD costosas&muD costosas&

CARACTERISTICAS

•

• ))aattuurraalleeGGa a aauuddiiooiissuuaall0 0 oosseee e iimmaaggeenn, , ccoolloorr,,

moimiento, pero con una maDor calidad de imagen, de moimiento, pero con una maDor calidad de imagen, de sonido D de tamaBo&

sonido D de tamaBo&

•

• %apacidad e=presia0 Amplia capacidad de sugesti<n a%apacidad e=presia0 Amplia capacidad de sugesti<n a

una audiencia cautia& una audiencia cautia&

•

• (Kcacia0 (s un medio pe:ueBo en cuanto a recaudaci<n(Kcacia0 (s un medio pe:ueBo en cuanto a recaudaci<n

p

puu?l?liciciitataririaa& & ##a a ppu?u?lilicciidadad d prpreeiia a a a la la ppeelílíccuula la ssee considera un plaGo de cortesía para colocarse&

considera un plaGo de cortesía para colocarse&

•

• %oste de producci<n D emisi<n0 #a %oste de producci<n D emisi<n0 #a situaci<n desfaorasituaci<n desfaora?le?le

de

del l cocostste e alalto to de de rreaealiliGaGar r lalas s pipieGeGas as pupu?l?licicititarariaias s sese co

compmpenensa sa cocon n lolos s prprececioios s ?a?a>o>os s ee=i=iststenentetes s papara ra lala e=9i?ici<n D la posi?ilidad de mantener m@s tiempo el e=9i?ici<n D la posi?ilidad de mantener m@s tiempo el

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•

• $ndependencia0 (l cine no necesita de la pu?licidad para$ndependencia0 (l cine no necesita de la pu?licidad para

so?reiir& so?reiir&

FORMATOS:

•

• Spot pu?licitario&Spot pu?licitario& •

• Filmet0 muestra las instalaciones del anunciante&Filmet0 muestra las instalaciones del anunciante&

Lm?ito local& Lm?ito local&

•

• iapositias0 proDecci<n est@tica&iapositias0 proDecci<n est@tica& •

• u?lu?lirirrereporportata>es>es0 0 dirdirigiigido do a a me>me>oraorar r la la imaimagengen

corporatia de la empresa& corporatia de la empresa&

LA TELEVISI/N

#lega a un alto nCmero de personas, es un medio caro D de #lega a un alto nCmero de personas, es un medio caro D de gran impacto& Se utiliGa para anunciar productos o sericios gran impacto& Se utiliGa para anunciar productos o sericios de

de amampliplio o conconsusumo mo :u:ue e se se comcom?in?ina a otrotros os medmedios ios *e>*e>empemplo0lo0 pu

pu?l?licicididad ad ee=t=tereriioror.& .& (s(ste te memedidio o coconlnllelea a ununa a rrededucucididaa oportunidad de procesamiento de la informaci<n& Adem@s, el oportunidad de procesamiento de la informaci<n& Adem@s, el rec9aGo social *

rec9aGo social * zapping zapping. est@ muD presente& Aun así, inJuDe. est@ muD presente& Aun así, inJuDe

en las entas& en las entas&

CARACTERISTICAS

•

• C&s"e C&s"e *s&$*s&$%"& %"& e$evde$evd&:&: Tanto de producci<n como Tanto de producci<n como

de

de ememisisi<i<n& n& M@M@s s aCaCn n en en memedidios os nanaciciononalales es D D coconn nCmero de inserciones alto&

nCmero de inserciones alto&

•

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FORMATOS

• • Spot&Spot& • • u?lirreporta>e&u?lirreporta>e& •

• atrocinio teleisio&atrocinio teleisio& •

• u?licidad est@tica&u?licidad est@tica& •

• So?reimpresiones&So?reimpresiones& •

• rreesesenntataciciononees s iintnterernanas0 s0 mmenencici<n <n dedel l memensnsaa>e>e

pu?licitario por parte del presentador& pu?licitario por parte del presentador&

•

• Bartering Bartering0 0 acacueuerrdo do enentrtre e ananununcicianante te D D cacadedenana& & (l(l

primero produce un programa a cam?io de espacios primero produce un programa a cam?io de espacios pu?l

pu?liciticitariosarios& & TTam?am?i;n i;n puedpueden en entrentregaregarse se proproductductosos del anunciante en el programa a cam?io de espacios& del anunciante en el programa a cam?io de espacios&

•

• $nfocomercial0 enta directa de un producto&$nfocomercial0 enta directa de un producto& •

• T Teleenta&eleenta& •

• Product Product Placement Placement *em*emplaplaGaGamiemiento nto de de prproduoductocto.0.0

producto dentro de un programa& producto dentro de un programa&

LA RADIO

Tiene a

Tiene arias fortalerias fortaleGas como medio dGas como medio de pu?licidad0 e pu?licidad0 selectiidadselectiidad de audiencia, muc9os oDentes fuera de casa, ?a>os costos de audiencia, muc9os oDentes fuera de casa, ?a>os costos u

unniittaarriioos s D D dde e pprroodduuccccii<<nn, , opopoorrttuunniiddaad d D D JJee==ii??iilliiddaadd ge

geogogr@r@KcKca& a& #o#os s ananununcicianantetes s lolocacaleles s soson n lolos s ususuauaririos os m@m@ss comunes de la pu?licidad a tra;s de la radio, por lo :ue comunes de la pu?licidad a tra;s de la radio, por lo :ue co

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•

• S"%r#i)n:S"%r#i)n: #a emisi<n 2'9 9ace :ue en ocasiones la #a emisi<n 2'9 9ace :ue en ocasiones la

pu?

pu?liclicidaidad d tottotal al prpreseesente nte ununa a satsaturauraci<ci<n n ?a?a>a >a perperoo ?astante concentrada en los programas estrellas&

?astante concentrada en los programas estrellas& FORMATOS0

FORMATOS0

•

• %uBa0 mensa>e comercial de corta duraci<n, :ue%uBa0 mensa>e comercial de corta duraci<n, :ue

fu

fue e grgra?a?adado o prpreeiaiamementnte e a a su su ememisisi<i<n& n& (s (s elel formato m@s 9a?itual en radio, su duraci<n suele formato m@s 9a?itual en radio, su duraci<n suele e

eststaar r eentntrre e llos os 2525I3I35 5 ssegeguundndosos& & !!na na fforormmaa 9a?itual es el Ningle&

9a?itual es el Ningle&

•

• Menci<n pu?licitaria0 frase o eslogan emitido enMenci<n pu?licitaria0 frase o eslogan emitido en

directo por el presentador& directo por el presentador&

•

• rrogograrama ma papatrtrococininadado0 o0 es es cucuanando do ununa a KrKrmama

comercial Knancia un programa& comercial Knancia un programa&

INTERNET

Representa una pu?licidad de ?a>o costo, :ue llega de forma Representa una pu?licidad de ?a>o costo, :ue llega de forma personaliG

personaliGada al lector D ada al lector D en cual:uier parte del mundo& (s unaen cual:uier parte del mundo& (s una gran oportunidad para pe:ueBas empresas& Sin em?argo, a gran oportunidad para pe:ueBas empresas& Sin em?argo, a pe

pesasar r de de lalas s eentnta>a>asas, , el el coconsnsumumididor or susuelele e igignonorarar r esestotoss mensa>es de?ido a la saturaci<n&

mensa>es de?ido a la saturaci<n&

CARACTERISTICAS

•

• Medio interactio0 ermite relaci<n muD directa entreMedio interactio0 ermite relaci<n muD directa entre

el anunciante D el consumidor, ofrece un gran sericio el anunciante D el consumidor, ofrece un gran sericio

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•

• Micro segmentaci<n de la audiencia0 #a naturaleGa delMicro segmentaci<n de la audiencia0 #a naturaleGa del

me

medidio o :u:ue e ototororga ga al al ususuauaririo o la la tototatal l cacapapacicidadad d dede e

elleeccccii<<n n iinnJJuuDDe e een n lla a mmaanneerra a dde e ttrraannssmmiittiir r llaa pu?licidad& Opciones de elecci<n&

pu?licidad& Opciones de elecci<n&

•

• (=ceso de pu?licidad0 #a saturaci<n de la red 9ace :ue(=ceso de pu?licidad0 #a saturaci<n de la red 9ace :ue

la

la pupu?l?licicididad ad seseleleccccioione ne lalas s ee?s ?s ddononde de ininsesertrtarar pu?licidad&

pu?licidad&

•

• restigio0 )o es el formato con m@s credi?ilidad, lorestigio0 )o es el formato con m@s credi?ilidad, lo

9ace ser el principal medio de informaci<n para un 9ace ser el principal medio de informaci<n para un sector de la po?laci<n0 (l pC?lico >oen&

sector de la po?laci<n0 (l pC?lico >oen&

FORMATO

• • Pe?site&Pe?site& • • "anners&"anners& •

• atrocinio0 se coloca la pu?licidad en las p@ginas :ueatrocinio0 se coloca la pu?licidad en las p@ginas :ue

frecuenta el pC?lico o?>etio& frecuenta el pC?lico o?>etio&

•

• --enta>as eenta>as emergentes&mergentes& •

• Pe?spots0 spots Q interacci<nPe?spots0 spots Q interacci<n

<n <n

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directamente al momento en el :ue se toma la decisi<n D se directamente al momento en el :ue se toma la decisi<n D se ad:uiere el producto

ad:uiere el producto

CARACTER6STICAS

•

• u?u?lilicicidadad d rreaealiliGaGada da en en el el esestata?l?lececimimieientnto o dodondnde e sese

ofrece el producto, puede ser realiGada por el fa?ricante ofrece el producto, puede ser realiGada por el fa?ricante o por el intermediario&

o por el intermediario&

•

• (s un medio no conencional0 sin em?argo, 9a crecido(s un medio no conencional0 sin em?argo, 9a crecido

ta

tantnto o :u:ue e lalas s agagenencicias as crcreaeatitiaas s 9a9an n crcreaeado do KlKliaialeless esp

especiecialaliGiGadaadas, s, por por las las posposi?ii?ilidlidadades es tatan n amampliplias as :ue:ue presenta D por:ue supone el impulso Knal de compra&

presenta D por:ue supone el impulso Knal de compra&

•

• $mportancia de la originalidad D la creatiidad0 (s una$mportancia de la originalidad D la creatiidad0 (s una

motiaci<n muD grande para el consumidor *pacaging. motiaci<n muD grande para el consumidor *pacaging.

•

• $mportancia de su emplaGamiento0 %onllea negociaci<n$mportancia de su emplaGamiento0 %onllea negociaci<n

con los propietarios del emplaGamiento& con los propietarios del emplaGamiento&

•

• Saturaci<n0 Algunos locales tienen :ue controlan sus #-Saturaci<n0 Algunos locales tienen :ue controlan sus

#-para eitar parecer una feria& para eitar parecer una feria&

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en lolos s ininicicioios s de de lolos s papasisillllosos& & (n (n ococasasioionenes s 9a9aD D ununaa persona mostrando el producto&

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PUBLICIDAD E7TERIOR

(s un medio dirigido al pC?lico

(s un medio dirigido al pC?lico en moimiento, usualmente enen moimiento, usualmente en ía

ías s de de tratranspnsportortaciaci<n <n terterrrestestrre, e, D D sisiempempre re fufuera era de de cascasa&a& (st@n conformados por los llamados anuncios espectaculares (st@n conformados por los llamados anuncios espectaculares o

o cacartrtelelererasas, , lolos s ananununcicios os dedenonomiminanatitioos s *a*a:u:uelellolos s :u:uee identiKcan a un negocio en su fac9ada o so?re el terreno :ue identiKcan a un negocio en su fac9ada o so?re el terreno :ue ocupe el inmue?le., por la pu?licidad ad9erida en medios de ocupe el inmue?le., por la pu?licidad ad9erida en medios de transporte colectios

transporte colectios, por , por los anuncios colocados en los anuncios colocados en donde losdonde los pa

pasasa>e>erros os esespeperaran n papara ra aa?o?orrdadar r D D popor r a:a:ueuellllos os :u:ue e sosonn colocados en el interior de los centros comerciales&

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CARACTER6STICAS

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• u?licidad en transportes pC?licos0 (=terior e interior deu?licidad en transportes pC?licos0 (=terior e interior de

auto?uses, metros, trenes auto?uses, metros, trenes

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transportadas por e9ículos D :ue se muee por una transportadas por e9ículos D :ue se muee por una ci

ciududadad& & SeSemimim<m<iileles s cucuanando do un un ee9í9ícuculo lo esestatacicionona a DD permanece en arios puntos concretos de una ciudad& permanece en arios puntos concretos de una ciudad&

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recintos donde 9aD presencia masia de pC?lico recintos donde 9aD presencia masia de pC?lico

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BIBLIOGRAFIA

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u?licidad D RR&& en la empresa (N(%A)T 255 u?licidad D RR&& en la empresa (N(%A)T 255