การวางแผนการประชาส มพ นธ (ต อ)

(1)

สาขาวิชานิเทศศาสตร์ คณะวิทยาการจัดการ

มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม

สัปดาห์ที่ 10/16

การวางแผนการประชาสัมพันธ์

(2)

สาขาวิชานิเทศศาสตร์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม

แผนการประชาสัมพันธ์

ประเภท

ความหมาย

กลุ่มเป้าหมาย :

ลักษณะทางประชากร/

องค์กร

ขอบข่าย :

PR/ตลาด/ภาพลักษณ์

ภาวะวิกฤต/ประเด็น/

สื่อมวลชน, ลูกค้า,

ชุมขนสัมพันธ์

ระดับการบริหาร :

กลยุทธ์/ปฏิบัติการ

กระบวนการ

Research

Action

Communication

Evaluation

องค์ประกอบ

ชื่อแผน

SWOT

ความเป็นมา

วัตถุประสงค์

กลุ่มเป้าหมาย

ตัวชี้วัด

Concept

กลยุทธ์

กลวิธี

จุดสร้างความสนใจ

Media Plan

Gantt Chart

งบประมาณ

ประเมินผล

(3)

(4)

ชื่อแผน

(5)

SWOT Analysis

S - จุดแข็ง

W - จุดอ่อน

O - โอกาส

T - อุปสรรค

มีระเบียบข้อบังคับ

ชัดเจน

อาจารย์ไม่เข้มงวด

กระโปรงสั้นราคาแพง

กว่ากระโปรงยาว

ร้านค้าขายแต่กระโปรง

สั้น

คนขาไม่สวยไม่กล้าใส่ เพื่อนในมหาวิทยาลัย

ยอมรับ

มีข่าวคนใส่กระโปรงสั้น

ถูกลวนลามเยอะ

เป็นแฟชั่น

(6)

ความเป็นมา/หลักการและเหตุผล

•

ปรากฏการณ์ความนิยมใส่กระโปรงสั้นของนักศึกษา

•

ผลเสียและผลกระทบของการใส่กระโปรงสั้น

•

มาตรการรณรงค์แต่งกายชุดนักศึกษาให้ถูกระเบียบไม่

เข้มแข็ง

•

จึงต้องรณรงค์....

(7)

วัตถุประสงค์

•

เพื่อรณรงค์ให้นักศึกษาหญิงไม่นุ่งกระโปรงสั้น

•

เพื่อส่งเสริมบุคลิกภาพของนักศึกษาให้ดีขึ้น

•

เพื่อลดปัญหาที่ตามมาจากการยั่วยุด้วยการแต่งกาย

•

เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัย

(8)

กลุ่มเป้าหมาย

•

นักศึกษาหญิงในมหาวิทยาลัย

•

ผู้ปกครองนักศึกษา

•

คณาจารย์ บุคลากร และเจ้าหน้าที่ในมหาวิทยาลัย

(9)

ตัวชี้วัด

•

ตัวชี้วัดเชิงปริมาณ

•

จ านวนนักศึกษาหญิงนุ่งกระโปรงที่ถูกระเบียบมากขึ้น

(เพิ่มขึ้นร้อยละ 50)

•

ตัวชี้วัดเชิงคุณภาพ

•

นักศึกษาหญิงมีทัศนคติต่อการนุ่งกระโปรงที่ถูกระเบียบมากขึ้น

(10)

Concept

รณรงค์การนุ่งกระโปรงที่ถูกระเบียบ

ด้วยการสร้างแบบอย่างและ

กระแสแฟชั่นที่ไม่ขัดต่อกฎระเบียบของมหาวิทยาลัย

(11)

กลยุทธ์

ใช้การสร้างแบบอย่างด้วยการจัดกิจกรรมเดินแฟชั่นโชว์

และให้รางวัลกับนักศึกษาที่แต่งกายไม่เรียบร้อย

(12)

กลวิธี

รณรงค์โดยใช้สื่อกิจกรรมเป็นหลักและ

ใช้สื่อประชาสัมพันธ์ในมหาวิทยาลัยทั้งหมด

สนับสนุนอย่างบูรณาการ

(13)

จุดสร้างความสนใจ

ใช้ดาวมหาวิทยาลัยเป็น Presenter

สร้างโลโก้เป็นเข็มเกียรติยศ

มอบให้กับนักศึกษาที่นุ่งกระโปรงถูกระเบียบ

(14)

Media Plan

(1 ปีการศึกษา, 2557)

สื่อ

ความถี่/จ านวน

รูปแบบ/วัตถุประสงค์

สื่อกิจกรรม

จัด 2 ครั้ง (เทอมละครั้ง)

จัดแฟชั่นโชว์และพิธีมอบรางวัลฯ

100,000

โปสเตอร์

100 แผ่น

ประชาสัมพันธ์สื่อกิจกรรมและรณรงค์ทางตรง

5,000

ป้ายโฆษณา

2 แห่ง

10,000

เว็ปไซต์

ตลอดปีการศึกษา 2557

-CCTV

ทุกวันจันทร์

ตลอดปีการศึกษา 2557

(15)

-สาขาวิชานิเทศศาสตร์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม

Gantt Chart

(ปีการศึกษา 2557)

กิจกรรม

สค กย

ตค พย ธค มค กพ มีค เมย พค มิย กค

•

วางแผนประชาสัมพันธ์

X

•

ขออนุมัติโครงการ

X

•

ผลิตสื่อ (ตัวอย่างสื่อกิจกรรม)

X

•

ผลิตสื่อ (ตัวอย่างสื่อ CCTV)

X

X X X X

X

•

ประชาสัมพันธ์เผยแพร่

X

X X X X

X

(16)

ใช้งบประมาณ (เงินรายได้) ของมหาวิทยาลัย

จ านวน 115,000 บาท

*แจงรายละเอียดค่าใช้จ่ายให้ละเอียด

(17)

ประเมินผล

ใช้แบบสอบถาม จ านวน 200 ชุด

กลุ่มตัวอย่างเป็นนักศึกษาหญิงในมหาวิทยาลัย

ใช้แบบสังเกต