• No results found

VÝDAVKY NA REKLAMU V USA VZRÁSTLI V ROKU 2014 O 0,7%

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2021

Share "VÝDAVKY NA REKLAMU V USA VZRÁSTLI V ROKU 2014 O 0,7%"

Copied!
7
0
0

Loading.... (view fulltext now)

Full text

(1)

TNS Slovakia s.r.o.

Apollo Business Center II, bl. E, Prievozská 4D, 814 94 Bratislava, Slovak Republic t +421 (0)2 524 970 80 f +421 (0)2 524 970 83

e info@tns-global.sk www.tns-global.sk

31. marec 2015

VÝDAVKY NA REKLAMU V USA VZRÁSTLI V ROKU

2014 O 0,7%

Celkové reklamné výdavky v USA vzrástli v roku 2014 o 0,7%, čím dosiahli celkovú úroveň 141,2 miliárd USD. Vyplýva to z monitoringu reklamných výdavkov, ktorý zverejnila spoločnosť Kantar Media, do siete ktorej patrí aj sektor Ad Intelligence agentúry TNS Slovakia. V porovnaní s rovnakým obdobím predchádzajúceho roka poklesli celkové výdavky za štvrtý kvartál o 1,6%.

„Tento mierny rast reklamných výdavkov za rok 2014 bol primárne spôsobený troma udalosťami: Zimnými olympijskými hrami, MS vo futbale a kongresovými voľbami,“ povedal Jon Swallen, Chief Research Officer zo spoločnosti Kantar Media North America. “Aj napriek tomu, že bol objem reklamných výdavkov v poslednom kvartáli celkovo nižší, priaznivým signálom pre rok 2015 je, že väčšina z Top 1000 zadávateľov dosiahla medziročný nárast.“

Reklamné výdavky podľa médií

V roku 2014 ťažili televízie hlavne z Olympijských hier a politických volieb a tiež profitovali z vyšších reklamných príjmov športových programov.

Výdavky do káblovej televízie vzrástli v roku 2014 o 6,8%. Tento nárast bol spôsobený najmä vyššími výdavkami zadávateľov v kategórii filmové štúdia, farmaceutické výrobky, reštaurácie a telekomunikácie. Terestriálne televízie dosiahli v medziročnom porovnaní nárast o 2,5%, asi štyri pätiny tohto rastu dosiahli vďaka Zimným olympijským hrám. Výdavky reklamných televízií vzrástli v roku 2014 o 5,5%, pričom tento nárast bol spôsobený vyššími výdavkami na politické kampane. Výdavky do hispánskych terestriálnych televízií sa zvýšili až o 14,6%, k čomu v polovici roka výrazne prispeli MS vo futbale. Televízie združené v takzvanom „syndication“ zaznamenali nárast o 0,6%.

Rast výdavkov do displejovej internetovej reklamy (ktorá však nezahŕňa online video a mobilnú reklamu) sa v druhej polovici minulého roka zmiernil a koniec roka ukončil s nárastom len o 0,9%. Vyššie reklamné výdavky v kategórii regionálne služby, médiá a maloobchod boli kompenzované redukciou výdavkov zadávateľov v kategóriách telekomunikácie, cestovný ruch a dot.com spoločností.

Vonkajšia reklama bola v porovnaní s predchádzajúcim rokom viac-menej stabilná, zaznamenala len minimálny pokles o 0,2%. V outdoore aj naďalej pokračuje rozmach

Tlačová správa

(2)

digital signage, ktorý zadávateľom zabezpečuje väčšiu flexibilitu pri nákupe priestoru a operátorom umožňuje dostať vyššiu cenu. Počas uplynulých štyroch rokov rástli výdavky za digitálnu vonkajšiu reklamu šesťkrát rýchlejšie ako u ostatných mediatypov.

Všetky typy rádií dosiahli v minulom roku pokles. Regionálne rádiá poklesli o 5,1% a národné reklamné rádiá o 1,2%. Tento pokles bol ovplyvnený výrazne nižšími výdavkami v kategóriách finančné služby, cestovný ruch a reštaurácie. Výdavky do viacokruhových rádií klesli o 3,7%.

Printové médiá pokračovali počas celého roka 2014 v klesajúcej tendencii. Výdavky do spotrebiteľských časopisov, vyrátané podľa oficiálnych cenníkov, klesli o 5,1%. Nižšie reklamné výdavky v kategórii automobily, balený spotrebný tovar, finančné služby a cestovný ruch vykompenzovali vyššie výdavky v kategóriách farmaceutické výrobky a odevy. Nedeľné časopisy zaznamenali pokles o 15,2%. Tento pokles spôsobilo hneď viacero faktorov: menej publikovaných vydaní, menej zadávateľov a redukcia reklamných výdavkov dlhodobých zadávateľov. Reklamné príjmy regionálnych novín klesli v roku 2014 o 11,6%. Pokles bol ešte výraznejší medzi 20 najväčšími printovými inzerentmi, u ktorých bol prepad viac ako 20%-ný.

Percentuálna zmena reklamných výdavkov podľa monitorovaných médií1

Mediatyp 2014 vs. 2013

TELEVÍZIA 5,5%

 Káblové televízie2 6,8%

 Terestriálne televízie 2,5%

 Reklamné televízie3 5,5%

 Hispánske terestriálne televízie4 14,7%

 Televízie združené v tzv. „syndication“ 0,6%

ČASOPISY5 -5,1%  Spotrebiteľské časopisy6 -4,6%  B-to-B časopisy -2,1%  Nedeľné časopisy6 -15,2%  Regionálne časopisy 1,6%  Hispánske časopisy -12,7% NOVINY7 -10,0%  Regionálne noviny -11,6%  Národné noviny -0,3%  Hispánske noviny -4,6%

INTERNET (iba displejová reklama) 8 0,9%

RÁDIO9 -3,9%

 Regionálne rádiá -5,1%

 Národné reklamné rádiá -1,2%

 Viacokruhové rádiá -3,7%

 Hispánske regionálne rádiá -5,7%

OUTDOOR -0,2%

FSI10 -2,8%

(3)

Zdroj: Kantar Media

1. Čísla pochádzajú z databázy multimediálnych reklamných výdavkov Kantar Media Stradegy™, ktorá zahŕňa tieto médiá: terestriálne televízie (5); reklamné televízie (746 staníc na 125 DMAs); káblové televízie (74); televízie združené v tzv. „syndication“; hispánske televízie (5); spotrebiteľské časopisy (182 titulov); nedeľné časopisy (8 titulov); regionálne časopisy (29 titulov); hispánske časopisy (13 titulov); Business-to-Business časopisy (261 titulov); regionálne noviny (133 titulov); celonárodné noviny (3 tituly); hispánske noviny (41 titulov); viacokruhové rádiá (5 sietí); reklamné rádio (205); regionálne rádio (684 staníc na 36 trhoch); španielske regionálne rádio (83 staníc na 24 trhoch); internet (2697 stránok monitorovaných najmenej rok) a outdoor (191 trhov). Čísla nezahŕňajú oznámenia verejných služieb a domácu reklamu.

2. Káblové televízie zahŕňajú 70 anglicky hovoriacich staníc a nezahŕňajú španielsky hovoriace káblové televízie. 3. Reklamné televízie zahŕňajú 669 anglicky hovoriacich staníc a nezahŕňajú španielsky hovoriace televízie. 4. Španielsky hovoriace televízie zahŕňajú 5 terestriálnych televízií, 4 káblové televízie a 77 regionálnych staníc. 5. Časopisy zahŕňajú iba tlačené vydania jednotlivých titulov.

6. PIB Dáta: ®Copyright 2014 by Magazine Publishers of America Inc. 7. Noviny zahŕňajú iba tlačové vydania publikácií.

8. Internetové výdavky zahŕňajú len displejovú reklamu. Reklamné video a mobilné formáty nie sú zahrnuté. 9. Výdavky do reklamy v rádiách obsahujú len komerčné spoty.

10. Čísla za FSI predstavujú iba náklady na distribúciu.

Reklamné výdavky podľa zadávateľov

Reklamné výdavky top 10 najväčších zadávateľov dosiahli v roku 2014 úroveň 15 336,3 mil. USD, čo v porovnaní s predchádzajúcim rokom predstavuje pokles o 4,2%. Top 100 zadávateľov reklamy tvorí spolu viac ako dve pätiny všetkých zaznamenaných reklamných výdavkov, ich výdavky na reklamu poklesli o 2,4%.

Spoločnosť Procter & Gamble bola v roku 2014 najväčším zadávateľom reklamy v USA, a to aj napriek tomu, že oproti roku 2013 znížila svoje výdavky o 14,4% na 2 636,5 mil. USD. Pre Procter & Gamble je to štvrtý po sebe nasledujúci kvartálny pokles. Výdavky na reklamu znížila táto spoločnosť vo všetkých hlavných médiách, najviac však v časopisoch a v displejovej internetovej reklame.

Medzi top 10 zadávateľov sa dostali aj traja výrobcovia automobilov. Všetci traja v minulom roku redukovali výdavky na reklamu. Spoločnosť General Motors znížila reklamné výdavky o 8,2% na 1 648,5 mil. USD, Toyota Motors o 5,7% na 1 196,9 mil. USD a Fiat Chrysler o 3,1% na 1 133,3 mil. USD. Každá z týchto spoločností plánovala v roku 2014 menej marketingových a reklamných aktivít pri zavádzaní nových modelov na trh, a to spôsobilo tieto mínusové rozdiely oproti roku 2013.

Z telekomunikačných spoločností, ktoré sa dostali medzi top 10 zadávateľov, poklesli reklamné výdavky spoločnosti AT&T o 12,7% na úroveň 1 6323,1 mil. USD, zatiaľ čo reklamné výdavky spoločnosti Verizon Communication vzrástli o 4,8% na úroveň 1 283,1 mil. USD.

Pfizer dosiahol zo všetkých top 10 zadávateľov najväčší percentuálny nárast. V minulom roku minul 1 400,6 mil. USD, čím svoje investície do reklamy zvýšil v porovnaní s rokom 2013 o 23,0%. Reklamné výdavky tejto spoločnosti rástli už siedmy po sebe nasledujúci kvartál, predovšetkým kvôli podpore predaja značiek Rx, ktoré sú pod patentovou ochranou a nemusia čeliť konkurenčným a lacnejším generickým alternatívam.

Reklamné výdavky spoločnosti Berkshire Hathaway vzrástli o 13,6% na úroveň 1 430,0 mil. USD, primárne kvôli podpore svojej značky Geico.

(4)

Top 10 zadávateľov reklamy 20141 Poradie Zadávateľ 2014 (v mil. USD) 2013 (v mil. USD) % zmena 1 Procter&Gamble 2 636,5 3 081,1 -14,4% 2 General Motors 1 648,5 1 795,7 -8,2% 3 AT&T 1 632,1 1 868,7 -12,7% 4 Comcast 1 550,0 1 648,0 -5,9% 5 Berkshire Hathaway 1 430,0 1 258,3 13,6% 6 L´Oreal 1 425,2 1 554,8 -8,3% 7 Pfizer 1 400,6 1 138,9 23,0% 8 Verizon Communication 1 283,1 1 224,3 4,8% 9 Toyota Motor 1 196,9 1 268,8 -5,7%

10 Fiat Chrysler Aztomobiles 1 133,3 1 169,0 -3,1%

TOTAL2 15 336,3 16 008,0 -4,2%

Zdroj: Kantar Media

1. Čísla nezahŕňajú FSI, domáce reklamy a oznámenia verejných služieb.

2. Súčet výdavkov jednotlivých spoločností sa môže odlišovať od celkovej sumy z dôvodu zaokrúhlenia čísel.

Reklamné výdavky podľa veľkosti zadávateľa

Top 10 zadávateľov tvorí len približne desatinu všetkých reklamných výdavkov. Títo však len zriedkavo určujú širšie trendy v reklame. Hodnotenie a zoskupenie zadávateľov podľa veľkosti poskytuje ďalší pohľad na to, ako sa rozdielne segmenty zadávateľov správajú v porovnaní s priemerom, a ktoré skupiny dosahujú nárast.

Agentúra Kantar Media rozdelila spoločnosti do troch základných skupín podľa výšky dosiahnutých celoročných reklamných výdavkov. Top 100 marketérov predstavuje veľkých zadávateľov, ktorí spolu tvoria 43%-ný podiel na celkových výdavkoch. Stredný segment (101-1000) vytvára 34%-ný podiel. Malí zadávatelia (1001 a viac) majú spolu 23%-ný podiel.

Stredne veľkí zadávatelia potvrdili svoju pokračujúcu dominanciu najrýchlejšie rastúceho segmentu aj v roku 2014. Výdavky na reklamu týchto spoločností vzrástli v minulom roku o 4,6%. Táto skupina dominuje trhu už štvrtý po sebe nasledujúci rok.

Zdroj: Kantar Media -1,4% 2,0% -0,3% -1,0% 5,5% 5,5% 3,2% 4,6% -2,0% 0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 2011 2012 2013 2014 veľkí zadávatelia strední zadávatelia

(5)

Reklamné výdavky podľa produktových kategórií

Výdavky v top 10-tich najväčších produktových kategóriách vzrástli v roku 2014 o 1,6% a dosiahli 86 847,0 mil. USD.

Najväčšie výdavky v rámci produktových kategórií – vo výške 15 775,2 mil. USD - dosiahol maloobchod, a to aj napriek poklesu o 2,1%. Do záporných čísel sa táto kategória posunula najmä vďaka nižším výdavkom v druhom polroku.

Automobilový priemysel bol druhou najväčšou kategóriou. Celkovo do reklamy v roku 2014 investoval 14 206,6 mil. USD, čo predstavuje pokles o 6,8%. Výdavky výrobcov automobilov boli nižšie o 5,7% a predajcov áut o 8,3%.

Najväčšiu mieru rastu spomedzi top 10 produktových kategórií dosiahlo poistenie. Reklamné výdavky sa zastavili s nárastom o 7,8% na výške 5 858,0 mil. USD. Za tento nárast bola zodpovedná hlavne silná konkurencia poisťovateľov automobilov ako aj nárast reklamy na pokrytie zdravotnej starostlivosti.

Výdavky do regionálnych služieb vzrástli o 4,7% na úroveň 9 588,9 mil. USD. Tento rast spôsobili hlavne tí poskytovatelia regionálnych služieb, ktorí sa venujú odvetviu zdravotnej starostlivosti a bývania.

Výdavky na reklamu do značiek baleného spotrebného tovaru boli tiež nižšie ako v predchádzajúcom roku. Odrazilo sa to najmä pri produktoch osobnej hygieny (pokles o 2,0%, 6 899,8 mil. USD) a pri potravinách a cukrovinkách (pokles o 3,2%, 6 449,3 mil. USD).

Top 10 produktových kategórií v roku 20141

Poradie Produktová kategória

2014 (v mil. USD)

2013

(v mil. USD) % zmena

1  Maloobchod 15 775,2 16 109,5 -2,1% 2  Automobily 14 206,6 15 236,1 -6,8%  Výrobcovia áut 8 666,7 9 195,4 -5,7% Predajcovia áut 5 539,9 6 040,7 -8,3% 3 Regionálne služby 9 588,9 9 161,3 4,7% 4 Telekomunikácie 8 748,1 8 916,7 -1,9% 5 Finančné služby 7 450,8 7 630,3 -2,4%

6 Produkty osobnej hygieny 6 889,8 7 040,0 -2,0%

7 Reštaurácie 6 462,9 6 458,9 0,1%

8 Potraviny & cukrovinky 6 449,3 6 660,7 -3,2%

9 Poistenie 5 858,0 5 436,3 7,8%

10 Direct marketing 5 407,5 5 591,0 -3,3%

TOTAL2 86 847,0 88 240,8 -1,6%

Zdroj: Kantar Media

1. Čísla nezahŕňajú FSI ani oznámenia o verejných službách.

2. Súčet výdavkov jednotlivých spoločností sa môže odlišovať od celkovej sumy z dôvodu zaokrúhlenia čísel -koniec-

(6)

Poznámka pre tlač: O TNS Ad Intelligence

TNS Ad Intelligence monitoruje všetky médiá – televíziu, rozhlas, tlač, internet, sociálne médiá, kiná a outdoor v 30 krajinách, 24 hodín denne, 7 dní v týždni a ponúka širokú škálu prehľadov a analýz. Poskytuje služby, ako napr. monitoring reklamných výdavkov, kreatívny monitoring, monitoring spravodajstva a meranie sponzoringu v médiách.

TNS Ad Intelligence sleduje 3 milióny značiek a je partnerom pre viac ako 16 000 zákazníkov po celom svete.

Na Slovensku pôsobí TNS Ad Intelligence ako jedno z hlavných oddelení. O agentúre TNS Slovakia

Agentúra TNS Slovakia vznikla 1.1.2011 spojením agentúr TNS SK a TNS AISA Slovakia, na Slovensku poskytuje svoje služby od roku 1995. Zamestnáva 100 kvalifikovaných zamestnancov a okolo 600 vyškolených anketárov pre osobné dopytovanie. Je členom európskej asociácie marketingového výskumu ESOMAR a na Slovensku aj členom SAVA (Slovenská asociácia výskumných agentúr), Britskej obchodnej komory a združenia Global Compact. Pre zabezpečenie maximálnej kvality služieb dodržuje pri otázkach a spracovaní údajov pravidlá a princípy týchto organizácií.

Viac informácií o spoločnosti TNS Slovakia získate na webovej stránke: http://www.tns-global.sk

O skupine TNS

TNS je líder v oblasti poskytovania marketingových informácií. Realizujeme zber, analýzu a interpretáciu informácií, aby sme tak pomohli našim klientom lepšie pochopiť potreby a ciele ich zákazníkov. Poskytujeme prieskumy, rady a hlbší pohľad do segmentácie trhu, reklamy, vývoja nových produktov, výkonu značiek a riadenia vlastníkmi. Patríme medzi lídrov v oblasti poskytovania sociálnych a politických prieskumov. Naša celosvetová sieť, ktorá pokrýva 70 krajín, poskytuje lokálnu odbornosť a poznatky, spolu s medzinárodne zhodnými informáciami a analýzami pre multinacionálne organizácie. Skupina TNS patrí do siete Kantar Group.

O Kantar Media

Kantar Media poskytuje dôležité informácie, ktoré pomáhajú klientom robiť lepšie rozhodnutia v oblasti komunikácie. Umožňuje popredným svetovým značkám, vydavateľom, agentúram a priemyselným odvetviam nasmerovať sa a uspieť v súčasnom, rýchlo sa meniacom mediálnom prostredí. Naše služby a dáta zahŕňajú analýzy príležitostí v platených médiách, konzultácie na podporu reputácie značiek, pozicioning spoločností a vyvolanie záujmu u zákazníkov prostredníctvom vlastných médií; hodnotenie reakcií spotrebiteľov cez získané médiá.

Ako globálny odborník v oblasti médií a marketingu poskytuje Kantar Media svojim klientom širokú škálu informácií, od prieskumu sledovanosti, konkurenčnej činnosti, spotrebiteľského správania, monitoringu reklamy a digitálneho prostredia, vyhodnocovania marketingovej a reklamnej efektívnosti, až po monitoring sociálnych médií.

Naši odborníci v súčasnosti spolupracujú s 22 000 spoločnosťami a monitorujú viac ako 4 milióny značiek v 50 krajinách.

(7)

Pre ďalšie informácie kontaktujte, prosím:

Jana Tibenská, Head of Ad Intelligence, t: 02/ 32 366 320, e: jana.tibenska@tns-global.sk Vladimíra Bunčáková, PR Manager; t:02/32 366 104, e: vladimira.buncakova@tns-global.sk www.tns-global.sk, www.tns-adexpress.sk, www.kantarmedia.com

References

Related documents

You can have one, two or three vanishing points (VP). Isometric: Receding lines drawn at 30º and are usually kept at true measured lengths. Oblique: Front face sketched as a

The main result is summarized in proposition 2, in which we compare the solution of the model with intermediaries ( n i ) to the solution when there is direct corruption only ( n c

Most significantly is the measure carried out by PEMANDU to include Anti-corruption measures as part of the National Key ResultsArea(NKRA)projects. Tbe initiatives include: 1)

Typically, a blacklist is used to block a message or to flag it as spam and a whitelist is used to identify legitimate messages.. A traditional static blacklist (or blocklist) is a

Forex Binary Options Trading Software Free Download 2014 -Best FX Auto trading Robot Platform Online.. Forex binary options trading software free

Here are 5 tasting tips to get you started. See the following pages for a table of cider- tasting terms and attributes, a cider-tasting evaluation template, and list of resources and

Since NextBus is a commercial product more detailed description of the prediction algorithm is not freely available but this project is a good example of how information produced

In this paper the results of the survey on the Google search engine marketing of selected phrases (key- words) for basic banking products for retail customers and small and