学校编码：10384 分类号 密级 学号：X2012156167 UDC
硕 士 学 位 论 文
苏州国芯有限公司发展战略研究
A Study on Development Strategies of C*Core Technology
(Suzhou) Co.,Ltd
陆 麟 育
指导教师姓名：孟 林 明 副教授
专 业 名 称：工商管理（EMBA）
论文提交日期：2012 年 7 月
论文答辩时间：2012 年 11 月
学位授予日期：201 年 月
答辩委员会主席：
评 阅 人：
2012 年 7 月
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：
年 月 日
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摘 要
苏州国芯科技有限公司是专业从事集成电路设计服务的企业，产品应用于 移动通信终端、消费类电子、数字电视、工业控制和汽车电子等领域。本文从 多方面对苏州国芯的发展战略进行一番研究，制定出符合其自己的战略发展道 路。首先，从生产能力、市场营销、研发能力、技术力量、人力资源、财务资 源等七个方面分析了企业的内部资源；其次，采用 PEST 方法，系统分析了公司 所处的宏观环境和行业发展状况及未来趋势，采用波特五力模型系统分析了企 业所处的行业环境，采用 SWOT 方法系统归纳了公司内部的优势、劣势和外部的 机会、威胁。再次，在上述分析的基础上，明确了公司的定位是将“苏州国芯” 做成一个中国著名的技术品牌，最终可达到世界技术领先的目标。最后，公司 制定了核心业务拓展战略、成本领先战略和差异化战略来提高技术服务的市场 竞争力、拓展固有技术的新应用领域，在集成电路行业中建立起自己核心的竞 争力；并通过技术创新、管理创新、企业文化创新、实施融资兼并等四个方面 的措施确保战略有效实施。 关键词：苏州国芯；集成电路行业；发展战略；厦门大学博硕士论文摘要库
Abstract
C*Core Technology (Suzhou) Co.,Ltd (short in C*Core Suzhou) is a Integrated Circuit design enterprise. The products used in many fields including the field of communication terminal, electronic field, digital television, industrial controlling and Automotive electronics. There are series of challenges and chances for C*Core Suzhou in the new Situation. So it is necessary to shape its course for long-term development. Firstly, the internal resource is list from the perspectives of productive capacity, marketing, research and development, human resource and finance. Secondly, PEST is adopted to analysis macro environment, industry conditions is described and Diamond Model is used to reveal the micro environment of C*Core Suzhou. Then, the strength, weakness, opportunity, threat of C*Core Suzhou are concluded. Thirdly, base on the analysis above, the development orientation of C*Core Suzhou is formulated to be the best brand in IC Industry in China. Fourthly, C*Core Suzhou developed the core business expanding strategies, cost leadership strategies and differentiation strategies to improve the competitiveness of existing products, develop new applications of waxes, establish the core competitiveness of firm, consolidate the leading enterprise status. Enhance technical innovation, management innovation, constructing enterprise culture, M&A are taken to achieve the aim.
Key Words: C*Core Technology, Integrated Circuit Industry , Development
Strategy
目 录
第一章 研究背景与主要内容 ... 1
第一节 研究背景和意义 ... 1 第二节 研究框架和内容 ... 3第二章 苏州国芯现状分析 ... 6
第一节 苏州国芯的概况 ... 6 第二节 苏州国芯的内部资源 ... 9 第三节 苏州国芯的主要问题 ... 16第三章 苏州国芯的外部环境分析 ... 18
第一节 宏观环境分析 ... 18 第二节 行业环境分析 ... 22 第三节 行业五力模型分析 ... 28第四章 国芯科技发展战略 ... 33
第一节 SWOT 分析 ... 33 第二节 战略定位 ... 37 第三节 战略选择 ... 39第五章 国芯科技战略的实施 ... 43
第一节 技术创新 ... 43 第二节 管理创新 ... 45 第三节 企业文化创新 ... 47 第四节 融资兼并 ... 49第六章 结论 ... 51
参考文献 ... 52
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Table of Contents
Chapter I: Introduction ...1
Section I: Background and Significance ... 1
Section II: Main Point and Frame ... 3
Chapter II: Internal Analysis of C*Core Technology ...6
Section I: Introduction of C*Core Technology ... 6
Section II: Internal Resource of C*Core Technology ... 9
Section III: Problems of C*Core Technology ... 16
Chapter III: External Analysis of C*Core Technology ...18
Section I: Macro Environment Analysis ... 18
Section II: Industry Conditions Analysis ... 22
Section III: Micro Environment Analysis ... 28
Chapter IV: Stratage of C*Core Technology ...33
Section I: SWOT Analysis ... 33
Section II: Strategic Positioning ... 37
Section III: Strategic Option ... 39
Chapter V: Strategy Implementation ...43
Section I: Technical Innovation ... 43
Section II: Management Innovation ... 45
Section III: Constructing Enterprise Culture ... 47
Section IV: M&A ... 49
Chapter VI: Conclusion ...51
References ...52
第一章 研究背景与主要内容 1
第一章 研究背景与主要内容
第一节 研究背景和意义
一、研究背景 当代，信息科技的发展对社会的进步影响巨大，集成电路产业的壮大对国 家来说是长远却又迫切的任务。CPU（Central Processing Unit，中央处理器） 作为信息产品的核心，在集成电路产业中它是最为技术密集、最具战略价值的 产品，极大地体现了一个国家的技术实力。我国是 CPU 发展的后起国家，面临 错综复杂的国际形势，谋求 CPU 发展的重要前提是选准方向。中国作为一个大 国，发展具有自主知识产权的国产 CPU 是提高信息产业自主创新能力、转变经 济增长方式的重要着力点。我国作为世界的重要一极，经济发展和国家安全客 观要求必须发展自主可控的 CPU 产品和相关生态系统。 苏州国芯科技有限公司（以下简称苏州国芯）主要从事 IC（Integrated Circuit，集成电路）设计服务，产品应用于移动通信终端、消费类电子、数字 电视、工业控制和汽车电子等领域。 第一，宏观视角。从整个市场的竞争形势来看，IC 设计产业日益呈现出的 是百家争鸣、日趋集中的局面，将来各企业将会面临愈演愈烈的竞争，现今国 内已经有 500 多家的集成电路设计公司。同时，在过去的十年间，全球的集成 电路消费市场在计算机领域下降了 15%以上，而在消费电子、通信和网络、汽 车电子等嵌入式领域增长超过了 15%，因此，嵌入式 CPU 市场给我国留有的发 展空间也是很大的。从目前形势看，全球集成电路的消费已从计算机消费为主 进入嵌入式产品驱动的后 PC（Personal Computer，个人计算机）时代，这正 是嵌入式 CPU 崛起的市场基础。 第二，微观视角。从苏州国芯本身的企业发展来看，在信息安全领域，由 于国家政策鼓励等原因，苏州国芯的市场份额就比国际巨头要大。在数字电视 等一些可以提供完整解决方案的领域，苏州国芯的 C*Core 系列也取得了良好的 效果。在汽车电子、网络通信和物联网等领域，PowerPC 架构相比其他一些嵌厦门大学博硕士论文摘要库
苏州国芯有限公司发展战略研究 2 入式主流架构也有明显的优势。但是，在金融危机冲击下，全球产业资源进行 了新一轮重组，产业集中度更高，无论主流产品市场，还是代工市场，竞争激 烈程度进一步提高，产业发展对资金、技术的要求也越来越高。作为资金、技 术、人才、销售渠道等资源积累不足的国内企业，面临的挑战非常严峻。与众 多国际先进的 CPU 开发企业相比，苏州国芯还只是刚刚起步。因此，苏州国芯 虽然面临着目前巨大的机会，但是也存在企业规模较小、管理体制不完善、优 秀人才缺乏、创新能力有待提高等问题。本文从战略角度研究苏州国芯面临的 问题，希望通过制定完善的发展战略，确保苏州国芯的长期稳定发展。 二、研究意义 通过对苏州国芯所处行业的环境以及公司的基本现状，制定出一个明确的 发展战略路线，不仅能推动整个产业的发展，而且最重要的是使公司能长期稳 定发展。所以，本文的研究意义归纳为以下两点： 第一，促进我国集成电路产业的新发展。 经过近二十多年的发展，中国的集成电路产业已初具规模，特别在长三角、 珠三角以及京津环渤海等地区已凸显出产业集聚效应，这些都是我国集成电路 产业在国际上的竞争优势，将促进我国的集成电路产业更快更好地发展。尽管 我国的集成电路产业有了飞跃的发展，但与国际先进国家相比，依然具有一定 的差距。并且 IP（Intellectual Property Right，知识产权）限制了跨国公 司进入中国的脚步，拥有巨大产能的欧美、日本和中国台湾对中国芯片产业的 发展一直给予限制。除此之外，在全球半导体产业竞争中，中国还面临着激烈 的外在竞争，尤其是来自印度、越南等与中国有类似发展经历的国家的竞争。 本文研究通过促进苏州国芯开发设计新技术，完善我国的集成电路产业， 提高技术水平和研究实力，进一步提高投资的效率，从而推动我国集成电路行 业的发展。同时，扩大在国内集成电路设计投资力度，也将会给产业内相关行 业带来新鲜的资本、管理经验和先进的技术，促进整个集成电路产业的共同发 展。 第二，促进苏州国芯的快速发展。 虽然中国带动了 90%的全球半导体消费的增长，中国半导体产业的增长也
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第一章 研究背景与主要内容 3 是远高于世界上任何一个国家，但是全球前 20 强的半导体企业中却没有中国公 司，中国前 10 强的内地半导体企业的平均增速远低于国内半导体发展的平均增 速。在全球半导体市场上，中国仍是最耀眼的亮点，过去是，现在是，将来还 是。新市场的机遇己经摆在我们面前。 作为国内集成电路服务的重点厂商，通过多年研发经验的积累，苏州国芯 已成功量产众多芯片解决方案，应用领域广泛。但是面对国内外激烈的竞争， 苏州国芯当前面临最关键的问题就是要研究市场、进而开发产品占领市场。通 过本文的研究，明确苏州国芯的战略定位、发展目标和战略选择，使苏州国芯 更加专注、专业于系统芯片的研究和开发，依托自己的核心竞争力，发挥技术 主导型公司的优势，保持并增强在研发方面的优势，不断壮大企业规模，最大 限度地获取经济效益和社会效益。 伴随着消费电子向智能化发展，内嵌 CPU 的芯片产品开发已成为消费电子 类芯片产品开发的主流。有必要对苏州国芯的发展战略进行一番研究，从而制 定出符合苏州国芯自己的战略发展道路。
第二节 研究框架和内容
一、结构框架厦门大学博硕士论文摘要库
苏州国芯有限公司发展战略研究 4 图 1.2.1 论文结构框架图 （作者自绘） 研究背景和意义 苏州国芯现状分析 苏州国芯概况 苏州国芯的内部资源 苏州国芯的主要问题 苏州国芯的外部环境分析 行 业 环 境 宏 观 环 境 行 业 环 境 政治 经济 社会 技术 PEST 需求方 供应商 现有竞争者 潜在进入者 替代品 波 特 五力 SWOT 分析 优势 劣势 机会 威胁 战略定位 战略选择 战略实施 核心业务拓展战略 成本领先战略 差异化战略 技 术 创 新 管 理 创 新 融 资 兼 并 企 业 文 化 创 新
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