PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKO BUKU TOGAMAS
( Studi pada Mahasiswa FPEB UPI )
SKRIPSI
diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana ekonomi pada program studi manajemen universitas pendidikan indonesia
oleh Wildan Arief
1506357
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS PENDIDIKAN EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA
BANDUNG 2019
No. Daftar FPEB : 433/UN40.A7.D1/PI/2019
CORE Metadata, citation and similar papers at core.ac.uk
Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Toko Buku Togamas
( Studi pada Mahasiswa FPEB UPI )
Oleh Wildan Arief
1506357
Sebuah skripsi yang diajukan untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis
© Wildan Arief 2019 Universitas Pendidikan Indonesia
September 2019
Hak Cipta dilindungi undang-undang.
Skripsi ini tidak boleh diperbanyak seluruhya atau sebagian, dengan dicetak ulang, difoto kopi, atau cara lainnya tanpa ijin dari penulis.
LEMBAR PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi yang berjudul " Pengaruh
Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Mahasiswa FPEB UPI ) " beserta seluruh isinya adalah sepenuhnya karya saya sendiri. Tidak
ada bagian di dalamnya yang merupakan plagiat dari karya orang lain. Saya tidak melakukan penjiplakan atau pengutipan dengan cara-cara yang tidak sesuai dengan etika yang berlaku dalam masyarakat keilmuan.
Atas pernyataan ini, saya siap menanggung resiko atau sanksi yang dijatukan kepada saya apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran keilmuan karya saya ini, atau ada klaim dari pihak lain terhadap keaslian karya saya ini.
Bandung, September 2019 Yang membuat pernyataan
Wildan Arief
i ABSTRAK
Wildan Arief (1506357) “Pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Toko Buku Togamas” ( Studi pada Mahasiswa FPEB UPI ) dibawah bimbingan Dr. Heny Hendrayati,S.IP.,MM dan Dr. Mokh, Adib Sultan., ST. MT
Buku adalah komoditi yang memiliki prospek bisnis jangka panjang karena kebutuhan setiap orang untuk memperoleh informasi, ilmu pengetahuan atau hiburan yang salah satu medianya adalah dengan membaca buku. walaupun ditengah kemajuan teknologi seperti saat ini membaca dapat dilakukan menggunakan gadget akan tetapi membaca buku secara langsung memiliki kelebihan dan akan selalu menjadi pilihan. Togamas merupakan sebuah perusahaan (book store) bisnis di bidang penjualan buku. toko buku ini memiliki strategi untuk memberikan harga diskon bagi setiap buku yang dijualnya dibanding toko buku lain, Hal ini membuat harga buku di togamas lebih murah dibandingkan toko buku lain seperti Gramedia. Namun dibandingkan pesaing lainnya seperti palasari harga buku di Togamas masih lebih mahal, hal ini harus menjadi perhatian pihak Togamas. Kemudian terjadi penurunan penjualan yang fluktuatif dalam beberapa bulan terakhir di Toko buku Togamas. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh dari Harga (X1) dan Lokasi (X2) di Toko buku Togamas terhadap Keputusan Pembelian (Y) konsumen Toko Buku Togamas yang dilakukan pada mahasiswa FPEB UPI. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor, namun peneliti memfokuskan hanya pada pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Dengan analisis data deskriptif kuantitatif dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner serta metode sampling purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah uji normalitas, uji multikolinearitas, uji hesteroskesdastisitas, analisis regresi berganda, dan analisis uji T dan uji F dengan menggunakan software SPSS. Dari kedua variabel yang dianalisis secara parsial dan simultan, koefisien variabel harga lebih besar dari variabel lokasi. Dari kedua variabel pula diperoleh hasil bahwa variabel harga dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
ii ABSTRACT
Wildan Arief (1506357) "INFLUENCE OF PRICE AND LOCATION TO
THE CONSUMER PURCHASE DECISIONS OF TOGAMAS
BOOKSTORE " (Study on FPEB’s student of UPI ) under the guidance of Dr. Heny Hendrayati, S. IP., MM and Dr. Mokh, Adib Sultan., ST. MT
Book is a commodity that has long-term business prospects because of everyone's need to obtain information, science or entertainment that one of his media is to read a book. Although in the midst of advances in technology such as currently reading can be done using gadgets but reading the book directly has advantages and will always be an option. Togamas is a bookstore business in the field of book selling. This bookstore has a strategy to provide discount for every book sold than another bookstore like Gramedia and Gunung agung, But compared to other competitors such as Palasari, the book price in Togamas still more expensive, this should be the attention of the Togamas management. Then there was a fluctuating sales decline in the last few months in the Togamas bookstore. The research aims to see the influence of Price (X1) and location (X2) of the Togamas bookstore to purchase decision (Y) of Togamas Bookstore consumer conducted in FPEB's student of UPI Purchasing decisions are influenced by several factors, but researchers focused only on two things against purshacing decions namely influence of price and location. The researcher used quantitative descriptive data analysis and data collection techniques using questionnaires as well as sampling method of purposive sampling.. The analytical techniques used are normality test, multicolinearity test, hesteroskesdastisity test, multiple regression analysis, and T test and F test analysis using SPSS software. From both the variables analyzed partially and simultaneously, the price variable coefficient is higher than the location variable. From the two variables also obtained that the variable price and location has big impact against the purchase decision.
iii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT berkat Rahmat, Hidayah, dan Karunia-Nya kepada kita semua sehingga kami dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PMBELIAN KONSUMEN TOKO BUKU TOGAMAS ( Studi pada Mahasiswa FPEB UPI ) ”. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk
memenuhi skripsi pada program studi Manajemen, Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pendidikan Indonesia.
Penulis merasa dalam penyusunan skripsi ini tidak akan selesai tanpa bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan ini kami ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Bapak Prof. Dr. H. R. Asep Kadarohman, M.Si., selaku Rektor Universitas Pendidikan Indonesia.
2. Bapak Prof. Dr. H. Agus Rahayu, M.P selaku dekan FPEB
3. Ibu Dr. Heny Hendrayati, S.IP., MM. selaku Ketua Program Studi Manajemen yang telah memberikan arahan dan dukungan selama kegiatan perkuliahan, serta menjadi mentor dan contoh yang baik bagi seluruh mahasiswa-mahasiswi Manajemen UPI dan juga selaku Pembimbing I yang senantiasa membantu, membimbing, meluangkan waktu dan pikiran serta memberikan masukan dan arahan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
4. Dr. Mokh, Adib Sultan., ST. MT selaku Pembimbing II yang senantiasa membantu, membimbing, meluangkan waktu dan pikiran serta memberikan masukan, arahan, dan petunjuk kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 5. Seluruh dosen dan staf Program Studi Manajemen yang senantiasa membimbing,
memberikan ilmu serta mengajarkan penulis sejak awal masa perkuliahan hingga akhir perkuliahan.
6. Seluruh Mahasiswa aktif di Manajemen UPI yang telah banyak membantu dalam menyelesaikan penelitian penulis.
iv
7. Bapak Otoy Sumantri dan Ibu Eti Nurhayati selaku orang tua penulis yang berperan besar dalam hidup, yang selalu memberikan pelajaran di setiap harinya, selalu memberikan dorongan yang positif , memberikan motivasi secara terus menerus juga memberikan dukungan lain baik secara moril maupun materil, sehingga penulis mampu berada ditahap ini. Terutama untuk seluruh doa yang telah dipanjatkan untuk penulis semoga Allah SWT membalas dengan berkah dan rahmat-Nya yang tak terhingga.
8. Desi Amalia dan Dine Nurul Hidayati selaku kakak penulis yang selalu memberikan semangat secara terus menerus, memberikan contoh yang baik, yang selalu mendoakan, memberikan kasih sayang, motivasi dan dukungan sehingga penulis dapat berada ditahap ini. Semoga Allah SWT selalu memberikan berkah dan rahmatnya.
9. Teruntuk keluarga besar penulis terima kasih atas doa-doa, dukungan dan harapannya selama ini diberikan untuk penulis. Semoga Allah SWT selalu memberikan berkah dan rahmatnya.
10. Kepada keluarga besar Manajemen UPI 2015 yang tidak dapat disebutkan satu-persatu namanya. Terima kasih telah berjuang bersama membantu memberi inspirasi dan pelajaran selama masa perkuliahan penulis. Semoga kebersamaan, kekeluargaan serta kekompakan ini terus jaga hingga akhir cerita kita.
11. Terakhir teruntuk diri saya sendiri, terimakasih banyak selama ini sudah berjuang untuk menyelesaikan semuanya. Terimakasih banyak sudah berkorban untuk mengeluarkan seluruh tenaga, pikiran, hati dan materi. Terimakasih banyak untuk tidak selalu menyerah dalam setiap kondisi dan keadaan.
Semoga Allah SWT memberikan pahala dan balasan atas amal baik dan bantuan untuk penulis selama menyelesaikan penyusunan skripsi ini
Bandung, September 2019
Penulis
Wildan Arief
DAFTAR PUSTAKA
Basu, Swastha dan Irawan. 2008. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta : Liberty
Christina Widhya Utami. 2010. Manajemen Ritel. Jakarta : Salemba Empat Fandy Tjiptono. 2008. Strategi Bisnis Pemasaran. Andi. Yogyakarta
Kotler Philip, dan Gary Amstrong. 2012. Principles of marketing, Global Edition, 14 Edition, Pearson Education
Kotler, P dan Keller, KL. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 jilid 1. Terjemahan : Bob Sabran. Erlangga. Jakarta
Kotler, P.,dan Keller, K.L. 2012. Marketing Management. 14th edition. United States
of America : Pearson Education
Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga
Kotler, Philip ; Amstrong Garry, 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1, Erlangga, Jakarta
Moch Nazir, (2003), Metode Penelitian, Salemba Empat, Jakarta,63.
Levy, M. dan Weitz, 2007, Retail Management 6hed, McGraw-Hill, New Yprk. Purnama, C.M Lingga, 2011. Strategic Marketing Plan. Jakarta : PT. Gramedia
Pustaka Utama
Schiffman, L.G dan Kanuk, Lesley L, 2007. Consumer Behavior, New Jersey : Perason Prestice Hall
Siregar, Syofian. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif. Delengkapi dengan
Perbandingan Perhitungan Manual & SPSS Edisi Pertama. Jakarta: Kencana
Sugiyono, 2009, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Bandung : Alfabeta
Putri, Ika. 2010. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Harga dan
Tempat Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi kasus pada rumah makan “soto angkringan Mas Boed” di semarang ). Skripsi. Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Diponegoro, Semarang
Harris, Abdurahman. 2014. Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian di Minimarket Sungailiat. Skripsi. Fakultas Ekonomi Universitas
Bangka Belitung.
Sweenery, J.C. 2008. Cognitive Dissonance After Purchase: A Multidimensional
Scale. Journal of Psychology & Marketing
Harjanto, Danny. 2016. Pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian
Rumah pada CV. Interhouse Design. Jurnal Performa Vol 1
Agnes Ligia Pratistiaa Walukow, Lisbeth Mananeke, dan Jantje Sepang. 2014.
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bentenan Center Sonder Minahasa. Jurnal Riset
Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi. Universitas Sam Ratulangi Manado
https://nasional.republika.co.id/berita/nasional/umum/14/05/18/n5ru0k-gerakan-kampanye-minat-baca-digalakan 4 April 2019
http://www.konsultanstatistik.com/2009/03/uji-asumsi-klasik.html 11 April 2019 https://hmjepfeuns.wordpress.com/2012/06/26/uji-asumsi-klasik/ 11 April 2019 http://.rendhart.blogspot.co.id/2015/08/uji-heteroskedastisitas.html 11 April 2019
