Queremos motivar a los peruanos a alentarse entre ellos, buscando cambiar esa idea de “tu envidia es mi progreso” a “tu éxito es mi progreso”. Puesto que el éxito de un peruano nos beneficia a todos, promoviendo el crecimiento de la sociedad entre todos.
2.3.1 Concepto “Soy Hincha de tu progreso”
Después de revisar varias fuentes que hablan sobre el tema de la envidia, entendemos que es un sentimiento que se puede canalizar y volver en algo positivo como motivación o admiración. Según la encuesta realizada el 65,9% afirma que reemplazaría el sentimiento de la envidia por motivación, seguido del 26,5% que lo cambiaría por admiración. De manera que, en vez de usar la envidia para disminuir a alguien, se puede usar este sentimiento para motivar al peruano.
Muchas veces escuchamos la frase "tu envidia es mi progreso”, entonces creemos que podemos darle valor a este concepto cambiándolo a "tu éxito es mi progreso” y también hacer uso de la frase principal de la campaña: “soy hincha de tu progreso”.
La palabra hincha tiene un significado muy valioso para los peruanos. Su definición es la siguiente, “persona que sigue con pasión y entusiasmo a su equipo o deportista favorito” (La Capital, 2017). Si bien existe rivalidad entre hinchas de distintos equipos en el fútbol, tenemos que entender que todos jugamos por lo mismo en el Perú.
59 Es decir, somos parte del mismo equipo, por ende de la misma hinchada. Hoy en día, después de la crisis que estamos afrontando de empleabilidad y desarrollo por la pandemia del COVID-19, los peruanos debemos alentar el progreso. Empresas nuevas generan empleos nuevos, oportunidades nuevas y esto a largo plazo disminuye la pobreza, mejorando el futuro del país.
2.3.2 Logo de la campaña
Como mencionamos anteriormente, el concepto de la campaña contra la envidia de Vale un Perú con Inca Kola es “Hinchas del Progreso”. Esta campaña busca crear conciencia y cambiar una conducta como la envidia a la admiración. Por eso es importante conectar con nuestra conexión al amor a nuestra patria, es por eso que elegimos un estilo chicha que remite a la peruanidad, así mismo los colores cálidos, psicodélicos y fuertes que captan fácilmente la atención.
“En este caso los colores de los afiches son tonos que han acompañado al consumidor peruano en su historia de generación, en generación, años tras años, en sus trajes, sus bailes, sus costumbres en general en diversas manifestaciones culturales” (Alvarado de Marsano, 2013)
Adicionalmente, El Comercio (2020) indica que la cultura chicha refleja la mixtura de las culturas del país. En un comienzo tenía una carga peyorativa, sin embargo, como indica Jaime Bailón, investigador y docente de la Universidad de Lima en el Comercio (2020) en el siglo XXI se ha llegado a una nueva idea de lo chicha, principalmente por el surgimiento de una nueva clase media, caracterizada por su poder emprendedor y la capacidad creativa de salir adelante. Cómo complementa la Universidad ESAN (2016), esta cultura es el gran impulso que representa a los grandes emprendedores de nuestros días. Los ancestros de estos llegaron a Lima como inmigrantes viéndose obligados a crear sus propias reglas y nuevos medios de trabajo. No obstante, si bien los inicios fueron vistos como invasores y enemigos de los negocios formales, con el tiempo lograron crecimiento y éxito junto con la formalización. Por lo cual la cultura chicha refleja y honra a los peruanos de la costa, sierra y selva, que
60 decidieron dejar su tierra para lograr el sueño del desarrollo y de una vida mejor para sus hijos como señala Quispe (2004).
Figura 2.5
Logo de la campaña 1
Nota. Elaboración propia
Figura 2.6
Logo de la campaña 2
Nota. Elaboración propia
Asimismo, durante la campaña presentaremos variaciones del logo. Esto se llevará a cabo a partir de las modificaciones en distintos preconceptos culturales sobre la envidia peruana en donde se sustituirán las palabras negativas por hinchas y progreso.
61 Este ejemplo lo podemos ver mayor claridad en el cambio de la frase “tu envidia es mi progreso” por “Soy hincha de tu progreso” jugando así con el uso del concepto de la campaña y con el fin de cambiar actitudes negativas arraigadas en la sociedad.
Figura 2.7
Variación del logo
Nota. Elaboración propia
En cuanto a la tipografía, la campaña contará con su propio diseño de letras para crear un look único y reconocible. Se tomará como base diseños característicos de la tipografía chicha siendo extravagante e inspirada en el estilo popular y urbano.
2.3.3 Pilares de comunicación
Vale un Perú se caracteriza por promover la cultura en el país. Busca llegar a la sociedad de una manera cercana y empática, para generar unión tanto con sus aliados como con la sociedad peruana.
Sus mensajes son amigables, alentadores y buscan cuestionar a los espectadores sobre sus acciones y actitudes en su día a día, para impulsar un cambio cultural en la sociedad peruana.
Asimismo, uno de sus principales valores es promover la identidad peruana, ya que Vale un Perú lanzará la campaña “Hinchas del Progreso” junto a Inca Kola, marca
62 de la bebida nacional del Perú, que busca promover con sus mensajes los valores positivos que los identifican a los peruanos y los elementos que reflejen nuestra identidad.
Tono: Vale un Perú busca tener una comunicación horizontal por lo que utilizaremos un lenguaje coloquial para que todos nos puedan entender y poder crear vínculos. Además, se caracterizan por ser amigables y positivos para alentar a los peruanos.
Personalidad: “Hinchas del Progreso” se caracterizará por ser una campaña positiva y motivadora, que busca generar un cambio en la actitud de la desunión y envidia en los peruanos. Por eso, utiliza la palabra Hincha con el fin de remitir ese entusiasmo que los peruanos pueden llegar a sentir cuando admiran y apoyan llenos de pasión algo. Además, es una campaña optimista (por los colores, acciones y mensajes) que busca dar esperanza a lograr el progreso si estamos juntos después de las crisis que estamos viviendo.