BACKGROUND TO THE STUDY 108

La fuerza económica influye en forma de reacción de los consumidores ante las decisiones de mercadotecnia de una empresa”. (Fisher, 1993)

a) PIB

La evolución que ha tenido el PIB del país desde el año 2006, muestra que su crecimiento ha sido bajo, lo que refleja que la evolución económica del país no haya sido significativa. La composición sectorial del PIB del país en el año 2012 de acuerdo al Banco Central del Ecuador fue la siguiente: Servicios 25%, Construcción 10%, Explotación de Minas y Canteras representa el 26%, Explotación de Minas y Canteras 19%, Comercio 12%, Industrias 9%, Transporte y Telecomunicaciones, Agricultura y Ganadería 6%, Servicios Financieros 2% y Otras Actividades 3%.

Se observa que el sector agrícola y ganadero, en el cual opera la Asociación de Malangueros de Santo Domingo, únicamente genera el 6% del PIB nacional, valor bajo considerando que el Ecuador es un país eminentemente agrícola y ganadero; es indispensable retomar esa orientación pues la agricultura y ganadería generan gran cantidad de empleo directo e indirecto, lo que a su vez dinamiza la economía del Ecuador.

Gráfico 7 Estructura del PIB Ecuador 2012

Fuente: Coyuntura Económica del Ecuador, BCE – INEC, 2013, enero, pág. Elaborado por: Gonzalo Morales

Existe la oportunidad de mejorar la productividad del sector agrícola y ganadero del país, enfocándose a métodos de producción no tradicionales, es así que la evolución del factor PIB genera una OPORTUNIDAD para la Asociación de Productores de Malanga, pues ésta no desarrolla una tecnología de vanguardia.

b) Inflación

La inflación es una señal de desajustes económicos, sociales y políticos; que se refleja en un incremento general y sostenido en el nivel de precios, y por tanto afecta el nivel adquisitivo de las personas, por esta razón se la mide en base del Índice de Precios al Consumidor del Área Urbana (IPCU).

Consideran dos desde septiembre del año 2011 a agosto del 2013 se observa una disminución en las tasas de inflación mensual, desde 5,39% ha bajado hasta 2,27%.

Tabla 8 Evolución de la inflación en Ecuador, últimos años

Fuente: Banco Central del Ecuador – BCE- . Elaborado por: Gonzalo Morales

El incremento de la inflación genera la selección y contracción del gasto, lo que afecta directamente a la demanda de los productos que comercializa la Asociación de Malanga, considerando que este parámetro depende de ciertos elementos externos, se considera a este factor una AMENAZA.

Valor Junio 2013 4,89 Mar 2013 4,64 Dic 2012 5,00 Sep 2012 4,60 Junio 2012 5,19 Mar 2012 4,88 Dic 2011 5,07 Sep 2011 5,52 Junio 2011 6,36 Mar 2011 7,04 Dic 2010 6,11 Sep 2010 7,44 Junio 2010 7,71 Mar 2010 9,09 Dic 2009 7,93 Sep 2009 9,06 Junio 2009 8,34 Mar 2009 8,60 Dic 2009 7,31 Sep 2008 7,06 Junio 2008 6,39 Mar 2008 6,86 Dic 2007 6,07 Sep 2007 7,06 Fecha

c) Tasas de Interés

La tasa de interés es el precio del dinero, que se debe pagar o cobrar por tomarlo prestado o cederlo en préstamo, en una situación determinada. La formación eficiente de las tasas de interés para diferentes plazos depende de la eficiencia del mercado de dinero que involucra al prestamista y al prestatario.

Para el caso de Ecuador de acuerdo a la estadística mensual del Banco Central del Ecuador, se observa que aparentemente, existe una diferencia baja entre las tasas de interés activas y pasivas, pero en la realidad se analiza la diferencia entre las tasas referenciales tanto activa como pasiva. La tasa activa referencial, promedia un 8,35% y la tasa pasiva referencial promedia un 4,53%. Sin embargo existen otros segmentos de tasas activas como son las de consumo (15,19%) e incluso tasas de interés activas que superan el 22% y llegan hasta un 28%, como son las tasas de microcrédito.

Estas altas tasas de interés se deben en gran medida a: la falta de eficiencia y competitividad por parte de los intermediarios financieros, y, al clima de desconfianza que existe en el país, por lo que los prestamistas nacionales y extranjeros, demandan una mayor rentabilidad. Además de que el segmento económico de la Asociación, pertenece en su mayoría a los Microempresarios, las tasas activas le podría restar competitividad, pues sus costos se elevarían, principalmente el financiero, esta es una AMENAZA MEDIA.

Tabla 9 Evolución de las tasas de interés activa y pasiva desde hace dos años – Ecuador

MES TASA DE INTERÉS

ACTIVA PASIVA Septiembre-30-2013 8.17 % 4.53 % Agosto-30-2013 8.17 % 4.53 % Julio-31-2013 8.17 % 4.53 % Junio-30-2013 8.17 % 4.53 % Mayo-31-2013 8.17 % 4.53 % Abril-30-2013 8.17 % 4.53 % Marzo-31-2013 8.17 % 4.53 % Febrero-28-2013 8.17 % 4.53 % Enero-31-2013 8.17 % 4.53 % Diciembre-31-2012 8.17 % 4.53 % Noviembre-30-2012 8.17 % 4.53 % Octubre-31-2012 8.17 % 4.53 % Septiembre-30-2012 8.17 % 4.53 % Agosto-31-2012 8.17 % 4.53 % Julio-31-2012 8.17 % 4.53 % Junio-30-2012 8.17 % 4.53 % Mayo-31-2012 8.17 % 4.53 % Abril-30-2012 8.17 % 4.53 % Marzo-31-2012 8.17 % 4.53 % Febrero-29-2012 8.17 % 4.53 % Enero-31-2012 8.17 % 4.53 % Diciembre-31-2011 8.17 % 4.53 % Noviembre-30-2011 8.17 % 4.53 % Octubre-31-2011 8.17 % 4.53 %

Fuente: Banco Central del Ecuador – BCE- . Elaborado por: Gonzalo Morales

Pese a la estabilidad, las tasas de interés son altas para una economía dolarizada, y existe dificultad para adquirir créditos para los microempresarios socios de la Asociación de Productores de Malanga, esto desalienta la inversión tanto productiva como comercial y el gasto, generando como efecto un estancamiento de la oferta y la demanda; además las tasas en el crédito de consumo y microcrédito

son sumamente altas con lo cual, las personas restringen el uso del financiamiento con lo cual se contrae la demanda; lo que genera una AMENAZA, pues afecta directamente a los resultados financieros de la Asociación.

Análisis Factor Económico: El análisis de los factores que afectan el poder

adquisitivo y los patrones de gastos de los consumidores , las economías industriales para determinar las tendencias principales y patrones de consumo dentro y fuera del mercado específicamente de EEUU si como aspectos relacionados con tasas de interés , inflación y PIB permiten abordar temas como cambios en el nivel de ingresos, y en los patrones de gastos por ejemplo a tomar en cuenta para la elaboración por el plan de marketing.