El director de contenidos de un importante medio político independiente habla de su proyecto que busca usar el formato del meme como excusa para explorar su poder ciudadano y quejarse del poder. La “Memeteca” como una columna de opinión del reciclaje y la remezcla.
La primera columna fue una crítica de la juventud de Duque, que en realidad no eran tan joven, si no que Duque se vendía como un candidato joven renovador, pero con ideas que correspondían a un tradicionalismo y a un conservatismo. Nada de joven tenía. “A la paz ya le pasaron sus quince minutos de forma”, fue la primera ‘memeteca’ de Daniel Ruge, que fue publicada el 1 de junio de 2018. Hemos visto que la gente las recibe bien en Twitter, creo que es un formato que queremos seguir explorando.
Hace casi un año, con una serie de reuniones, conversaron entre toda la compañía, se pusieron en la mesa las ideas que queríamos hacer, hacia donde apuntarle, cómo está la propuesta, y surgió la posibilidad de crear formatos de opinión. Nosotros somos un medio pequeño no podemos tener tampoco grandes firmas de caricaturistas ni de columnistas, pero también muy en la honda que el esfuerzo por llegar a una audiencia fundamentalmente joven está e nuestro ADN, llegamos a la conclusión que si hubiera un formato de opinión insignia a nuestra época pues podría ser el meme.
Empezamos a darle fuertemente casi un año y tratando de entender que el meme es la nueva caricatura, por decirle de alguna forma; que democratiza un poco la idea de opinar de forma contundente con una imagen, con humor y lo pone casi a la alance de cualquier persona. No es lo que pasa con otros formatos que no pueden escribir opinión o con humor: no saben dibujar. Es retomar ese espíritu democrático que tiene el meme y el efecto que tiene en internet. Para intentar con nuevos formatos de opinión, decidimos poner la ‘Memeteca’.
Figura 15 Pantallazo de la sección 'Memeteca'
Esta sección trata del montaje de columnas de opinión que son basada e ilustradas por memes. Desde elecciones, coyuntura hasta la realidad política e histórica del país se plasma con el hecho de darle un espacio al meme como expresión de un medio de comunicación.
«Negar la existencia del meme como vehículo de opinión de humor y de postura política, de incluso de ejercicio ciudadano, desde el punto de vista de la crítica o, incluso también el elogio, creo que no tiene cabida. El meme es casi el vehículo principal por el que los jóvenes hoy están haciendo opinión» —una revolución por joder—, los grupos de Facebook, los grupos críticos y los grupos de humor, lo están usando para dejar sus posturas, y nosotros como medio de comunicación enfocado en eso, con interés prioritario de encontrar nuevos formatos y contar las historias de forma distinta. pues es una buena oportunidad para lograrlo, ese es el fundamento.
Figura 16 Meme "ideología perro jirafa" Figura 17 Meme "aterrador bus de la libertad"
Formatos como estos que propician el cambio de sentido y el choque de mundos apoyándose de la remezcla de símbolos. Es el discurso del que instituciones oficiales plantean acercarse. Sin embargo, su esencia tiende a evitar las posturas diplomáticas y asertivas: la burla voraz y su alcance es lo importante y hay un límite en las instituciones para acatar esto; entre los usuarios, no.
La ventaja competitiva que la información falsa supone, frente a la información tradicional corroborada, sería por el tratamiento: lo veraz tiende a tener principios y estos están anclados en la lógica periodística, la información falsa, No. «Se salta un poco de formalidades y requisitos necesarios para el ejercicio de la información, que hace que todo sea muy pasional, muy falaz, con debates y argumentos que no tienen asidero en el mundo real». Los partidos políticos tienden a creerse su propia realidad y a desprestigiar lo que podríamos Llamar una realidad más objetiva; es difícil para los medios entrar en ese juego pues los medios no dejaran de tener un tratamiento mínimo de veracidad y verificación de fuentes.
A veces uno ve un meme y uno dice: Aquí hay una idea muy brillante, hay una idea super inteligente y que resuelve buena parte del problema, pero obviamente requiere también
cierto contexto, cierto conocimiento previo de quien lo ve, de quien lo aporta y ahí está la clave del meme. eso de ser precario es discutible, porque el meme más allá de la ejecución misma, lo que cuenta es la idea, es la inquietud que se le despierta al usuario, el efecto que causa al usuario, él tiene unas características muy propias, pues tiene que ser mordaz, tiene que ser caustico, tiene que generar cierta empatía con las personas. Luce tan sencillo porque es fundamentalmente imagen y dos o tres palabras, es una idea también estereotípica pensar que la complejidad es solo de los tratados y grandes textos.
En su momento, desde el Centro Democrático, el expresidente Álvaro Uribe se refirió al tema y aseguró que “decir que no se nace mujer u hombre sino que eso lo define "la sociedad" es un abuso a los menores, un irrespeto a la naturaleza y a la familia” y la senadora liberal Viviane Morales —que después pondría trabas a la adopción igualitaria—, en una carta a Gina Parody, dijo que “el capítulo de las cartillas es una arbitrariedad con que el Min. Educación pretende imponer la ideología de género como política pública en nuestros colegios y en la formación de nuestros niños y adolescentes”. Aunque Los colegios no estuvieron obligados a incluir el contenido de las cartillas en sus manuales de convivencia, el precedente que sentó la Corte para frenar la discriminación le costó caro.
La posición política que defendía el No fue muy efectiva en distribuir información dudosa, falsa, muchas veces mentirosa frente a lo que significaba el acuerdo de paz con las FARC, pero ciertos mensajes no necesariamente se distribuían en memes o en cadenas de WhatsApp. Hay un componente súper clave y es el influjo que pudieron causar las iglesias que abiertamente hablaban negativamente del plebiscito y que no necesariamente estaban en plataformas digitales, sino en plataformas análogas. Eso tuvo una clara intenció n política y fue efectiva, el Centro Democrático era el abanderado y luego se impuso en las elecciones presidenciales. Yo creo que más que el meme o no el meme, la clave está en usar la comunicación para mover sentimientos y no en mover la persona, es un público que tiene carencias de lectura crítica, carencias de formación académica. Es explotar esas debilidades a favor de ellos, tratando de llenar esos vacíos con mensajes efectistas y mensajes absolutamente viscerales.
4.2. Quienes distribuyen el mensaje