2.6 Empirical Literature Review
2.6.1 The Capitation Grants Aim to Improve Education in Developing Countries
5.13.1 FUENTES BIBLIOGRÁFICAS:
•
ALET, Josep, Marketing Directo Integrado, Gestión 2000, 3 ra edición, 2005.•
APRILE, Orlando, La Publicidad Puesta al Día, Editorial La Crujía, 1/Ed, 2003.•
ARREAGA, B, La técnica de Merchandising y su impacto en las ventas desupermercado. Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Central
deVenezuela, 1995.
•
BARCELO, Carlos, Quince lecciones de publicidad general, Ed. Distresa s.a, 1998.•
CARRANZA, Octavio, SABRIA, Federico, Logística, Ed. Thomson, 2004.•
CONTINI, Claude, Establecimiento y control del presupuesto de publicidad, Ed. Oikos-Tau, 1987.•
DOUGLAS, Torin, Guía completa de la publicidad, Ed. Hernán Blume,1987.•
EVANS. James, Administración y Control de Calidad, Ed. Thomson, 6/Ed, 1993.•
KLEPPNER, Otto, Publicidad, duodécima edición, 1999.•
FERRER, Clemente , El consumidor frente a la publicidad, Ed. Distresa s.a., 1982•
JENNINGS, Simón, Guía del diseño gráfico para profesionales, Ed. Trillas, 1995•
KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary, Mercadotecnia, Ed. Prentice Hall, 2/Ed, 1998.•
KOTLER, Philip, Marketing Management, Ed. Prentice Hall, 1999.•
LIGHT, Larry, The Changing World of Advertising, 1990.•
LORENTE, Joaquín, Casi todo lo que se de publicidad, Ed. Folio, 1989.•
MUNNE, Frederic, La comunicación en la cultura de masas. Estudios sobre lacomunicación, los medios de la publicidad, Promociones y publicaciones
universitarias, 1993
•
O´GUINN, Thomas, ALLEN, Chris, SEMENIK, Richard, Publicidad, Thomson Editores, 1999.•
PALMER, Herbert Hall; Brewster, Arthur Judson, Introducción a la publicidad, Ed. Cecsa, 1988•
PERROT-DESNOIX, Phillippe, Enciclopedia de la empresa moderna: ventas, marketing, publicidad, Ed. Deusto, 1993•
MUNKENS, Kenneth, Save de Planner, 1990.•
REINOSO, Nelson, Diseño gráfico publicitario, Ed. Iberia, 2003•
ROSELLI, Miralles, Diseño gráfico publicitario, Ed. Gustavo Gili, 1995.•
RUSSEL, Otto Kleppner Publicidad, 12/Ed, Editorial Prentice may, 1994.•
SOLOMON, Michael, Comportamiento del Consumidor, Ed. Prentice Hall, 3/Ed, 1997.•
TREVIÑO M., Rubén, Publicidad: comunicación integral en marketing, Ed. Mcgraw-Hill, 2000 5.13.2 FUENTES WEB:•
http://www.elcomercio.com.ec/buscar2005.asp•
http://www.monografías.com•
http://www.uned.es/ntedu/espanol/master/primero/modulos/teoria-de-la- informacion-y-comunicacion-audiovisual/persuasion.htm•
http://www.itlp.edu.mx/publica/tutoriales/comadmva/t62.htm•
http://www.liberacion.press.se/anteriores/050701/sueca/norton.htm•
http://groups.haas.berkeley.edu/marketing/PAPERS/PBUCKLIN/organ.txt•
http://www.duplexmarketing.com/proyectos/proyectos.asp•
http://www.mercasa.es/nueva/revista/pdf77/trade_marketing.pdf•
http://www.marketing-xxi.com/trade-marketing-64.htm•
http://www.marketing-xxi.com/trade-marketing-64.htm•
http://www.frugalmarketing.com/dtb/cross-marketing.shtml•
http://www.frugalmarketing.com/dtb/cross-marketing.ex•
http://www.byronsabol.com/service10.htm•
http://www.construnario.es/notiweb/titulares_resultado.asp?regi=12003•
http://www.hp.com.es/resultado=caso•
http://www.quito.gov.ec/turismo/t_entret_ccomerc.htm•
http://www.gestiopolis.com/recursos5/docs/mkt/esmerabas.htm•
http://html.adlatina.com/la-persuasion.html•
http://www.commercialexploitation.com/news/articles/crossmarketing.htm•
http://www.byronsabol.com/service10.htm•
http://www.wikipedia.com1) Nombre 3 Centros Comerciales que conozca. a. ______________________________ b. ______________________________ c. ______________________________
2) ¿Por cuáles de estas razones decide acudir a un Centro Comercial?
a. Compras ____
b. Distracción ____
c. Alimentación ____ d. Entretenimiento ____
3) ¿Con que frecuencia visita usted los centros comerciales?
a. 4 veces al mes b. 3 veces al mes c. 2 veces al mes d. 1 vez al mes
4) ¿Influye en usted los productos o artículos exhibidos en las vitrinas exteriores para el ingreso al almacén?
a. Si ____
b. No ____
5) Si se exhibiría en las vitrinas publicidad de productos que no se vendan dentro de las tiendas de ropa, a usted:
a. Le atraería ____
b. Le molestaría ____ c. Le es indiferente ____
6) Nombre 4 tiendas de ropa recuerde de éste Centro Comercial.
______________________ ______________________ ______________________ ______________________
Buenos días /tardes, soy estudiante de la Universidad Tecnológica Equinoccial, pertenezco a la Escuela de Publicidad y me encuentro realizando una investigación con fines académicos.
Los datos aquí solicitados, servirán para conocer la viabilidad de la propuesta planteada a continuación.
Propuesta:
La utilización de vitrinas exteriores de las tiendas de ropa ubicadas en los centros comerciales de la ciudad como soporte publicitario, para productos o servicios que no se expendan dentro del almacén, pero que no interfieran con sus marcas.
Datos de clasificación del entrevistado:
Centro Comercial: ____________________ Local:____________________ Nombre:____________________________ Cargo:____________________
Información Solicitada:
1) Luego de lo que le he comentado, ¿le interesaría a usted compartir el espacio de su vitrina con este propósito en especial? Si o No y ¿Por qué?
(Si la respuesta es negativa, termina la encuesta)
________________________________________________________________ ______________________________________________________________
2) ¿Qué opción le parece mejor?
Ubicar el producto físicamente, compartiendo el espacio de en la vitrina con sus productos, como parte del montaje de la misma?
3) ¿Permitiría que le modifiquen el montaje total de la vitrina incluyendo elementos decorativos nuevos, previo su consentimiento del diseño; y luego el desmontaje al culminar la campaña. Sin asumir los costos esto represente?
Si está de acuerdo
No está de acuerdo
4) ¿Cuál es el valor mensual que consideraría cobrar por este servicio?
100USD 200USD Más
5) Cada que tiempo modifican la exhibición en las vitrinas? a. Cada quince días _____
b.Cada mes _____
c. Cada dos meses _____ c. Otro (tiempo) _____
6) El cambio del montaje total de la vitrina lo hacen en temporadas específicas, ej: San Valentín, o de que implica esta acción?
___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________
7) ¿Existen normativas internas del Centro Comercial para el diseño de la exhibición en vitrinas? Si o No, Cuáles son?
___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________
ENTREVISTA
Los datos aquí solicitados, servirán para conocer la viabilidad de la propuesta planteada a continuación.
Propuesta:
La utilización de vitrinas exteriores de almacenes de ropa en los grandes centros comerciales de la ciudad como puntos de exhibición (cross marketing) para productos y servicios de diferente índole y su publicidad.
Es decir la utilización de las vitrinas como soportes publicitarios, para diferentes marcas que no se vendan en la tienda de ropa, pero que no interfieran con sus productos y marcas.
Datos de clasificación del entrevistado:
Empresa: ________________________
Nombre: ________________________ Cargo: ________________________ e-mail ________________________
Información Solicitada:
5) ¿Qué opina usted sobre los medios o soportes de publicidad alternativa?
___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ________________________________________________________________
6) ¿Le parece viable la propuesta mencionada anteriormente, es decir, la utilización de vitrinas de almacenes de ropa en los grandes centros comerciales de la ciudad como puntos de exhibición (co-marketing) para productos y servicios de diferente índole y su publicidad? SI o NO y ¿Por qué?
SI NO
¿Por qué?
___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ________________________________________________________________
7) ¿Considera usted la utilización de éste medio adecuada para el producto / servicio que usted maneja? SI o NO y ¿Por qué?
SI NO ¿Por qué? ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ________________________________________________________________
8) ¿Cuál cree usted que sería el tiempo adecuado de exposición de su marca en este soporte y cual sería el número mínimo y máximo de vitrinas a utilizar?
___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ________________________________________________________________
9) ¿Cuánto pagaría por la utilización de las vitrinas exteriores como soporte publicitario? En un rango de 100 USD a 300 USD por vitrina.
___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ________________________________________________________________
10)¿Estaría dispuesto /a, a asumir el valor total del montaje de una vitrina para que esta se ajuste a sus necesidades de campaña?
___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ________________________________________________________________
INFORMACIÓN REQUERIDA DE LA ADMINISTRACIÓN DE
LOS CENTROS COMERCIALES
Los datos solicitados, servirán para conocer la viabilidad de la propuesta planteada a continuación.
PROPUESTA:
La utilización de vitrinas exteriores de almacenes de ropa en los grandes centros comerciales de la ciudad como puntos de exhibición (cross marketing) para productos y servicios de diferente índole y su publicidad.
Es decir la utilización de las vitrinas como soportes publicitarios, para diferentes marcas que no se vendan en la tienda de ropa, pero que no interfieran con sus productos y marcas.
INFORMACIÓN PARA LA INVESTIGACIÓN:
1) Conocer si existen restricciones para subarrendar un espacio en las vitrinas de sus locales para anunciar otras marcas.
2) Número de locales que posee el Centro Comercial.
3) Costo (estimado) de arriendo de los espacios publicitarios al interior del Centro Comercial y los diferentes soportes permitidos.
4) Normativas internas de Exhibición.
5) Cantidad de afluencia de visitantes del Centro Comercial. En un parámetro de tiempo fijo (a la semana, al mes o al año).