Chapter 4: Results and Discussion
4.1. Chapter Introduction
Desde que clarín fue creado a evolucionado notoriamente y se ha ido adaptando a las nuevas tecnologías como la evolución del fenómeno masivo de internet, que cambio la manera de diagramación que tenía Clarín. El cambio estuvo orientado hacia la re-captación del público que se dirigió hacia la web, de hecho, para no perder a ese público lector potencialmente disperso. Debido a las necesidades del diario, Clarín se volcó más a los colores en tapa, y en la parte superior comenzó a titular en forma de pestañas al mejor estilo Windows, ya que si vemos en las tapas actuales vamos a notar que en el margen superior por debajo del nombre del diario, se despliegan una serie de titulares que nada tienen que ver el uno con el otro, y pueden de hecho convivir tranquilamente ―notas de color‖, con luchas gremiales; y sin ponerse estrictos y pulcros como le pasaría a La Nación en el orden de las noticias.
88
Allí podemos ver en la parte superior de la portada del día 5 de mayo de 2008, el anuncio de la entrega del primer tomo de la colección ―Tu dinero‖, de compra opcional, junto con ―Leyendas del Rock‖, también de compra opcional, y al lado en un recuadro de titulación una información médica estadística sobre ―La hipertensión joven‖. Es a simple vista y ante un lector poco acostumbrado al estilo del diario pensaría que es ―…Igual que en la vidriera irrespetuosa de los cambalaches se ha mezclao la vida...ves llorar la biblia junto a un bandoneón‖ citando el tango-canción ―Cambalache‖ del poeta argentino Enrique S. Discépolo. Y… sí señores y como si esto fuera poco, abajo la foto central del día lunes luego de una jornada futbolera, el festejo del jugador Battaglia de Boca Juniors.
89
Por otro lado tenemos el apartado ―El país‖ que sique en la página 6, donde el titular enuncia: ―Afirmaron que hoy reabren las exportaciones de carne‖, haciendo mención al conflicto con las entidades rurales por la resolución 125. No cabe ninguna duda que en ese aparente desorden caótico de titulares existe una coherencia lógica propia de los interese de la empresa periodística. Una característica del diario en su conjunto es la venta y de hecho se vende muy bien y conocen bien el mercado al cual apuntan, porque además conocen muy bien las técnicas de marketing de ventas, y venden bien su diario a millones de argentinos todos los días, ya sea por suscripción o por venta en puestos de diarios. Clarín es entre otras cosas además de un periódico popular que anuncia ―toques de queda‖, y como reza al lado del nombre un ―párrafo filosófico‖ a modo de epílogo: ―Un toque de atención para la solución argentina de los problemas argentinos‖. Podemos recordar que Clarín pertenece a un gran grupo de multimedios que trabajan en conjunto, puesto que canaliza también todas las demandas de sus otros medios radiales y televisivos y que rotan y se retroalimentan mutuamente, tiene también más de 200 licencias y permisos mediáticos concedidos por la CNC (Comisión Nacional de Comunicaciones) de la República Argentina, ente del Estado Nacional que regula y otorga los espacios aéreos de telecomunicaciones. No debemos olvidar que posee además el grupo Clarín una de las cadena de ―Todo Noticias‖ (TN) que trasmite noticias las 24hs del día y llega por televisión por cable abonada a todo el país. Analizando en detalle la forma de titulación que implementan día a día los diseñadores y jefes de redacción y redactores general. A la hora de elegir las notas de portadas Clarín toma partido por las notas de origen Nacional que involucran a todo el territorio argentino. En clara concordancia con lo que veníamos hablando sobre el
90
diario Clarín observamos que el nombre del diario que lo enuncia y se proclama así mismo junto al logo en tipografía fuente Georgia de gran tamaño y de color rojo lo cual impone un respeto enunciativo importante en cuanto al valor del color rojo. En el lateral derecho junto al nombre Clarín un logo que lo distingue del resto de los diarios y es el icono que representa al hombre con un clarín dirigido hacia el cielo como si estuviera dando su nota musical de anuncio de que un acontecimiento ha sucedido en el mundo y en la argentina. Creemos que esta muy logrado el nombre del diario junto con el icono que lo representa ya que apunta a darle al diario una coherencia lógica desde el punto de vista iconográfico. Aquí elegimos una tapa de Clarín representativa de la nueva estética que de un tiempo a esta parte refleja lo que más arriba explicábamos sobre el diseño que se destaca por sobre otros diarios del país:
92
En tanto que estamos describiendo las lógicas de funcionamiento discursivo del periódico, podemos decir también que Clarín plantea cuadros de titulación bien
definidos y delimitados ya que por debajo del nombre casi siempre están los titulares como muestra la imagen
siguiente. Casi siempre vamos a encontrar el anuncio de una nueva entrega de fascículos coleccionables y la foto central pidiendo espacio para ocupar toda la portada.
93
Podemos sacar algunas conclusiones a partir del análisis de Clarín, en cuanto a sus titulares como dispositivos discursivos podemos decir que, desde nuestra perspectiva el periódico viene a querer representar una ventana que, a través de ella nos invita a mirar lo que está contenido en sus páginas interiores. En cuanto a las fotografía, son un dispositivo discursivo en sí mismo que a veces suele ocupar toda la parte central del diario cuya autonomía es superior a todo titular o epígrafe que la acompaña. Y para concluir podemos decir que las fotos que el diario Clarín suele elegir para sus portadas son verdaderas muestras de editoriales en sí mismas.