La auditoría externa de la gestión estratégica está enfocada hacia la
exploración del entorno y el análisis de la industria. (D`Alessio, 2008)23. En esta evaluación, se revelan las oportunidades y amenazas claves, así como la situación de los competidores en el sector industrial.
2.4.1 Análisis político, gubernamental y legal (P)
El gobierno peruano reconoce la importancia de incentivar el desarrollo de las micro, pequeñas y medianas empresas, tanto por su participación en el mercado, como por su rápida capacidad de reacción, es en este sentido que el ambiente general dentro del análisis político
gubernamental es favorable.
El Centro de Promoción de la Pequeña y Micro Empresa
(MIEMPRESA), es la instancia encargada de la promoción, coordinación y concertación de las acciones necesarias para contribuir con el
incremento de la competitividad de pequeña y micro empresa en los diferentes mercados en los que ésta participa (MIEMPRESA, 2008)24.
El PRODAME es el programa del MTPE que brinda asesoría técnico- legal e información para que los empresarios o sus agrupaciones obtengan las diversas autorizaciones y licencias que le son exigidos (MTPE, 2008)25.
22 PESTEC; análisis de ciertos factores externos clave que se evalúan con un enfoque integral y sistemático, con el propósito de ofrecer información relevante para iniciar un proceso conducente a la formulación de estrategias que permitan sacar ventaja a las oportunidades y evitar amenazas del entorno.
23 Información extraída del libro, El proceso Estratégico de D`Àlessio, 2008
24 Información extraída de MIEMPRESA 2008
Dentro del marco legal, se han fijado beneficios para las MYPES como los establecidos con la Ley N° 28015, Ley de Promoción y
Formalización de la Micro y Pequeña Empresa, promulgada el 3 de julio del 2003, la misma que tiene por objeto la promoción de la
competitividad, formalización y desarrollo de las micro y pequeñas empresas para incrementar el empleo sostenible, su productividad y rentabilidad, su contribución al PBI26, la ampliación del mercado interno y las exportaciones, y su contribución a la recaudación tributaria
(MINJUS, 2008)27.
En relación a la parte impositiva, las MYPES contribuyen tanto en el régimen Especial del Impuesto a la Renta (RER)28, como en el Régimen General, toda vez que los impuestos son pagados dependiendo la
clasificación tributaria otorgada por la SUNAT y que dependen de las características del negocio.
En cuanto a los requisitos necesarios para su funcionamiento, las MYPES gozan de una licencia provisional de funcionamiento, que tiene una validez de doce meses contados a partir de la fecha de la presentación de la solicitud.
26 PBI, Producto Bruto Interno, es una magnitud macroeconómica que expresa el valor monetario de la producción de bienes y servicios de demanda final de un país o región durante un periodo determinado de tiempo.
27 Información extraída de MINJUS 2008
28 RER, Régimen especial del impuesto a la renta, es un régimen tributario dirigido a personas naturales y jurídicas, sucesiones indivisas y sociedades conyugales domiciliadas en el país que obtengan rentas de tercera categoría.
2.4.2. Análisis económico, global, nacional y del subsector (E)
Según el Banco Central de Reserva del Perú, el Producto Bruto Interno (PBI) del Perú está en crecimiento. En el periodo de junio 2014- junio 2015 creció en promedio en 1,92%, y si promediamos el PBI de lo que va del año 2015 obtenemos que está en crecimiento 2,42%. El crecimiento económico es favorable para el desarrollo de diversos sectores de la economía, en donde podemos mencionar el sector comercial, en nuestro caso la venta de artículos de uso diario personalizados.
Gráfico Nº 1
Evolución Mensual del PBI, 2013-2015
Elaborado por BCRP
El titular del Ministerio de Economía y Finanzas (MEF), Alonso Segura, anunció que el Perú crecería 4.2% en 2015 y que la proyección se mantiene con sesgo a la baja.
Estas declaraciones contrastan con las de hace unos meses atrás, cuando Alonso Segura proyectó que el crecimiento sería de 4.8%en línea a lo
esperado por el Banco Central de Reserva del Perú (BCRP) en su reporte de inflación.
El ministro destacó la importancia de la inversión privada, pues, si se esta se mantiene lenta en 2015, la economía peruana crecería, incluso, menos
del 4%.
Segura proyectó que, para 2016, el crecimiento sería de 5.5%. Esto se debería principalmente a la inversión que se dará en infraestructura, como consecuencia de los proyectos concesionados.
Además, La agencia clasificadora de riesgo Fitch mantuvo la calificación crediticia del Perú en BBB+. Esta nota, señalaron, fue otorgada debido a
la fortaleza de las finanzas públicas del país y a su capacidad para mantener la sostenibilidad económica y fiscal a largo plazo.
Erich Arispe, analista de Fitch, remarcó que la calificación de BBB+ se mantiene intacta debido a la situación actual del país, que lo convierte en “uno de los más fuertes del continente,” agregó además, que Perú mantiene sus fortalezas apoyadas en las altas reservas internacionales, un nivel de deuda bajo y un perfil de financiamiento más favorable si se compara con otros países de la región.
En lo que se refiere a debilidades, el Perú está en un entorno complicado por los menores precios de los metales, el ruido político y la dificultad de implementar un programa fiscal de estímulo, dadas las limitaciones que persisten en gobiernos subregionales (Perú 21)29.
2.4.3 Análisis social (S)
Como podemos apreciar en la tabla a continuación la población en situación de pobreza en el Perú disminuyó muchísimo con el pasar de los últimos años. Los pobladores Peruanos, cuentan hoy en día ya habiendo cubierto sus necesidades básicas cuentan con mayor capacidad para poder suplir algunas de sus necesidades secundarias y darse algunos gustos.
Cerca de dos millones 79,000 peruanos salieron de la pobreza entre 2011 y 2014, lo que representa un retroceso de 8.1 puntos porcentuales, al pasar de 30.8 a 22.7%, informó el jefe del Instituto Nacional de Estadísticas e Informática (INEI), Alejandro Vílchez.
Indicó además que, en el referido periodo, alrededor de 935,000 peruanos dejaron de ser pobres extremos, con lo cual la pobreza extrema se redujo en 3.3 puntos porcentuales (de 7.6 a 4.3%). (Perú 21)30
Cabe resaltar que las estimaciones de los indicadores provenientes de la Encuesta Nacional de Hogares - ENAHO31 - han sido actualizadas teniendo en cuenta los factores de ponderación estimados en base a los resultados del Censo de Población del 2007, las cuales muestran las actuales estructuras de la población urbana y rural del país. La ENAHO tiene como objetivo medir las condiciones de vida de la población y en el marco de la actualización metodológica de la estimación de la pobreza, se han mejorado los procedimientos de imputación de los valores faltantes de la encuesta.
30 Información extraída del Diario Perú 21
31 ENAHO, Encuesta nacional de Hogares; tienen como objetivo medir las condiciones de vida de la población y la estimación de la pobreza.
Cuadro Nº 3
Población en Situación de Pobreza Monetaria, Según Ámbito Geográfico, 2004 – 2013 (Porcentaje respecto del total de población de cada año y ámbito geográfico)
Ámbito Geográfico 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Estimación Intervalo de confianza al 95% CV (%) Inferior Superior Total 58,7 55,6 49,2 42,4 37,3 33,5 30,8 27,8 25,8 23,9 23,0 24,8 1,9 Lima Metropolitana 44,6 42,4 32,7 25,1 21,7 16,1 15,8 15,6 14,5 12,8 11,2 14,5 6,6 Resto País 64,7 61,2 56,3 50,0 44,2 41,2 37,4 33,3 30,9 29,0 28,0 30,0 1,8 Área de residencia Urbana 48,2 44,5 37,0 30,1 25,4 21,3 20,0 18,0 16,6 16,1 15,1 17,1 3,1 Rural 83,4 82,5 79,3 74,0 68,8 66,7 61,0 56,1 53,0 48,0 46,2 49,7 1,9 Región natural Costa 48,6 44,4 36,4 29,3 25,3 20,7 19,8 17,8 16,5 15,7 14,5 17,0 4,0 Sierra 70,0 67,7 63,0 58,1 53,0 48,9 45,2 41,5 38,5 34,7 33,2 36,3 2,3 Selva 70,4 70,1 65,5 55,8 46,4 47,1 39,8 35,2 32,5 31,2 29,0 33,3 3,6 Dominio geográfico Costa urbana 50,8 43,2 37,6 31,7 27,4 23,7 23,0 18,2 17,5 18,4 16,6 20,3 5,1 Costa rural 69,3 66,9 62,3 53,8 46,6 46,5 38,3 37,1 31,6 29,0 23,6 34,4 9,5 Sierra urbana 46,9 44,0 37,1 31,8 26,7 23,2 21,0 18,7 17,0 16,2 14,3 18,0 5,8 Sierra rural 86,7 85,4 83,1 79,2 74,9 71,0 66,7 62,3 58,8 52,9 50,8 55,0 2,0 Selva urbana 59,4 58,4 54,6 44,0 32,7 32,7 27,2 26,0 22,4 22,9 20,2 25,6 6,0 Selva rural 81,5 82,4 77,3 69,2 62,5 64,4 55,5 47,0 46,1 42,6 39,0 46,2 4,3
2.4.4 Análisis tecnológico (T)
En cuanto a tecnología, el método de estampado digital por sublimación cada vez cuenta con más avances tecnológicos cada cierto tiempo se fabrican nuevas máquinas para distintos usos y aplicaciones en artículos cada vez más pequeños y de estructuras cada vez más complejas.
Este ámbito del mercado tiene un gran potencial de crecimiento y gracias a los tratados de libre comercio esta maquinaria no es difícil de conseguir.
2.4.5 Análisis Ecológico – Ambiental (E)
En cuanto al sector ecológico, la técnica de estampado digital por sublimación produce menos cantidades de desperdicio que las antiguas técnicas de estampado.
En este caso los desechos originados son completamente reciclables, ya que los materiales que al final se desechan son hojas de papel las cuales pueden ser recicladas en manualidades o en distintos usos que se le suele dar al papel reciclado.
Cuando esta nueva técnica de estampado no se utilizaba, los
estampados se hacían en base de serigrafía, en donde se desperdiciaba no solo pintura la cual es tóxica sino que también malla, madera, plástico entre otros compuestos.
2.4.6 Análisis Competitivo (C)
Al existir varias empresas de estampado digital por sublimación competidoras en el Perú, cada una se ven obligada a desenvolver un
trabajo de excelente calidad, tratando de destacar entre las otras empresas haciendo que los clientes la prefieran entre las otras.
Otras les dan un valor agregado, tales como Stamp it, el cual vendría a ser el servicio de personalizar los productos según el gusto del cliente y no solo dedicarse al merchandising32.
Encontramos también como competidores a empresas que se desarrollan el mercado por el método antiguo de serigrafía de artículos, estos negocios los encontramos en la calle Pizarro, en Arequipa, estos compiten con Stamp it ya que desarrollan de igual manera estampados así estos no sean de la misma calidad ni del mismo precio.
Ahora tocando el tema de productos sustitutos, nos referimos a artículos de uso diario no personalizados pero que cumplen la misma función; existen gran cantidad de lugares en donde podemos obtenerlos por un costo menor al de un producto personalizado, esos vendrían a ser los competidores directos de la empresa Stamp it.
32 Merchandising, es un término en inglés que no forma parte del diccionario de la Real Academia Española, que se utiliza para nombrar al producto licenciado que se suele vender y o regalar con el respaldo de una marca, un logo o una imagen.