Dada la tabla generada, para cada hipótesis, se señala que indicadores se van a utilizar para analizar su verosimilitud, y mencionan los resultados obtenidos para ésta hipótesis dados los indicadores obtenidos.
Hipótesis En época de crisis, se acentúa la auto-responsabilidad y el apoyo en la comunidad del individuo.
Indicadores utilizados Contextualización: Formación personal y familiar, posesiones personales y
familiares, nivel adquisitivo personal y familiar, aspiraciones de futuro
profesionales, estilo de vida actual e ideal;
Capital Cultural: Mobiliario, imagen personal, vestuario;
Auto-responsabilidad: Afectación por y opinión sobre la flexibilidad
empresarial, afectación por y opinión sobre la devaluación de los títulos, seguridad de futuro, motivo de seguridad de futuro;
Comunidad: Grupos de gente, descripción de los grupos, identificación con y
apoyo a corrientes políticas y sociales.
Resultados obtenidos Todos los perfiles entrevistados tienen o están acabando una carrera universitaria, y sus padres han tenido una formación de bachillerato o equivalente en general. Solo el perfil 2 tiene patrimonio personal, pero el patrimonio familiar varía bastante. Todos los perfiles salen los fines de semana sin demasiadas restricciones pero solo el perfil 2 va de vacaciones regularmente, los otros ahorran para poder permitirse un viaje caro. Los perfiles 1 y 3 intentan aspirar a su trabajo ideal aunque no tengan seguridad económica, a diferencia del perfil 2 que prima tener una estabilidad económica que le permita vivir cómodamente. Todos quisieran tener pareja y uno o dos hijos. El perfil 3 vive con su familia, y los otros dos de los perfiles en un piso compartido.
Todos coinciden en que quieren una vivienda fácil de mantener, pero el perfil 2 no se preocupa en absoluto por el mobiliario, en cambio, los otros dos sí quisieran tener una vivienda con muebles de calidad y decorada –aunque no en exceso, para que sea fácil de mantener–. El perfil 2 no cuida demasiado su imagen personal ni le importa la imagen externa que proyecta en los demás, a diferencia de los otros dos. Todos intentan vestir correctamente, sin demasiadas pretensiones.
A ninguno le ha afectado directamente la flexibilidad empresarial, pero difieren en sus opiniones respecto a ella. Por el contrario, a todos les ha afectado o temen la devaluación de los títulos, argumentando los perfiles 1 y 2 que se da trabajo a gente sin preparación suficiente, comportando que no corresponda el nivel de formación a las posibilidades de encontrar trabajo (el perfil 3 no opina). Ninguno de ellos tiene un camino predefinido a seguir para llegar a su ideal, aunque todos tienen fe en que llegaran a él con empeño, adaptándose y planificando a partir de las eventualidades que vayan surgiendo en el transcurso del tiempo; para tener esta fe en que llegaran al
ideal, los perfiles 1 y 3 toman en cuenta las experiencias ajenas –aunque de forma distinta–, a diferencia del perfil 2 que simplemente confía en sus posibilidades.
Todos los entrevistados tienen un único grupo con el que quedan más habitualmente, y otra gente (conocidos de la universidad principalmente) con la que quedan esporádicamente –con bastante frecuencia los perfiles 1 y 3, y con menos el perfil 2–. Todos se definen como “de izquierdas”; los perfiles 1 y 2 hablan del tema –pero nunca lo sacan ellos– y votan al partido que les parece mejor en el momento, a diferencia del perfil 3, que no se implica y hace voto de castigo. A los tres les preocupan poco las corrientes sociales y no participan a menos que les afecte muy directamente, sólo el perfil 1 parece tener un poco más de interés en algún tema concreto –pero sin ser algo relevante en su vida y sin que suela sacar el tema–.
Dados estos datos, se observa que todos los entrevistados son o han sido estudiantes universitarios y les ha afectado la devaluación de los títulos. Esto junto a flexibilidad empresarial provoca que ninguno tenga claro cómo llegar a tener su estilo de vida ideal, considerando dos de los perfiles irse a otro país para intentar esquivarla, y esperando los tres ser capaces de irse adaptando a las eventualidades. Pese a que todos quieren alcanzar una vida estable con pareja e hijos, el perfil 2 prima la comodidad, distanciándose de los otros dos que quieren intentar ganarse la vida lo mejor posible haciendo lo que les gusta. Todos tienen un único grupo de amigos con el que suelen ir, pero no se implican demasiado en temas políticos y sociales.
Hipótesis El enfoque del marketing y la posible histéresis de la “nueva pequeña burguesía”, potencian la búsqueda de distinción.
Indicadores utilizados Contextualización: Marca del dispositivo;
Capital Cultural: Que aprecia y desprecia de las personas, música, fotografía,
definición y opinión de “hipster”;
Comunidad: Actos con cada grupo.
Todos valoran en una persona que sea abierta y habladora, aunque los perfiles 1 y 3 menosprecian a las personas si no intuye un mínimo de status social –diferente según el entrevistado– en la apariencia externa. En cuanto a música todos escuchan música comercial y van a lugares donde la ponen, pero el perfil 3 prefiere escuchar otros estilos en su vida privada.
En el apartado de fotografía a todos les gustan las fotografías socialmente establecidas como “bonitas”, pero el perfil 2 las menosprecia por ser comunes; también cabe destacar que aunque no le gustan, el perfil 3 reconoce las intenciones artísticas de las demás fotografías, y el perfil 2, aunque reconoce que no le gustan, tampoco dice que le disgusten del todo. Caras a la visión sobre los “hipsters”, al perfil 1 le resultan indiferentes, el perfil 2 los desprecia por querer aparentar exclusividad cuando en realidad son imitadores, y al perfil 3 le molesta que intenten imitar a otra gente a la que sí que tiene ese perfil originariamente y no por moda.
Caras a lo que hacen cuando quedan con sus grupos, en la medida que se lo pueden permitir, intentan no poner demasiadas restricciones económicas a la hora de decidir qué actos realizar.
Dado lo expuesto, se puede leer que el perfil 2 y los otros dos tienen distintas maneras de vivir. El primero menosprecia lo común por el hecho de serlo y, en otro orden de cosas, los perfiles 1 y 3 no quieren relacionarse con gente de estatus social inferior. Destaca que el perfil 3 intenta diferenciarse en la música, y reconoce como actitud legítima querer diferenciarse en otras artes, aunque no le gusten.
Hipótesis Las promociones de donación a una causa social, sorteo con promoción del negocio, regalo o descuento al individuo y a los amigos, y la petición de opinión son las más adecuadas.
Indicadores utilizados Posición ante promociones propuestas: Ayuda de las empresas a la situación
social, preferencia para estar al día de un negocio, que datos daría a cualquier empresa o a qué tipo de empresa, preferencia de premios, preferencia de descuento o regalo, individual o común, actitud si se le pide su opinión sobre el negocio.
Resultados obtenidos Todos coinciden en que una empresa ayuda a una causa social por auto promoción, aunque consideran que está bien que se autopromocionen de ésta forma que tiene un efecto positivo en la sociedad; aun así, el perfil 2 lo encuentra hipócrita si la empresa paralelamente apoya otras iniciativas de dudosa moralidad, y es bastante escéptico en cuanto a si realmente llega a ser real la ayuda.
En cuanto a la preferencia para estar al día de un negocio los perfiles 1 y 2 prefieren subscribirse a una red social –aunque no la misma–, aunque el segundo prefiere modos publicitarios más “clásicos” (televisión, banners en internet…) donde la publicidad le “venga”, más que ir él a informarse. El perfil 3 prefiere informarse cuando le convenga antes que suscribirse.
Caras a un sorteo, todos los entrevistados darían sin problema su nombre y correo electrónico y solo el perfil 2 daría también su móvil a cualquier empresa, los perfiles 1 y 3 sólo darían su número de teléfono en casos excepcionales. En cuanto a premios, ninguno quisiera un Smartphone, ya que ya tienen; a todos les gustaría un viaje de placer, aunque los perfiles 1 y 3 escogerían el dinero en algún caso por necesidad y/o versatilidad de uso. En el caso de un beneficio directo ya sea regalo o descuento, los perfiles 1 y 3 prefieren que sea compartido aunque tengan menos libertad de elección, al contrario del perfil 2, que prefiere más libertad de elección aunque sea más caro. Todos ven algo inherente a ésta promoción que sea de efecto inmediato para que tenga valor, más que algo para una próxima vez.
Al dar su opinión los perfiles 2 y 3 lo consideran un signo de que la empresa se preocupa por el producto, pero todos lo ven como un esfuerzo que hacen por la empresa más que algo que pueda beneficiarles a la larga.
Con lo expuesto, destaca la promoción de ayuda a una causa social –siendo recomendable preocuparse por la credibilidad de ésta–. La subscripción resulta interesante a los perfiles 1 y 3, pero es recomendable permitir varias redes sociales donde hacerlo. Para el sorteo todos los perfiles dan sin problema nombre y e-mail –y nada más–, y prefieren un regalo de placer antes que algo que ya tienen, o dinero en metálico si tienen necesidad. Finalmente, si se les pide la opinión lo perciben como un estorbo, pero los perfiles 2 y 3 también lo conciben como un símbolo de que la empresa se preocupa por sus productos –que no por sus clientes–.