Contribution to Knowledge

Aida Morales és la redactora de NacióMuntanya, el mitjà-secció d’esports de muntanya que pertany al grup de NacióDigital. És la creadora de

NacióBerguedà, on també és redactora.

- Pot fer un resum de la seva carrera professional i estudis que té? He estudiat periodisme a la UAB, a banda de diversos cursos de xarxes socials i periodisme digital del Col·legi de Periodistes de Catalunya. A nivell laboral, he treballat en ràdios locals i comarcals, com ara Ràdio Berga i Ràdio l’Hospitalet, vaig realitzar les pràctiques a la secció Política de TV3, he col·laborat en diferents publicacions en paper i digital, i he treballat a la secció de Tribunals i Successos d’Europa Press, creat NacióBerguedà i he treballat com a redactora de NacióMuntanya.

- Com va començar a treballar per NacióMuntanya?

Vaig començar a treballar a NacióMuntanya arran de la meva implicació dins de NacióDigital i, en concret, a NacióBerguedà. El fet que aquesta comarca tingui un considerable nombre d’esportistes especialitzats en el trail running, així com el seu entorn, van portar a que, ja de per sí, hagués d’immergir-me en aquest món i que, finalment, acabés assumint la redacció de NacióMuntanya, fent extensiva la feina que ja feia al Berguedà, arreu de Catalunya.

91 - D’on neix la seva vinculació amb els esports de muntanya?

La meva vinculació amb els esports de muntanya neix del propi entorn. El viure, conèixer i practicar l’esport a la muntanya, sigui més o menys professionalment, porta a estimar la muntanya i el paisatge, i a voler aprofitar-lo en tots els sentits. L’esport, si agrada, n’és un de molt important. Per altra banda, hi ha el component sociològic de viure en una zona d’alta muntanya. Els amics, les aficions i els hobbies porten, en molts dels casos, a interactuar amb aquest entorn.

- Quines són les seves funcions dins del mitjà en el qual treballa? Fer el seguiment de les principals curses de muntanya que es disputen a Catalunya, així com els moviments dels principals atletes especialitzats en el trail running en curses d’arreu del món. Redactar les notícies, ja siguin prèvies de curses o classificacions, dinamitzar-les a través de les xarxes socials, fer entrevistes i difondre, també, les galeries de fotos, en col·laboració constant amb l’equip de fotografia.

- Quin tipus de peces solen publicar amb més freqüència? (notícies,

cròniques de curses, entrevistes, consells...)

El més habitual són notícies prèvies i de curses, amb les classificacions. El fet de no poder anar a totes les curses impossibilita realitzar cròniques en molts dels casos, tot i que s’intenta. Per altra banda, mensualment intentem publicar una entrevista presencial amb fotografies del mitjà i, de manera setmanal o bisetmanal es publiquen també consells o articles d’opinió de col·laboradors relacionats amb la natura o la salut, entre d’altres.

- Quin considera que és l’aspecte que dóna un valor afegit a la

informació de NacióMuntanya?

NacióMuntanya neix com un mitjà especialitzat en una disciplina en ascens,

en un moment en què Catalunya no disposava de cap mitjà especialitzat d’informació diària. La constància, doncs, i el fet de néixer en digital, fa que

NacióMuntanya es diferenciï de la resta, com un punt de referència on anar

a buscar informació. Per altra banda, i amb un pes molt important, hi ha la secció de fotografia, que ja s’ha convertit en un referent de qualitat. A més,

NacióMuntanya també dona molta importància a la repercussió d’articles i

galeries a les xarxes socials, que es conceben com a eines imprescindibles en el món del periodisme digital.

- Quins esports són els que tracta NacióMuntanya?

Actualment, NacióMuntanya tracta, bàsicament, les curses de muntanya, raquetes de neu, esquí de muntanya i curses d’orientació en la muntanya, tot i que està començant a tractar les principals curses en BTT. De manera

92 puntual també s’informa de triatlons, swimrun, escalada, esquí alpí o atletisme.

- Quin seria l’esport que més tracta?

El que fa referència a les curses de muntanya o trail running. - Quina mitjana de visites mensuals té el mitjà?

De 45.000 a 65.000, aproximadament, depenent del mes.

- Es troben presents en xarxes socials? Si és així, en quines? Ens trobem presents a Facebook, Twitter i Instagram.

- Quina estratègia fan servir a les xarxes socials per donar-hi

visibilitat al mitjà?

Les xarxes socials són una eina molt important per al mitjà. Cada article suposa un o dos tuits, un post de Facebook i, si es fa galeria de fotos, es pengen algunes imatges a Instagram. Des de fa uns mesos també es realitzen vídeos en directe a través de Facebook. Les xarxes són una manera de visibilitzar la notícia a través d’altres formats, tot i que també una finestra per conèixer què publiquen clubs o atletes i, per tant, un lloc d’on extreure informació per poder fer notícies.

- Qui gestiona les xarxes socials del mitjà? Existeix una persona

especialitzada en aquest tema?

A NacióMuntanya, la persona que gestiona les xarxes socials és el redactor o el responsable de fotografia, depenent de la xarxa. Per aquells temes que també interessen a NacióDigital, hi ha una persona responsable de les xarxes.

- Ha notat un augment dels mitjans que informen sobre esports de

muntanya?

En els darrers anys, igual que ha augmentat l’efervescència a l’entorn dels esports de muntanya, també s’han creat nous mitjans. No obstant això, és important la constància i la qualitat, un fet que diferencia NacióMuntanya i

NacióDigital.

- Quins són els esports de muntanya que generen més seguiment

per part dels lectors?

Sense cap mena de dubte, aquells que són més populars i dels quals hi ha fotografies. Les curses de muntanya o la BTT són alguns dels esports que més seguiment generen. Si en aquests, a més, hi ha algun esportista conegut, com ara el Kilian Jornet, l’impacte és molt més gran.

93 - Quines figures o referents es podrien dir que són clau en els

esports de muntanya a Catalunya? Creu que els mitjans del sector donen més importància a aquesta sèrie de personatges?

És evident que hi ha personatges com Kilian Jornet o Núria Picas que són referents en el món de les curses de muntanya. No només pels excel·lents resultats, sinó també per l’ús que fan ells mateixos de les xarxes socials i la promoció. Últimament, però, també tenen una important presència als mitjans aquells altres esportistes que disposen d’agència de comunicació o que estan promocionats per grans marques, com ara Clàudia Galicia, Pau Bartoló o Pau Capell.

- Quina valoració fa de la visibilitat dels esports de muntanya en els

mitjans actuals? I a Internet en concret?

A Internet tenen repercussió, però menys de la que hauria de ser en comparació amb altres esports. A Internet, com en altres mitjans, els esports de muntanya segueixen sent el germà petit, aquell que s’informa a través de l’anècdota o que es considera un esport molt més amateur que professional. No obstant això, l’afició de cada vegada més persones a sortir a fer esport per la muntanya podria estar revertint aquesta tendència. Els esportistes es promocionen amb pàgines web pròpies i a través de les xarxes, i els clubs han començat a entendre la importància de ser presents a Internet. Aquest caldo de cultiu sumat pot fer que, en pocs anys, els esports de muntanya siguin molt més presents als mitjans.