Hoy en día, hay que aclarar que el carnaval siempre se ha enfocado más a la parte cultural, nunca a nivel de empresa cultural, este actualmente es administrado bajo la responsabilidad de Corpocarnaval, la cual es una entidad de carácter asociativo, con participación mixta, regida por el derecho privado, sin animo de lucro y de utilidad común (Corpocarnval, 2009), además su principal objetivo es salvaguardar el carnaval como Patrimonio Intangible de la Nación y de la Humanidad.
En la administración del carnaval se ha llevado a cabo una gestión financiera con intervención estatal y privada a través de los patrocinadores, a quienes se les ha propuesto estrategias de publicidad comercial en vallas, caravana publicitaria, patrocinios oficiales, copatrocionios, cooperante oficial y propuestas alternas. Sin embargo, hay empresas privadas cuyos beneficios económicos se incrementan durante el carnaval, pero no realizan ningún aporte a la organización, a pesar de que éste representa una oportunidad para sus negocios.
De igual modo, el aporte financiero para el carnaval, no se recibe durante todo el año, lo cual lleva a buscar mecanismos y estrategias que permitan desarrollar actividades propias del carnaval en el transcurso de este tiempo, por ejemplo su difusión y planeación. El carnaval no muere con su culminación, una vez finalizada su manifestación se hace un balance y evaluación que permite dar origen a las nuevas propuestas para el año venidero. Por lo tanto el carnaval tiene un antes, un ahora y un después, que se encamina a lo largo de todo el año y para lo cual se necesita presupuesto (Expediente, 2007).
La dinamización de la economía durante la época de Carnaval, se manifiesta informalmente en la venta de los diferentes productos propios de carnaval, ya sea en casetas o ambulantes con sus mercancías inmersas en el recorrido del desfile ofertando sus productos, en carretillas. Igualmente en la Plaza de Nariño, en la Plaza del Carnaval y en algunos parqueaderos, se ubican casetas que en esta temporada se convierten en improvisados sitios de rumba (Expediente, 2007). En esto lugares, se ofertan una gran variedad de productos y mercancías como: bebidas alcohólicas, cigarrillos, gaseosas, comidas rápidas y otros comestibles; además se ofrecen en algunos sitios, productos de carnaval como cosmético y talco, por petición de turistas y propios de la región que a pesar del cansancio, quieren seguir jugando. Aproximadamente, una cantidad tentativa de ganancias en el primer día de carnaval, oscilaba entre los $200.000 y los $400.000 pesos diarios con una expectativa de obtener al final de los carnavales una ganancia libre, aproximada a los $2.000.000 de pesos (Expediente, 2007).
En otros puestos de venta de economía formal y organizada, se oferta una gran variedad de productos entre los cuales se encuentran: sombreros, ruanas, cosméticos, talco y carioca, en menor cantidad gafas, antifaces, confeti, adornos navideños, botas licoreras, caretas para años viejos, pañoletas, entre otros.
Según el Expediente del Carnaval (2007), los costos de inversión de estos puestos, ascienden desde los $100.000 pesos hasta los $7.000.000 de pesos; aunque igualmente en la mayoría de los puestos trabajan con productos en consignación, a crédito y fiado; y otro porcentaje adquieren los productos de contado; entre los lugares de los cuales se abastecen son los almacenes, cacharrerías, distribuidoras de los diferentes productos de talco, carioca y cosméticos entre otros; al igual que de diferentes regiones del país como: Sandoná, Bogotá, Cali, Medellín, Armenia y Palmira, que en época de carnavales inundan el comercio con sus productos.
Para manejar sus ventas, en la época decembrina y de carnavales, la mayoría utilizan mano de obra familiar; en cada uno de los puestos el número de personas que la atienden oscila entre 1 a 5 personas, esta participación ha sido constante para quines llevan entre 2 y 42 años en esta forma de participación; así mismo personas que apenas inician con su primer año en las ventas de carnaval. Con respecto a las ganancias, el valor aproximado oscila entre los $100.000 pesos y $1.000.000 de pesos en la temporada navideña y de carnavales y una ganancia diaria aproximada entre los $6.000 pesos y los $75.000 pesos. (Expediente, 2007). Finalmente para los vendedores ambulantes de economía formal y organizada, el carnaval es una oportunidad económica, donde el juego de la oferta y la demanda se dinamizan en procura de mejorar las ventas de bienes y servicios o la oportunidad de percibir ingresos que durante todo el año no los habían logrado. Para otros actores que participan económicamente en el carnaval, no se tienen registros ni evaluaciones de su comportamiento, por lo cual es importante iniciar con el enfoque empresarial del carnaval, que tenga en cuenta a todos los stakeholders.
Factores críticos de éxito Arte y Estética Turismo Cultural Contexto: La ciudad Juego Lúdico Identidad Cultural Proveedores Vallas
128 Baños públicos
Graderías
Tablados
Equipo de audio, sonido y luces
Impresos
Agenda turística
Pasto, una ciudad para conocer y recordar
Atractivos turísticos: volcán Galeras, laguna La Cocha y arquitectura Iglesias
Turismo ecológico
Escenarios culturales: Museo del carnaval, Museo Casona Taminango, Museo Alfonso Zambrano, Museo Luciano Rosero, Museo del Oro – Banco de la Republica, Museo Madre Caridad Brader y Museo Juan Lorenzo Lucero.
Plaza del carnaval y la cultura
Quienes Somos. Somos la Corporación del Carnaval de Negros y Blancos que se
realiza en la acogedora ciudad de Pasto. Estamos conformados como una entidad de carácter asociativo, con participación mixta, regida por el derecho privado, sin ánimo de lucro y de utilidad común. Administrativamente Corpocarnaval está conformada por un grupo que privilegia el talento humano, la ética y la responsabilidad.
¿Qué hacemos? Nuestro objeto social y misión nos responsabiliza de la
planificación, promoción, programación y organización del carnaval, dentro de los parámetros de nuestra cultura y su tradición; realizando la gestión comercial y financiera para disponer de los recursos que permitan alcanzar los objetivos y desarrollar las funciones con alcance socioeconómico y cultural. ¡El carnaval lo hacemos todos! Nosotros, desde Corpocarnaval, facilitamos su debida y adecuada realización.
Misión. La misión de Corpocarnaval es coordinar, convocar y dirigir la debida y
adecuada realización del Carnaval de Negros y Blancos. Para lo cual deberá planificar su desarrollo, gestionar recursos humanos, técnicos y financieros; así como promover la realización de eventos y procesos en procura de la calificación, promoción, difusión, preservación y fortalecimiento del carnaval, de sus actores y cultores.
Visión. Es una organización ampliamente reconocida por su capacidad y
eficiencia en la realización del Carnaval de Negros y Blancos, destacándose su creatividad y talento humano; que promueve la región con el carnaval, como símbolo de un pueblo culto y con pujanza al ser depositario de la identidad colectiva, su tradición e integración Cultural de la región.
Filosofía. Preservar, fortalecer y desarrollar el Carnaval como auténtica expresión
cultural. La cultura como expresión festiva: la mayoría de las expresiones populares del pasado, que se han mantenido hasta el presente, desde luego con un sin número de transformaciones, adaptaciones y reinterpretaciones, deben su permanencia precisamente a la fiesta popular colectiva. En este tipo de fiestas la comunidad evidencia solidaridad y organización y expresa a través de la música, la danza, la pantomima, la sátira, la tradición oral, el teatro callejero y la artesanía, su auténtica forma de ser, de darse a conocer al mundo, de relacionarse con el otro. Lema conceptual del carnaval Nuestro carnaval, una transversal cultural con expresión lúdica en el espacio urbano.
Concepto del carnaval23
Toda una expresión cultural en sus manos
Figura 23. Concepto del carnaval 2010
Fuente. Corpocarnaval Fuente. Corpocarnval Slogan24
Carnaval de Negros y Blancos un goce colectivo
Figura 24. Slogan del carnaval 2010
Fuente. Corpocarnaval
23 Este concepto de carnaval, fue propuesto por Corpocarnval para los carnavales de 2010. 24 El slogan, fue propuesto por Corpocarnval para los carnavales de 2010.
130 Propuesta comercial
Impresos
Afiches
Orientador turístico y/o revista
Vallas de seguridad
Graderías
Tablados populares
Publicidad pagina web
Programación oficial
Senda del carnaval
Categoría de patrocinios Caravana publicitaria
Gran patrocinador (200 millones): Caravana publicitaria, tablados populares oficiales, senda del carnaval e impresos y medios.
Patrocinador oficial (150 millones): Caravana publicitaria, tablados populares oficiales, senda del carnaval, impresos y medios y eventos.
Copatrocinador (60 millones): Tablados populares oficiales, senda del carnaval e impresos y medios.
Cooperante (30 millones): Tablados populares oficiales, senda del carnaval e impresos y medios.