Según la figura 9, las principales características específicas de los profesionales de la carrera de Administración de Empresas son: Administrar el talento humano con el 96%, diseñar e implementar planes estratégicos con el 94%; mientras que gestionar estrategia de mejorar procesos, estrategias de desarrollo de calidad, y productividad y mejorar procesos administrativos poseen el 93% de importancia. Otras características como interpretar información contable con el 90% mientras que competencias como optimizar tiempos de negocio, diseño de proyectos de inversión, implementar sistemas de gestión, formular estrategias de negocio, desarrollo de nuevos proyecto, desarrollo de la investigación que tienen una tendencia por debajo del 90%.
Las competencias que sobrepasan el 90% están relacionadas al tema social de una organización, el talento humano, que es el pilar fundamental de una buena administración seguido por el desarrollo de estrategias que tienen el objetivo de incrementar la rentabilidad y reducción de costos, parte contable fundamental del éxito en la gestión de las organizaciones.
Por otro lado, se tiene la carrera de Mercadotecnia que si bien se relaciona con las áreas antes mencionadas, existe requerimientos específicos para estos profesionales. Las solicitudes que se presentan en busca de aspirantes en el Sector Público se resumen en la tabla:
Tabla 26: Requerimientos prospectivos de profesionales de la carrera de Mercadotecnia-Sector Público CATEGORÍAS Requerimiento COMISIÓN 18 EDUCACIÓN 17 EMPRESA PÚBLICA 9 MINISTERIO-APOYO 5 SALUD 4 REGISTRO CANTONAL 3 UNIDAD EJECUTORA 3 INSTITUTO 1 TOTAL 55
Fuente: ENCUESTA A EMPLEADORES DE LA FCAC DE LA PUCE Elaborado por: Jimena Pacheco
Según la Tabla 26, la carrera de Mercadotecnia presenta la posibilidad de 55 nuevos puestos de trabajo en el futuro estimado de 5 años principalmente en Educación y Comisiones.
El departamento de Mercadotecnia actúa de intermediario entre el usuario y la empresa para dar a conocer sus proyectos. Sin embargo, las instituciones del Sector Público se rigen bajo procedimientos políticos de difusión de información por lo que cada institución no lo maneja directamente.
Dentro de las instituciones, el perfil de cargo también analiza las competencias específicas de los nuevos postulantes para determinar sus conocimientos en el área ya sean técnicos o prácticos en la que se requiere una persona nueva. Según los encuestados las características que se buscan son las que se presenta en la tabla 27.
Tabla 27: Competencias específicas de profesionales de la carrera Mercadotecnia-Sector Público COMPETENCIAS ESPECIFICAS N ad a Imp or ta n te P oc o Imp or ta n te N i P oc o, N i Mu y Imp or ta n te Imp or ta n te T ot al me n te Imp or ta n te P ri or id ad Imp or ta n te
Formular planes estratégicos de mercadotecnia con el fin de crear y sostener una ventaja competitiva para el negocio
8% 5% 14% 36% 38% 73%
Desarrollar y gestionar planes y programas de mercadotecnia (producto, precio, promoción y plaza) para elevar la competitividad de la organización, incrementar las ventas y fomentar la creación de empleos buscando siempre el bien común
8% 5% 14% 36% 38% 73%
Realizar investigaciones de mercado para predecir la conducta de compra de los consumidores y elaborar propuestas que permitan a las organizaciones aprovechar las oportunidades de negocio tomando en cuenta el entorno social, cultural, político económico
8% 4% 14% 39% 35% 74%
Desarrollar productos (bienes y servicios) mediante el análisis del entorno legal, económico, social y cultural considerando los criterios de calidad, y sustentabilidad, con ética profesional
7% 4% 13% 36% 40% 76%
Identificar y emprender en oportunidades de negocios tomando en cuenta las necesidades de micro, pequeñas y medianas organizaciones, fomentando el compromiso social con un alto espíritu de solidaridad
7% 4% 11% 38% 39% 77%
Desarrollar campañas de promoción aplicando los modelos que satisfagan las necesidades del consumidor y la organización, utilizando tecnología de vanguardia que favorezca la competitividad en los mercados, valorando y respetando el entorno socioeconómico, cultural y ambiental
9% 3% 9% 35% 44% 79%
Implementar tecnologías que permitan nuevos
esquemas de comercialización 6% 3% 11% 42% 38% 80% Desarrollar estrategias efectivas de posicionamiento y
reposicionamiento para productos y servicios 7% 2% 10% 35% 45% 80% Analizar información cuantitativa y cualitativa usando
herramientas web contemporáneas para facilitar toma de decisiones informadas y estratégicas
6% 2% 10% 39% 44% 82%
Fuente: ENCUESTA A EMPLEADORES DE LA FCAC DE LA PUCE Elaborado por: Jimena Pacheco
Figura 10: Competencias específicas de profesionales de la carrera de Mercadotecnia-Sector Público
Fuente: ENCUESTA A EMPLEADORES DE LA FCAC DE LA PUCE Elaborado por: Jimena Pacheco
Según la figura 10, las competencias más solicitadas en un nuevo aspirante de la carrera de Mercadotecnia son analizar información cuantitativa y cualitativa usando herramientas web contemporáneas para facilitar toma de decisiones
73% 73% 74% 76% 77% 79% 80% 80% 82%
Formular planes estratégicos de mercadotecnia con el fin de crear y sostener una ventaja competitiva para el negocio Desarrollar y gestionar planes y programas de mercadotecnia (producto,
precio, promoción y plaza) para elevar la competitividad de la organización, incrementar las ventas y fomentar la creación de empleos
buscando siempre el bien común
Realizar investigaciones de mercado para predecir la conducta de compra de los consumidores y elaborar propuestas que permitan a las organizaciones aprovechar las oportunidades de negocio tomando en
cuenta el entorno social, cultural, político económico Desarrollar productos (bienes y servicios) mediante el análisis del entorno
legal, económico, social y cultural considerando los criterios de calidad, y sustentabilidad, con ética profesional
Identificar y emprender en oportunidades de negocios tomando en cuenta las necesidades de micro, pequeñas y medianas organizaciones,
fomentando el compromiso social con un alto espíritu de solidaridad Desarrollar campañas de promoción aplicando los modelos que satisfagan las necesidades del consumidor y la organización, utilizando
tecnología de vanguardia que avorezca la competitividad en los mercados, valorando y respetando el entorno socioeconómico,
Implementar tecnologías que permitan nuevos esquemas de comercialización
Desarrollar estrategias efectivas de posicionamiento y reposicionamiento para productos y servicios
Analizar información cuantitativa y cualitativa usando herramientas web contemporáneas para facilitar toma de decisiones informadas y
estratégicas