Detecting Differences in Browsing Behavior of Web Visitors with Non-Parametric Correlation

TOTAL 68.444.626.240 64.196.776.785 750.567.026 12.812.248.825 38.425 Agricultura, Ganadería, Caza y Silvicultura 2.481.235.135 2.442.601.941 6.166.016 195.026.544 2112 Pesca 945.070.921 894.991.572 169.601 266.482.559 716 Explotación de Minas y Canteras 4.565.577.150 3.532.033.231 1.547.175 2.850.408.982 395

51 _{El consumidor pasa por un análisis más profundo, Revista Líderes, Quito. Artículo publicado el lunes 29 de} octubre de 2012. Tomado de:

140 Industrias Manufactureras 17.381.155.094 16.130.118.702 275.839.352 2.605.390.017 3476 Suministros de Electricidad, Gas y Agua 1.360.318.462 1.293.352.328 4.280.547 288.969.694 130 Construcción 1.643.974.249 1.546.235.282 4.209.813 220.186.225 2169 Comercio al por Mayor y al Por Menor 27.640.962.288 26.426.413.525 303.850.047 2.709.314.506 10864 Hoteles y Restaurantes 548.604.862 524.926.566 12.633.927 117.159.623 588 Transporte, Almacenamiento y Comunicaciones 5.544.372.866 5.868.305.795 69.394.899 1.476.695.390 4240 Intermediación Financiera 502.986.903 174.578.332 2.575.752 805.498.088 285 Actividades inmobiliarias, empresariales y de alquiler 4.772.074.589 4.352.889.832 48.783.969 1.138.569.981 12024 Administración Pública y Defensa 1.596.088 1.566.795 10.584 276.903 10 Enseñanza 149.515.509 144.702.172 1.757.953 16.110.978 320 Actividades de Servicios Sociales y de Salud 500.719.032 476.283.870 5.780.070 60.188.870 540 Otras actividades Comunitarias Sociales y Personales de tipo Servicios 406.118.718 387.434.490 13.566.499 61.966.220 552 Hogares privados con Servicio Doméstico 344.375 342.351 823 4.247 4

Fuente: Superintendencia de Compañías Elaboración: Jorge Bermeo

Las ACTIVIDADES PROFESIONALES, TÉCNICAS Y ADMINISTRATIVAS tiene un incremento de 6.9% en el valor agregado bruto, según los datos de la SC se dio un decrecimiento de un -3.7% y el monto total de las inversiones representa el 1.38% del PIB nacional. Según información de IPSA Group el monto de inversión que muestra es mucho mayor y representa el 1.63% del PIB.

Las importaciones para este año aumentan un 13% mientras que el consumo de hogares aumenta un 5%.

141

Entre los sectores que tuvieron inversión publicitaria para este año no presentan bajas en la producción según los datos del Banco Central. Entre las industrias que

aumentaron considerablemente su producción tenemos: PESCA Y

ACUICULTURA (7.6%), INDUSTRIAS MANUFACTURERAS (9.1%), ELABORACIÓN DE BEBIDAS (35.9%), FABRICACIÓN DE SUSTANCIAS, PRODUCTOS QUÍMICOS (14.4%), FABRICACIÓN DE PRODUCTOS DE LA REFINACIÓN DE PETRÓLEO (8.7%), FABRICACIÓN DE PRODUCTOS METÁLICOS Y NO METÁLICOS (13.3%) FABRICACIÓN DE MAQUINARIAS Y EQUIPO DE TRANSPORTE E INDUSTRIAS MANUFACTURERAS (13.5%), SUMINISTRO DE ELECTRICIDAD Y AGUA (30.0%), CONSTRUCCIÓN (8.8%), COMERCIO AL POR MAYOR Y AL POR MENOR (10.8%), ACTIVIDADES POSTALES, CORREO, COMUNICACIONES E INFORMACIÓN (20.9%).

Las industrias que experimentaron una baja fueron: ELABORACIÓN DE PRODUCTOS DE TABACO (-5.9%), FABRICACIÓN DE PRODUCTOS TEXTILES, PRENDAS DE VESTIR; FABRICACIÓN DE CUERO Y ARTÍCULOS DE CUERO (-0.9%), HOGARES PRIVADOS CON SERVICIO DOMESTICO (- 0.6%)

2009

El país enfrenta un duro panorama en la región, ya sea por la crisis económica o por las malas prácticas del actual gobierno según los analistas, quienes sostienen que esto se debe a una falta de planificación a futuro, malas políticas económicas internacionales, un manejo fiscal desordenado y por el excesivo gasto del gobierno. “Se espera que 32,1% de los habitantes latinoamericanos permanezcan en situación de pobreza y 12,9% en la indigencia en 2010; Ecuador pasa de un índice de pobreza de 39% a 40,2%”, según datos de la CEPAL por informe de Diario Hoy mientras que por información de Diario El Telégrafo proporciona datos más completos en cuanto a información referente a la pobreza Manuel Guerrero redacta “En 2009, gracias a la inversión directa del gobierno para contrarrestar la caída de cinco mil millones de dólares, 10 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB), por la crisis mundial y los bajos precios del petróleo, la pobreza por ingresos

142

bajó siete puntos a nivel nacional. Ese efecto se duplicó en el sector rural, donde la pobreza por ingresos disminuyó 16 puntos porcentuales, gracias a una política de inversión pública, mientras que en el sector urbano bajó del 25 al 19 por ciento.” el desempleo también aumento y más para el sector joven que es el que tendrá problemas a futuro en la inclusión laboral si no se revisan políticas que contribuyan a esta problemática. En lo que respecta a relaciones exteriores el Ecuador ya desde el inicio de su Gobierno comienza a entablar relaciones con China la segunda potencia mundial, teje alianzas con países generalmente contrarios al Gobierno Norteamericano como Irán y Venezuela.

Por decreto del ejecutivo se creó el Ministerio de Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (MINTEL) y se fusionó el CONARTEL al CONATEL. A este Ministerio se adscribieron la Dirección General del Registro Civil, Identificación y Cedulación y la Agencia Nacional Postal (Correos del Ecuador). Después del referendo, el recién creado Consejo Nacional Electoral (CNE) que remplazo a las actividades del Tribunal Supremo Electoral (TSE) llama a elecciones tanto presidenciales como para Asamblea Nacional y Alcaldes para cada cantón, ante esto muchas organizaciones como la OEA, CISAPAL se pronuncian para exigir una regulación en cuanto a la publicidad del oficialismo ya sea por exceso de la misma o por mala utilización de recursos del estado por parte del oficialismo.

Comunicación y Publicidad

Para este año hay una baja en la inversión publicitaria, ya sea por la crisis mundial y la recesión financiera que si bien es cierto dependía del buen manejo de las empresas en general para afrontar este mal panorama.

“Existen compañías pequeñas que sufrieron un fuerte golpe en sus finanzas por la falta de clientes” según la directora ejecutiva de la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad (AEAP), Amelia Jiménez. En los meses en los que la publicidad tiene mayor participación para este año hubo una baja de inversión por parte de las empresas en el día de la madre y día del padre. Para este año son 32

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las agencias que conforman la AEAP, de estas empresas el 46.87% están en Quito, 3.12% en Cuenca y el otro 50% en Guayaquil.

Los medios alternativos para este año comienzas a tomar fuerza, y aún más los medios digitales que van en aumento y para los próximos años será una de los nichos más importante para la publicidad para jóvenes. Aunque para este año la penetración en hogares por parte de la publicidad on-line se pronostican un buen futuro para este medio en el que los productos pueden ser los correos electrónicos masivos (mailing), banners animados, ventanas que se abren en una página web, además se puede pautar como Google que tiene una participación de mercado del 70% en el mundo y un 90% en América Latina; o Bing que son buscadores, otra opción es pautar en las redes sociales como Facebook, Hi5 o My Space, que para este año son alrededor de 420 mil usuarios y Hi5 lidera con 1,5 millones de miembros.

Para este año el Festival de Cóndor de Oro se realizaron en Quito y Guayaquil del 27 de julio al 1 de agosto, para esta premiación se tuvo como objetivo informar además a las empresas la importancia de la creatividad en la publicidad como un eje principal para la comunicación de los diferentes objetivos de las empresas y en la que Álvaro Fernández, el presidente del jurado de este festival, compara la situación que vivió su país, Argentina, por la crisis en la que algunas empresas invirtieron en publicidad y les fue bien. Para este año la inversión en publicidad se redujo. Por otro lado la Asociación Ecuatoriana de Empresas Productoras de Cine y Televisión (Asociteve) pide a la Comisión de Comunicación de la Asamblea para que se contemple en la nueva Ley de Comunicación la prohibición para que no sean difundidos comerciales realizados en el extranjero y que únicamente se permita la difusión de comerciales producidos en el país por empresas nacionales ya que según Gustavo Corral, presidente de la Asociteve esto causaría una pérdida anual al país de $25 millones porque las mismas producciones no pagan Impuesto a la renta o impuesto a los Consumos Especiales.52

52 _{La publicidad tuvo su buen negocio, Diario Hoy, Quito. Archivo digital publicado el 16 de enero de 2009.} Tomado de: http://www.explored.com.ec/noticias-ecuador/piden-normar-publicidad-externa-373063.html

144

Tabla 60 - INVERSIÓN PUBLICITARIA POR SECTORES (2009) INVERSIÓN PUBLICITARIA POR SECTORES

ANUNCIANTE 2009

Higiene personal y belleza 116.597.790

Servicios públicos y sociales 102.224.393

Telecomunicaciones 81.837.277

Alimentos 74.429.207

Grandes almacenes y comercialización 71.484.148

Servicios al consumidor 71.307.810

Medicina y farmacia 70.571.527

Bebidas 60.798.959

Mercado financiero y seguros 40.669.081

Cultura, esparcimiento, deporte y turismo 35.706.648

Vehículos, piezas y accesorios 34.071.561

Higiene doméstica 28.050.620

Sorteos, loterías y casas de juego 26.775.727

Medios de comunicación 18.043.362

Educación 16.903.112

TOTAL 849.471.222

Fuente: INFOMEDIA (valores brutos de inversión en dólares) Elaboración: Jorge Bermeo

Infomedia informó que para este año la inversión en publicidad fue de 266,2 millones, sin tomar en cuenta la inversión de la categoría de Instituciones públicas. Por fuente de IPSA Group para este año el monto total de inversión en publicidad es de 862,5 millones de dólares.53

Análisis Macroeconómico

Tabla 61 - ÍNDICES MACROECONÓMICOS DE 2009

INFLACIÓN

PIB _{TASA DE}

VARIACIÓN DEL PIB

BALANZA COMERCIAL _{TASA DE}

VARIACIÓN DE EXPORTACIONES (miles de dólares) Exportaciones Importaciones (miles de dólares) 5,20 54.810.085 _1% 15.664.404 15.830.156 -165.752 _-7%

53 _{El consumidor pasa por un análisis más profundo, Revista Líderes, Quito. Artículo publicado el lunes 29 de} octubre de 2012. Tomado de:

145 FORMACIÓN BRUTA DE CAPITAL FIJO TASA DE VARIACIÓN DE LA FBKF Consumo de Gobierno General TASA DE VARIACIÓN DE CONSUMO DE GOBIERNO Consumo final de Hogares TASA DE VARIACIÓN DE CONSUMO DE HOGARES (miles de dólares) (miles de dólares) (miles de dólares)

12.196.786 -1% 6.432.113 4% 35.312.852 1%

Fuente: Banco Central del Ecuador / INEC Elaboración: Jorge Bermeo

La inflación para este año baja y se ubica en 5.20% de promedio anual, ante la crisis mundial que se vivió en este año la producción del PIB aumentó un 1% pero las exportaciones bajaron un -7% lo que provocó un déficit por 165.7 millones de dólares.

La FBKF para este año baja -1%, el consumo de hogares crece 1% y el consumo del Gobierno aumenta un 4%.

Tabla 62 - INFORMACIÓN DE LAS FINANZAS DE LOS SECTORES (2009)