FUNDACC
Transcripción revisada de la entrevista a Joan Sabaté y a Lluís Fatjó–Vilas realizada por Víctor Cavaller el 11 de mayo del 2011 en la sede de FUNDACC en Barcelona
PREGUNTA. ¿Qué es FUNDACC?
RESPUESTA Joan Sabaté. Fundacc es una fundación privada defi nida como plural, neutral e independiente, con el objetivo de medir los consumos cultu- rales y las audiencias dentro de los territorios donde se habla catalán. La fun- dación nace en un mercado donde se tiene en cuenta mayoritariamente aque- llos consumos culturales y aquellos medios de comunicación que se expresan principalmente en castellano y se cree necesario que haya una fundación que también tenga un poco más en cuenta los datos, la información que generan estos medios de comunicación, estos fenómenos culturales en catalán.
P. ¿Qué motiva la necesidad de un estudio de audiencias en el mercado de habla catalán?
R. J. S. Hay varios factores. Quizá el factor principal es la existencia de toda una serie de medios de comunicación, de ámbito local y comarcal, que los estu- dios de audiencia existentes hasta el momento en el mercado no eran capaces de visualizar por una cuestión de dimensión de las muestras. Se trata de medios de comunicación que se mueven en un ámbito geográfi co muy reducido y que no se veían bien representados por los estudios existentes.
P. ¿Cuál es la metodología del Barómetro de la comunicación y de la cultura? R. Lluís Fatjó–Vilas. El barómetro es un estudio representativo de la pobla- ción de Cataluña y de las Baleares. Trabajamos con una muestra polietápica, a
nivel de comarcas y estratificamos la muestra por municipios; de los seleccio- nados, tomamos, asu vez y aleatoriamente, secciones censales; de ellos, a los hogares a entrevistar y finalmente, al individuo a entrevistar.
Se trata de una entrevista personal en el domicilio del entrevistado asistida con el ordenador. Su tamaño muestral es muy importante, permitiendo pro- fundizar con gran detalle y profundidad.
P. ¿Cuáles son las principales virtudes del estudio?
R. Ll. F.–V. Las principales virtudes del estudio son varias, desde luego, la primera es el tamaño muestral, que permite descender a nivel de comarca y esto no es frecuente en estudios de audiencia, permite la valoración de medios locales, imposibles de medir de otra manera.
Otra importante ventaja de este estudio es que analiza no solo la audiencia de medios, sino que abarca también la cultura en sentido amplio, lo que permi- te relacionar audiencia y cultura y analizar su situación en Cataluña así como el uso de las distintas lenguas imperantes.
Al contemplar la cultura en sentido amplio, es un importante y continuo observatorio sociológico de Catalunya y de las Baleares.
P. ¿Qué posición ocupa entre los principales estudios del mundo?
R. Ll. F.–V. Es difícil decir y conocer con exactitud todos los estudios del mundo, pero yo diría que de entrada es un estudio con una tasa de entrevista por población elevada, debido a su tamaño muestral y a su territorio de refe- rencia. Son treinta mil entrevistas (en 2010). Por otro lado, es un estudio que utiliza una encuesta asistida por ordenador, con un desarrollo y un diseño muy avanzado, que no solo facilita la entrevista, sino que ayuda al entrevistado (vi- sualización de logotipos, por ejemplo) a contestar con mayor rigor. La relación entre cultura y audiencia hace que este estudio tenga un interés no solo para los medios y los anunciantes, sino también una vertiente social mucho más amplia.
P. ¿Qué reconocimiento internacional tiene el barómetro?
R. J. S. El barómetro ahora mismo cuenta con el reconocimiento internacio- nal de Somarc, que es la organización internacional dedicada a los estudios de mercado y también, por otro lado, el reconocimiento de la asociación española de estudios de mercado. El barómetro es uno de los estudios de audiencias y consumos culturales más importantes del mundo en cuánto a la dimensión de la muestra y además, utilizando una metodología multimedia pura, con entrevistas presenciales en el hogar, que le dan una alta calidad en cuánto a fiabilidad de las respuestas.
P. ¿Qué aporta el barómetro a los medios de comunicación?
R. J. S. En primer lugar aporta visibilidad, permite que un medio de comu- nicación que hasta ahora no era visible en el mercado, de repente aparezca y se pueda comparar con grandes medios de comunicación. Por otro lado, también importa la información estratégica que permita al medio de comunicación crecer en cuanto a ingresos publicitarios, pero, también, en cuanto a conoci- miento de su público objetivo y de su competencia, con lo cual, lo que aporta, principalmente, son datos que permitan su crecimiento en las diferentes fases de su cadena de valor.
P. ¿Cómo debe afrontarse la crisis de consumos mediáticos en relación con los consumos culturales?
R. J. S. Actualmente, separar consumos mediáticos de consumos culturales quizá no tiene mucho sentido, las industrias culturales y las industrias de los medios de comunicación acostumbran a estar muy fusionadas y hay muchas sinergias entre ellas, con lo que, toda medida que intente separar consumos culturales de consumos de medios de comunicación, quizá queda un poco le- jos de percibir la complejidad y la globalidad del fenómeno de la comunica- ción y de la cultura actualmente.
P. ¿Es la audiencia moneda de cambio en el mercado publicitario?
R. J. S. La audiencia sirve de moneda de cambio en el mercado publicitario y por eso es tan importante y también necesita de consensos, este es uno de los motivos de la existencia de Fundacc, conseguir el consenso en el mercado para que la audiencia que nosotros proporcionamos pueda ser considerada esta moneda de cambio.