Experimental Evaluation

Una simple búsqueda en Google6 _{con los términos enemigos de la belleza con}

comillas arrojó 23,000,000 resultados y sin comillas 304,000. El primero que surgió de la búsqueda con comillas fue un blog titulado Daiquiri Girl Beauty Fitness Luxury Blog. En el texto de este blog hemos podido comprobar cómo las metáforas bélicas abundan y se utilizan para presentar la argumentación que allí se hace en torno a la belleza. A la hora de hablar de los peores enemigos de la belleza, su autora comienza afirmando:

(1) Los enemigos de la belleza no tienen piedad; son implacables. […]

Una vez tengamos claro cuáles son los cimientos primordiales para la belleza, nos

resultará más fácil combatir a esos enemigos que dificultan nuestro camino hacia una

piel más luminosa y sin imperfecciones, un cabello más bonito o un cuerpo escultural.

No descuidemos este punto: lo más peligroso de los enemigos de la belleza es que

pueden pasar factura a largo plazo. Pueden pasar factura y la pasarán, no lo dudéis ni

un segundo. Así que una vez los tengamos identificados, ¡nada de bajar la guardia!

Entonces, hagamos un repaso, ¿cuáles son esos perversos enemigos de la belleza? 7

Según este blog los perversos enemigos de la belleza son la falta de sueño, una rutina de limpieza inadecuada, el alcohol, el exceso de sol y la mala alimentación, la cual tiene como consecuencia una piel deshidratada, ojeras, celulitis, y un cuerpo delgado pero blando y con grasa. Acorde con los atributos de un enemigo (perjudicial, nocivo, dañino, antagonista, hostil etc.) según el texto arriba mencionado, estos enemigos de la belleza:

no tienen piedad, son implacables, son perversos y peligrosos, por lo que una vez

identificados hay que combatirlos y no bajar la guardia. El artículo culmina con una reflexión sobre la juventud y el físico y alerta de la importancia de acabar con estos

enemigos cuanto antes, para que no nos hagan más daño:

(2) La juventud es un regalo con fecha de caducidad. Por eso tenemos que aprovechar

esos años para cuidarnos, para construir las rentas de las que viviremos en el futuro.

Yo aparento unos cuantos años menos de los que tengo, porque he tenido suerte, pero

ahora trabajo muchísimo para que siga siendo así: he aprendido que el físico no es un

regalo, y que tenemos que cuidarlo. Pero que lo hagamos ya, antes de que sea

demasiado tarde. Acabemos con estos enemigos de la belleza en cuanto antes, para que

no nos hagan más daño.

Aunque el sol, el alcohol, etc. puedan ser ciertamente perjudiciales, lo interesante de estos textos no es que se alerte sobre estos perjuicios sino el uso que se hace del lenguaje bélico (marcado en cursiva), que acabamos de ver, que combinado con otras metáforas, como LA BELLEZA ES UN EDIFICIO («los cimientos primordiales para la

6 _{El día 6 de junio de 2018.}

7 _{Extraído de: https://www.daiquirigirl.com/los-peores-enemigos-de-la-belleza/ (fecha de publicación} 21/11/2016; fecha de última consulta 12/09/2018).

belleza»); EL EMBELLECIMIENTO ES UN VIAJE(«combatir a esos enemigos que dificultan

nuestro camino»); LA JUVENTUD ES UN PRODUCTO («La juventud es un regalo con fecha

de caducidad»); LA JUVENTUD ES UN RECURSO ECONÓMICO-FINANCIERO («La juventud

[…] tenemos que aprovechar esos años para cuidarnos, para construirlas rentas de las que viviremos en el futuro»), etc.; sirve para pensar y razonar sobre la belleza. Lo más impactante de estos textos es precisamente lo normal, natural y cotidiano que este tipo de razonamiento pudiera parecer a simple vista. Sin embargo, la ideología que subyace es más perniciosa y problemática. En este texto, los argumentos basados en el lenguaje bélico sirven para construir una ideología que da por supuesta la belleza como algo esencial y de gran importancia, que justifica el que la mujer se convierta en una especie de soldado para combatir aquellos factores que, como dice el artículo, «dificultan nuestro camino hacia una piel más luminosa y sin imperfecciones, un cabello más bonito o un cuerpo escultural». Y, además, este texto construye una ideología que presenta el acabar con los enemigos de la belleza como algo posible, necesario y urgente, por lo que merece la pena hacer una actuación tan decisiva metafóricamente como es ir a la guerra

(combatir), y hacer las actuaciones e iniciativas que sean oportunas para evitar daños.

A nuestro entender, esta forma de razonar impregna muchos textos y discursos sobre la belleza que encontramos en Internet, donde el lenguaje bélico se utiliza para razonar sobre la misma y los aspectos relacionados con ella. Por ejemplo, en la página que mencionamos a continuación se habla de los enemigos de la piel, que aceleran su envejecimiento. Así, cual si de una bomba se tratase, se insta a que nos convirtamos en una especie de artillero para localizarlos y desactivarlos: «Los enemigos de la piel.

Localízalos y desactívalos»8_.

De forma similar, en el fragmento que mencionamos a continuación, también extraído de otra página web, las manchas solares se presentan como temibles enemigos

de la belleza de los cuales se dice que, como si de obstáculos se tratase, se pueden sortear

con los productos adecuados:

(3) Cuando pensamos en belleza, lo primero que nos viene a la cabeza es la imagen de una mujer joven cuidando su rostro. No cabe duda de que esta parte del cuerpo es la reina en estas cuestiones, ya que es nuestra carta de presentación ante los demás. […]

si incluyes protectores solares en tu rutina diaria, también contribuirás a evitar su

envejecimiento prematuro y sortear enemigos de la belleza como las temidas manchas

solares. 9

En cuanto al rostro y la piel, conjuntamente con las manchas, las arrugas constituyen un área especial de preocupación, ocupando un lugar preponderante en la larga lista de los enemigos de la belleza, entre los que también se encuentran, por poner un ejemplo, el envejecimiento, los signos de la edad, la celulitis, etc. Una búsqueda con

Google en relación con términos bélicos mostró cómo un amplio espectro del lenguaje

militar se aplica a estos procesos corporales. Veamos a continuación una serie de ejemplos ilustrativos.

8 _{https://bellezaactiva.com/2014/08/15/los-enemigos-de-la-piel/ (Fecha de publicación 15/08/2014; última} consulta 19/10/2018).

9 _{http://www.abc.es/contentfactory/post/2017/03/16/grandes-desconocidos-en-belleza-que-conviene-}