Generating and refining proximity graph

Las redes sociales son, sin lugar a dudas, uno de los destinos favoritos del tráfico de Internet a nivel mundial. Millones de personas diariamente se dan cita en estas plataformas online.

Las redes sociales como Facebook o Twitter son excelentes aliados en cuanto a enlaces patrocinados se refiere, ya que el número de usuarios que regularmente

visitan los sitios son muy elevados. Facebook permite realizar una segmentación de mercado antes de anunciar el enlace; permite determinar demográficamente nuestros posibles clientes para luego pasar a sus gustos y preferencias y al final publicar el anuncio para generar mejores resultados para la empresa que busca vender sus productos.

Figura 25: Página facebook, empresa El Bosque del Bambú

Figura 26: Pagina Twitter, empresa El Bosque del Bambú

Elaborado por: Jennifer Meza

El nacimiento de éstas empezó con el objetivo de unir a grupos de personas, las cuales estaban conectadas por varios tipos de relaciones (como pueden ser; amistad, intereses comunes, relaciones laborales, etc).

Pronto las organizaciones vieron el fuerte potencial que las redes sociales ofrecían a sus objetivos empresariales. Ya que nunca antes la empresa había dispuesto de

un canal tan interactivo, dándole la posibilidad de dialogar con los clientes y mostrar una imagen mucho más cercana.

Hoy en día, las plataformas sociales están, cada vez más, centradas en facilitar a las empresas modelos de publicidad que las hagan rentables. Práctica que, en la actualidad, está extendida en la mayoría de redes sociales existentes.

La publicidad en redes sociales se ha vuelto uno de los métodos preferidos para generar tráfico web y, a su vez, nuevos y posibles clientes para la empresa.

Muchas son las ventajas destacables como canal de marketing, por ejemplo; 1) El nivel de costos.- Exige una inversión mínima baja. Si tenemos en cuenta el CPC (coste por clic) de este tipo de publicidad suele ser muy económico. En el último estudio que Facebook publicó quedaba reflejado que el CPC medio en España es de 0.31€ en contraste con los 0.08€ que tiene esta red.

2) Gran alcance.- Las redes sociales cuentan con millones de usuarios activos que se conecta a diario, esto hace que el mensaje pueda ser visto por millones de personas en muy poco tiempo.

3) Posibilidad de segmentación.- La publicidad en redes sociales ofrece la posibilidad de una fuerte segmentación del perfil de usuario. Las redes sociales cuentan con información de los usuarios, esto les permite hacer que las campañas lleguen al cliente que el anunciante quiere, dependiendo de zonas geográficas, edad, sexo, gustos, preferencias, redes de amistades y demás características interesantes.

4) Destino del tráfico web.- Se puede destinar los anuncios a páginas web, vídeos, páginas de la propia red social, formularios para altas en bases de datos o cualquier otro destino que sea de interés para los objetivos de la empresa.

5) La recomendación de un contacto.- Hay formatos publicitarios en las redes sociales que conllevan recomendación de un amigo. Este componente social hace que esta publicidad mayor credibilidad y relevancia.

Mientras estas, y otras muchas, son las ventajas que las redes sociales ofrecen a los negocios (sea cual sea el tamaño de éstos), también hay diversas desventajas que una empresa debe tener en cuenta.

a) Carácter intrusivo.- Hay usuarios que entienden la publicidad en sus perfiles sociales como un acto invasivo en un entorno que entienden como privado.

b) Memoria a corto plazo.- Sólo 1/3 de usuarios de redes sociales recuerda alguna campaña publicitaria publicada en las redes sociales.

c) Mensaje limitado.- El mensaje está muy influenciado por los pocos caracteres de los que se dispone. Es por eso que se tiene poco margen de maniobra para diferenciarse a simple vista del resto de los anuncios.

En definitiva, y pese a los contras, la publicidad en estos medios está en auge, se espera que 2014 cierre con un volumen superior a los 118 mil millones (un 15% más que 2013), según eMarketer.

Por eso, la recomendación de RedesPymes pasa por crear elementos publicitarios siguiendo una estrategia bien planificada, crear un contenido de calidad, segmentar con cuidado a los usuarios a los que se quiere impactar y darles una publicidad personalizada e interesante.

Figura 27: Publicidad en vallas móviles de la empresa El Bosque del Bambú

Elaborado por: Jennifer Meza Figura 28: Publicidad en vallas

Tabla 2: Gastos de Ventas

Elaborado por: Jennifer Meza

GASTOS DE VENTAS

Descripción Unidad de Medida Cantidad Valor Unitario Valor Total

Mensual

Valor Total Anual

Costo por click Semestral 4800 $ 0.05 $ 240.00 $ 1,440.00 Publicidad movil Unidad 3 $ 30.00 $ 90.00 $ 1,080.00 Vallas pubicitarias Unidad 1 $ 120.00 $ 120.00 $ 1,440.00

Subtotal $ 3,960.00

Imprevistos 2% $ 79.20

CAPITULO V

5. ESTUDIO TÉCNICO

5.1. Activos

5.1.1. Infraestructura

Para el espacio que va a ocupar la oficina encargada del movimiento por la web se ha considerado la posibilidad de establecer dos diferentes espacios para un mejor desenvolvimiento de las labores empresariales, la empresa el Bosque del Bambú posee un local propio en el cual se va a adecuar la oficina respectiva para el desarrollo del e-commerce, para lo cual se va a necesitar de un espacio de 42m²

Figura 29: Diseño de oficina

5.1.2. Mobiliario

Los muebles de oficina facilitaran el desarrollo de las actividades habituales dentro del manejo del e-commerce de la empresa el Bosque del Bambú.

Según el autor Charles H. (1971) The Making of Old Furniture, indica que Normalmente el término alude a los objetivos que facilita las actividades laborales comunes, trabajo individual, pequeñas reuniones en el puesto de trabajo, reuniones en las áreas comunes, salas de reunión específicas, áreas de Recepción o Bienvenida, áreas de descanso, etc.

Figura 30: Mobiliario de oficina

MUEBLES Y ENSERES

Descripcion Unidad de Medida Cantidad Valor UnitarioValor Total Anual

Mesas de oficina Unidad 3 $ 250.00 $ 750.00

Modulos para CPU Unidad 3 $ 100.00 $ 300.00

Archivador con ruedas Unidad 3 $ 120.00 $ 360.00

Silla giratoria Unidad 3 $ 200.00 $ 600.00

Silla regular Unidad 9 $ 60.00 $ 540.00

mesa de reuniones Unidad 1 $ 420.00 $ 420.00

Modulares Unidad 3 $ 120.00 $ 360.00

Subtotal $ 3,330.00

Imprevistos 2%$ 66.60

Total $ 3,396.60

BALANCE DE ACTIVOS FIJOS MUEBLES DE OFICINA Tabla 3: Muebles y Enseres

Elaborado por: Jennifer Meza

Este modelo se aplicará a los diferentes espacios que requiera la oficina como son la de gerencia y secretaria, se ha tomado el modelo de Mapfre ya que es lo más parecido al ambiente que la empresa el Bosque del Bambú desea implementar. Lo que corresponde al departamento de control de procesos, se necesitara tres modulares en donde se puedan organizar equipos de cómputo que permitan el control del sistema y de la información que se maneja.

5.1.3. Equipos de oficina

Para el sistema de la venta de productos por internet, se necesita un servidor3 que permita realizar las transacciones dentro del proceso de venta de productos por internet, pero en este caso se va a utilizar la denominada informática en la nube la cual consiste a la entrega bajo demanda de recursos informáticos y aplicaciones a través de internet con el sistema de precios el cual se basa en el consumo realizado, los aspectos básicos de la informática en la nube, Tanto si utiliza aplicaciones que comparten fotos con millones de usuarios móviles, o si su tarea es hacer posibles las operaciones de vital importancia de su empresa, la “nube”

proporciona acceso rápido y flexible a recursos informáticos de bajo coste. Gracias a la informática en la nube, no necesitará realizar grandes inversiones por adelantado para la adquisición de equipos, ni tendrá que dedicar tanto tiempo a la formidable tarea de gestionar dichos equipos. En lugar de todo eso, podrá aprovisionar exactamente el tipo y el tamaño de recursos informáticos que necesite para hacer realidad su nueva y genial idea, o para operar su entorno de TI. La informática en la nube le permite acceder a tantos recursos como necesite, prácticamente al instante, y pagar únicamente por los recursos que llegue a utilizar según Amazon (2014).

La informática en la nube funciona ofreciendo un método sencillo de tener acceso a servidores, almacenamiento, bases de datos y una amplia gama de servicios de aplicaciones a través de Internet. Los proveedores de informática, como Amazon Web Services, son propietarios y responsables del mantenimiento de los equipos conectados en red que son necesarios para dichos servicios de aplicaciones, mientras que usted se dedica a aprovisionar lo que necesite por medio de una aplicación web.

En el caso de la informática en la nube la empresa El Bosque del Bambú apoyará su seguridad en el servicio de mantenimiento SurDoc que ofrece 100GB de espacio gratuito el cual posee una línea de tiempo en el perfil el cual permitirá interactuar con mas usuarios en el registro mediante cuenta de facebook o por correo electrónico ofrece protección y alta seguridad para los archivos, aplicaciones para editar documentos, colocar la firma en documentos que lo requieran.

EQUIPO DE COMPUTO Y SOFTWARE

Descripcion Unidad de Medida Cantidad Valor UnitarioValor Total Anual

Ordenador unidad 3 $ 800.00 $ 2,400.00

Impresoras unidad 3 $ 450.00 $ 1,350.00

Sitemas de venta on line unidad 1 $ 30,000.00 $ 30,000.00

Diseño Pagina web unidad 1 $ 1,000.00 $ 1,000.00

Subtotal $ 34,750.00

Imprevistos 2%$ 695.00

Total $ 35,445.00