Generation

En un estudio más reciente, realizado durante el mes de enero de 2019, se ha determinado el siguiente perfil para el lector del diario Extra:

Figura 3. Periódicos nacionales más leídos, complementarios al diario Extra Fuente: Elaboración propia

29,00% 3,00% 18,00% 16,00% 2,00% 20,00% 12,00% El Universo El Telègrafo Diario Sùper Diario Expreso Diario PP el verdadero El Comercio Ùltimas Noticias

Figura 4. Nivel de educación. Porcentaje de lectores del diario Extra Fuente: Elaboración propia

Figura 5. Consumo de contenidos por sección del diario Extra Fuente: Elaboración propia

0,00% 2,00%

90,00%

2,00% 6,00%

Ninguna Primaria Secundaria Tècnico Superior

6,00% 17,00% 7,00% 16,00% 8,00% 6,00% 5,00% 8,00% 15,00% 12,00%

Figura 6. Consumo de contenidos por sección del diario Extra Fuente: Elaboración propia

De acuerdo con la definición de las variables demográficas (Tabla 4), esta premisa responde a los contenidos de crónica roja, de manera que, los me- dios de comunicación publican sucesos relacionados con la vida cotidiana y la inseguridad que atemorizan o alertan a los individuos, familias y comu- nidades (población lectora del diario). La segunda premisa, sostiene que, el diario Extra es considerado uno de los periódicos más leídos en Ecuador, debido a su estilo sensacionalista en el uso de representaciones gráficas y lenguaje coloquial, como elementos clave que atraen a la población de sec- tores populares.

Tabla 4. Hábitos de lectura según variables demográficas. Porcentaje de lectores del diario Extra

Hombres Mujeres Estado Conyugal Rangos de edad Ocupaciones

62% 38%

Soltero(a) 7,00% 16 a 24 4,00% Estudiante 5,00% Divorciado(a) 74,00% 25 a 34 13,00% Ama de casa 16,00% Casado(a) 16,00% 35 a 44 20,00% Empleado(a) 10,00% Separado(a) 1,00% 45 a 54 16,00% Comerciante 37,00% Unión Libre 2,00% 55 a 64 26,00% Jubilado(a) 22,00% Viudo(a) 0,00% 65 y más 21,00% Otro 10,00%

Fuente: Elaboración propia.

1,00%

36,00%

60,00%

2,00% _1,00%

La valoración otorgada al diario Extra conforme al perfil de sus lectores in- dica en criterio que, es un medio informativo, por su precio, de fácil acceso, en su contenido presenta noticias reales y reportajes entretenidos. Por con- siguiente, la percepción de los lectores hacia el diario es favorable (Figura 7).

Figura 7. Nivel de percepción de los lectores del diario Extra Fuente: Elaboración propia.

Por otro lado, el comportamiento del lector promedio corresponde también a las segmentaciones psicográficas y conductuales (Tabla 4): clase social, edad, ocupación, personalidad, lealtad y frecuencia de lectura; estas se desarrollan en base al contexto cultural, conforme al entorno del individuo y de la influencia que las instituciones sociales ejercen sobre él (Tabla 5).

0,00% 0,00% 1,00%

69,00%

30,00%

Tabla 5. Frecuencia y motivaciones de consumo del diario Extra Lectura del diario Adquisición del diario

Muy frecuentemente 65,00% Todos los días 40,00% Frecuentemente 26,00% De lunes a viernes 10,00%

Ocasionalmente 8,00% Fin de semana 47,00%

Rara vez 1,00% De 2 a 3 veces por semana 16,00%

Lugares de adquisición Razones de adquisición

Tiendas y bazares 16,00% Por entretenimiento 35,00% Mercados municipales 83,00% Por las notas periodísticas 28,00% Quioscos 1,00% Por las imágenes impactantes 37,00%

Lectura por influencia o referidos Motivos de lectura por sección

Personal _47,00% Imágenes y color _64,00%

Amigos _30,00% Titulares _9,00%

Laboral _17,00% Lenguaje coloquial-popular _4,00% Familiar _6,00% Información y entretenimiento _23,00%

Fuente: Elaboración propia.

Los contenidos de crónica roja pueden ser apreciados desde un diario de formato tabloide, estos afectan o inciden a quienes consumen información traducida a historias de muertes, crímenes pasionales, accidentes y robos. Por esta razón, los medios de comunicación ejercen una gran presión sobre la opinión pública, sin embargo, es el público quien debe determinar el con- tenido informativo que es de su interés y que satisface su necesidad de in- formación, lo cual refuerza o crea un pensamiento errado y exagerado de la realidad.

3.3. Discusión y conclusiones

De esta investigación, los cuestionamientos en anteriores e incipientes aná- lisis desembocan a que el diario Extra es el medio de mayor aceptación en el país, principalmente sobre sus nuevas acciones ante la percepción del lector Esta es una de las múltiples interrogantes que se responden en este estudio, respuesta que han sido obtenidas mediante el análisis de diversos escritos y mediante el uso de técnicas y métodos de investigación que han permitido identificar características entre los lectores de este diario que permiten una correcta asociación entre él porque del consumó sin importa los controversial su contenido.

Desde sus inicios el diario extra ha sido sinónimo de sensacionalismo, sus siempre cuestionadas publicaciones y el estilo con el que presenta sus noti- cias, son parte del diario vivir de los ecuatorianos, a pesar de las duras crí- ticas dirigidas al diario Extra como se lo conoce popularmente sigue en la actualidad manteniéndose como el diario de mayor circulación nacional y por lo tanto el de mayor popularidad del país.

Por estas razones es que el diario Extra merece tener una principal atención por parte de los organismos de control en cuanto su contendido se refiere, al gozar de un enorme popularidad sus contenidos más haya de lograr in- formar poseen una gran capacidad para provocar conmoción social, en sen- sacionalismo utilizado puede llegar a ser capaz de influir de manera negativa en el entorno social de sus lectores provocando que se identifiquen o a su vez relacionen los hechos violentos que se describen con crudeza en sus publicaciones con la cotidianidad de la ciudad.

Las acciones asumidas por el medio de comunicación son representativas al impacto tecnológico, en interacción directa con los lectores a través de las redes sociales; la misma noticia leída desde el físico tabloide, compar- tida por los usuarios en la red.

Otro impacto, es el académico y de formación profesional, en opinión de directores y editores del diario, es la base para el desarrollo periodístico en el país, a partir de la planificación y el desarrollo creativo; como resultado de aceptación ante su público lector; influyendo así, en sentimientos de pre- vención y confianza, como un accionar en su responsabilidad social. Otra de las acciones es alertar a los entes competentes sobre falencias en el cuidado y seguridad de la ciudadanía, lo cual se consideran como un acto de responsabilidad interinstitucional.

Al comparar los contenidos de los diferentes diarios que circulan a nivel nacional y local, puede percibirse una extrema diferencia entre sus conten- didos, no se puede negar que el sensacionalismo del diario Extra es un tipo de prensa duramente criticada no solo en Ecuador, también alredor del mundo.

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CAPÍTULO IX

DO MURO DE BERLIM ÀS TORRES GÊMEAS: