High Intensity Anomalous Events

La marca Anastasia Monaco surge a partir de la necesidad de lograr un producto que se ajuste a las necesidades de las mujeres actuales. Los productos se orientaron a las ventas

online y se ha apostado a crear una fuerte imagen de marca y un Instagram muy atractivo,

como bases principales de su desarrollo. Al tratarse de productos de ropa íntima, hay variables que acompañan el recorrido del presente PG, como los estereotipos que son una problemática que se encuentra vigente en la actualidad, la belleza femenina que en varias oportunidades se ajusta a ciertos cánones considerados perfectos y los modos de comunicar dentro de la social media y la elaboración de las campañas digitales de la firma. Se trata de una marca de origen nacional que proporciona productos de lencería para vestir la intimidad de las mujeres con piezas de calidad. Corpiños, bombachas y bodies, son solo algunos de los ítems que ofrece. La construcción identitaria de los productos de Anastasia Monaco se encuentra conformada por aspectos tales como los distintivos y los atractivos que a su vez se dividen en la esencia y beneficios funcionales y emocionales. Los distintivos que caracterizan a Anastasia Monaco, son la variedad de los productos, las telas importadas que son utilizadas para la confección de las prendas y su diseño. La marca no solo ofrece conjuntos de lencería sino que ha añadido a su oferta productos como vestidos, botas y trajes de baño, entre otros. Las piezas son aliadas de looks nocturnos y también son utilizadas para ir a trabajar, ya que ofrecen una amplia versatilidad. Los beneficios funcionales de los productos con los que trabaja la firma son: lycras, lurex, linos, encajes, bordados con dibujos, cueros, terciopelos, por ejemplo. Dichos géneros con los que están realizadas las prendas le otorgan comodidad y los diseños actuales le brindan frescura y

glamour a la mujer. Los géneros italianos que utiliza son de alta calidad y le aportan

diferenciación y beneficios funcionales al diseño sofisticado de la marca. Al confeccionar con ese insumo no local, la competencia se ve obligada a producir el mismo objeto de menor calidad o realizar otro tipo de indumentaria o negocio. Dichos elementos forman parte de aquello que hace que Anastasia Monaco se destaque de la competencia. Dentro los atractivos de los beneficios emocionales, se puede destacar que los productos que propone la firma se caracterizan por estar pensados para mujeres con interés por la moda, que trabajan y que optan por tener una experiencia de comfort y sensualidad al mismo

tiempo. Y a su vez, está orientada a mujeres conscientes de sus derechos, fuertes y libres en su sexualidad. La marca al sostener un compromiso importante en el tiempo con el feminismo, desarrolla piezas gráficas especiales para los días de la mujer y las movilizaciones. Inclusive crean remeras con el 10% de lo recaudado en el mes de marzo para repartir en las marchas en apoyo a este movimiento social.

Dentro de la esencia de la marca se pueden destacar rasgos tales como la moda íntima, la feminidad, la seguridad, la seducción y la expresión de la pasión. Los productos acompañan los outfits de la mujer que los usa, otorgándole distinción. (Cuerpo B, figura 6, p.100).

Según Wilensky (2003) lo que hace única a la marca es la esencia, lo que no se puede cambiar, es el alma o el corazón de la marca y está constituida por un valor central que los consumidores conocen, entienden y aprecian. Es aquella característica única que la diferencia de las demás y por lo que es eterna, ya que a pesar de que cambie la personalidad, simbología y posicionamiento, se adapta a los nuevos tiempos. Al estar formada por los valores humanos, le añaden un valor agregado de carácter emocional y están relacionados con el objetivo de alcanzar la lealtad y fidelidad del consumidor. Los rangos de precios de los conjuntos de lencería van de $900 a $2160. Los trajes de baño van desde $1850 hasta $2440. Los bodies a partir de $1100 y dentro de la ropa nocturna, los vestidos tienen un valor entre $2000 y $5900, por ejemplo. La paleta de colores que utiliza la firma alberga los siguientes colores: blanco, negro, nude, dorado, azul, rosado, rojo, bordeaux, peltre y amarillo, entre otros. A pesar de no ser un producto de bajo costo para el consumo, la marca cuenta con una calidad tal que hace que la indumentaria que ofrece tenga una durabilidad de por lo menos tres años. Las costuras y la moldería de las prendas están realizadas con gran detalle y precisión y hacen que conserve su forma a lo largo del tiempo. Hay colores que prevalecen temporada tras temporada, mientras que otros son utilizados solamente para un momento determinado en función de las paletas que sugieren las firmas reconocidas durante las semanas de la moda y las producciones

fotográficas de las revistas de indumentaria. En síntesis, los productos de la firma Anastasia Monaco cuentan con una mirada fresca y práctica para las mujeres actuales que utilizan las redes sociales periódicamente. La marca propone un producto que se encarga de satisfacer las necesidades de comodidad, agregándole un plus de glamour a las prendas de vestir íntimas.