Hypothesis and specific aims 29

Caracterizada por la variedad en la parrilla de programación, la CMHW no ha obviado a la audiencia juvenil, tan difícil de entretener, de ahí el empeño en buscar la propuesta más atractiva para este sector poblacional.

En diálogo con los miembros del Grupo Metodológico y de Estudios Sociales del ICRT en Villa Clara, explicaron que a raíz de las transformaciones en la enseñanza media, de los preuniversitarios en el campo por los llamados pre en la calle, la dirección de la Emisora impulsó una investigación en los hábitos de vida de la audiencia joven. Se pudieron caracterizar varios aspectos como el horario de permanencia en los hogares.

María Teresa Valdés, directora de la Emisora Provincial refirió:

En la W se hacían dos programas de frecuencia diaria dedicados a los jóvenes: uno a los adolescentes, “Estación 2000” y otro destinado más a los jóvenes, “Fuera de Fase”. Pero estaban en un horario que, los estudios que realizamos arrojaban, tenían poca audiencia juvenil. A esa hora todavía los muchachos están en la calle, saliendo de las escuelas, llegando a la casa y los estudios revelaron que a partir de las 6.30 es

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la hora que estos hacen estancia en la casa porque es la hora que se están preparando para volver a salir, porque llegaron de la calle, van a comer.

Un programa como Fuera de Fase, que salía en el horario de las 5 de la tarde no era escuchado por la población a quien iba dirigido. Además se constataron problemas de realización en esta propuesta pero también en Estación 2000, otro juvenil con horario de salida al aire 6.30 pm.

El público joven, en varias ocasiones, se había pronunciado por la necesidad de que en la radio se hicieran programas donde se abordaran temáticas que fueran de su interés, donde ellos tuvieran un espacio para emitir criterios, opiniones; pues los programas que estaban en ese momento: “Fuera de Fase” y “Estación 2000”, estaban un poco limitados, no respondían a estas necesidades y el de mayor preocupación en ese momento fue “Estación 2000”, que llevaba muchos años saliendo y ya tenía cierto estancamiento. (Entrevista a Diana Elena Pérez González, Jefa de Redacción Juvenil)

Otro elemento que tuvimos en cuenta es que se decía que muy pocos jóvenes escuchaban la radio. Pues entonces nos dedicamos a investigar cuáles son los temas que los jóvenes quieren que se traten en los espacios juveniles. Nos dijeron que querían que tratáramos temas más atrevidos, que nos adecuáramos a los hábitos y a la forma nueva de la juventud. (Entrevista a María Teresa Valdés, directora de la CMHW)

La Dirección de la Emisora, considerando los resultados de las investigaciones decidió reajustar para el período veraniego este tipo de programas y buscar nuevas ideas entre dentro los realizadores de la radio santaclareña.

Eloy Montenegro, director de programas, a raíz de una convocatoria que lanzó el departamento de programación de la CMHW en el mes de junio, encontró un proyecto distinto para la etapa estival.

Me di cuenta que los programas juveniles están en una especie de crisis, sufren muchas críticas, muchos detractores y los jóvenes no escuchan radio. Soy investigador

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y había hecho un levantamiento de audiencia y hábitos de vida, además en el ICRT realizan el mismo trabajo y yo había consultado los resultados de la investigación a nivel nacional. Lester Rodríguez Arocha, junto al Grupo Metodológico, en nuestra Emisora CMHW había realizado un estudio cuantitativo de audiencia acerca de la situación del público juvenil, temáticas, géneros musicales preferidos y con todos esos elementos científicos me dispuse a hacer un proyecto. (Entrevista personal a Eloy Montenegro, director de A tu Aire)

Las bases de la propuesta existían desde años anteriores y con esta convocatoria Montenegro las retomó y comprendió que muchas ideas antiguas podían funcionar para este juvenil. Estudió cuáles eran los temas que más les interesaban, o que pudieran interesarle a los jóvenes; realizó un monitoreo de los programas juveniles y de las discotecas del territorio, para tantear la relevancia de la música, piedra angular en la atracción de un receptor joven.

Los programas juveniles en la radio se enfocan como programas de orientación y tiene sus normas, es decir que hay que orientar, pero esto se ha convertido en un cliché desde el mismo manual de calidad y por eso todos los programas juveniles del ICRT se parecen o sea, les falta el aliento de la creatividad. (Entrevista personal a Eloy Montenegro, director de A tu Aire)

Este proyecto llevaba por nombre Malecón, pues para su andamiaje conceptual, el director muchas veces se sentó en este singular sitio del parque santaclareño, con el objetivo de captar las principales inquietudes en la vida de adolescentes y jóvenes. ¿Por qué el “Malecón”? Porque pienso que todo el mundo tiene su malecón en la mente. Todo el mundo necesita de un espacio para intercambiar, para sentirse libre y esto es lo que quería con la propuesta que gestaba. (Entrevista personal a Eloy Montenegro, director de A tu Aire)

Las primeras proposiciones para nombres fueron Aire Fresco, En el parque, Tiempo Joven,

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desde el punto de vista radial el programa está al aire también, por lo que funcionó desde lo semiótico.

El 4 de julio salió al éter A tu Aire, bajo la mirada de varios detractores de una forma de hacer radio distinta a lo que hasta el momento se venía concibiendo en cuanto a temáticas, propuestas musicales, secciones e interacción con la audiencia. Los primeros días estuvieron marcados por “lo que se está diciendo”, “qué se habla”, “qué no se habla”, “qué se dice”, “qué no se dice”, “¡que están locos!”.

Además, el contexto se manifestaba espinoso, al crearse la expectativa de que si A tu Aire

quedaba como habitual luego de terminar la programación de verano, Fuera de fase o

Estación 2000 desaparecían.

“A tu Aire” se prueba en el verano, pues siempre para estrenar proyectos nuevos hay dos momentos en la radio que se utilizan: la programación de verano o la de fin de año. Y por criterio de un grupo de especialistas de la CMHW es decir, Consejo artístico, Grupo Metodológico y algunos realizadores de mucha experiencia, se decide la permanencia de “A tu Aire” y con los proyectos anteriores, como no tenían razón de ser, pues se acuerda en ese consejo abandonarlos e intencionar nuevos programas.

(Entrevista a Diana Elena, Jefa de Redacción Juvenil)

Septiembre llegó con una noticia, el programa se quedaba y los otros dos juveniles desaparecían. Existieron cambios en la escaleta ya que para los meses de julio y agosto el producto se concibió más sencillo priorizando las llamadas y la música, pero a partir de este momento otras opciones formaron parte de la realización juvenil.

A partir de las 6.30 pm, con una hora y media de emisión intervienen variedad de temas, voces, música y secciones.

Cuando hago la propuesta, la hice pensando en no informar sino en cuestionar, porque los hombres siempre se están cuestionando. Para lograr el cuestionamiento necesitaba una contrapartida porque si no, no hay cuestionamiento, dramatúrgicamente a esto se le llama conflicto. Busqué tres personajes, para mover

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mucho más el conflicto sobre la teoría del Yo, el súper yo y el ello, y sobre esto traté de armar el discurso. (Entrevista personal a Eloy Montenegro, director de A tu Aire)

El programa propicia la participación de la audiencia por diversas vías: llamadas telefónicas, entrevistas en la calle, correo postal, correo electrónico, muro en Facebook y el buzón A tu Aire, ubicado en la entrada de la emisora.

Como el porciento mayor de comunicación con el medio radiofónico lo tienen personas adultas y de la tercera edad, una de las aspiraciones en la emisión, es que se comunique la juventud, sin prohibírsela a los menos jóvenes. Para esto se creó un medidor de la interacción juvenil, el antivirus, recurso sonoro que algunos lo consideran un chiste de mal gusto, pero que en el programa se utiliza para llamar la atención sobre la edad que establece contacto.

No obstante, el colectivo de A tu Aire buscó un gancho para atraer a las edades menores:

Diseñé entonces la pregunta. Empezamos a preguntar el lunes, damos una serie de elementos en la semana, o pistas de la Pantera Rosa, un rejuego que se ha logrado con el personaje, y el viernes comunicamos la solución. Se ha creado toda una expectativa en torno a eso y ha dado resultado, porque la gente participa, se les da un premio que llama la atención, eso se había perdido en la radio, y por eso solicité un productor para trabajar, figura que también perdió la radio. Tenemos un asistente de dirección en funciones de producción, Pedro Cabreales, que ajusta con las empresas y ha logrado mantener un regalo semanal con cierta dignidad y así la audiencia se motiva a participar. (Entrevista personal a Eloy Montenegro, director de A tu Aire)

El programa cada día lanza un tema, relacionado con la juventud y la sociedad, pues el joven está inmerso en ella y trae como consecuencia el cuestionamiento, la discusión y la exposición de diversos puntos de vista para polemizar.

Se tratan temas muy polémicos y por esto el plan temático que se entrega del 10 al 15 de cada mes para ponerlo en práctica el próximo mes, es analizado minuciosamente y aprobado por la Subdirectora de Programación e Información. No sale ningún tema

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sin la aprobación de ella y de la Jefa de Redacción, en este caso yo. Somos cuidadosos en aprobar los planes temáticos y si nos resulta controvertido algún caso, llamamos a Eloy para que nos explique cuál es su intención, cómo lo va a tratar, pues no se puede obviar que la función principal del programa es orientar y todo debe quedar muy claro al joven oyente. (Entrevista a Diana Elena Pérez, Jefa de Redacción Juvenil)

A veces les digo que tienen que tener mucho cuidado porque están tocando temas muy, muy profundos y creo que el equipo no está todo lo suficientemente preparado para abordarlos con tanto rigor. Por eso, cuando surge la discusión y tiene que improvisar no dominan todos los elementos y se da una respuesta superficial o se aborda incluso la contraposición de criterios de una manera que no es ni siquiera la más correcta. Ellos están conscientes de que tienen un reto, prepararse y por eso creemos que no debe ser un solo equipo de trabajo, sino que pueden ser dos equipos y trabajando el programa de forma alterna pueda resultar. (Entrevista a María Teresa Valdés, directora de la CMHW)

A tantos requisitos en la concepción de una idea como A tu Aire no se escapan los guionistas, en los cuales recae la creación del material básico sobre el que se arma todo el andamiaje que es la realización del programa.

El proceso del guión es muy difícil porque ser guionista de “A tu Aire” es escribir para un programa con actores que implica dramatizar y por tanto debes tener conocimientos de dramaturgia. Esto es algo que a los escritores nos golpeó mucho en el inicio, pero estamos aprendiendo sobre la marcha, incluso llevamos más de dos meses en medio de un taller de dramaturgia.

A mí lo primero que me chocó fue hallar de un tema tres puntos de vista diferentes para tres personajes, donde ninguno se debe quedar corto en argumentos, o sea, tengo que engordar a cada uno de los personajes; y a partir de esos tres puntos de vista crear un conflicto para que mueva el programa, llegar a un punto clímax y que se resuelva la situación. (Entrevista a Ariadna Chirino, periodista y guionista de A tu Aire)

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Con las bases llenas, es una sección concebida para los jóvenes que les interesa el deporte. Osmany Valdés, comentarista deportivo y especialista de esta sección, refiere que no solo se debe comentar sobre la pelota, sino que a los de esta edad les interesan los eventos mundiales, las marcas de deportistas, las noticias del desarrollo del deporte en Europa, cuestiones que salen de lo habitualmente tratado en otros espacios.

Aprovechando los tres personajes, y con la presencia de una invitada que intercambia acerca de un tema, El sexo nuestro de cada día es una sección que ha asombrado por los temas que se abordan y sobre todo por la manera con que se hace, propiciando desde la sexualidad el intercambio de criterios, dudas, más que de informaciones.

Pa´ que lo sepas ubica noticias de los centros de estudio, pero en esta sección el colectivo específicamente encuentra una deficiencia ya que han quedado fuera los jóvenes trabajadores, que necesitan también emitir sus informaciones.

Como se puede apreciar las secciones tienen nombres muy coloquiales, de la cotidianidad, para favorecer la memorización y relación del oyente con las mismas: Dime tú, sección que se enfoca en la discusión diaria de un tema central,Pa’ que lo sepas, espacio para divulgar informaciones, El sexo nuestro de cada día y Con las bases llenas.

Acceso directo, es la sección que tiene que ver con la farándula, porque a los jóvenes también les interesa la información de la cultura. Otros programas toman la información de Internet, la transcriben y luego la comentan y ponen musiquita. Nosotros, bajamos de Internet la entrevista en la voz de la figura de la que se hablará. A mí me resulta novedoso porque en todo el territorio no he encontrado que nadie lo haga. Encontramos una forma distinta para marcar la diferencia y llamar la atención.

(Entrevista personal a Eloy Montenegro, director de A tu Aire)

Al final de la emisión, buscando la conclusión del tema, una periodista miembro del colectivo realiza un comentario en el que, sin ser absolutos, se enfatiza en las cuestiones más significativas debatidas en la tarde.

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Tiene particularidades este comentario final porque en cada programa se trata un tema, que no es cualquier tema. Nosotros hacemos una reunión mensual del colectivo desde los guionistas hasta el productor y se planifican los temas del próximo mes, teniendo en cuenta el plan del ICRT y las propuestas que nosotros tengamos. Tratamos que sean temas de interés y tratados desde una óptica interesante, porque está demostrado que a los jóvenes no les interesa la radio porque los temas no son tratados de una manera atrayente para ellos. A partir del tema, los actores tienen puntos de vista diferente, por tanto siempre va a haber uno o más en contra al mensaje que nosotros queremos transmitir. Entonces el actor que lleva el superobjetivo del programa o a dónde nosotros queremos llevar al joven, tiene mayor protagonismo ese día. Ahora, para qué sirve el comentario final. Si tú como oyente estuviste al tanto del programa y te perdiste el punto de vista que nosotros queremos transmitirte el comentario te lo da, por eso es muy breve, entre 40 y 50 seg máximo y se sitúa al final del programa. Es el mensaje que queremos que el oyente asimile. (Entrevista a Ariadna Chirino, periodista y guionista de A tu Aire)

Han pasado diez meses solamente desde la primera emisión, pero el empeño por hacer un producto novedoso y de calidad los ha llevado a replantearse constantemente el rumbo por el que transitan.

Es un programa muy complicado, un programa de participación, donde intervienen muchos factores. Hemos tratado de hacer un colectivo, de trabajar en colectivo. Como se trabajan opiniones, se discute mucho el guión, con los tres guionistas y con las periodistas.

El programa dura hora y media y me parece que me hace falta media hora más porque veces se me está quedando un poco de música. Los jóvenes primero no tenía hábitos de este tipo de programa, y segundo quieren escuchar música. Tercero, les llama la atención la discusión pero esta también puede agotarlos y es muy efímero el hecho de correr el dial o apagar, un riesgo que estamos corriendo. Por eso constantemente reviso la escaleta o armazón del programa para ir repensando las estrategias.

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Además, Diana Elena Pérez explica que se está intencionando un taller de guión para fortalecer esta arista y buscar nuevos escritores para A tu Aire, que es una labor compleja.

El programa tiene detractores y seguidores. Yo lo defiendo y soy de sus seguidores. Siempre estoy pendiente del desarrollo del juvenil y cuando hay que enmendar algo, son muy receptivos. El programa aun cuando tiene que perfeccionar muchas cosas más, la gente habla de él y eso es buen síntoma. Es una nueva forma de abordar la radio, de hablar diferente. Incluso en un sondeo de audiencia y de hábitos de escucha que estamos haciendo en la W, indica que adolescentes también escuchan el programa y entonces esto se convierte en reto porque al ampliárseles la edad de audiencia, en algún momento deben transformar un poco los temas de algunas emisiones para que también estén en congruencias con las necesidades de los de esta edad. (Entrevista a María Teresa Valdés, directora de la CMHW)

Novedad y muchas ganas de experimentar se constata en propuestas tan frescas como esta. Con las voces de María Luisa, Elvis y Alexis, los adolescentes y jóvenes, acompañan cada uno de los temas que calientan las ondas de la radio. A veces llaman, otras veces prefieren que lo haga alguien más de la casa, pero desde su sitio tienen la opción de recepcionar, cuestionar, decodificar y compartir o no un programa que repiten “para que se les pegue: A tu Aire”.