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TIME, THE WEEKLY NEWS MAGAZINE

El 3 de marzo de 1923, con una tirada inicial de 9.000 ejemplares, 32 páginas y 22 secciones salía a la calle en primer número de la revista semanal de información TIME. Una de las cualidades novedosas era la organización de noticias en secciones y la selección y organización de estas en función de la importancia asignada. El segundo aspecto original era que no se contaban únicamente las noticias sino que también se interpretaban. Se situaba al lector en cada hecho relacionándolo, contextualizándolo…47 La nueva revista resumía en pocas líneas lo que había pasado con ese hecho durante la semana, lo interpretaba, lo valoraba y le sumaba su opinión.

Los dos fundadores de la revista TIME redactaron una carta de presentación en la que concluían:

47

ANGELETI, Norberto y OLIVA, Alberto. Revistas que hacen e hicieron historia. Editorial Sol90, Barcelona, 2002.

“El pueblo está desinformado porque ninguna publicación se ha adaptado a esta época en la que los hombres ocupados pueden emplear poco tiempo para estar bien informados.”

En un folleto editado para la presentación del proyecto se podía leer:

“TIME recopila la información disponible sobre los asuntos de importancia e interés general entre todas las revistas y todos los periódicos de reputación mundial. La esencia de toda esta información se reduce aproximadamente a 100 artículos breves, ninguno de los cuales supera las 400 palabras. Cada uno de dichos artículos se encontrará en orden lógico dentro de la revista, siguiendo un método de ordenamiento fijo que consiste en una organización completa de todas las noticias.”

Desde el punto de vista formal y gráfico la revista TIME ha experimentado a lo largo de las décadas una evolución constante:

- En 1927 introdujeron el marco rojo en su portada, que ha identificado visualmente a la revista hasta la actualidad.

- En 1929 publicó por primera vez un retrato en color en la portada.

- En 1938 se incorpora un segundo título dentro de una banda oblicua que cruzaba la portada.

- Siempre concedió una gran importancia a la ilustración/imagen de portada. Un equipo de ilustradores y grafistas y a veces se encargaba la portada a algún pintor o artista de fama …

El gran rediseño se produjo en 1977. Su autor fue Walter Bernard (socio de Milton Glacer en WBMG) comentaba:

“Cualquiera que sea el rediseño que se haga, hay que tener cuidado en no cambiar ni el carácter ni la personalidad de una manera drástica, especialmente si se trata de una revista de éxito. Los editores quieren progresar y hacer cambios, pero también desean que no se noten mucho porque temen las

quejas…” “Quienquiera que haya estado suscrito a Time durante 25 años cree que el producto le pertenece y le cuesta aceptar los cambios con benevolencia”. “Es importante no sólo pensar y ejecutar el rediseño, sino también asegurarse de que el equipo lo entienda para seguir aplicando el concepto en el futuro, algo que suele requerir tiempo y que muchas veces hay que analizar individualmente, tema por tema, artículo por artículo, caso por caso.”

Un rediseño que duró tres años, una transición cuidadosa, con cambios paulatinos basados en:

El logo o cabecera fue ampliado para que se viera mejor en los quioscos y ocupara toda la parte superior de la portada.

La “orejita” con el segundo titular. Dispuesto de forma oblicua.

La tipografía Franklin Gothic, repetida posteriormente para los titulares en muchos periódicos.

Una nueva puesta en página, o maquetación, de mayor impacto. Y dentro de este diseño interior tuvo una gran importancia por lo que supuso de innovador la

La maqueta de TIME, rediseñada por Walter Bernard en 1977 permitía las columnas móviles: pasar de tres a cuatro columnas, y en algunas ocasiones, a dos.

introducción de los símbolos, pictogramas y gráficos realizados por Nigel Holmes, adelantándose así al posterior auge de la infografía y de los iconos. Se trataba de elementos gráficos de tamaño reducido que ayudaban a identificar el tema de portada u otros temas extensos que pudieran extenderse a lo largo de la revista y quedar interrumpidos por páginas de publicidad.

“No se utilizaría como un elemento decorativo más para adornar la página, explica Holmes en su libro “Designing Pictorial Symbols”, sino que tenía que cumplir una función: informar al lector que había varios textos relacionados con el tema que le interesaba.” Este ha sido otro aspecto del diseño de publicaciones que ha marcado tendencia.

Holmes también comenzó a realizar gráficos informativos para la sección de Economía, incorporando ilustraciones y color. En su opinión estos gráficos debían cumplir tres objetivos: “Primero debe contar a la gente de qué se trata, cual es el tema. Luego debe transmitir la información, y por último, debe decir al lector que significa esa información. Cuando en Time nos planteamos hacer este tipo de trabajos partimos del supuesto de que esto era posible porque el lector de una revista de interés general no está intrínsecamente interesado, por ejemplo, en el precio del petróleo. Le interesa cómo este valor le va a afectar. Por eso, en nuestros gráficos, la interpretación es tan importante como la transmisión de la información.”

En 1992 volvió a rediseñarse TIME. Fue Roger Black el responsable, especialmente de “retocar” la cabecera, fusionando la primera de 1923 con la que hizo Bernard en 1977.