Legislative Professionalism (Control Variable)

Una función de la memoria es el olvido, especialmente el olvido de lo que es poco relevante. El reto de la publicidad es hacer que se recuerden los anuncios.

El propósito es vender, por tanto, la buena publicidad es aquella que convence al espectador para que compre el producto. (Manzur, 2014)

La publicidad es la actividad de transmitir información de un producto o servicio de forma creativa con el propósito de promover la venta de estos. Es

cualquier método de comunicación relacionado a la promoción de un producto en un intento de inducir a los clientes potenciales para la compra de éste. El objetivo general de la publicidad es aumentar la conciencia de marca o para demostrar la diferencia entre el producto de una determinada empresa y la competencia.

“La publicidad, como proceso creativo, puede ponerse a trabajar en favor de cualquier causa. A partir de ahí, la pregunta nunca sería como acabar con la publicidad y su potente creatividad, sino cómo utilizarla en pro del mejor progreso”. (De Andrés, 2010, pág. 51)

El concepto de publicidad es básicamente el marco en el que la campaña tiene que estar situada. Cuanto más un anuncio incluye criterios como la captura de su interés, la pertinencia, credibilidad, capacidad de retención, la continuidad será más que un éxito. El grupo objetivo juega un papel importante, y es ahí donde se requiere de un estudio de mercado.

El término estrategia de publicidad se aplica a la totalidad de las actividades desarrolladas en la comunicación publicitaria para resolver un problema planteado por un anunciante.

La comunicación es un instrumento del que se sirve el marketing para que las empresas entren en relación con sus mercados o públicos. La publicidad es parte de la comunicación, en concreto, de la comercial. Luego la publicidad es parte del marketing. (Ayestarán, Rangel, & Sebastián, 2012, pág. 113)

La creatividad es fundamental para una publicidad efectiva. Muchas marcas han utilizado la creatividad para construir imagen de marca con el mayor significado de las capacidades básicas de sus productos. El liderazgo en la creatividad y el arte en la publicidad ayudan a distinguir marcas líderes; saber utilizar la creatividad para entregar mensajes de anuncios de gran alcance es la clave.

La definición de los elementos claves de la estrategia de publicidad aportará soluciones comunicacionales que garanticen la eficacia de la campaña. De todos ellos, los seis primeros deberían ser definidos por la empresa anunciante y el resto por la agencia de publicidad. (García, 2011, pág. 258)

Por lo tanto, se debe de entender por elementos de las estrategias en la publicidad a las personas a quienes se les venderá, el problema a satisfacer, el mensaje o posición que se adquiere, el producto con el que se está desarrollando la campaña, sus beneficios y el testeo por parte de los potenciales consumidores. Es decir, que es un cúmulo de factores que hacen parte que la campaña se desarrolle de manera acertada.

En todo proceso de comunicación definimos una serie de elementos que, en el caso de la comunicación publicitaria, resultan de este modo:

El emisor es la entidad que transmite la publicidad, es decir, la empresa interesada en vender los productos.

Las personas a las que va dirigida la publicidad, es decir, el mercado objetivo del producto o la marca, son los receptores. El mensaje es el contenido informativo-publicitario que se transmite; la idea que se desea comunicar sobre la empresa y sus productos.

El lenguaje utilizado en la publicidad, que puede ser verbal, visual, etc., es el código.

El canal está constituido por los distintos medios de difusión y puede ser de varios tipos: radio, prensa, televisión, etc. 38

Y, por último, la respuesta de los clientes a la publicidad, esto es, su reacción ante ella, es lo que se denomina feedback. Suele apreciarse en el incremento de las ventas y no suele ser inmediato. (Bastos, 2009, pág. 38)

La publicidad es la mejor manera de comunicarse con los clientes. Ésta ayuda a informar a los clientes acerca de las marcas disponibles en el mercado y la variedad de productos útiles para ellos. La publicidad es apta para todo tipo de mercado sean niños, jóvenes o adultos. En la actualidad, se hace uso de diversos tipos de medios, con diferentes técnicas y métodos más adecuados.

Aunque el receptor suele introducirse en las narraciones publicitarias, suele sentirse identificado virtualmente con lo que se cuenta, con las relaciones sociales que se plasman, con los escenarios que se dibujan, o al menos, lo anhela. De modo que se genera un proceso imaginario de cohesión social compartido, que evita el alejamiento de la pauta impuesta. Ahí reside la fuerza de la publicidad actual. (Catalá & Díaz, 2014)

La publicidad juega un papel muy importante en la era actual de la competencia y es muy importante para los clientes, ya que estos adquieren el producto después de que saben de su existencia en el mercado. Si el producto no se anuncia ningún cliente llegaría a saber sobre su disponibilidad y por ende su compra no sería posible.

La publicidad es de gran ayuda para los vendedores y productores, debido a que ayuda a aumentar las ventas, conocer a los competidores, planificar en consecuencia para cumplir con el nivel de competencia. Además de esto, la publicidad es una herramienta que ayuda a la empresa ganarse la lealtad del cliente después de conocer acerca del producto y habiendo sido satisfechas sus necesidades mediante su consumo.

La publicidad es un proceso específico de comunicación que, de un modo impersonal, remunerado y controlado, utiliza los medios masivos para dar a conocer su producto, servicio, idea o institución. Su primer objetivo es el de informar, dar a conocer; y el segundo consiste en influir en los comportamientos. (Secretaria General Técnica, 2011, pág. 89)

Las empresas hacen uso de la publicidad con el fin de lograr diversos objetivos, colocando anuncios en varios medios de comunicación. Además de la publicidad de productos en lugares tradicionales como periódicos y revistas de interés general, las empresas anuncian en los medios de comunicación que llegan a mercados específicos. La publicidad proporciona una manera eficaz de informar al mercado sobre los eventos de ventas de productos por tiempo limitado.

“La publicidad es un sector profesional cuya misión consiste en solucionar problemas de comunicación de las marcas y, para ello, la labor principal del profesional consiste en tener ideas que solucionen dichos problemas”. (Medina & Buil, 2013)

La mayoría de las organizaciones, grandes y pequeñas, que dependen de la comercialización para crear el interés del cliente se dedican al uso constante de la publicidad para ayudar a cumplir los objetivos de marketing. Esto incluye el desarrollo de campañas publicitarias, que implican una serie de decisiones para la planificación, creación, ejecución y evaluación de un esfuerzo publicitario.

La publicidad es quizás la forma de comunicación más omnipresente con la que nos encontramos y también una de las más influyentes. No obstante, que sea omnipresente e influyente no implica que sea automáticamente inmoral o indeseable. Tampoco parece conveniente meter toda la publicidad dentro del mismo saco. Hay formas muy heterogéneas mediante las que se expresa la publicidad, algunas de ellas con gran creatividad y respeto hacia los públicos y otras de manera más discutible. (Feenstra, 2014, pág. 12)

Se dice que la publicidad despierta el interés de los productos y servicios por parte de la demanda. La creciente demanda pronto se traduce en mayores ventas. Con el tiempo, el anunciante cumple con su principal objetivo de invertir en un anuncio. Sin embargo, para continuar con un crecimiento tal en las ventas, el anunciante o comerciante debe también mantener una buena relación precio-calidad junto con el funcionamiento regular de sus campañas publicitarias.

“La publicidad es un sinónimo de libertad de mercado, ya que permite que todas las empresas puedan comercializar sus productos y servicios” (Ferrer & Medina, 2014, pág. 7).

La publicidad es una herramienta que es usada para la comunicación de las características y beneficios de los productos de una empresa hacia sus

potenciales consumidores o usuarios, generando motivaciones que hacen que la empresa se beneficie en su rentabilidad.

Los temas a tratar por la publicidad pueden versar sobre la imagen de marca, sobre las ventas, sobre el posicionamiento, sobre el uso del producto, sobre el público objetivo, sobre la distribución, sobre el comprador o el consumidor, sobre las motivaciones o hábitos de éstos, sobre las actitudes del ciudadano, sobre un nuevo producto y hasta sobre una nueva etiqueta, sobre un cambio en el diseño de la marca, sobre una fusión de compañías, etc. Esta relación es sólo un pequeño ejemplo de la gran variedad de oportunidades o problemas que pueden ser motivo de los diferentes tipos de actuación de la agencia de publicidad. (Solanas & Sabaté, 2009, pág. 144)

A través de la publicidad se crea una conciencia entre los consumidores sobre la disponibilidad de cualquier producto o servicio. Intenta transmitir porqué un producto o servicio anunciado es mejor que otras alternativas disponibles actualmente en el mercado.

Informa a los consumidores principalmente acerca de las diferentes características, beneficios, precio y uso de un producto o servicio anunciado. También da información sobre el nombre de marca utilizada, la dirección de un fabricante o un proveedor de servicios, y otros detalles relevantes para el consumidor.

1.3. Identificación y conceptualización de los términos básicos y