Fortalezas Oportunidades Se trata de una empresa
posicionada en la mente del público.
Cuenta con un portafolio extenso de servicios.
Maneja garantía de envío y devolución de dinero.
Tiene una red global extensa. Es considerada la compañía en su rama más grande del mundo.
Puede ampliar su red global y dar servicio en más territorio.
Es capaz de adquirir más empresas y ampliar su negocio. puede incrementar el número de su flota aérea y terrestre.
Es una empresa que puede ofrecer promociones a sus clientes.
Es capaz de incrementar su portafolio de servicios.
Debilidades Amenazas Precios altos en comparación
con su competencia.
Quejas de los usuarios por mal servicio (retraso, maltrato extravío o cobro excesivo del envío).
Crisis económica.
Ventaja Competitiva
La principal ventaja competitiva de FedEx es su extensa red global que se conecta a más de 220 países y territorios, por lo tanto es considerada la más grande del mundo.
Target
Los servicios que ofrece FedEx están dirigidos a personas con un nivel socioeconómico C+, debido a que maneja precios un poco más altos que algunos de sus competidores. Quienes recurren a este servicio suelen ser personas que buscan eficacia, rapidez y calidad en el servicio; mayores de edad y con poder adquisitivo.
Wilson Sporting Goods Company
es una compañía especializada en la distribución de accesorios y recursos deportivos. Mejor conocida como Wilson, Wilson Sporting Goods, es una marca que fabrica artículos para deportes como tenis, pádel, golf, béisbol, squash, futbol, baloncesto, voleibol, futbol americano y bádminton.
La compañía inició su historia desde 1913 con el nombre de Ashland Manufacturing, con sede en Nueva York, en la que se utilizaban los subproductos animales para la elaboración de raquetas de tenis, cuerdas de violín y posteriormente zapatos de béisbol.
La empresa cambió de nombre a Thomas E. Wilson Company en 1915 gracias a uno de sus jefes ejecutivos, con ello se comenzaron a producir uniformes deportivos, y balones de futbol y baloncesto.
En 1931 cambia de nombre a Wilson Sporting Goods Company y años después se convierte en líder de fabricantes de equipos deportivos en Estados Unidos y cambia su sede a Chicago en 1957.
A finales de la década de 1980 la compañía fue comprada por el Grupo Amer de Finlandia, en el año 2000 Wilson obtuvo ventas anuales por más de $600 millones, y hoy en día tiene la mayor cuota de mercado en el ramo de artículos deportivos y atléticos.
4 P’s del producto
Producto: Wilson Sporting Goods, es una marca que fabrica todo tipo de artículos destinados a deportes como, tenis, pádel, golf, béisbol, squash, futbol, baloncesto, voleibol, futbol americano y bádminton. Tiene una amplia cartera de productos como, uniformes, raquetas, bolsas, pelotas, ropa, calzado, espinilleras, balones, guantes, cordajes y hasta paraguas, entre otros.
Precio: En comparación con sus principales competencias Wilson tiene precios accesibles. Debido a que tiene una cartera expensa de productos es una marca que maneja muchos precios.
Promoción: la publicidad de Wilson Sporting Goods se basa principalmente en el patrocinio a estrellas deportivas, con lo cual adquiere presencia de marca y es reconocido por los aficionados a los deportes. Además, es presentado en los principales medios de comunicación como televisión, radio y cine.
En 2010 participo en la película Cast Away lo cual le dio un posicionamiento importante en otro público. Más tarde, la marca realizó su propia promoción y fabricó una pelota de voleibol con la misma imagen que se presenta en Cast Away, se vendió por tiempo limitado con gran éxito.
Es una marca con presencia en Internet y redes sociales, cuenta con páginas en Twitter, Facebook, Tumbrl y YouTube.
Plaza: la sede de Wilson se encuentra actualmente en Chicago, Estados Unidos, y tiene una red de ventas en más de 100 países en América, Europa, Asia.
Análisis FODA
Fortalezas Oportunidades Empresa posicionada en la
mente del público.
Cuenta con una extensa línea de productos.
Tecnología de punta en la producción y promoción de sus productos.
Cuenta con un mercado amplio. Se reconoce a la marca por sus productos hechos con calidad e innovación.
Patrocinar eventos deportivos importantes
Expandir su red de negocio Ampliar su cartera de productos Mejorar sus productos existentes con nuevas tecnologías
Debilidades Amenazas Quejas de sus empleados
debido a maltrato, explotación y bajos sueldos.
Productos que fácilmente pueden ser copiados por la competencia y vendidos a un menor costo.
Crisis económica.
Competencia directa e indirecta. Escándalos por huelga de sus trabajadores por bajos sueldos.
Ventaja Competitiva
Se trata de una empresa que tiene la mayor cuota de mercado en el ramo de artículos deportivos.
Target
Wilson Sporting Goods se dirige a un nivel socioeconómico C y D+, pues sus artículos y productos tienen un costo menor que el de su competencia, y son distribuidos en un sector muy amplio.
Análisis del texto dramático de Cast Away & FedEx y Wilson
Secuencia 1 (00:00:00 - 00:08:38) Categoría de tiempo narrativo:
La secuencia 1 de la película Cast Away maneja un relato lineal, debido a que se comienza a contar una historia de manera cronológica.
En cuanto a la duración, existe al principio de la secuencia una elipsis, puesto que en escena se ve cómo un trabajador de FedEx recibe un paquete en un entorno y posteriormente con una transición a negros se ve cuando el paquete está siendo entregado en otro escenario. Por lo tanto, existe un cambio en el tiempo y espacio que no es explicito, pero se insinúa que ha pasado algún tiempo. Es un aspecto importante porque muestra al espectador la eficacia de la marca y otorga la idea de que es un servicio veloz.
Posteriormente, se muestra un mensaje isocrónico debido a que el tiempo del relato es el mismo que el de la historia. En esta parte de la secuencia se muestra a un niño que corre hasta una bodega de FedEx, donde entrega un paquete al protagonista (Tom Hanks), quien después entabla un dialogo con un trabajador de la compañía, lo que permite que exista una escena, porque además hay correspondencia entre el tiempo del relato y el tiempo de la historia.
Al término de la primera secuencia se maneja una elipsis, pues no se muestra en la película como los trabajadores se trasladan a cierto lugar, sino únicamente el momento en el que llegan, existe una escena y un mensaje isocrónico.
Sobre la frecuencia narrativa, la secuencia tiene un relato iterativo, porque se está contando una situación que ocurre con frecuencia, en este caso, la entrega de un paquete y el trabajo diario en la compañía FedEx.
Categoría de modo narrativo:
En la secuencia 1 hay un relato de acontecimiento en la primera parte, ya que únicamente la cámara describe el entorno y lo que está ocurriendo, más adelante,
se presenta un relato de palabras, en específico existe el discurso restituido, porque el narrador le cede la palabra a los personajes y de esta forma tienen lugar los diálogos y monólogos.
Partiendo de que el narrador en la secuencia es la cámara, podremos decir que existe una focalización externa, puesto que está fuera de la historia y sólo informa sobre lo que los personajes dicen y hacen.
Categoría de voz narrativa:
En esta secuencia la marca cumple un papel intradiegético porque aparece a cuadro, y es homodiegético porque participa en la trama. Debido a que en un principio se cuenta la historia de dos personas que envían y reciben un paquete en FedEx y posteriormente el protagonista habla sobre el servicio e interactúa con paquetes donde se aprecia el nombre de la marca.
En cuanto al meganarrador, los movimientos de cámara cumplen una función importante. Al inicio se realiza un movimiento panorámico y se aprecia un plano general, luego se realiza un acercamiento a un camión donde se aprecia el logotipo de la marca, la cámara sigue al camión y después se ve un plano general corto donde la marca aparece aunque no se interactúe con ella, hasta momentos más tarde, donde un personaje sostiene un paquete y se realiza un zoom al nombre de FedEx.
Luego de una transición se logra ver la marca nuevamente en un primer plano, posteriormente, se realiza un plano subjetivo desde uno de los paquetes, lo cual permite que la marca sea nuevamente apreciada.
En la escena siguiente se realiza un travelling donde la cámara sigue en todo momento a un niño que sostiene un paquete de FedEx. La marca se deja ver en primer plano junto a los personajes.
En escenas posteriores, se aprecia el nombre de la marca en segundo plano, y después, los personajes vuelven a interactuar con ella y se realizan acercamientos a esta.
La música que presentan en la secuencia ayuda a crear una atmósfera en las escenas y cumple una función extradiegética puesto que destaca la situación y las emociones que se viven en el momento. La iluminación ayuda a crear continuidad a la secuencia y se maneja principalmente luz suave, lo que permite que se noten los detalles del logotipo de la marca.
Aspecto connotativo
En la secuencia 1, uno de los mensajes que se presenta es que personas de cualquier parte del mundo pueden enviar un paquete confiado en que va a llegar rápido y sin complicaciones hasta su destino, además, se maneja un personaje, que es un trabajador de FedEx como una persona confiable para el cliente, se nota que se conocen y que quien envía el paquete ya es adepto a la marca y al servicio porque entablan un dialogo. De inmediato, tras una transición se nota que ese paquete está siendo entregado, lo que sugiere seguridad y eficacia en el servicio.
Más adelante, se utiliza el arquetipo del niño, una situación importante pues indica un potencial a desarrollar, un niño entrega un paquete y después es premiado por su trabajo, lo que sugiere que tiene el potencial de convertirse en un buen trabajador de FedEx, además de representar una proyección futura, la imagen del niño inyecta plenitud y vitalidad a la marca y a su servicio.
En escenas posteriores, Tom Hanks entabla un discurso con los trabajadores de la compañía en donde los invita a realizar bien su trabajo y resolver como sea cualquier problema que pudiera presentárseles, lo cual sugiere que es una empresa donde la calidad es lo más importante y es un aspecto que se les enseña realmente a cada uno de sus colaboradores.
En dicho discurso se aprecia que el protagonista es un hombre para el que el tiempo es de las cosas más importantes en la vida, se nota que vive pendiente del tiempo y es un ser cuadrado y perfeccionista. En la primera secuencia asume el rol de jefe, donde intenta conducir a sus trabajadores para que se elabore un buen desempeño en la empresa en donde trabaja, FedEx.
Existe una escena en donde tienen un problema, un camión está parado y por lo tanto su trabajo se detiene, lo que a continuación sucede sugiere que el servicio siempre va a realizarse a pesar de las dificultades o problemas que puedan suceder, pues se aprecia como el protagonista toma el control de la situación y lo resuelve. Dichas acciones comunican eficacia en la marca.
Secuencia 2 (00:08:38 – 00:12:24) Categoría de tiempo narrativa:
La secuencia 2 se trata de un relato lineal, pues se cuentan los hechos de manera cronológica. Sobre la duración y el tiempo y su relación con los sucesos presentados en la historia se aprecian dos elipsis, la primera cuando están trabajando y tras una transición se encuentran los personajes en un avión y la segunda, cuando llegan a su lugar de destino, pues no se ve en pantalla todo el tiempo que les toma el viaje, pero, se deduce que ya han pasado una serie de horas.
También se encuentran tres escenas que son reconocidas porque existe correspondencia en el tiempo del relato y de la historia, además no existe aceleración ni desaceleración y se manejan diferentes diálogos.
Nuevamente se trata de un relato iterativo, puesto que es una actividad que se repite con cierta periodicidad aunque no se cuente en la historia y también se maneja un mensaje isocrónico porque el tiempo del relato es el mismo que el de la historia.
Categoría de modo narrativo:
En la primera escena de la secuencia 2 se maneja un relato de palabras, ya que se muestra una llamada telefónica donde el protagonista está contando los hechos que realiza y posteriormente está presente un relato de acontecimientos, donde la cámara describe como se suben los paquetes de FedEx a los aviones. Más tarde, vuelven a existir diálogos, por lo que también se trata de un relato depalabras.
Se presenta focalización externa debido a que el narrador únicamente informa los actos de los personajes.
Categoría de voz narrativa:
En la primera escena la marca cumple un papel intradiegético ya que aparece a cuadro, sin embargo se trata de una participación heterodiegética pues no afecta a la historia que se está contando y no participa en ella. En las siguientes escenas se presenta de manera homodiegético porque afecta a la historia, debido a que en la trama, los aviones de FedEx son manipulados por los actores y son utilizados como medio de transporte.
En cada una de las escenas el logotipo de la marca tiene una presencia dentro de la historia muy importante y resulta muy visible para el espectador.
En cuanto al meganarrador, en un principio aparece un movimiento de cámara sobre sí misma en diagonal, en donde sigue al personaje principal, es importante debido a que éste lleva consigo una gorra donde se aprecia en nombre de la marca.
En las escenas posteriores la marca queda en un segundo plano, sin embargo, siempre es fácil apreciar el nombre de FedEx.
Los sonidos que se utilizan son de ambiente, además de los diálogos y monólogos, mientras que la iluminación ayuda a que los logotipos sean apreciados, pues se usa luz suave.
Aspecto connotativo:
Uno de los aspectos importantes que comunica la segunda secuencia es el hecho de que FedEx cubre una gran parte del territorio, pues en la trama se aprecia como los personajes y en específico el actor principal trabaja en Moscú y después recoge un paquete en Paris, para finalmente llegar a su hogar, ubicado en Memphis, donde además, se ubica la SEDE de FedEx. Por lo tanto al público le otorga la idea de que FedEx es un servicio además de rápido, muy importante y uno de los más grandes del mercado.
En una de las escenas, es importante el diálogo que se presenta, pues uno de los personajes habla acerca de un retraso en los paquetes con el protagonista, y este se presenta como una persona muy dedicada y perfeccionista, pues le da mucha importancia al tiempo y a la entrega de los paquetes contando cada minuto.
Una de las frases que menciona es: “el camión de hoy se retrasó dos minutos, mañana serán 4 minutos, luego 6 minutos, luego 8 minutos, y luego, seremos correo nacional” Dicha frase sugiere que es una persona muy comprometida y exigente con su trabajo y que FedEx es una compañía que siempre busca ofrecer el servicio más rápido y eficaz, a comparación de su competencia.
Finalmente, se puede mencionar que el mensaje está bien logrado y se presenta de una manera verosímil.
Secuencia 3 (00:17:42 - 00:31:10) Categoría de tiempo narrativo:
La secuencia 3 se narra de manera cronológica, por lo tanto, contiene un relato lineal. Sobre la duración, la primera parte de dicha secuencia se trata de una escena, y contiene un mensaje isocrónico, debido a que no existe ni aceleración ni desaceleración en la historia, y lo que pasa en la cinta ocurre en el mismo tiempo en que se está contando.
En cuanto a la frecuencia narrativa, se narra un hecho que probablemente ha ocurrido más de una vez, aunque no se muestre en la película, por lo cual, se maneja un relato iterativo.
La segunda parte de la secuencia 3 también está narrada de forma cronológica y contiene un relato lineal y un mensaje isocrónico, puesto que no se aprecia alteración en el orden en que se presentan las situaciones. Sin embargo, en esta parte del film se aprecia en un inicio una elipsis, pues se nota en la película como el protagonista se halla en un lugar diferente, así que, el espectador puede deducir que ya ha pasado algún tiempo, aunque no se mencione.
Más tarde, se muestra una escena, pues existen diálogos y la historia se presenta de forma lineal; finalmente se aprecia una elipsis, pues la película se va a negros y con esto indican que han transcurrido algunas horas.
La segunda parte de esta secuencia maneja un relato singulativo, pues se narra una vez un hecho que sólo ocurrió una vez; se trata de un accidente de avión, que en esa historia no vuelve a pasar ni pasó tiempo atrás.
Categoría de modo narrativo:
La primera parte de la secuencia 3 se trata de una focalización externa, debido a que el narrador deja que quien cuente la historia sean los personajes, por medio de los diálogos, lo cual es un indicativo de que se trata de un relato de palabras.
La segunda parte de dicha secuencia, se refiere a un relato de acontecimientos, pues se aprecian detalles gracias a la cámara, así mismo, se describe una situación, en este caso el accidente de avión que sufre el personaje principal.
Categoría de voz narrativa:
FedEx es una marca que sigue apareciendo en la secuencia 3 de la película, ocupa un papel intradiegético en la primera parte de ésta, puesto que aparece a cuadro. Sin embargo, se trata de una aparición heterodiegética porque no afecta a la historia que se cuenta y ninguno de los personajes tiene una interacción con ella.
Más adelante, la marca aparece de forma intradiegética y extradiegética, pues en un momento aparece a cuadro y después ya no se muestra al público.
La marca aparece de manera homodiegética, ya que participa y se muestra involucrada en la historia que se está contando; en este fragmento de la película uno de los aviones de la compañía FedEx sufre un percance, por lo que, existe una afectación directa de la marca en la situación
En cuanto al meganarrador, se trata de una secuencia donde los efectos especiales tienen una peculiar importancia, pues se está narrando uno de los acontecimientos más importantes de la trama.
En la primer parte de la secuencia 3 se realiza un paneo de derecha a izquierda para seguir la camioneta donde viajan los personajes. Con este movimiento de cámara, se aprecia la marca en tres ocasiones. A pesar de estar en segundo plano, la marca FedEx se distingue muy bien, por lo que, el espectador tiene el tiempo suficiente para percatarse de su presencia.
Posteriormente, se realiza un movimiento de cámara que sigue a la misma camioneta, está ves de izquierda a derecha, lo que permite que sean apreciadas las imágenes de la marca de nueva cuenta.
Sobre la música, en esta parte de la película se nota únicamente sonido de ambiente, por otro lado, la iluminación se trata de luz suave, que deja ver con