locales, independientes e internacionales.
Para afirmar o descartar las hipótesis planteadas al comienzo de este trabajo de fin de titulación, sobre el consumo de televisión abierta y de pago por los jóvenes universitarios del Ecuador, se realizó entrevistas formuladas de seis preguntas, a expertos de las principales cadenas de televisión nacional y local de señal abierta del país, que transmiten contenidos de producciones locales, independientes e internacionales, TC Mi Canal: Renán Camacho, Ecuavisa: Jemmy Molina y Canal Sur: Alex Romero. A continuación se expone, sus afirmaciones y criterios cualitativos.
4.3.1. Causas del bajo consumo de revistas, noticieros y dibujos animados por los jóvenes en la televisión abierta.
Renán Camacho (Gerente de Ventas TC- Quito), considera que si ha existido un cambio de consumo principalmente por los medios alternativos en este caso los digitales, casi todo se desarrolla en el teléfono, casi todos los jóvenes tienen un smartphone definitivamente el consumo de redes sociales ha hecho que los medios básicos como la televisión, prensa revistas partan a niveles de consumo bajos. Quieren contenidos más actuales, acordes con lo que ellos buscan, moda estilos de vida, estar en contacto con los amigos socialmente, en base a eso ha reducido el consumo en la televisión y programas como los que poseen. Jemmy Molina (Asistente de Programación Ecuavisa-Quito), señala que en la actualidad realmente “no piensa que sea ese orden, de acuerdo a los ratings diarios y mensuales el primer lugar ocupan telenovelas, películas, noticias que son los tres tipos de programas con mayor audiencia”.
Alex Romero (Jefe de Noticias Canal Sur-Loja), expone que este sector está prefiriendo productos que vienen de afuera, la producción nacional en tema de calidad de contenidos es muy pobre,muy superflua, sin muchos temas de fondo, ahora no es importante el tema del talento las nuevas estrellas de la televisión son gente que hacen cualquier cosa por lograr fama se ha eliminado todo tipo de escrúpulos, la intimidad de las personas; en la televisión local en cambio el tema contrasta con la falta de recursos suficientes para poder competir de laguna manera con la televisión nacional que casi en su mayoría se ha llenado con programación de farándula entre comillas. Por otro lado considera que la televisión de paga
tiene una programación muy atractiva, muy poderosa, con recursos necesarios para hacer y poner en parrillas estos programas. La televisión tiene una gran competencia, internet donde se puede encontrar todo, ver películas, deportes, la televisión tiene que reorientarse redefinirse, debe determinar estrategias para recapturar audiencias que en el fondo en algún momento ya va a ser prácticamente imposible volver a tener los mismos niveles que tuvieron hace algunas décadas.
4.3.2. Un 10% de los estudiantes ya no ven la televisión abierta, ni de pago.
Renán Camacho certifica que, definitivamente hay un segmento que no consume estos medios, un 10% todavía no es tan alto. La televisión, la radio, la prensa tienen medios alternativos como el internet en el celular casi todo lo hacen a través de estos dispositivos, consumen muy poca televisión. Mientras la consumen están chateando haciendo otras actividades, investigando en internet, están buscando tener interacción entre el contenido que les ofrecen los medios masivos a través de los dispositivos del internet y otras plataformas digitales.
Jemmy Molina señala que, si se habla de manera general los adolescente no tienen como actividad de prioridad de ver la televisión abierta o pagada ya que se encuentran con actividades que enlazan a la construcción de cada vida, entre esas actividades pueden estar; los estudios, cursos de idiomas, de manualidades, grupos juveniles, pastorales entre otros.
Alex Romero manifiesta que, el 10% es altísimo, ya no les interesa la televisión si tienen en la mano su celular, una computadora personal, ahora hasta en el reloj tienen lo que consideran más importante en tema de entretenimiento que son las redes sociales. Todos los contenidos hay en internet, muchos no ven ni siquiera televisión porque ya no la necesitan, no les interesa.
4.3.3. Las finalidades o preferencias hacia ciertos canales de pago como: Fox, Discovery, TNT.
Renán Camacho considera que tal vez en un nivel socioeconómico más alto puede ser, pero el mayor consumo sigue siendo el de los medios masivos la televisión tradicional. La penetración del cable llega entre Quito y Guayaquil a un 30%, tiene 200 canales promedio,
una preferencia hacia estos programas los jóvenes prefieren engancharse a una nueva serie, películas, más actualizadas y no jalarse la televisión nacional con bloques comerciales el consumo de cable es marginal hay otros países como Colombia, Perú que la penetración del cable es del 50 a 70 % aquí apenas es del 25 al 27%.
Jemmy Molina “piensa que se debe primero a la calidad de programación que se exhibe, segundo existen menos cortes en cada película, serie, o documental y eso hace que no tengan una expectativa en los canales de televisión abierta”.
Alex Romero dictamina que: “son canales que diseñan e invierten mucho en el tema de contenidos saben que a través de presentar programación muy atractiva van a capturar sus públicos. En el tema por ejemplo de películas, fox está prácticamente al día, a la gente le gusta mucho ver esto, finalmente discovery y todos sus canales tienen programaciones espectaculares en: investigación, documentales, biografías, programas incluso de coleccionistas de realitys”. Es una producción multimillonaria para lograr productos de calidad pero más que todo son muy bien diseñados es ese otro aspecto justamente para capturar la audiencia
4.3.4 Diseño y estrategias creativas de los medios de comunicación audiovisual para captar la atención de las audiencias jóvenes.
Renán Camacho comenta que: “Definitivamente es imposible que uno de los medios más fuertes la televisión, no comprendamos que viene un cambio de hábitos de consumo de medios si no nos adaptemos vamos a ir perdiendo la audiencia. Hemos realizado un cambio en la estructura de contenido dando mayor peso en ciertas franjas horarias donde el consumo de jóvenes es alto. Mezclamos la estrategia con el área digital para potenciar el uso del Smartphone o del teléfono para que interactúen. Principalmente viene el tema digital en el 2017 tenemos que entrar a la televisión digital y eso nos permite también tener una interacción inmediata minuto a minuto con el televidente”.
Jemmy Molina “pienso que sí, y en los cuales existen programas en todos los medios televisivos como educa, Pluri TV, aprendamos, En contacto, tienen una interacción de creatividad y rol con los jóvenes”.
Alex Romero: “Cree que la única estrategia bien fácil y pobre, es diseñar programas muy básicos donde lo único que importa es quizá la imagen y el morbo esto se ha generalizado
teniendo éxito no hay mucho que analizar, incluso no necesitas de muchos recursos la gente por ganar un minuto de fama se presta para esto no se dan cuenta que es un minuto de fama, porque lo que paso hace unos tres meses o los protagonistas de unos meses atrás quizás muchos de ellos están olvidados ya pasaron de moda y siempre está buscándose más gente para irla metiendo en este tema y que sean entre comillas los famosos del momento”.
4.3.5 Desafío de los medios audiovisuales nacionales, regionales, locales, y para la gente que trabaja en la producción de contenidos para conquistar el consumo de la masa estudiantil.
Renán Camacho estima que se debe estudiar bien el consumo a cada uno de los targets a los que se quiere llegar en el caso de TC mi canal los tres principales target son: amas, personas y tings, y en base a los hábitos de cómo interactúan en el transcurso del día llegar con los programas que les son relevantes para su vida diaria. Expresa que se deben desarrollar proyectos que estén acordes con esto, considerar un proyecto más integral en el que venga de por si unido con venta o promoción en lo digital, promoción de redes sociales que actualmente es lo más relevante para los tings.
Jemmy Molina testifica que no se mide ningún rating a ese grupo se dirige plenamente a los jóvenes en general de 18 a 28 años para el estudio de rating y share. De ahí la ejecución de contenido es totalmente en la creatividad que el programa permita e ir de mano con la ley la comunicación.
Alex Romero considera que la competencia es muy fuerte a nivel de las grandes corporaciones mundiales incluso de entretenimiento que están en la investigación de paga son de preferencia, luego está el hecho que se ha mal educado a la audiencia a tener contenidos tan pobres sin valores. No solo se trata de estrategias de diseño, sino de cambiar desde la estructura el tema de la educación con estrategias no solo en el tema de los medios que se ve en pantalla, sino también lo que se diseña en el tema multimedia, redes sociales, internet donde la gente pueda interactuar porque el éxito de las redes sociales es que la masa también puede interactuar y generar contenidos.
4.3.6 Los jóvenes consumen la televisión abierta y de pago haciendo otra función: chateando, o metidos en una red social, los canales temáticos van a ir más hacia audiencias cualitativas.
Renán Camacho: “Reitera que definitivamente esto está comprobado nosotros ya no tenemos el 100% de la atención, Netflix si es un caso de éxito pero es un producto que se lanza seis series seguidas, necesita tener una atención 100%, lo cual no tienen los jóvenes, ellos quieren hacer tres cuatro cosas a la vez. Bajo ese esquema ir entendiendo la conducta de los tings, buscamos una interacción con el programa que se vuelvan protagonistas de la serie en vivo que puedan interactuar y aportar de alguna manera al contenido de la televisión”. Menciona existe una preocupación no solo de los medios sino también de los clientes en general como coca cola, movistar les cuestionan, les preocupa y les dicen cómo llegar a los tings, porque los tings ya no están sentados viendo televisión están en la plaza de las américas, en el cine, están chateando con los amigos, o están en la computadora. Jemmy Molina sostiene dos puntos: “Por lo general los jóvenes tienen la televisión prendida mientras hacen deberes, comen o cualquier otra cosa no se fijan ni en el canal que esta solo es la costumbre del audio que mantienen en su cabeza. Segundo el nivel de audiencia jamás cambia cada programa tiene su grupo objetivo en dirección y se realizan estrategias de programación para que no exista el antizzaping”.
Alex Romero finalmente manifiesta que de eso se trata mientras más participen van a tener mejores réditos, mientras más se sientan identificados con lo que les interesa no solo canales temáticos, “uno no busca un canal donde pueda ver de todo porque a la final todo lo hay en la televisión internacional. Se debe apuntar a encontrar un canal donde se identifique, haya identidad, programas donde sean tomados más en cuenta los intereses y la opinión de los jóvenes”.
4.4 Perspectiva de los directivos de las principales instituciones públicas del sector