4.5 Main remarks
5.1.1 Microstructural characterization
común
Los florecimientos y variaciones de palabras comunes distraen a sus
Los florecimientos y variaciones de palabras comunes distraen a sus
lectores y los sacan de la historia que está contando (a menos que su
lectores y los sacan de la historia que está contando (a menos que su
grupo demográfico sea de niñas de 7 a 13
grupo demográfico sea de niñas de 7 a 13 años de edad).años de edad).
Evitar:
Evitar:
•
• suplicar por favorsuplicar por favor
•
• a través dea través de
•
• noche en la nochenoche en la noche
•
• 2moro para mañana2moro para mañana
•
• para enpara en
Los tweets y los mensajes de texto requieren cierta brevedad, jerga y
Los tweets y los mensajes de texto requieren cierta brevedad, jerga y
acrónimos LOL, pero conectarse con su audiencia en una copia más larga
acrónimos LOL, pero conectarse con su audiencia en una copia más larga
requiere
requiere menos distraccionesmenos distracciones..
2.
2.
Evite la hipérbole y las palabrasEvite la hipérbole y las palabras
extravagantes
extravagantes
Algunas veces, usted necesitará bajar el tono de su
Algunas veces, usted necesitará bajar el tono de su
lenguaje.
Una
Una buena buena copia copia corta como un cuchillocorta como un cuchillo. Cuan. Cuando lo do lo que bque bususcacas es accións es acción,,
evita las palabras grandes que te hacen sonar como si te esforzaras
evita las palabras grandes que te hacen sonar como si te esforzaras
demasiado para sonar inteligente o importante.
demasiado para sonar inteligente o importante.
E. B. White lo dijo mejor,
E. B. White lo dijo mejor,
No te dejes tentar por una palabra de veinte dólares, No te dejes tentar por una palabra de veinte dólares, cuando hay una de diez a la mano.
cuando hay una de diez a la mano.
3.
3.
Poner al lector en primer lugar Poner al lector en primer lugar
Es nuestro trabajo como redactores publicitarios aprovechar las esperanzas,
Es nuestro trabajo como redactores publicitarios aprovechar las esperanzas,
los sueños y los temores de nuestra audiencia. Esto requiere investigación y la
los sueños y los temores de nuestra audiencia. Esto requiere investigación y la
magia de
magia de la palabra"tú".la palabra"tú".
Demostrado ser una de las palabras más poderosas del idioma inglés, no
Demostrado ser una de las palabras más poderosas del idioma inglés, no
puedes perder.
puedes perder.
4.
4.
Escribir de forma naturalEscribir de forma natural
Usted debe hablar el idUsted debe hablar el idioma de su audienioma de su audienciacia, y hacerlo de , y hacerlo de una manera queuna manera que
transmita que usted es una persona real, con un interés genuino en obtener
transmita que usted es una persona real, con un interés genuino en obtener
su ayuda y experiencia.
¿De qué otra manera tus prospectos van a conocerte y confiar en ti? ¿De
¿De qué otra manera tus prospectos van a conocerte y confiar en ti? ¿De
qué otra manera los motores de búsqueda van a reconocer que usted
qué otra manera los motores de búsqueda van a reconocer que usted
tiene las respuestas a
preguntas de la gente?
preguntas de la gente?
Investigación, investigación, investigación. Conozca a su audiencia por
Investigación, investigación, investigación. Conozca a su audiencia por
dentro y por fuera, y entienda el lenguaje que utilizan cuando hablan sobre
dentro y por fuera, y entienda el lenguaje que utilizan cuando hablan sobre
su tema. Entonces use ese lenguaje en su copia.
su tema. Entonces use ese lenguaje en su copia.
5.
5.
TrabaTrabajar jar a pa partir artir de de uun n esquesquemaema
Esboza el trabajo! Incluso si no tienes la energía o el tiempo para bosquejar un
Esboza el trabajo! Incluso si no tienes la energía o el tiempo para bosquejar un
simple
simple bosqubosquejo de AIDAejo de AIDA, date una idea de las me, date una idea de las metas que te gustaría lograr.tas que te gustaría lograr.
Incluso algo tan simple como una nota post-it con algunos puntos funciona.
Incluso algo tan simple como una nota post-it con algunos puntos funciona.
Los escritores exitosos usan esquemas - son útiles
Los escritores exitosos usan esquemas - son útiles para recordarle que debepara recordarle que debe
atenerse al punto.
atenerse al punto.
6.
6.
Escribir con sustantivos y verbosEscribir con sustantivos y verbos
El lenguajeEl lenguaje preciso convence; el preciso convence; el lenguaje florido dislenguaje florido distrae.trae.
Una copia concisa y específica mueve al prospecto, pero los adjetivos y
Una copia concisa y específica mueve al prospecto, pero los adjetivos y
adverbios son (a menudo)
adverbios son (a menudo) sólo un relleno.sólo un relleno.
Cuantos más descriptores añada, mayores serán las posibilidades
Cuantos más descriptores añada, mayores serán las posibilidades de quede que
alguien con la capacidad de atención de un
alguien con la capacidad de atención de un colibrí haga clic en él (a menoscolibrí haga clic en él (a menos
que esté d
7.
7.
Revisar y reescribir Revisar y reescribir
El redactEl redactor de clase mundial y ejecutivo de or de clase mundial y ejecutivo de publicidad David Ogilvy es publicidad David Ogilvy es citadocitado
diciendo,
diciendo,
Soy un mal redactor publicitario, pero soy un buen Soy un mal redactor publicitario, pero soy un buen editor.
editor.
Editaba su primer borrador cuatro o cinco veces antes de mostrárselo a un
Editaba su primer borrador cuatro o cinco veces antes de mostrárselo a un
cliente, que inevitablemente lo cambiaría de nuevo.
cliente, que inevitablemente lo cambiaría de nuevo.
8.
8.
No sobrescribir No sobrescribir
Sin claridad, su copia no tiene ninguna posibilidad. La sobreescritura es un
Sin claridad, su copia no tiene ninguna posibilidad. La sobreescritura es un
síntoma de subestimación. Es muy difícil escribir un buen texto.
síntoma de subestimación. Es muy difícil escribir un buen texto.
Si no
Si no puedes explicarlo simppuedes explicarlo simplemlementente, no le, no lo entieo entiendesndes lo suficiente. Albert Einstein
lo suficiente. Albert Einstein
9.
Cuando exageras o exageras tus
Cuando exageras o exageras tus afirmaciones (con cosas como testimoniosafirmaciones (con cosas como testimonios
inventados), corres el rie
inventados), corres el riesgo de perder la sgo de perder la confianza de confianza de tu auditu audienciencia.a.
Una prome
Una promesa subestimada a menudo hace un sa subestimada a menudo hace un mejor trabajo de captar lamejor trabajo de captar la
atención del lector que la publicidad aullante.
atención del lector que la publicidad aullante.
10.
10.
No mezcles metáforasNo mezcles metáforas
Si un productoSi un producto canta canta cuando se usa correctamente, pero cuando se usa correctamente, pero se hunde se hunde si se usa si se usa incorrectamente, entonces es culpable de ser una cantante
incorrectamente, entonces es culpable de ser una cantante y un ancla, y estoy un ancla, y esto
es muy molesto.
es muy molesto.
Apéguese a una metáfora o a la otra, pero no a ambas en una frase.
Apéguese a una metáfora o a la otra, pero no a ambas en una frase.
11.
11.
Simplifique su idiomaSimplifique su idioma
Haz que cada palabra diga.Haz que cada palabra diga.
Borra las palabras que son sólo un escaparate.
Borra las palabras que son sólo un escaparate.
¿Necesita algunos ejemplos?
¿Necesita algunos ejemplos?
Si necesita algunos ejemplos de cómo crear una buena copia (que siga las
Si necesita algunos ejemplos de cómo crear una buena copia (que siga las
reglas anteriores), siga leyendo