Dentro del diseño del estudio cualitativo se planteó una estrategia metodológica consistente en un estudio comparativo de casos, cuyas unidades de análisis son colectivas – no individuales – y están compuestas por la totalidad de los trabajadores – socios y no socios – que conforman las tres cooperativas de trabajo que editan medios gráficos en Argentina desde la crisis de 2001.
Dentro del universo de empresas recuperadas desde principios del siglo XXI, las unidades de análisis que se abordan constituyen eventos significativos y pertinentes debido a que fueron los únicos tres casos de empresas de medios masivos de difusión de nuestro país cuyos trabajadores decidieron constituirse en cooperativas de trabajo para darles continuidad. Además
por ser numerables y acotados los casos conformaron un objeto privilegiado para que la estrategia metodológica más adecuada fuera el estudio comparativo, a los fines de adentrarse en la exploración de la “caja negra”, 22 interpretar contextos y comprender la comunicación y los
sentidos que confirieron a la acción los protagonistas en su interacción en tanto trabajadores – socios – cooperativos, en determinado contexto histórico, económico y político.
Uno de los criterios para la selección de los casos se basó en el factor histórico - temporal dado que si bien se conocen cuatro casos en nuestro país de medios gráficos que modificaron su forma de propiedad pasando de una propiedad privada asalariada a una propiedad cooperativa, aquí sólo se toman los tres que lo hicieron desde la última crisis económica y social de nuestro país y se deja de lado la cuarta cooperativa conocida por haberse cooperativizado más de dos décadas antes de la crisis de 2001.
Otro criterio considerado para la selección de los casos se orientó por dimensiones referidas a la especificidad comunicativa del objeto social, todas producen periódicos en edición papel, y al tipo de gestión, ya que las tres se conformaron legalmente como cooperativas de trabajo. Estas organizaciones fueron seleccionadas de una cantidad aproximada de 180 casos de “empresas recuperadas” en Argentina desde 2001, con múltiples objetos sociales y variadas formas legales de gestión. Así mismo se adoptó el criterio de no incluir otras cooperativas de medios masivos gráficos que, aunque hubiesen iniciado su actividad en la crisis, se conformaron sin que medie el antecedente de quiebra de un propietario privado anterior.
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Forni, Gallart y Vasilachis refieren a la noción de “caja negra” como el ámbito donde operan los mecanismos que producen determinadas transformaciones sociales y su estudio provee información para conocer los problemas tanto como para actuar sobre ellos. Los autores explican que la asociación estadística entre dos mediciones puede mostrar una relación insumo – producto, pero nada dice sobre los mecanismos de la “caja negra”, que sólo puede estudiarse a través de los estudios de tipo cualitativos. Forni, Floreal H., Gallart, María Antonia y Vasilachis de Gialdino, Irene (1993) Op. Cit. Pág. 111
Así mismo se tomó en consideración la particularidad del producto del trabajo de los medios masivos, que se distingue de aquellos otros en los que se producen artículos o servicios de consumo que no son predominantemente ideológicos. El resultado de los trabajadores de medios se caracteriza por consistir en ideología soportada materialmente y elaborada para su difusión pública, diferente de los productos o servicios de otras empresas recuperadas cuyos productos (cerámicos, tractores, pastas, servicios hoteleros, servicios médicos, etc.) carecen de un componente ideológico predominante, explícito y con fines de difusión en el espacio público. Si bien en todas las empresas de estas características se puede analizar la incidencia de la comunicación desde el punto de vista interno, no es posible estudiar tan claramente la faceta ideológica de la comunicación en el resultado del proceso de trabajo en empresas no mediáticas.
Así mismo se adoptó el criterio de pertinencia teórico – disciplinar asumiendo que uno de los objetos de análisis privilegiado de la Comunicación Social son los medios de difusión masiva. A este criterio para seleccionar los casos se agrega la accesibilidad metodológica, en virtud de las categorías centrales a estudiar. Las dimensiones referidas a la incidencia de la comunicación en la identidad colectiva manifiesta en el producto condujeron a no incluir en el estudio otros medios masivos de difusión que no sean gráficos, aún cuando se conoce la existencia de más de tres radios de frecuencia modulada que comparten la situación de haberse cooperativizado después de la crisis. Los productos mediáticos radiales o televisivos presentan mayor dificultad para el registro de emisiones históricas pasibles de análisis, en cambio los periódicos ofrecen una mayor posibilidad de encontrar con ejemplares de periodos anteriores para seleccionar la muestra sobre la que se realizó el estudio.
Así, la unidades molares 23 seleccionadas para la investigación estuvieron constituidas por
tres casos: “Cooperativa de Trabajo “Comunicar Limitada” que edita El Diario del Centro del
País en la ciudad de Villa María de la provincia de Córdoba; “Cooperativa de Trabajo “La Prensa
Limitada” que edita el periódico Comercio y Justicia en la ciudad de Córdoba capital y “Cooperativa de Trabajo y Consumo “La Prensa Limitada” que edita El Diario de la Región en la ciudad de Resistencia, provincia de Chaco.