Offences committed after being caught

RETIRO

- La mayoría del grupo hace cara de sorpresa al ver el retiro con la imagen del comercial.

-Expresión de aprobación, sorpresa, les llama la atención.

-Acercan la cabeza hacia el impreso, se sienten atraídos.

-Una sola persona tiene cara de confusión, negación, no entiende de donde sale la imagen de la ambulancia (no conocía el comercial), movimiento de cabeza, frunce el ceño, no le parece clara la idea del retiro, no le encuentra relación con la campaña.

-En general, es muy linda, les gusta que por un lado se mantenga la continuidad los colores blanco y rojo, con la imagen de la banderita.

-También, gusta que por el otro lado este la imagen de la animación del comercial, pues es muy llamativa y original. -La imagen del retiro es muy linda, llama la atención de adultos y, al mismo tiempo de los niños.

-Se debió entregar al público masivo, en puntos estratégicos (centros comerciales o supermercados) antes del Día de la Banderita, como tipo flyer.

-Tuvo mucha aceptación, los colores llamativos captan la atención, la imagen cusa

188 curiosidad. CUÑAS PARA RADIO -Concentración y atención total. -Mirada fija.

-Risas cuando se hacen los sonidos individuales. -Leve mirada hacia arriba. -Expresión de aprobación, sonrisa.

- La primera vez que lo oyen: causa impacto, pero al final de cada cuña tiene expresión de duda, pues no alcanza a oír claramente lo que dicen al final.

-La segunda vez que lo oyen: aprobación, movimiento de la cabeza de arriba abajo, oyen mejor lo que se dice al final.

-Gusta mucho, la idea de cómo integran el slogan “con el aporte de todos estamos ayudando” en los diferentes sonidos que se suman en uno solo al final.

-Con el comienzo de las dos cuñas, capturan la atención de las personas.

-Sólo con oírlo una sola vez no oyen bien la parte final que menciona la fecha del Día de la Banderita, sienten que hablan demasiado rápido y no se entiende lo que dice al final. Sin embargo si lo oyen más de una vez, empiezan a oír más claramente la voz final: “si yo lo oigo una vez me impacto, así no logre oír bien lo del final, después en la siguiente vez que lo oiga voy a poner más atención y, porque ya me llamó la atención, lo oiré mejor” se mencionó en el grupo.

-Debe hacerse repetición y saturación en los medios.

189 COMERCIAL

- Aprobación - Risas

- Atención, mirada fija. - Se estremecieron.

- Expresión de agrado e impacto.

-En general es un comercial que gusta mucho, la propuesta de la animación es muy atractiva.

-Prefieren la animación de una tragedia o calamidad como el terremoto, que el uso de imágenes reales.

-Les gustaría que la acción de meter la donación, sea el billete, el atún o la ropa, fuera más despacio, para que la gente lo viera más claramente, que distinguiera mejor qué es lo que la mano deposita en la ambulancia.

-Consideran importante resaltar el “15 de Mayo, Día Nacional de la Banderita”.

-La música es muy llamativa y captura la atención. Es agradable “...si estoy ocupada en algo, cuando oigo la música, paro de hacer lo que estoy haciendo para mirar de donde viene esa música” mencionó una de las personas del grupo. -Gustaría mucho la mezcla y armonía entre los dos conceptos, el comercial que es divertido e innovador, con la plantilla (blanco y rojo) de la

190 banderita en los afiches, botones y otros medios que es un estilo más serio, así va a dirigido a todos los públicos. Propusieron poner la ambulancia (que hace parte del comercial, llamativo e innovador) en todas las piezas, no sólo en la postal, pues así el público logra conectar toda la campaña, o también, que se utilice la imagen de la banderita (que se usa en la mayoría de impresos y tiene un toque más serio) en el comercial. De esta forma si ven el botón o el afiche con la ambulancia, cuando vean el comercial van a conectar todas las piezas y la campaña tomará más fuerza. Del mismo modo si se usa la banderita en el comercial (se puede ubicar en la parte final del comercial) también se logra el mismo efecto. ALCANCIA Y STICKER Frente - Aprobación y expresión de agrado. -Como se mencionó

anteriormente, hubiera sido interesante poner la imagen de la ambulancia en alguna parte de la alcancía, que no se vea saturada, pero que se conecte

191 Atrás

con la parte divertida e innovadora de la campaña. -La alcancía está bien, pero la ranura sólo invita a los donantes a depositar monedas, hace falta que se haga un agujero para depositar billetes. -Es necesario estar previamente expuesto a la campaña para que puedan entender que esa alcancía, que está en las calles, está conectada directamente con la Campaña Nacional del Día de la Banderita.

-Si ven la alcancía sólo por el lado de las letras (frente), y no han visto el comercial o ninguna otra pieza comunicativa de la campaña, no donarían, pues en ese lado hay demasiada información, muchas letras y no se ve el emblema de la Cruz Roja. Sólo donarían porque ven la parte de atrás de la alcancía que es la imagen de la banderita (que tiene el emblema de la Cruz Roja) y porque tiene una información previa de la campaña.

-El sticker es una imagen tradicional que no puede faltar. Consideran que es una buena

192 estrategia porque todo aquel que tiene la cruz roja, da a entender que donó y aportó a la Cruz Roja, al mismo tiempo da de qué hablar y hace parte de la misma campaña mostrando el emblema.