El desarrollo de una campaña interactiva es el mismo que una campaña tradicional de medios con la diferencia de que en el momento de plantear la estrategia de debe tener claro que es una campaña de medios interactivos para que así al momento de que los demás departamentos de la agencia hagan su
estrategia se basen en esto, y que todos lleguen a un mismo fin; que es que el target denote interés por el producto y al mismo tiempo interactúe generando un feedback con la marca llevándose una experiencia única y ganas de adquirirlo.
Los siguientes son los pasos para realizar una campaña publicitaria tomando en cuenta que es interactiva
Determinación de los objetivos. Buscar insight del consumidor Elaboración del briefing.
Propuesta Base Desarrollo Creativo.
Elaborar el mensaje básico de la campaña.
Realización de Artes finales e implementación de la propuesta
interactiva.
Plan de mediose implementación de campaña en el punto estratégico.
5.8.1 DETERMINACIÓN DE LOS OBJETIVOS
Para plantear los objetivos de la campaña publicitaria hay que conocer cuáles son los problemas que el producto o la marca quiere mejorar para así plantearlos de una manera correcta y que sean estos lo que guíen a la campaña y finalice con los resultados deseados.
5.8.2 BUSQUEDA DE INSIGHT
Antes de empezar a desarrollar la estrategia creativa tienen que tomar en cuenta todos los detalles del consumidor, donde los encuentran, que piensan,
como actúan, y llegar con el mensaje y las palabras correctas donde y como decirlo.
5.8.3 ELABORACIÓN DEL 'BRIEFING'
Este es un documento redactado por la agencia con ayuda del cliente, ya que es la única fuente que puede proporcionar a la agencia toda la información necesaria que requieren para realizar una campaña publicitaria.
El briefing tiene que tener toda la información de la marca como su misión, visión, valores, grupo objetivo, entorno competitivo, en fin todo lo que permita estar al tanto al ejecutivo de cuentas de todo lo que es y lo que hace la marca a la que van a desarrollar una campaña publicitaria.
5.8.4 PROPUESTA BASE
Aquí es donde basados en el briefing y los insight la agencia empieza a trabajar la base de la campaña “en la que deben quedar seleccionados los beneficios del producto-servicio (tanto racionales como emocionales) sobre los que debe girar la campaña”
5.8.5 ELABORAR EL MENSAJE BÁSICO DE LA CAMPAÑA
Una vez analizada la propuesta base en la que se va a basar la campaña y las estrategias bien definidas tener presente que el mensaje básico es el que va a llegar al público objetivo, como lo van a incentivar a interactuar con el producto y sobre todo el que va a permitir conseguir los objetivos que el cliente como marca quiere alcanzar, “Por tanto, el mensaje debe dejar muy claro cuáles son los beneficios del producto o servicio, encontrar la tatica correcta de enganchar
el producto con la marca para que se atreva a interactuar y generar una experiencia antes de la compra.
5.8.6 REALIZACIÓN DE ARTES FINALES E EIMPLEMENTACION DE LA PROPUESTA INTERACTIVA
Ya planteado el mensaje básico se procede a realizar las artes finales y la logística de cómo y dónde implementar la propuesta interactiva ya que son el cómo se va a decir y lo que quieren que el grupo objetivo capte del producto o marca en cuestión.
5.8.7 PLAN DE MEDIOS E IMPLEMENTACIÓN DE LA CAMPAÑA EN EL PUNTO ESTRATÉGICO.
En el plan de medios e implementación de la campaña se establece a través de qué soportes van a llegar, en qué lugar se van a ubicar para captar al público objetivo de la forma más rentable y más eficaz, para ello se analiza los medios en los que se encuentra el target al que se quiere llegar, tomando en cuenta la estrategia antes mencionada de como conocer y llegar al consumidor.
Como pudieron fijarse los pasos son los mismos que sirven para desarrollar una campaña ATL, lo que deben tomar en cuenta y ser precisos es cómo y hacia donde direccionarla para sea una campaña interactiva.
Lo principal que deben tomar en cuenta es que el objetivo es el punto clave para que todos los departamentos de la agencia de publicidad desarrollen su estrategia para llegar al mismo fin que es que la marca interactúe con el target.
Existen algunos tips que hay que tomar en cuenta para la elaboración de campañas interactivas exitosas.
• Lo que diferencia principalmente a este tipo de campañas interactiva
son los medios ya que son los puntos de contacto para direccionar el producto, y los que hacen que genere el interés en el producto.
Campaña Interactiva Campaña Tradicional
Volkswagen Comercial Sansung S4
• El conocimiento extenso del consumidor, hace que pueda manejar los
insight del cliente e implementar el producto como le gusta y donde lo va a ver el target. Lo más relevante que se debe tomar en cuenta en la planificación y la estrategia es que esa campaña este directamente relacionada con los hábitos, el estilo de vida, la forma de pensar y actuar de la gente a la que va dirigida.
Campaña Interactiva Campaña Tradicional Campaña para el canal de cable 13th Street Coca Cola Zero
• Las marcas tienen que hablar mejor a la gente y hablar cosas que necesite, si bien es cierto que las redes sociales son un buen recurso, tienes que hacer marca de una forma que te recuerden
Campaña Interactiva Campaña Tradicional
Promoción de serie Primeval Fan page McDonals
Tomen en cuenta que la campaña interactiva genera un vínculo sentimental una emoción; al grupo objetivo al momento de interactuar con ella, no pasa desapercibida y genera recordación un porcentaje mayor que la tradicional.
5.7 SEGÚN LOS EXPERTOS ¿CUALES SON CLAVES QUE SE HAN