Chapter 4: DATA ANALYSIS 4.1 Descriptive analysis
4.2 Regression analysis
4.1 FORMATOS PUBLICITARIOS.
El aporte de la publicidad a una marca se debe fundamentalmente a su capacidad para asociar valores y notoriedad a todo aquello que representa la marca. Distinguirse es ahora una necesidad, debida a la competencia y la escasa diferencia entre unos de otros.
Una vez que hemos analizado qué decir de la marca, lo siguiente es cómo expresar el mensaje, pasar de la estrategia de contenido a la estrategia creativa que resuelve a través de palabras, imágenes, sonido y color la difusión de la promesa o compromiso de satisfacción que se le ofrece al público objetivo.
La experta en creatividad publicitaria, Caridad Hernández, manifiesta que en publicidad al igual que en otras disciplinas de creación, existen “formas
o estructuras que permiten dar expresión a la idea creativa y organizar adecuadamente el contenido de la comunicación”, en palabras más claras y directas son los formatos que permiten expresar el concepto creativo.
1. Demostración: presenta evidencias de la capacidad del producto o marca y de los efectos que produce.
2. Presencia de producto: el único protagonista es el producto o marca, puede ser presentado en cualquier contexto de consumo, acompañado de texto o voz en off.
3. Narrativa: es un relato en el que producto o la marca tiene un papel protagonista. Puede tratarse de una historia y desarrollarla en un contexto real o imaginario.
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4. Escenas de la vida real: Son hechos cotidianos en las que el producto está presente.
5. Busto parlante: una persona aparece en primer plano y describe las bondades del producto.
6. Testimonial: detalla la experiencia de un consumidor o conocedor del producto y puede aparecer en cualquier escenario, no necesariamente como busto parlante.
7. Noticia: el mensaje es informativo y puede ser una entrevista, un telediario, un artículo.
8. Analogía: diferenciar en producto o marca de las similares realizando una comparación.
9. Sátira: Busca provocar la risa o provocar la simpatía hacia la marca.
10. Musical: mensaje cantado que incluye referencias directas al nombre del producto.
11. Cubo de basura: hace una propuesta al consumidor a sustituir un producto ya superado por otro con mejor prestación11.
La codificación del mensaje se basa en las condiciones de los medios que lo van a transmitir y el tipo de contacto que se establecerá con el target; de esta manera se podrá potenciar su efecto.
4.2 MEDIOS PUBLICITARIOS.
Los medios publicitarios son los canales de comunicación, a través de ellos se transmite el mensaje. La publicidad es un proceso de
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Hernández Caridad (2003) Ciencias Sociales Didácticas. (pp. 107) Tercera Edición. Madrid, España: Editorial CARIHER.
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comunicación masiva y necesita para su difusión de diferentes medios, los cuales según Infoadex12 se clasifican en:
Convencionales: prensa, tv, radio, cine, internet y publicidad exterior. No convencionales: marketing directo, PLV, publicidad directa (mailing o buzoneo).
1. La prensa.- Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y
penetración. Con flexibilidad geográfica y bajo costo de producción el mensaje es oportuno. La estructura del anuncio impreso cuenta con los siguientes elementos:
La ilustración. El titular.
El texto o información del producto. El pie de foto que es un segundo titular.
2. Radio.- Es el medio de comunicación con mayor penetración en el
mercado, llega a todo público por igual y permite gran selectividad, no es demasiado costoso en relación a el cubrimiento y frecuencia que permite. Presenta la siguiente estructura:
La llamada. Es una frase original o un recurso sonoro sorprendente que sirve para captar la atención del oyente.
La presentación. Información del producto o marca
La argumentación. Justificación del ¿por qué usar el producto o marca?
La implicación. Su fin es conducir a consumir el producto de inmediato.
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InfoAdex es el referente en el control de la actividad publicitaria en España, realiza seguimientos de la misma y proporciona información sobre inversiones, inserciones, ocupación y creatividades a través de estudios, informes y análisis.
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Dentro de este la publicidad utiliza la palabra, la música, los efectos sonoros y el silencio para llegar al consumidor:
El jingle es un mensaje publicitario cantado.
La adaptación musical es un tema musical famoso al que se le modifica la letra.
La música de referencia, señalada en las realizaciones música al estilo de.
Cuña es un anuncio breve y compacto.
Comunicado es la información del producto o la marca sin ningún arreglo musical.
Programa o microespacio publicitario. Son emisiones con contenido publicitario de distinta duración.
Publi—reportaje. Es un reportaje netamente comercial incluido dentro de la programación.
Patrocinio. Una marca financia un programa radiofónico durante el cual sólo se emite publicidad de la misma.
3. Televisión.- Gran impacto visual y auditivo, con excelente cobertura
ya que permite mostrar la idea en movimiento, con color y sonido. Las formas de publicidad televisiva son:
El spot publicitario es un espacio comercial que unifica la imagen, el movimiento, la luz y el sonido, de forma estética, llamativa y creativa con la finalidad de vender un determinado producto.
Los patrocinios. Una marca paga un programa o parte de él.
La publicidad indirecta. Es decir, la incitación al consumo en obras de teatro o cinematográficas.
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