Research Older and Development Hypothesis

El sector Turismo es uno de los de mayor dinamismo a nivel mundial. Las personas se trasladan de un país a otro por diversos motivos, siendo estos por estudios, salud, trabajo o placer. Dentro de la economía ecuatoriana a este sector se lo integra a las cuentas nacionales dentro del rubro de Alojamiento y servicios de comida, mismo que, a comparación de las demás industrias del país, no representa un porcentaje alto, alcanzando un 1,85% en 2014, al 2015 se reduce al representar un 1,79% del PIB37_{. En 2016, el terremoto de}

abril afectó el segundo trimestre y desde entonces no se ha visto una mejoría notable, el primer trimestre de 2017 disminuye un 0,9% con respecto al cuarto trimestre de 2016 y un 2,1% respecto al su periodo similar en 201638_.

Según estadísticas presentadas por la Organización Mundial del Turismo, a través del Barómetro OMT del Turismo Mundial, el ingresos de turistas internacionales a diversos países del mundo se incrementó para 2014 en 4,7% con respecto de su año anterior, alcanzando la cifra de 1.138 millones de turistas. De la misma forma, según la organización, la previsión para el año 2015 oscilaba en un crecimiento de entre el 3% y 4%39_{. Estas}

previsiones fueron superadas al culminar el 2015, puesto que alcanzaron un crecimiento de 4,4%, al sumar un total de 1.184 millones de turistas internacionales, este porcentaje supera a lo alcanzado en 2010 con un 4%40_.

El principal motivo de haberse logrado dicho crecimiento se base en las variaciones significativas de los tipos de cambio a nivel mundial, así como la baja en el precio del petróleo, que brindo de mayor liquidez a los países importadores, pero que disminuyó la demanda de los países exportadores.

Las perspectivas para 2016 según el estudio realizado por la Organización Mundial del Turismo, deja entredicho que se espera un crecimiento de 4%, basando dicho crecimiento en la actual tendencia y perspectiva general de la economía global41_{. El 2016 resultó un año difícil para varios lugares que sufrieron}

desastres naturales, pero se vio rápidamente signos de recuperación y ahora el sector mantiene un crecimiento mundial desde 2016, en el periodo enero-abril de 2017 se evidenció un crecimiento del 6%42_.

Según el estudio que realiza dicha organización, se considera a este sector como una actividad resistente y fuerte y que aporta a la recuperación económica, ya que genera miles de millones de exportaciones, así como genera millones de puestos de trabajo directo e indirecto. Parte de esos puestos de empleo se generan en base a las actividades que abarcan al sector, siendo estas de alojamiento, transporte, alimentación, excursiones, entre otros.

Según datos que proporciona el Ministerio de Turismo, para el año de 2014, se han recibido por parte de la empresa privada un total de USD 211 millones en inversión para el sector y en 2015 existieron 21 proyectos hoteleros en el país, con una inversión de USD 650 millones de dólares. Entre los años 2013 y 2014, el número de turistas que llegaron al país aumentó, 1,56 millones de visitantes extranjeros arribaron al Ecuador en el año 2014; lo que representó un crecimiento del 14,4% con respecto a los ingresos registrados en 201343.Destacan

que el potencial turístico del Ecuador debe ser explotado, adicionalmente que la campaña “All You Need is

Ecuador” es un gran esfuerzo para atraer inversión y nuevos turistas hacia el país.

Se espera que entre 2014 y 2020, la empresa privada realice inversiones por un total de 2.160 millones44_{. El}

sector hotelero a nivel nacional se ha mantenido activo, pese a la situación económica nacional y mundial. Se han presentado bajas en los porcentajes de ocupación de las instalaciones que prestan estos servicios por diversos motivos. La tasa de ocupación para la ciudad de Quito, se ubicó entre 2013 a 2015, en el 58% a 56,8% respectivamente. Los motivos principales de este hecho son por la apreciación del dólar, situación que hace más caro al país, así como por un motivo diferente al meramente económico, que es el alojamiento alternativo en casas y departamentos. Se estima que las habitaciones de hoteles a nivel de la ciudad se incremente en 900 para finales del año 2016, distribuidas en ocho hoteles, que serán respaldadas por la inversiones que realizan marcas internacionales como Wydham, InterContinental Hotels Group, Accor y Eurobulding. Según la Empresa Municipal Quito Turismo, el 37% de los visitantes a la ciudad lo realizan con el fin de encontrarse con sus familiares, el 30% lo realiza con fines de ocio, el 14% por motivos de negocio, siendo el restante dividido entre conferencias y otras razones varias45_.

Entre otras estadísticas figura que para el término del año 2014, ingresaron al Ecuador 1’556.991 extranjeros, determinando para ese año una tasa de crecimiento del 14,1% en relación a 2013. Dentro de los extranjeros visitantes al Ecuador, se destacan personas que vienen, sobre todo, del mismo continente: Colombia, Estados Unidos y Perú, con un porcentaje en la participación del total de 23,6%, 16,7% y 11,3%, respectivamente. Por su parte, de países localizados al otro lado del Atlántico, se destacan los europeos como: España, Alemania y Reino Unido con el 4,3%, 2,1% y el 1,7%, respectivamente. Como dato interesante se encuentra que de las personas que ingresaron al Ecuador, el 95% de las mismas mantiene el carácter de no inmigrantes, es decir, personas que no tienen intensión de radicarse en el país. Del total de personas que ingresan al país, el 73,8% están motivas por el turismo, siendo el 47,4% personas económicamente activas46_.

Estadísticas reportadas por el Ministerio de Turismo, indican que para el primer semestre de 2015, ingresaron al país USD 772,8 millones, demostrándose un incremento del 8,7% con respecto de similar periodo del año 2014. Este dato es impulsado por el crecimiento de 2,9% en el número de visitantes y un incremento del 5,9% en su nivel de gasto. Según la misma información estadística, se ha lo grado conseguir un crecimiento consecutivo de 22 trimestres, llegando a tener una balance turística positiva, con una relación de 1,52, es decir que se ha ingresado USD 1,52 por cada dólar enviado por concepto de turismo al extranjero47_.

Adicionalmente se ha empleado a 397,19 millones de personas, reflejando un incremento del 11,6% con respecto de su similar año anterior. Se registraron además divisas que ingresaron al país por concepto de turismo en USD 1.482,1 millones48_.

Luego del terremoto de 7,2 grados en la escala de Richter, el turismo hacia la costa ecuatoriana se redujo considerablemente, pues luego de dicho evento se registraron nuevas réplicas de magnitudes similares en toda la costa, afectando a las provincias de Manabí y Esmeraldas, principalmente. Según lo reportado, la ciudad de Pedernales es la más afectada a nivel nacional, las ciudades de Manta, Bahía de Caráquez y Canoa, también sufrieron daños a su localidad. En la Provincia de Esmeraldas, fueron afectados sobre todo los cantones de Muisne y Atacames49_.

Según otro reporte, en la provincia de Esmeraldas, en las playas de Atacames, el 70% de los negocios se encuentran cerrados. Los turistas habían desalojado el mismo día del sismo las instalaciones turísticas, por

miedo a réplicas. La alerta de tsunami también fue un elemento que empujó a los turistas a desalojar las playas50_.

El Terremoto en abril del 2016 y sus sucesivas replicas tuvieron un impacto en ocupación, ventas, tarifas y personal del sector de hoteles, a nivel de infraestructura no existieron daños en varias empresas, por lo que ha habido tranquilidad para seguir ofreciendo sus servicios, y esto ha hecho que las ventas y la cartera se recuperen paulatinamente. Los proyectos turísticos ubicados en las zonas afectadas, pero que no sufrieron daño en su infraestructura, también registraron una baja sensible en la demanda; sin embargo, a partir del mes de julio de 2016 las ventas y la cartera se recuperan paulatinamente.

Un comunicado de la Organización Mundial de Turismo (OMT) busca ayudar a las poblaciones turísticas del país, a promocionar que turistas se direccionen al Ecuador, pues solamente se han afectado ciertas partes del territorio nacional y la industria turística continúa trabajando en las provincias no afectadas, e incluso en las provincias de Manabí y Esmeraldas. La OMT, apoyará al Ecuador en un proceso de reactivación de su sector turístico51_.

Expectativas

La industria de la Hotelería en el Ecuador está pasando por una etapa difícil. Después de varios años de crecimiento, en 2016 se ha visto una disminución del ingreso de turistas por varios aspectos; entre los principales destaca un dólar apreciado que ha causado que el país sea un destino caro. A esto se deben sumar varios factores externos como el terremoto de Abril, el Brexit en Inglaterra, el Sika, entre otros. Todos estos factores causan que los posibles turistas que querían viajar al Ecuador no vengan o cancelen sus viajes.

La compañía espera que para el año 2017, el turismo tenga una recuperación que le permita recobrar los niveles de ocupación de sus hoteles, considerando que el modelo de negocio de la compañía no tienen un competidor fuerte que le permita arrebatar el liderazgo logrado; efectivamente, a mayo de 2017 la compañía ya registró un nivel de ingresos superior al de mayo de 2016, el incremento es leve (+1,18%), pero marca la pauta de una recuperación, que conforme manifiesta la empresa, se verá acentuada en las temporadas altas que le restan al año. En general, las perspectivas económicas nacionales no son muy alentadoras, por lo que la compañía se esfuerza por mantener promociones que le permitan ser asequibles para los clientes.

Otro aspecto de importancia es el análisis de las épocas del año, puesto que la estacionalidad en el requerimiento de los servicios de los hoteles es marcada, lo que le permite a la compañía trabajar sobre estrategias para completar el ciclo del negocio, para lo cual cuenta con su amplia cadena de distribución para ofrecer sus servicios.

Debido a los acontecimientos registrados el 16 de abril de 2016, el terremoto de gran magnitud que afectó a la costa ecuatoriana, principalmente a las provincias de Manabí y Esmeraldas, y las continuas réplicas que en la zona se han presentado, la ocupación del hotel ubicado en Mompiche, provincia de Esmeraldas, ha caído a menos del 30% (usualmente se encuentran por encima del 85%). La administración de la compañía se ha pronunciado al respecto y ha dejado constancia de que mantiene monitoreados las operaciones, los clientes y los canales de venta, que si bien se perfila una recuperación de la demanda de los servicios ofrecidos, esto tomará tiempo para rehabilitarse.

De igual manera, y por considerarse una herramienta que permite visualizar un cuadro de la situación actual de la compañía, es importante incluir a continuación el análisis FODA de HOTELES DECAMERON ECUADOR S.A., evidenciando los puntos más relevantes tanto positivos como negativos en cuanto a su efecto, así como factores endógenos y exógenos, de acuerdo a su origen.

CUADRO 18: FODA

FORTALEZAS DEBILIDADES

Excelente imagen de la marca DECAMERON. Dependencia de prestadores de servicios de transporte (líneas aéreas).

Excelente reputación de seriedad y cumplimiento de la compañía. Reconocido liderazgo en el mercado.

Personal de servicio que labora en el Hotel Royal Decameron Mompiche está en proceso de educación y capacitación en turismo y atención al cliente.

Manejo adecuado del concepto economías de escala. Óptimo manejo de costos de comercialización.

Manejo de tecnología de punta – sistema de reservas y ventas Hodelineweb.

Facilidad para implementar y realizar agresivas campañas de publicidad

y promoción. Altos costos de transporte de productos e insumos para el hotel. Excelentes índices de servicio al cliente. Gran cantidad de agencias minoristas con poca experiencia. Amplio y exitoso sistema de distribución (canales).

Altos costos de mantenimiento de la infraestructura del hotel. Modelo de negocios probado desde 1987, controla sobre el 70% de la

ocupación de sus hoteles, el otro 30% los maneja a través de socios comerciales con los que tiene relación de años...

OPORTUNIDADES AMENAZAS

Lograr alianzas estratégicas con otros operadores para fortalecer el

exitoso sistema de comercialización de Decameron. Probable ingreso de competidores potenciales. Mejorar la calidad de vida de las poblaciones aledañas al hotel, pues se

incentiva el desarrollo económico y turístico de la zona generando plazas de trabajo.

Paros o huelgas por influencia política de líderes comunitarios de las zonas donde se ubica el hotel.

Mejorar la infraestructura turística de la zona. Aumento de la inseguridad en el país.

Incrementar el turismo receptivo. Competencia desleal, quienes pagan sobre comisiones al canal de distribución mayorista y minorista.

Creciente voluntad política en reconocer al turismo como prioritario para el desarrollo del país.

Deficientes servicios públicos (agua, electricidad, comunicaciones) en las zonas donde se ubica el hotel.

Aumentar la venta de nuestros productos a través de canales alternativos simultáneos (internet), no convencionales y tradicionales, lo cual permitirá una reducción de costos comercialización.

Cambios climáticos. Incrementar el turismo de congresos y eventos. Inestabilidad política. Capacitar al personal del canal minorista en la comercialización de

nuestros destinos turísticos.

Intermitencia en la promoción turística por parte del estado en el país y en el exterior.

Establecer relaciones favorables con las organizaciones políticas y de masas de la zona donde se ubica el hotel.

Desarrollar nuevos mercados nacionales e internacionales.

Fuente: HOTELES DECAMERON ECUADOR S.A. / Elaboración: Class International Rating