rustica Accession Fact Sheets

4.2.1. FICHA TÉCNICA. Denominación:

Diseño y elaboración de un Flyer Publicitario.

Objetivo / Función:

 Diseñar y promover de manera creativa y estética el contenido de donación de órganos y tejidos.

 Emplear correctamente las normas de identidad visual.

 Mostrar la información relevante y concreta acerca de la donación de órganos y tejidos.

 Apoyar la acción publicitaria del Dangler Publicitario o Jala Vista y del Street Marketing.

Objetivo Publicitario:

Target: Jóvenes universitarios, estudiantes de ambos sexos y de 17 a 24 años; en proceso de tramitar su DNI o ya lo tienen y estar por renovarlo.

Alcance: 1 200 jóvenes estudiantes universitarios.

Impacto: Crear una percepción positiva y favorable frente al mensaje de la campaña de donación de órganos y tejidos.

Continuidad: Abril - Julio del 2018.

Descripción Básica:

Tipo de Acción: Elaboración de Flyer Publicitario

Medio: Impreso

Tipo de Campaña: Publicidad Social

Tratamiento del producto: Apoyo de otras piezas publicitarias

para informar acerca del tema.

Formato:

Elaboración – Imagen Vectorial Modelo de Color – CMYK

Formato de Salida – PNG 300 Dpi

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Descripción de las Actividades:

a. Contactar con el diseñador, especialista en diseño gráfico, para que pueda realizar el flyer o volante publicitario requerido.

b. Entrega de concepto creativo de la campaña al diseñador gráfico para que plasme el diseño del flyer.

c. Propuesta de diseño y diagramación, bosquejos preliminares elaborados por el diseñador, los cuales estarán sujetos a cambios y modificaciones para mejoras del diseño.

d. Presentación del diseño final, después de realizar mejoras de los primeros bosquejos, estando listo para ser validado.

e. Pre-validación, el diseño final presentado como flyer o volante publicitario, la cual estará sujeta a modificaciones si es necesario.

h. Impresión del flyer publicitario, luego de las respectivas modificaciones realizadas gracias a la pre-validación.

i. Distribución pertinente de los flyers en los lugares correspondientes.

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4.2.2. INFORME.

Descripción Técnica:

Formato: Base: A6 (Vectorial)

Salida: PNG 300 Dpi

Material: Couchè de 115 gramos

Formato Impreso:

Formato: 10.5 x 14.8 cm Impresión Digital Offset a color

Modelo de color: CMYK

Tiraje: 3 000

Software Utilizado. Adobe Illustrator CS6 y Adobe Photoshop CS4

Contenido: Composición de texto e ilustración

Estilo: Simplicidad

Diseño:

Contenido:

Concepto y mensaje de la campaña de donación de órganos y tejidos, además de información acerca de las creencias y mitos falsos.

Tono: Racional y Juvenil

Función de la

Comunicación. Informativa Técnica de

Comunicación Visual: Equilibrio y simplicidad

Contenido:

El flyer va tener, además del concepto y mensaje de la campaña, información puntual en el reverso que hable acerca de los principales mitos y verdades de la donación de órganos y tejidos.

Forma de difusión:

Los flyers publicitarios van a estar situados en cada ventanilla, tanto en la tesorería como en la cafetería de la universidad, además serán distribuidos al finalizar las activaciones del Street marketing.

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Temporalidad:

12 semanas de distribución (16 de abril hasta 06 de julio del 2018)

4.2.3. ALTERNATIVAS. ALTERNATIVA Nº 1 LADO A LADO B TIPOGRAFÍA. COLORES. ESTRUCTURA Y COMPOSICIÓN. Texto:

Nivel 1: Linda’s Lament

Nivel 2: KG Next to Me Sketched Nivel 3: Minecraftia Regular Ilustración:

Collage, persona en forma de corazón unida por dos manos.

Alineación: Centrada Espacio Libre:

Imagen texturizada por varias capas. Transparencia: 30%

172 ALTERNATIVA Nº 2 LADO A LADO B TIPOGRAFÍA. COLORES. ESTRUCTURA Y COMPOSICIÓN. Texto: Nivel 1: Sho-CardCapsNF

Nivel 2: Remachine Script Personal Use

Nivel 3: Copperplate Gothic Bold Ilustración:

Ilustración de manos regalando un corazón fragmentado, unido por dos huellas.

Alineación: Centrada Espacio Libre:

Imagen texturizada por varias capas. Transparencia: 30%

173 ALTERNATIVA Nº 3 LADO A LADO B TIPOGRAFÍA. COLORES. ESTRUCTURA Y COMPOSICIÓN. Texto:

Nivel 1: Burger Doodle NF Two Nivel 2: Bloc Boy Personal Use Only

Nivel 3: Nanami Light Ilustración:

Ilustración de dos personas haciéndose una, unidas por un electrocardiograma.

Alineación: Centrada Espacio Libre:

Imagen texturizada por varias capas. Transparencia: 30%

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4.2.4. PRE VALIDACIÓN.

Asesoría de especialista en diseño gráfico, Lic. Sabrina Alexandra Documet Guarderas, evaluando los indicadores de Diseño / Diagramación.

En la alternativa 1, el diseño y la distribución de los elementos mantienen un buen equilibrio, el contenido es claro y preciso. Se vería mejor sin recargo de trazos que acompañan a los textos en la parte posterior.

La alternativa 2, posee una buena distribución y diseño, sin embargo los elementos que separan los textos, en la parte posterior, no contrastan del todo con el resto del diseño.

En la alternativa 3, el diseño y sus elementos están bien distribuidos, la forma en la que separan los textos es adecuada y no recargada, es clara y precisa la comparación que se plantea en el contenido del flyer.

Asesoría de especialista en donación de órganos y trasplantes, Doc. José Luis Taypicahuana, evaluando los indicadores de Contenido / Mensaje. El contenido que se ve en la parte posterior de cada flyer, es puntual y correcto, ya que uno de los problemas existentes en el tema de donación de órganos y trasplantes, es la creencia de falsos mitos. Éste contenido ayudará, adecuadamente, a los jóvenes universitarios a estar bien informados.

En las 3 alternativas, se está utilizando bien la información, ya que ésta se complementa bien con el mensaje de la campaña.

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Encuesta / Cuestionario a jóvenes universitarios de 17 a 24 años, evaluando criterios de relación con el tema, fácil recordación y legibilidad.

TABLA Nº3:

Medición del nivel de aceptación o rechazo del banner publicitario.

Alternativa Nº1 Alternativa Nº2 Alternativa Nº3 Relación con donación de órganos. 11 38% 9 28% 10 34% Fácil recordación 13 45% 7 22% 10 33% Legibilidad 12 41% 8 28% 10 31% ELABORACIÓN: Propia FIGURA Nº47:

Medición del nivel de aceptación o rechazo del banner publicitario.

ELABORACIÓN: Propia SELECCIÓN DE ALTERNATIVA. Alternativa Nº1 0% 50% 100% 150% Alternativa Nº1 Alternativa Nº2

Alternativa Nº3 Relación con donación de

órganos

Fácil recordación Legibilidad

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