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Son jóvenes del al sector socioeconómico medio, medio alto del norte de la ciudad de Quito ya que se trata de mejorar la forma de apreciar las prendas textiles elaboradas a nivel nacional y encontrar en ellos el mejor ejemplo del buen vestir con ropa nacional dentro de una cultura que actualmente ve más allá de una simple ropa sino dentro de ella influye los colores, variedad de diseño, tamaños y el satisfacción por verse y sentirse bien.

Este grupo social de personas por características demográficas tienen gustos similares debido a que se encuentran en una etapa de vida donde la amistad, la diversión y el verse bien frente a la sociedad son prioridades razón por la cual gastan la gran parte de su dinero en esto. La fuente proveniente vendrá de sus padres o de su trabajo no siendo un impedimento para el objetivo destinado.

La ropa representa un gasto primordial dentro del grupo debido a que siempre el verse bien será importante a cualquier lugar que acudan y más aún cuando la vestimenta se ha transformado en un icono de estilo de vida.

Siendo esta una industria y un segmento de mercado que carece de desarrollo y difusión comunicacional por tanto se toma este campo como campo de estudio

Según el Municipio en el Distrito Metropolitano de Quito actualmente existen 193.469 jóvenes que oscilan entre los 14 y 19 años de edad rango al cual pertenece la mayoría de consumidores de prendas importadas.

56 La técnica de investigación cuantitativa será la encuesta destinada a 399 jóvenes resultado obtenido a través de la fórmula de muestra aplicada.

FÓRMULA n= Z².P.Q.N (N-1) e²+ 4PQ n= 399 Donde n = muestra Z² = desviación estándar = 1.98 P = nivel de probabilidad = +5 Q = nivel de probabilidad = -5 N = Universo e = error muestral = 5 5.5. Fuentes De Recolección Primarias

57 Se realizará una investigación de mercados recopilando información del objeto de estudio (consumidor) y del objetivo (industria textil nacional) a través de:

 Entrevista direccionadas específicamente las industrias textiles del sector

 Encuestas dirigidas a los jóvenes de 14 a 19 años que viven en el Distrito Metropolitano de Quito

Secundarias

Información básica recopilada de artículos publicitarios nacionales y extranjeros.

Revistas especializadas en textiles y marketing en el Ecuador.

Periódicos actualizados con temas de desarrollo de marca en el Ecuador.

Redes sociales y de contenido web gubernamental como páginas de ministerios, fan page de marcas exitosas.

5.6. Tratamiento de la información

 Tabulación de encuestas en Excel de Microsoft Office

 Análisis de resultados de las encuestas y entrevistas para posteriormente proceder con el desarrollo del tema seleccionado.

 Contrastar la información obtenida de los consumidores con la que nos otorgan las el personal de las industrias que participaron en las entrevistas.

58 ENCUESTA

Buenas tardes, soy estudiante de Universidad Tecnológica Equinoccial y estoy haciendo una investigación sobre EL CONSUMO E IMAGEN QUE POSEE LAS MARCAS TEXTILES NACIONALES, agradecemos su sincera opinión en cada una de las preguntas.

1. ¿Conoce que el Ecuador es productor textil?

SI  CONTINÚE

NO  FIN DE LA ENCUESTA

2. Mencione 3 marcas que conozca de ropa hecha en Ecuador (sino conoce pase a la p5)

1. ______________________________________________ 2. ______________________________________________ 3. ______________________________________________

3. ¿Es consumidor de alguna de las marcas que menciono anteriormente?

SI 

NO  pase a la p 5

¿Cuál?_____________________________________________________

4. ¿Qué siente al usarlo? a) Comodidad  b) Seguridad  c) Satisfacción  d) Reconocimiento  Otra_____________________________________

5. ¿Ha visto publicidad que incentive el consumo de prendas nacionales?

59 NO  pase a la p7

6. ¿En qué medios?

a) TV  b) Radio  c) Prensa  d) Revista  e) Locales  f) Vallas  g) Redes sociales  Otra_____________________________________

7. ¿Estarías dispuesto a vestir con prendas hechas en Ecuador SI 

NO 

Porque _____________________________________

8. Cuál de estas características crees que distingue a la ropa importada frente a la que es hecha en Ecuador

a) Moda  b) Precio  c) Calidad  d) Diseño  e) Marca  f) Trayectoria  g) Reconocimiento  Porque_____________________________________________________ Califique según la importancia que tiene para usted los siguientes factores al momento de adquirir ropa nacional.

9. Siendo 5 el de mayor importancia y 1 el de menor importancia.

MODA PRECIO CALIDAD MARCA STATUS DISEÑO

10. ¿Con qué frecuencia adquiere ropa? a) Más de 12 veces al año 

60 c) 7 a 9 veces al año 

d) 4 a 6 veces al año  e) 1 a 3 veces al año 

11. ¿A través de que canal de distribución adquiere su ropa? a) Centro Comercial 

b) Internet  c) Terceras personas  d) Catálogos 

5. 8. Modelo de entrevista

Entrevista a un productor- empresario- director de marca

Empresa Nombre Cargo

1. ¿Crees que la industria textil nacional y sus prendas están posicionadas entre los jóvenes ecuatorianos?

2. Cuán fácil o difícil ha sido crear marcas nacionales que sean del interés de los ecuatorianos?

3. ¿Cuáles son las oportunidades y amenazas que enfrenta esta industria y su mercado a nivel nacional

4. ¿Cuáles piensas tu que son las falencias que tiene la ropa producida en el Ecuador?

5. ¿Cuál es la posición de las entidades que promueven la industria textil nacional?

61 6. ¿A qué se debe el éxito que han logrado algunas marcas

nacionales?

7. Consideras que las marcas ecuatorianas tienen una comunicación efectiva

5.9. Representación Gráfica de la Investigación

GRÁFICO 10: Análisis de la Pregunta 1

Como resultado final se obtuvo que el 74% de los jóvenes encuestados están al tanto de que el Ecuador es productor de sus propias prendas de vestir con lo cual tenemos un efecto positivo al ver que las campañas publicitarias de los productos ecuatorianos están cumpliendo con el objetivo de informar dejando un segmento relativamente pequeño del 26% en comparación con la muestra, al cual se debe dar a conocer los diferentes productos textiles elaborados a nivel nacional, partiendo desde este punto con la propuesta.

74% 26%

¿Conoce que el Ecuador es productor textil?

SI NO