Todos los países están influenciados directamente por los sucesos políticos y por la economía mundial. De esta forma ECUADOR está inserta en la globalización y con ello al comercio exterior a través de las exportaciones e importaciones. Más allá de la definición política del gobierno (socialismo del siglo XXI), las reglas del mercado seguirán marcando la pauta de las políticas de gobierno, los ajustes en materias tributarias fundamentalmente han afectado a todas las industrias especialmente a las pequeñas, quienes obligadas a llevar contabilidad deben implementar sistemas cada vez más complicados. El SRI, es ahora una organización poderosa, que cada vez abarca más información y son menos los que tienen que tributar o entregar información a esta entidad. Todos los sistemas públicos han desarrollado en nuevas exigencias. Para la Superintendencia de Compañías se piden nuevos requisitos. Los registros sanitarios son más engorrosos y demorados. Las marcas para los productos registrados en el IEPI, demoran más hasta medio año solo en su publicación, en fin, cada uno de los sectores públicos incluyendo los municipios se han convertido en verdaderas fortalezas de exigencias y barreras para las empresas, lamentablemente no se ve un sentimiento de ayuda a las empresas, sino de presión y de poner obstáculos en los trámites. Por otra parte, el gobierno pone fondos para las empresas que lamentablemente deben pasar por todas estas barreras para lograr conseguirlos, siendo una política contradictoria al fortalecimiento de las empresas.
En este año un artículo de el periódico virtual (El Tiempo, 2013), se han declarado por parte del Ministerio de Educación y Salud,como productos “no gratos” a todos los snacks en las escuelas calificándolas como no saludables, sin ningún tipo de estudios técnicos y las empresas por su parte no han dicho nada, siguiendo una política de silencio frente a un gobierno que no acepta críticas a sus políticas.
2.1.2 Ámbito Económico
Según información del Banco Central del Ecuador, presentó al año 2011 un PIB de USD 61.121, esto es un crecimiento del 8% en un año. La región tiene expectativas de crecimiento, influenciada principalmente por países como Argentina, Uruguay y Chile.
Figura 9: Producto Interno Bruto
Fuente: Banco Central 2013
Figura 10: PIB de Latinoamérica
Si bien la economía ecuatoriana es altamente abierta al comercio internacional y vinculada a la evolución de la economía mundial; en el año 2011, presentó un incremento de 8.0%, superior al crecimiento promedio de América Latina y el mundo.
Figura 11: Tasa de crecimiento del PIB e Inflación en América Latina
Según el informe de (CIA World Factbook, 2013), el crecimiento del 2011 en Ecuador es de 6.5% real. Se estima un crecimiento igual para el 2012, pero este año 2013, sin embargo, en el medio empresarial se ha visto una disminución de las ventas, posiblemente por los procesos políticos y por el fuerte invierno en la costa, que ha afectado a todas las empresas en especial a las de consumo masivo.
Ámbito Competitivo. Ecuador no es uno de los países más competitivos del mundo. Según el Reporte de Competitividad del Foro Económico Mundial 2013.
Figura 12: Mapa del Reporte del foro de competitividad
Fuente: Reporte Foro de Competitividad 2013
Cuadro 2: Puesto de Ecuador en el reporte de competitividad
Fuente: Reporte del Foro de Competitividad 2013
2.1.3 Ámbito Ecológico
Este tema cada vez está teniendo más importancia, sobre todo en nuestra región, que es el “pulmón del mundo”.
2.1.4 Ámbito Demográfico
La población estimada de ECUADOR a julio del año 2007 asciende a 15´464.291 habitantes al 13 de abril de 2013 según el INEC 2013, con la más alta densidad poblacional de América Latina, teniendo 56.49 habitantes por km².
Así mismo el INEC 2013, señala que de acuerdo al último VI Censo de Población del año 2001 está compuesta por; mestizos 77,42%, blancos 10,46%, indígena 6,83%, mulatos 2,7%, afroamericano 4.97,2% y otros 0,32%. Un dato importante es que durante los últimos 10 años, la inestabilidad política y económica del país motivó a que un 10% de la población emigró a Europa (principalmente a España e Italia), y en menor grado a los EE.UU. La población urbana alcanza el 61% y la rural 39%. Por sexos la población está prácticamente en equilibrio, 49,5% hombres y 50,5% mujeres.
El alfabetismo de ECUADOR es de 90,89%, donde un 94% corresponde a hombres y un 91% a mujeres.
2.1.5 Ámbito Social
Las tasas de pobreza y desempleo en la región han estado descendiendo en los últimos años, de hecho, la tasa de pobreza por consumo es de 38,28% en el año 2006. Ecuador, sin embargo, ha mostrado cifras positivas en esta materia.
En cuanto a la educación y salud, Ecuador ha mostrado resultados positivos en los últimos años, con fuertes cambios en la educación, muchos de ellos incomprendidos por la falta de infraestructuras, contratación de personal etc. En el área de la salud, los hospitales se encuentran con graves problemas de infraestructura, sin embargo el Seguro Social ha hecho una inversión histórica en infraestructura hospitalaria y de modernización total. El mayor aporte ha sido en la mejora de la infraestructura de vías de comunicación y carreteras.
Las personas buscan alimentos más sanos, bajos en grasas saturadas, sin embargo también tienen menos tiempo y buscan alimentarse con un snacks más rápido y menos complicado.
2.1.6 Ámbito Tecnológico
En Ecuador existen todos los insumos que se requiere. Para la administración tecnológica, estamos a pocos meses de lanzamientos de nuevos modelos tecnológicos, igualmente la globalización permite importar cualquier tipo de dispositivo tecnológico. A nivel de internet y banda ancha, en relación a otros países es costosa pero existente.
2.1.7 Macroentorno
Ecuador ofrece un macro entorno que permite proyectar crecimientos, sobre todo a las empresas que llevan una trayectoria de años y que han sabido convivir con los cambios y la incertidumbre del Ecuador.
Los aspectos más relevantes y que deben ser atendidos son:
1) Definición estratégicas de largo plazo, debido a que los escenarios están cambiando muy rápidamente y las posiciones competitivas son cada vez más vulnerables;
2) Política tributaria => tener EEFF bien elaborados y una planificación de la gestión muy bien lograda sobre todo, en materias de planificación, de impuestos; y,
3) Análisis de la estructura y capacidades actuales de producción y administración más apegada a procesos y normas de buena manufactura.