Simulation tests

Para el análisis del proceso electoral del año 2009 se utilizó una muestra de 98 spots de todos los partidos políticos nacionales participantes en el proceso electoral federal para la elección de representantes al Congreso de la unión. Los spots seleccionados para la muestra corresponden al período de campaña y que fueron transmitidos por los principales canales de televisión a nivel nacional.44 Los videos parte de esta muestra fueron obtenidos por medio de solicitud de acceso a la información presentada ante el IFE. Dicha muestra estuvo integrada de la siguiente manera:

44 Los spots transmitidos por los partidos políticos en el periodo de precampaña, es decir, del 31 de enero al 11 de marzo de 2009, han sido excluidos de esta muestra. Del inicio al cierre de la campaña electoral se generaron mil 556 pautas, para las cuales el IFE recibió dos mil 314 materiales (incluyendo los de la campaña federal y campañas locales) de los partidos políticos. Una vez dictaminada la calidad técnica de los materiales con base en las normas broadcast (norma internacional para certificar la calidad con que se transmite un promocional al aire por cada medio de comunicación; ella evalúa: luminosidad, barras cromáticas, colores, calidad de audio e imagen) y su exacta duración, mil 993 resultaron aptos para su transmisión, esta cifra incluye los anuncios pertenecientes tanto a la elección de representantes al Congreso de la Unión como los de las elecciones locales que se realizaron en ese mismo año.

132 Tabla 20 Partido político promotor del Mensaje

Frecuencia % Convergencia 18 18.4 PAN 11 11.2 PANAL 4 4.1 PRD 26 26.5 PRI 7 7.1 PSD 14 14.3 PT 6 6.1 PVEM 12 12.2 Total 98 100.0

Fuente: Elaboración propia con base en los datos resultado del análisis de los spots parte de la muestra del presente estudio

En la muestra analizada se encontraron 41 mensajes promocionales y 57 mensajes de ataque, representando un 41.8% y un 58.2% respectivamente. La distribución por tipo de mensaje se presentó de la siguiente manera:

Tabla 21 Tipo de mensajes utilizados

Frecuencia %

Promocional no comparativo _{41 41.8}

Ataque no comparativo directo _{2 2.0}

Ataque no comparativo indirecto _{6 6.1}

Ataque comparativo directo _{4 4.1}

Ataque comparativo indirecto _{45 45.9}

Total 98 100.0

Fuente: Elaboración propia con base en los datos resultado del análisis de los spots parte de la muestra del presente estudio

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Grafico 7 Tipo de mensajes utilizados en 2009

Con respecto a la proporción de mensajes no comparativos y mensajes comparativos, la muestra presentó 50% de spots para cada grupo. Al igual que en el año 2003, en los mensajes promocionales, no se utilizó una estrategia de comparación entre el promotor y el objetivo del mensaje, solo en el caso de los spots de ataque se utilizó una estrategia de comparación en los mensajes. Del total de mensajes de ataque registrados, 78.9% correspondieron a mensajes de ataque comparativo indirecto, 10.5% de ataque no comparativo indirecto, 7% de ataque comparativo directo y 3.5% de ataque no comparativo directo.

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Grafico 8 Distribución en el uso de mensajes de ataque 2009

Al igual que en 2003, en el proceso electoral de 2009, los mensajes de ataque desplegaron la información de contenido negativo teniendo por objetivo a los partidos políticos contrarios dejando de lado los ataques a candidatos. Las dimensiones de la negatividad se distribuyeron de la siguiente manera:

Tabla 22 Dimensiones en que se ataca a un Partido Político

Frecuencia %

Gestión de gobierno y contexto 32 56.14%

Imagen del Partido y desempeño

público previo 17 29.82%

Posiciones de política pública 7 12.28%

Promesas de campaña 1 1.75%

Total 57 100.00%

Fuente: Elaboración propia con base en los datos resultado del análisis de los spots parte de la muestra del presente estudio

En este proceso electoral el 32.7% de los spots trató sobre temas sociales, el 23.5% temas simbólicos, 22.4% problemas relacionados con la seguridad y 21.4% problemas económicos.

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El formato más utilizado en la producción de los spots fue la dramatización con un 42.9%, en segundo lugar el formato Talkinghead con un 40.8%, el formato documental 9.2%, la animación 5.1% y el videoclip 2%. Un aspecto interesante de la forma en que fue presentada la información a los votantes es que en el 49% de los spots el presentador dominante de la información (PDI) fue un actor, y en un 26.5% realizó esta función el propio candidato, además, en un 15.3% de los spots el PDI fue un político reconocido o miembro del partido promotor del mensaje y en un 6.1% una celebridad. En porcentajes menores se presentó la información por medio de textos o imágenes, o aparecieron ciudadanos como PDI. El 72.4% de los spots presentaron la información por medio de la combinación de imágenes y argumentos verbales, 27.6% usaron solamente argumentos verbales y 5.1% sólo imágenes para presentar la información.

Con respecto al tipo de argumento utilizado en los spots políticos del proceso electoral de 2009, 57.1% del total de los mensajes presentó argumentos de tipo emocional y 42.9% argumentos de tipo racional. En lo que se refiere exclusivamente a los mensajes de ataque, un 63.2% utilizó argumentos de tipo emocional y 36.8% argumentos de tipo racional

La estrategia de los partidos en 2009

Un hecho importante dentro del proceso electoral de 2009 es que la utilización de mensajes de ataque fue privilegiada por los partidos llamados pequeños, quienes desplegaron una mayor proporción de spots dedicados a atacar a otros partidos, como se presenta a continuación:

Tabla 23 balance de la estrategia promoción/Ataque por partido político Mensajes Promocionales Mensajes de Ataque Total Numero de spots analizados PT .0% 100.0% 100.0% 6 Convergencia 5.6% 94.4% 100.0% 18 PAN 27.3% 72.7% 100.0% 11 PRI 28.6% 71.4% 100.0% 7

136 PSD 35.7% 64.3% 100.0% 14 PVEM 41.7% 58.3% 100.0% 12 PANAL 50.0% 50.0% 100.0% 4 PRD 88.5% 11.5% 100.0% 26 Total 41.8% 58.2% 100.0% 98

Fuente: Elaboración propia con base en los datos resultado del análisis de los spots parte de la muestra del presente estudio

El PT y Convergencia fueron los partidos que en 2009 tuvieron una estrategia de comunicación integrada en mayor medida por mensajes de ataque, de los spots analizados del PT todos eran mensajes de ataque y en el caso de Convergencia el 94% de sus spots fueron mensajes de ataque . En tercer lugar se encontraron el PAN y el PRI que dedicaron al ataque un 72.7% y 71.4% de sus spots respectivamente; el PSD dedicó 64.3%, y el PVEM UN 58%. Un hallazgo importante para esta elección es que el PRD fue el partido que utilizó en menor medida mensajes de ataque, de los 26 spots analizados el 88.5% fueron dedicados a la promoción de la imagen del partido y sus candidatos.

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Otro aspecto que es importante destacar respecto de las estrategias de ataque utilizadas en 2009, es que se dio el caso de una estrategia unificada de ataque entre dos partidos políticos distintos. Es decir, algunos de los spots transmitidos por el partido Convergencia eran también transmitidos por el PT, con la misma estructura y contenido, y en estos caso el único cambio en el spot está en el logo que identifica al partido político al final del mensaje. Dicha estrategia estuvo centrada en explotar la figura de Andrés Manuel López Obrador, ex candidato a la presidencia de la república en 2006 que apareció como figura unificadora de un proyecto político defendido por ambos partidos.

4.4 Análisis comparativo del uso de mensajes de ataque en los procesos electorales