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El proceso de planeación estratégica consta de tres etapas: formulación, implementación y evaluación de la estrategia.

2.3.4.1 La formulación de la estrategia

Incluye desarrollar la visión y la misión, identificar las oportunidades y amenazas externas para la organización, determinar las fortalezas y debilidades internas, establecer objetivos a largo plazo, generar estrategias alternativas y elegir las estrategias particulares que se habrán de seguir.

2.3.4.2 La implementación de la estrategia

Implica desarrollar una cultura que la apoye, crear una estructura organizacional eficaz, dar una nueva dirección a los esfuerzos de marketing, elaborar presupuestos, desarrollar y utilizar sistemas de información y vincular la remuneración del empleado con el desempeño de la organización. A la implementación de la estrategia suele denominársele la “etapa de acción “de la planeación estratégica.

2.3.4.3 La evaluación de la estrategia

Es la etapa final de la planeación estratégica. Los gerentes necesitan saber de inmediato que ciertas estrategias no están funcionando bien, y la evaluación de la estrategia es el principal medio para obtener esta información.

2.3.5 Desempeño organizacional

Entendemos el desempeño de una organización como un proceso gestionable que integra una serie de componentes, tales como el talento, la estructura, el ambiente de negocios y los resultados esperados en la organización. Esta concepción basada en componentes permite distinguir la importancia y el impacto de cada uno de ellos. El resultado, que es en buena medida la piedra de toque del resto de los elementos

3 _{Fred R. David, 2008, Conceptos de Administración Estratégica, 11ª Edición, México D.F, Editorial}

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involucrados en el desempeño, es al mismo tiempo un elemento integrador de los componentes. Su definición da pertinencia a la estructura, al talento y define la forma en la que el contexto debe ser considerado.

2.3.6 Diagnostico Organizacional

Un análisis profundo de la situación de la empresa señalara las decisiones de planeación que deben tomar.4

2.3.6.1 Análisis FODA

“Es una herramienta sencilla pero poderosa para ponderar las capacidades y deficiencias de los recursos de una empresa, sus oportunidades comerciales y las amenazas externas de su bienestar futuro”.5

2.3.6.1.1 Fortalezas

Las fortalezas son capacidades, recursos, posiciones alcanzadas y, consecuentemente ventajas competitivas que deben y pueden servir para explotar oportunidades.

2.3.6.1.2 Oportunidades

“Las oportunidades organizacionales, son todas aquellas actividades que la organización puede explotar, para extraer de ellas el máximo beneficio”.6

2.3.6.1.3 Debilidades

“Son las actividades que una organización si puede controlar y que desempeña con deficiencia, las cuales surgen de otras actividades empresariales, como la

4 _{Bateman, Snell, Administración Un nuevo panorama competitivo. Pág. 108}

5 _{Arthur A. Thompson Jr. A.J. Strickland III, John E. Gamble. Administration Strategic Pág. 97} 6 _Ibídem 1 _{Pág. 104}

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administración, el marketing, las finanzas y la contabilidad, la producción y las operaciones, la investigación y el desarrollo y los sistemas de información gerencial”.7

2.3.6.1.4 Amenazas

“Las amenazas son situaciones negativas, externas al programa o proyecto, que pueden atentar contra éste, por lo que llegado al caso, puede ser necesario diseñar una estrategia adecuada para poder sortearlas”.8

2.3.6.2 Cinco fuerzas competitivas de Porter

El modelo de las cinco fuerzas de Potter del análisis competitivo es un enfoque muy usado para desarrollar estrategias en muchas industrias. La rivalidad entre las empresas existentes es intensa, los nuevos rivales pueden entrar en la industria con relativa facilidad, y tanto proveedores como clientes tienen un amplio margen de negociación.9

2.3.6.2.1 Poder de negociación de los Compradores o Clientes Si en un sector de la economía entran nuevas empresas, la competencia aumentará y provocará una ayuda al consumidor logrando que los precios de los productos de la misma clase disminuyan; pero también, ocasionará un aumento en los costos ya que si la organización desea mantener su nivel en el mercado deberá realizar gastos adicionales.

2.3.6.2.2 Poder de negociación de los Proveedores o Vendedores El “poder de negociación” se refiere a una amenaza impuesta sobre la industria por parte de los proveedores, a causa del poder que éstos disponen ya sea por su grado de

7 _{Fred R. David, 2008, Conceptos de Administración Estratégica, 11ª Edición, México D.F, Editorial}

Litográfica Ingramex S.A

8 _Ibídem 2

9 _{Fred R. David, 2008, Conceptos de Administración Estratégica, 11ª Edición, México D.F, Editorial}

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concentración, por la especificidad de los insumos que proveen, por el impacto de estos insumos en el costo de la industria.

Algunos factores asociados a esta fuerza son: Tendencia del comprador a sustituir

Evolución de los precios relativos de sustitución Los costos de cambio de comprador

Percepción del nivel de diferenciación de productos Número de productos sustitutos disponibles en el mercado

2.3.6.2.3 Amenaza de nuevos integrantes potenciales

Algunos factores que definen esta fuerza son las siguientes:

Existencia de barreras de entrada, economía de escala, diferencias de producto en propiedad, valor de la marca, costes de cambio, requerimientos de capital, acceso a la distribución, ventajas absolutas del costo, ventajas en la curva de aprendizaje, represalias esperadas, acceso a canales de distribución, mejoras en la tecnología, demandas judiciales, acceso a canales de pre- distribución, expectativas sobre el mercado.

2.3.6.2.4 Amenaza de productos sustitutos

Los mercados en los que existen muchos productos iguales o similares, suponen por lo general baja rentabilidad.

Se pueden citar algunos factores relacionados con este tipo de fuerza. Propensión del comprador a sustituir.

Precios relativos de los productos sustitutos. Coste o facilidad de cambio del comprador.

Nivel percibido de diferenciación de producto o servicio. Disponibilidad de sustitutos cercanos.

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2.3.6.2.5 Rivalidad entre los competidores

Más que una fuerza, la rivalidad entre los competidores viene a ser el resultado de las cuatro anteriores. La rivalidad entre los competidores define la rentabilidad de un sector: cuanto menos competido se encuentre un sector, normalmente será más rentable y viceversa.