Los mercados emergentes y en desarrollo han comenzado a destacarse, sobre todo en lo que respecta a la industria de alimentos para mascotas. De acuerdo a lo señalado por Euromotor International, el incremento del Producto Bruto Interno (PBI) de los mercados emergentes, sobrepasa a los mercados desarrollados,
MASCOTA PORCENTAJE Perros 91,79% Gatos 7,72% Aves 0,25% Animales Exóticos 0,16% Hamster 0,04% Roedores 0,03% Primates 0,01%
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creciendo alrededor del 5% y 5,25% durante los años 2012 y 2013 respectivamente, en comparación al 1,25% obtenido por los mercados desarrollados durante esos años.
Aunque se cree que los mercados desarrollados crecerán un 2% anual hasta el 2017 aproximadamente, el crecimiento de los mercados desarrollados permanecerá por encima del 5,5 por ciento anual.
En los mercados en desarrollo, los alimentos y productos para mascotas han obtenido un crecimiento comparable al de los mercados desarrollados.
Pese a que estos dos segmentos se ha obtenido un crecimiento en los mercados desarrollados a partir del año 2001 (excepto durante los años 2009 y 2010 donde se vio una contracción significativa producto de la crisis), dicho crecimiento no supera el 4,5% anual. No obstante, en los países en desarrollo, el mercado de los productos para el cuidado de las mascotas ha experimentado un considerable crecimiento durante los últimos años, a pesar que las líneas de tendencia son menores a lo esperado.
Tomando en consideración los datos brindados por Euromotor, se tiene que el mercado de alimentos para mascotas, tuvo un crecimiento de 20% durante el año 2001, sin embargo posteriormente disminuyó a 12,5% en el año 2003. Durante el año 2004, se mostró una mejora del 18% en el crecimiento de dicho mercado, y posteriormente se obtuvo un mínimo de 12% el año 2009. Desde ahí ha ido incrementando poco a poco en el transcurso de los años, hasta alcanzar un 14% el año 2013.
46 Figura N° 15: Desglose de Gastos Globales de
Mascotas por Región
Fuente: Euromotor International, “Global pet Food Trends and Challenges Ahead”, Pet food Forum 2014
Elaboracion: Euromotor International, “Global pet Food Trends and Challenges Ahead”, Pet food Forum 2014
Entre los mercados emergentes, tenemos a América Latina, el cual está captando rápidamente la atención de la industria de alimentos para mascotas. No solamente está considerado como el mercado mundial en desarrollo más grande, sino que del mismo modo comprende a uno de los 10 mercados más importantes en lo que respecta al cuidado de mascotas en el mundo (Brasil) y dos de los mercados primordiales en el rubro de alimentos secos para mascotas (Brasil y México).
Tenemos en América Latina un mercado peculiarmente sólido para perros, donde prácticamente el 75% del mercado de mascotas de la región está destinado a la comida para perros, un porcentaje que resulta ser mucho más alto en comparación a otros mercados, según lo señalado por Euro- monitor.
Brasil abarcó el 8% del mercado global de mascotas durante el 2013 (por debajo de los Estados Unidos que
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obtuvo el 28% del mercado), ocupando el cuarto lugar en el ranking mundial en lo que respecta a la población de mascotas (106,2 millones de mascotas en el año 2012). Actualmente en el país cuentan con 37,1 millones de perros y 21,3 millones de gatos, una considerable población para el mercado de alimentos de mascotas. El mercado de mascotas de Brasil, lo comprueba, debido a que un 53% del valor del mercado aproximadamente (US $ 8.23 mil millones) está destinado para la venta de alimentos para mascotas.
Entretanto, poco más del 50% de los animales en Brasil se alimentan con comida para humanos, sin embargo, esa cifra se está reduciendo velozmente, en la medida que se han comenzado a perfeccionar los alimentos comerciales para mascotas.
Conforme a lo señalado por la Asociación de Productos para mascotas brasileña, El mercado de mascotas de Brasil constituye aproximadamente el 31,0% del producto Bruto Interno (PBI) del país, ubicándose en la sexta posición, antes de textil, maquinarias, belleza / artículos de cuidado personal, telecomunicaciones y electrónica.
Este mercado está centrado mayormente en la distribución: De un total de 118705 empresas formales en el mercado de mascotas en Brasil, un 93% están incluidas dentro de la cadena de producción, es decir son distribuidores y mayoristas).
El mercado online dedicado a los alimentos para mascotas, se está fortaleciendo cada vez más, fundamentalmente en lo que respecta al mercado de venta de mascotas y comida para perros, integrando también a las pequeñas tiendas de mascotas, las cuales a pesar de ser varias abarcan tan solo un 30% de las opciones de alimentos para mascotas, y las mega tiendas
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nacionales, que ofrecen el 100% de las opciones de alimentos para mascotas de Brasil.
Figura N° 16: Segmentación del Mercado para mascotas en Brasil
Fuente: Pet Brasil Elaboración: IPB
Con un mercado cada vez más cambiante, y la mayor cantidad de opciones para los proveedores de alimentos para mascotas que buscan conseguir un punto de apoyo, queda confirmado que Brasil está correctamente enfocado en esta industria.
Otros dos mercados de Latinoamérica que destacan en la industria de alimentos para mascotas son México y Argentina. Considerando lo señalado por Euromotor el primer país en mención es uno de los mercados primordiales de alimento seco (al lado de los Estados Unidos, Brasil, Japón y Francia). Siendo del mismo modo uno de los tres mercados con mayor crecimiento en lo que respecta a la división de cuidado de mascotas en general, al lado de Brasil y Rusia, pese a un incremento del IVA del 16%, asignado a los alimentos
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para mascotas, lo que genera que los precios se incrementen.
México es calificado como el segundo país con el mayor incremento en el importe por sus ventas de alimentos para perros, contribuyendo con 1000 millones de dólares de los 6000 millones de dólares que se espera alcanzar en lo que respecta a las ventas globales entre el 2014 y el 2019, según lo señalado por Euro-monitor.
La tenencia de mascotas va en incremento en la Argentina, contando con un total de 9 millones de perros y 3 millones de gatos que hoy en día conforman la mayor parte de los perfiles de los dueños de los animales domésticos, según lo indicado por el director técnico del Grupo Pilar, el señor Carlos Crosetti, DVM PhD, quien declaró en el Petfood Forum realizado el año 2014. Pese a que todavía está en desarrollo, el mercado de alimentos para mascotas ha adoptado determinadas tendencias que se perciben en los mercados más importantes, como por ejemplo la especialización.
Los alimentos se focalizan en la salud digestiva, la reacción del sistema inmunitario (cachorros), la piel sensible, el control de la pérdida de peso, la salud de las articulaciones, la salud del tracto urinario, la salud del corazón y del hígado. Dichas áreas muestran un mercado en crecimiento.
Con diversos países de la región que actualmente resaltan en la producción de alimentos para mascotas a nivel mundial, no es ninguna novedad que América Latina está considerado como el mayor mercado emergente de este sector a nivel global.
Con un buen pronóstico de crecimiento para el futuro, es de la misma manera uno de los mercados que debemos continuar estudiando y examinando.
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