Study design and sampling

Los criterios de segmentación propuestos para este proyecto se centran a la ciudad de Lima Metropolitana. Donde se concentra la mayor actividad comercial, teniendo distritos con estilos de vida moderna y con mayor poder adquisitivo, ideal para introducir nuestro producto.

La segmentación se detalla a continuación:

Geográfica.

Dentro del área geográfica se ha considerado segmentar nuestro producto en Lima para los NSE A y B para la población entre 25 y 59 años principalmente de las zonas 6 y 7.

Cabe indicar que los NSE A y B contienen a personas con un alto nivel de vida e ingresos del país. Dichas personas son grandes o medianos empresarios en el rubro industrial, comercial y servicios; en el cargo de gerentes, directores o destacados profesionales.

Los artículos que poseen los NSE A y B son comodidades como autos, más de uno, y lo cambian cada cierto periodo de tiempo, seguro de vida de alto valor, hijos en buenos colegios, diversión en clubes privados, casas de campo, viajes en avión.

A continuación se muestran los distritos que comprenden las zonas 6 y 7 de la ciudad de Lima.

Figura 14.Distribución de Niveles por Zonas APEIM 2017

Se resalta en la figura 12 las zonas 6 y 7 donde se segmentará nuestro proyecto para los NSE A y B. dando como resultado que para la zona 6 en el NSE A está compuesto por el 13.5% y para el NSE B tiene el 59.7%. Para zona 7 para el NSE A el 34% y para el NSE B el 44.9%.

Dichos resultado nos indican que la mayor distribución está en los NSE B para ambas zonas, donde se podría distribuir el producto.

La figura 13 muestra la cantidad de población por distritos en la ciudad de Lima.

Tabla 10

Distritos en la Zona 6 en la ciudad de Lima – 2017.

Zonas 6 Población_{(en miles)} % Hogares (en millones)

Jesús María 74.70 0.70 23.90 Lince 52.40 0.50 18.90 Pueblo Libre 79.40 0.80 27.70 Magdalena 56.90 0.60 19.00 San Miguel 140.90 1.40 44.80 Fuente: Datos tomados de CPI market report 2017. Elaboración propia

Tabla 11

Distritos en la Zona 7 en la ciudad de Lima - 2017

Zona 7 Población_{(en miles)} % Hogares (en millones)

Miraflores 85.8 0.8 33.7 San Isidro 56.8 0.6 23.2 San Borja 116.7 1.1 37.8 Surco 357.6 3.5 107.8 La Molina 178.2 1.7 48 Fuente:Datos tomados de CPI market report 2017. Elaboración propia

De acuerdo a la figura 13 la información que se muestra es de las zonas 6 y 7 y los distritos que abarcan dichas zonas. Cabe resaltar si bien estos distritos no son numerosos en población, son los que tienen mayor poder adquisitivo, por lo tanto, están económicamente dispuesto a comprar los productos que deseen.

Las tablas 10 y 11 nos muestran la población existente al año 2017 en las zonas 6 y 7 donde existe una considerable población a quien ofrecer nuestro producto.

Demográfico

Nuestro producto estará dirigido demográficamente de la siguiente manera:

Género: ambos sexos (masculino y femenino)

Ocupación: La población económicamente activa (PEA), es decir, personas que actualmente están trabajando o en buscando uno.

Figura 16.Población por segmento de Edad (2017). Personas según nivel socioeconómico (2017)

Fuente: CPI market report 2017

La figura 14 nos muestra un mayor porcentaje de edad en el rango de 25 – 39 años con un 24.5%, edad en que la mayoría de personas está empezando a trabajar y solventar su gastos por si solos. Por otro lado, el rango de 40 – 55 años cuentan con 19.3%, en este rango se encuentran personas que ya cuentan con familia de uno o más hijos. Por último están el rango de 56 años a más con el 14.9% donde se encuentran personas con familias grandes y si pertenecen al NSE A y B cuentan con alto poder adquisitivo.

Asimismo, en la figura 14 en la parte derecha nos muestra un considerable porcentaje en el NSE A y B con un 26% con una alta influencia económica donde sus gastos son de manera ostentosa, es decir, goza de comodidades de primera calidad.

Socioeconómico

Los niveles socioeconómicos son A y B, se está considerando las siguientes características:

 Cuentas con características básicas, es decir, trabajo ya sea en forma independiente o dependiente.

 Casa propia de material noble y buenos acabados.

 Servicios de agua, luz, celular, teléfono de casa, internet y cable.

 La casa esta amoblada con artefactos como televisor, muebles de sala, refrigeradora, lavadora, laptop, equipo de sonido, etc. Todas estas comodidades se dan porque en estos NSE A y B las personas cuentan con un alto poder adquisitivo.

Figura 17.Población por sexo y grupo de edad según nivel socioeconómico 2017 Fuente: CPI market report 2017

Figura 18.Población por sexo y grupos de edad 2017 Fuente: CPI market report 2017

La figura 15 muestra una población de 26.5% en los NSE A Y B, un porcentaje significativamente alto donde el público consumidor pueda adquirir nuestro producto.

La figura 16 muestra una población de 70.3% en hombre y 72.8 en el rango de edades de 25 años a 59. Esta información corrobora que existe un alto porcentaje de personas que pueden adquirir nuestro producto. Además, esta población está en constante información por medio de redes sociales u otros medios de comunicación.

Psicográfico

Se cuentan personas que mantienen un estilo de vida alto, es decir, tienen comodidades. Esto se ve reflejado en las compras que realizan y siempre buscando nuevas experiencias innovadoras para su consumo habitual. Se orienta bajo estas 3 características:

 _{Los Sofisticados:} hombre y mujeres con alto poder adquisitivo, donde mantienen un status muy alto y le gusta estar a la moda, es decir, tener lo último en innovaciones que ofrece el mercado. Dispuestos a pagar un precio alto siempre y cuando satisfaga sus necesidades y si es exclusivo mucho mejor. Dichas personas pueden ser de cualquier edad ya que tienen en cuenta que la imagen moderna es una de sus principales características que ellos poseen. Este segmento es donde se dará mayor énfasis para introducir nuestro producto al mercado.

 _{Los Modernos:} para este segmento se encuentran especialmente las mujeres trabajadoras y amas de casa donde siempre andan en busca de calidad y marcas. Las mujeres siempre buscan productos que faciliten su vida en el hogar por el corto tiempo que disponen.

 _Conductual:este segmento se dirige a las personas en su tomas de decisiones, en busca de un producto que tengas atributos que den un gran valor o beneficio a su vida.