2.5. Experimental Section
2.5.6. Synthesis and Reactivity of Complex 15
El cine tiene la capacidad de influir en el desarrollo de la identidad, la imagen y las representaciones culturales de un país y, por eso, los organismos gestores de los destinos deben planificar y gestionar su
“puesta en escena” en los productos audiovisuales (Rodríguez Campo et al., 2012).
Existen diferentes conceptualizaciones del turismo cinematográfico, entre las que cabe citar a Evans
(1997)111, que lo denomina “turismo inducido a través del cine”. Para este autor dicha acepción comprende
las visitas realizadas por turistas a un destino o atracción como resultado de que dicho destino apareciera en televisión, vídeo o pantalla de cine.
Rodríguez Campo et al. (2014) consideran que el cine actual ha demostrado su capacidad para dar a conocer los destinos, para transformar lugares normales en atracciones, entre otros aportes al destino. Los autores, del mismo modo señalan que la London Film Commission destaca que “el turismo ha aumentado en más de un 20% en el año siguiente al éxito de una película importante”.
Sin embargo, Gamir Orueta (2013) muestra que todos los lugares no tienen las mismas posibilidades de ser filmados y añade que, “aunque pudiera parecer que los condicionantes artísticos de la historia que se desea filmar resultan prioritarios en la elección del lugar, la capacidad inherente al cine para suplantar – ya sea personajes por actores, voces originales por voces dobladas o unos entornos geográficos por otros – ha revelado que son otros aspectos, de carácter económico, los que determinan en buena medida la elección del lugar de rodaje. De modo que, al igual que ocurre con otros sectores de actividad económica, existe una competencia entre lugares por atraer hacia ellos los rodajes y para conseguir dicho fin no dudan en publicitar y mejorar, si fuera necesario, sus ofertas en términos de coste de producción”.
Los destinos tienen la necesidad de innovar, de ser creativos y diferenciarse de los demás, lo cual ha llevado a algunos a ser pioneros en la utilización del cine tanto para promocionarse, como para diversificar su cartera de productos, entre ellos cabe precisar, Andalucía, Australia, Barcelona, Brasil, Bruselas, Japón, Londres, Nueva York o Nueva Zelanda. Los largometrajes transmiten, de forma directa o indirecta, aspectos culturales, sociales, económicos y ambientales vinculados al desarrollo de la actividad turística. Además, ponen de manifiesto, hábitos de consumo, repercusiones territoriales y recursos locales (Rodríguez Campo
et al., 2013).
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Osácar Marzal (2009) menciona a Barcelona como ejemplo de un destino que ha diseñado productos novedosos y diferenciadores relacionados con el turismo cinematográfico. La propuesta consiste en seis
rutas denominadas “Barcelona Movie Walks” acerca de películas rodadas en la ciudad condal.
Magadan Díaz y Rivas García (2015) han realizado una clasificación de los destinos turísticos objeto del turismo cinematográfico:
Sitios donde se desarrolla la trama de una película.
Lugares de rodaje de producciones cinematográficas.
Ciudades donde se ubican grandes estudios cinematográficos.
Poblaciones ligadas a la vida de actores, productores, guionistas o directores.
Museos, plazas y otros lugares relacionados al cine.
Hudson y Brent (2006) citan una investigación que recoge los impactos porcentuales en el incremento del turismo en localizaciones de diferentes rodajes (Ver tabla 2.5.).
Tabla 2.5.: Impacto del cine en las Localizaciones/Destinos.
Film Localización (Destino) Impacto
Braveheart Wallace Monument, Escocia 300% de incremento del número de visitantes al año después del estreno.
Captain Corelli's Mandolin Cephalonia, Grecia 50% de incremento aproximado en tres años.
Dances with Wolves Fort Hayes, Kansas 25% de incremento comparado con el 7% durante los 4 años previos.
Four Weddings and a
Funeral The Crown Hotel, Amersham, Reino Unido Todo completo durante al menos 3 años. Harry Potter
Varias localizaciones en Reino Unido Todas tuvieron un incremento del 50% o más.
The Beach Tailandia 22% de incremento del mercado de jóvenes en el año 2000.
Mission Impossible 2 Parques Nacionales en Sidney 200% de incremento en el año 2000.
Notting Hill Kenwood House, Reino Unido 10% de incremento en un mes.
Pride and Prejudice Lyme Park en Chesshire, Reino Unido 150% de incremento de número de visitantes.
Sense and Sensibility Saltram House, Reino Unido 39% de incremento.
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Hellín Ortuño y Martínez Puche (2009) destacan la importancia de las film commissions y las describen como “entidades encargadas de aunar y gestionar eficazmente los intereses de la industria audiovisual y la industria turística para conseguir, por una parte, la captación de rodajes y, por otra, el aumento de visitantes tras la difusión multitudinaria del film”. Dichos autores consideran que son una herramienta útil para la dinamización social, el desarrollo económico y la desestacionalización turística de un determinado destino.
Rodríguez Campo et al. (2013) consideran que las estrategias de marketing enfocadas en la creación de
productos turísticos cinematográficos, se engloban en:
Mapas de películas (movie maps): muestran los lugares de rodaje de películas y series televisivas
que se han convertido en principales herramientas promocionales de los destinos, especialmente en Reino Unido y Estados Unidos, con versiones interactivas proporcionadas en internet así como copias impresas disponibles para los visitantes potenciales y los aficionados del cine y la televisión (Beeton, 2005)112. Son creados para tener éxito como parte de una campaña de marketing de
turismo cinematográfico.
Guías de viaje: la mayor parte de las guías relacionadas con el turismo cinematográfico son
producidas de forma privada, con frecuencia por los propios fans. El éxito comercial de algunas de estas publicaciones ha sorprendido a los autores y de igual modo a los productores, una de las más destacadas es la guía de los lugares de rodaje de El Señor de los Anillos.
Tours en lugares de rodaje: turoperadores y agencias de viajes de todo el mundo crean tours
específicos por los lugares en los cuales se han realizado o ambientado películas y series de televisión. Los tours de Sex and the city, Friends, Motorcycle Diaries Tour, Harry Potter Tour se ofrecen desde hace años.
Platós, estudios cinematográficos y parques temáticos: las principales empresas de
entretenimiento han aportado recursos económicos al turismo cinematográfico durante varios años. Universal Studios y Disney World-MGM han añadido a sus innumerables atracciones, la posibilidad de estar en los escenarios reales de películas como “E.T., el extraterrestre”, “King Kong”, “Star Wars” e “Indiana Jones”.
Grandes eventos: La política cultural que impulsa las ciudades con el desarrollo de actividades en
el marco de las artes escénicas, como son la música, el teatro y el cine, así como también la oferta museística, son en la actualidad no sólo un factor de atracción de turismo urbano, sino una
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demanda de calidad de vida que tiene gran capacidad para generar empleo directo y desarrollo económico (de Elizagarate, 2008)113.
Aertsen (2011)114 considera que “a diferencia de la publicidad, la actitud del consumidor-observador ante el
producto que se le vende no es reticente ya que el cine ofrece la ventaja, frente a la promoción de los lugares que realizan los folletos turísticos, de introducir dichos destinos dentro de una narración que los dota de sentido, llevando a cabo una propaganda mucho más sutil y encubierta tras el desarrollo dramático, aunque sus efectos persuasivos puedan ser tanto positivos como negativos dependiendo de aquello que se perciba”.
Para Gamir Orueta (2013) es importante destacar que la memoria del espectador no es eterna y este imaginario espacial precisa de una renovación y actualización periódica, conforme distintas generaciones de espectadores–turistas acceden al producto cinematográfico. Muchos destinos son conscientes de este fenómeno por lo que cada cierto tiempo facilitan o intervienen en la financiación de películas emblemáticas y con un impacto mediático asegurado.
Para finalizar este epígrafe, es pertinente citar a Araújo Vila y Fraiz Brea (2014), quienes plantean considerar la importancia que aportan, también, las series audiovisuales al turismo cinematográfico. Estos autores indican que “una misma serie puede llegar a un mayor número de espectadores, los cuales pueden decidir cuándo y cómo consumirlas (televisión, internet, tableta, móvil). A su vez las series consiguen crear lazos, empatía y señales de identidad con el espectador, al mostrarse éste interesado en todo lo que las rodea: personajes, guionistas, actores e incluso lugares de grabación”.